第二十一屆中國國際服裝服飾博覽會開幕

• 發(fā)布日期：2013-04-10
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 “力煉”自我 塑造產(chǎn)業(yè)新優(yōu)勢——第二十一屆中國國際服裝服飾博覽會

    3 月26 日,，以“力煉”為主題的第21屆中國國際服裝服飾博覽會(CHIC2013)隆重開幕,。在經(jīng)歷過2012 年“洗禮”之后，2013 年中國服裝行業(yè)在一片“回歸”聲中走向理性,。作為中國服裝行業(yè)的晴雨表，CHIC為參展品牌提供了全方位的價值提升服務(wù)，幫助中國服裝品牌在產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵時期塑造更具全球競爭力的新優(yōu)勢,。

　　3 月26 日，中國紡織工業(yè)聯(lián)合會會長王天凱,，名譽會長杜鈺洲,、許坤元等領(lǐng)導(dǎo)在CHIC 主辦方負(fù)責(zé)人的陪同下，分別進(jìn)行了CHIC2013 的首場參觀,。工業(yè)和信息化部黨組成員,、總工程師朱宏任，中國商業(yè)聯(lián)合會副會長兼秘書長姜明,，中國輕工業(yè)聯(lián)合會副會長錢桂敬等領(lǐng)導(dǎo)也參加了CHIC2013 的首場參觀,。

　　CHIC2013 男裝館里,，眾多國內(nèi)男裝品牌集團(tuán)參展，雅戈爾,、波司登,、紅豆、南山等企業(yè)全方位展示旗下子品牌,。雅戈爾攜旗下MAYOR,、YOUNGOR、GY,、漢麻世家和HartSchaffner Marx 集體亮相,。國內(nèi)羽絨服領(lǐng)域的龍頭企業(yè)波司登除了帶來雪中飛、冰潔等11 個羽絨服品牌參展外,，旗下波司登男裝也進(jìn)駐男裝館,，其1152 平方米的參展面積成為本屆展會之最。

　　男裝企業(yè)以品質(zhì)呼應(yīng)著“力煉”主題,，而CHIC 女裝參展品牌則以快速的時尚反應(yīng)和商業(yè)模式創(chuàng)新,，展示著對“力煉”的理解。近年來,，以“快,、狠、準(zhǔn)”為主要特征的快時尚迅速興起,，帶動全球的時尚潮流,。頗具代表性的MJ style、茜雅朵朵,、ONE MORE,、COOPOOL 等品牌紛紛參展CHIC2013，借助這個亞洲最具規(guī)模與影響力的服裝服飾專業(yè)品牌展會平臺,，擴(kuò)展渠道,。

　　對于這一點，市場競爭激烈的童裝企業(yè)也十分認(rèn)可,，紛紛在品牌塑造上發(fā)力,。CHIC2013 期間，3 年一屆的“中國十大童裝品牌”評選再度舉行,，巴拉巴拉,、力果、淘帝,、瑪米瑪卡小豬班納等一批“第二屆中國十大童裝品牌”繼續(xù)亮相,。

　　本屆展會一如既往地關(guān)注設(shè)計師品牌，表達(dá)著對設(shè)計的尊重和信仰,。一個明顯調(diào)整則是“CHIC 設(shè)計師廊”在2013 年完美升級為“純粹設(shè)計主題展”,，這一全新概念和形態(tài)在展館H 空間呈現(xiàn)。主題展共設(shè)40 個獨立空間,，邀請來自服裝設(shè)計,、配飾設(shè)計，以及其他門類的重量級設(shè)計師品牌,，如WU.D,、UWU、QIAO,、DEPOT3 在此精彩展示,。

　　細(xì)心的觀眾會發(fā)現(xiàn)CHIC2013 的展區(qū)主題與以往相比，更加鮮明并注重策劃,。除了純粹設(shè)計主題展之外,，男裝館的高級定制區(qū)、運動休閑裝館的牛仔主題同樣值得關(guān)注,。

　　找準(zhǔn)特色,，突破瓶頸

　　中國紡織工業(yè)聯(lián)合會會長王天凱一行從南登錄大廳出發(fā)，先后在E1男裝館,，E2運動休閑裝館,，E3皮革皮草、羽絨館,，E4兒童生活館,，W1/W2海外館進(jìn)行了參觀。

　　王天凱在波司登集團(tuán)董事長高德康的陪同下,，首先參觀了波司登展位,。王天凱詳細(xì)地了解了波司登旗下各品牌的近況后，關(guān)切地詢問了雪中飛,、冰潔等品牌的運營情況,。

　　今年，波司登專門對Bosideng London品牌進(jìn)行了展示,。高德康介紹了該品牌走向英國的幾大步驟,，目前Bosideng London在英國的終端零售店已得到消費者的認(rèn)可，下一階段,，波司登將通過歐洲本地加盟商對終端門店進(jìn)行精細(xì)化的管理,。

　　王天凱表示，波司登是中國服裝行業(yè)的龍頭企業(yè),，在倫敦開店的舉動是中國服裝品牌走上國際舞臺的重要標(biāo)志,，波司登未來肩負(fù)的使命重大，希望波司登能夠成為中國服裝企業(yè)的典型,，讓更多的海外消費者從心里認(rèn)可中國的品牌和產(chǎn)品,。

　　在雅戈爾展位參觀時,，王天凱強(qiáng)調(diào)，目前國內(nèi)品牌都渴望引領(lǐng)男裝時尚,，這不僅要靠品牌自身的力量實現(xiàn),，更需要整個市場倡導(dǎo)，從而帶動行業(yè)的整體發(fā)展,。王天凱在詢問了漢麻世家(HANP)品牌運營幾年來的市場業(yè)績后指出,，漢麻產(chǎn)品的優(yōu)異性毋庸置疑，從今年的展品可以看出雅戈爾在漢麻產(chǎn)品的設(shè)計上下了工夫,，對雅戈爾而言,，如何讓更多的消費者認(rèn)可漢麻面料的優(yōu)勢是這個品牌能否贏得市場的關(guān)鍵。

　　今年,，紅豆集團(tuán)攜五大品牌IDF女裝,、ZUO、HODO男裝,、軒帝尼,、紅豆居家集體亮相CHIC，可以說,，紅豆集團(tuán)已形成多個品牌共同運作的體系,。王天凱表示，企業(yè)在生產(chǎn),、供應(yīng),、文化、流通等各方面要配套,，企業(yè)運營成本逐步提高,，本土品牌更應(yīng)該提升產(chǎn)品附加值。紅豆展位負(fù)責(zé)人透露,，紅豆居家就是集團(tuán)在充分整合產(chǎn)業(yè)鏈資源的情況下,，對市場需求進(jìn)行分析后推出的一個新品牌。目前,，這個品牌的商業(yè)模式得到了全國不少經(jīng)銷商的認(rèn)可,，取得了較快發(fā)展。

　　值得一提的是,，在參觀過程中,，HODO男裝的韓國設(shè)計師廉鶴善還專門講解了品牌的設(shè)計規(guī)劃。中國服裝協(xié)會常務(wù)副會長陳大鵬表示,，紅豆和韓國設(shè)計師的密切合作為紅豆品牌的提升帶來了很好的市場效應(yīng),，目前韓國設(shè)計師對國際時尚潮流的把握較為到位，可謂充分地把這些元素“翻譯”到中國服裝企業(yè)中來,。

　　目前,，國內(nèi)童裝市場發(fā)展迅速,，在未來幾年，還將繼續(xù)保持強(qiáng)勁發(fā)展趨勢,，并向品牌化,、專業(yè)化,、市場集中化升級,。王天凱在E4兒童生活館對東莞市茶山鎮(zhèn)展團(tuán)進(jìn)行了參觀，作為當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的典型企業(yè),，WISEMI品牌已在童裝市場中贏得了一定的市場份額,。王天凱表示，希望茶山鎮(zhèn)能有更多的加工制造企業(yè)在品牌之路上有所作為,。

　　在E1男裝館,，王天凱會長考察了的意大利時尚展團(tuán)展示區(qū)，該展區(qū)展示了包括意大利頂級品牌的最新展品,。

　　海外展區(qū)參觀時,，意大利對外貿(mào)易委員會(ICE)首席代表賴世平介紹了今年意大利企業(yè)的參展情況，今年共有80余家企業(yè)參展,，面積比去年增長了25%以上,。

　　王天凱表示，在歐洲經(jīng)濟(jì)依然低迷的環(huán)境下,，海外企業(yè)積極參與CHIC,，顯示出歐洲服裝企業(yè)紛紛把目光投向充滿機(jī)遇的中國，希望在中國尋找新的商機(jī),。王天凱說：“海外品牌在進(jìn)入中國市場之前,，有必要事先了解中國市場的特點，一定要結(jié)合中國消費者的消費心理進(jìn)行運作,。在中國市場,，找到自身最大的特色，打破同質(zhì)化競爭,，才能突出重圍,。”

　　在此了解中國服裝業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

　　中國紡織工業(yè)聯(lián)合會名譽會長杜鈺洲先生首先前往W1海外館，分別參觀了香港展團(tuán)和韓國展團(tuán),。香港貿(mào)發(fā)局負(fù)責(zé)人向杜鈺洲先生介紹說,，此次香港展團(tuán)共有11家企業(yè)參展，主要以中小型企業(yè)為主,。在韓國展團(tuán),，杜鈺洲先生參觀了一家工廠設(shè)在廣州番禺的設(shè)計師品牌Jolie&Deen,，該品牌的韓籍設(shè)計總監(jiān)用流利的普通話向杜鈺洲先生介紹了品牌在中國的發(fā)展情況,。

　　從W1來到W2,，杜鈺洲先生來到了意大利展團(tuán),，他十分關(guān)注意大利品牌進(jìn)入中國市場的發(fā)展情況，并向LACOMPEL DI ANDREA品牌負(fù)責(zé)人詢問了多年來在中國的經(jīng)營狀況,。據(jù)悉,，這一品牌從1996年開始便參展CHIC。

　　離開意大利展團(tuán),，杜鈺洲先生一行來到德國展團(tuán),，歐洲時裝貿(mào)易中心(EFTC)CEO Werner Kuenstle介紹說，此次參展帶來了德國最大的服裝生產(chǎn)商Gerry Weber,，并表示對展會的最實際期望就是尋找更多的代理商和買家,。

　　從海外館轉(zhuǎn)戰(zhàn)兒童生活館，杜鈺洲先生參觀了力果和英氏兩家品牌的展位,。杜鈺洲先生高度關(guān)注童裝的質(zhì)量問題,，仔細(xì)詢問了關(guān)于童裝面料的選擇、拉鏈的安全性,、面料的污染物殘留問題,。

　　除了質(zhì)量問題，杜鈺洲先生也十分關(guān)注服裝價格,。在E2運動休閑裝館,，杜鈺洲先生參觀了GXG的女裝品牌ONE MORE，他手摸一條夏裝連衣裙,，并詢問了面料的成分,、采購來源和產(chǎn)品定價。在E3皮革皮草,、羽絨館,，杜鈺洲先生建議本土品牌思齊之家前往意大利展團(tuán)參觀，并表示本土企業(yè)在設(shè)計上要更加國際化,。

　　在E1男裝館,，杜鈺洲先生參觀了今年CHIC首設(shè)的男裝高級定制區(qū)。在喬治白的展位上,，杜鈺洲先生與該品牌董事長池方燃談及目前中國職業(yè)裝的發(fā)展趨勢,，池方燃表示，消費者對職業(yè)裝的審美有了新的要求,。今年,，移師高級定制區(qū)的雷迪波爾品牌主要進(jìn)行了意大利的高級定制工藝展示，杜鈺洲先生與該品牌定制事業(yè)部總經(jīng)理王永萍探討了意大利設(shè)計和中國品牌運營的關(guān)系和國際化策略,，并肯定了品牌在意大利參加Pitti Uomo男裝展獲得的成功經(jīng)驗,。

　　每年的CHIC展上，不僅是一家家企業(yè)和一個個品牌的展示，體現(xiàn)的更是整個中國服裝行業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r,。“今年參加CHIC的海外品牌數(shù)量歷年來最多,，這就是一個明顯的信號，國外品牌對進(jìn)入中國市場充滿了熱情,。”杜鈺洲先生對《紡織服裝周刊》記者表示,。

　　讓消費者享受新產(chǎn)品

　　中國紡織工業(yè)聯(lián)合會名譽會長許坤元一行首先來到了E3皮革皮草、羽絨館億都川展位,，該展位展出的真絲面料系列,、牛仔全棉面料系列、真皮系列,、毛料面料系列羽絨服得到專業(yè)觀眾認(rèn)可,。該展位負(fù)責(zé)人介紹說,，從去年開始這類服裝在市場上熱銷,，預(yù)計今年的形勢會更好。

　　許坤元強(qiáng)調(diào),，目前很多羽絨服的款式設(shè)計大同小異,，但是不同面料帶給消費者的切身體驗卻能大大提升品牌價值。在參觀時,，許坤元還詢問了該品牌產(chǎn)品的市場價格,。當(dāng)聽到是中檔價格后，他表示,，讓國內(nèi)的消費者享受到新產(chǎn)品的舒適和價值正是企業(yè)要做的工作,。

　　作為土耳其展團(tuán)的重點品牌，PANPAS展位吸引了不少人關(guān)注,。據(jù)主辦方介紹,，今年是中土友好文化年，土耳其品牌以前只在海外展區(qū)參展,，今年則伸展到專業(yè)展區(qū),，10余家土耳其企業(yè)落戶專業(yè)展區(qū)，目的就是為了贏得更廣闊的中國市場,。在得知目前該品牌在國內(nèi)還沒有開店的情況后,，中國紡織工業(yè)聯(lián)合會副會長孫瑞哲表示，進(jìn)入中國市場的關(guān)鍵就是要適應(yīng)國內(nèi)市場的消費特點,，比如該品牌嘗試的為中國消費者打造“中國版”的做法就是一個很好的方向,。

　　“抱團(tuán)參展”是浙江童裝的一次大動作，參展品牌有浙江紅黃蘭,、1001夜童裝,、布衣草人、金童王、IKALI等,，浙江省服裝行業(yè)協(xié)會副會長韓禮成向許坤元一行介紹說,，通過骨干知名品牌“抱團(tuán)參展”帶動了浙江童裝的快速轉(zhuǎn)型升級，形成了良好的童裝品牌發(fā)展氛圍,。許坤元表示,，這種形式很好，成本低,，收效高,。

　　同樣以團(tuán)體形式參展的還有武漢服裝展團(tuán)。武漢展團(tuán)標(biāo)志醒目,，元田,、朵拉·伊莎貝拉、女人屋,、卡梵蒂妮等8家企業(yè)參展,。元田集團(tuán)董事長劉樹仁介紹說，此次參展的主題是“新武漢,，新女裝,，新風(fēng)采”，旨在提升武漢女裝在業(yè)界的影響力,。伴隨全國城市化進(jìn)程,，武漢女裝要開辟全國的城鄉(xiāng)市場，建設(shè)更廣闊渠道,，武漢“新風(fēng)采”則包括新材料,、新技術(shù)、新理念,。許坤元補(bǔ)充道：“還不能少了‘新功能’,，包括產(chǎn)品的功能，還有武漢女裝在業(yè)內(nèi)的產(chǎn)業(yè)功能,。”武漢參展品牌負(fù)責(zé)人紛紛表示,，將在中國紡織工業(yè)聯(lián)合會、中國服裝協(xié)會的領(lǐng)導(dǎo)和指導(dǎo)下,，努力提升武漢女裝在業(yè)界的新形象,。

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