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2018春夏男裝周：年輕娛樂持續(xù) 秀場“冷” 展會“熱”

發(fā)布日期：2017-06-26
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　　近年來，傳統(tǒng)男裝周遇冷成為不爭的事實(shí),。

　　從6月9日倫敦男裝周拉開本季秀場開始,，“黯淡”就成為頻繁出現(xiàn)的描繪詞,，缺失了Burberry的倫敦男裝周、日程縮短的米蘭時(shí)裝周都令業(yè)內(nèi)唏噓,，人氣的冷卻與T臺上設(shè)計(jì)之斑斕形成鮮明對比。

　　正在進(jìn)行的巴黎男裝周向來熱烈,，依舊有LV，HEMERS和Dior的加持,，但是仍有品牌選擇在這一季退出,，包括設(shè)計(jì)師品牌Maison Margiela和Givenchy,。不過，接下來7月份的紐約男裝周帶來一些積極的信號,，Raf Simons,、Hugo Boss等品牌將強(qiáng)勢回歸。

　　另一廂,，在時(shí)裝周期間，位于佛羅倫薩的展會Pitti Uomo(Pitti Immagine Uomo意大利國際男裝展)成為關(guān)注焦點(diǎn),。Pitti Uomo已擁有92年歷史，作為男裝重要的展銷地,，它每年都吸引全球的買手,、攝影師蜂擁而來,。無論是今年J.W Anderson,、Off-White等熱門品牌的加盟，還是“孔雀男”們的街拍,，都頗為吸睛,。

　　同時(shí),，男裝周和Pitti Uomo也在展示和運(yùn)營模式上做新的探索,，以更年輕化、娛樂化的方式來親近千禧一代,，并拓展男裝市場。

　　秀場“冷”展會“熱”

　　街頭文化,、運(yùn)動風(fēng),、粉紅色系……男裝周舞臺上的走秀依舊迷人,，但是出于時(shí)裝周“性價(jià)比”的考量,，不少品牌選擇淡出或者將男女時(shí)裝展合二為一,。

　　從已經(jīng)閉幕的倫敦和米蘭男裝周來看,，將男裝并入女裝秀的品牌名單中就有Burberry、Gucci,、Bottega Veneta,、Etro等大品牌,。再加上取消走秀的品牌們,，今年的米蘭男裝周變動尤為明顯,，主要表現(xiàn)在日程表大為縮水，僅有3天日程,。同時(shí),，也有8個(gè)品牌在米蘭男裝周上選擇混合時(shí)裝秀,，如Diesel Black Gold,、Neil Barrett,、Marcelo Burlon County of Milan,。

　　根據(jù)FashionNetwork報(bào)道,，意大利時(shí)裝協(xié)會主席Carlo Capasa表示：“現(xiàn)在的世界可謂變幻無常。重要的是質(zhì)量,。不要忘記在時(shí)裝周期間,，米蘭同時(shí)有800個(gè)陳列廳展示將近2000個(gè)時(shí)裝系列，還有日程表內(nèi)數(shù)不勝數(shù)的靜態(tài)展,。另外我們也重點(diǎn)推介了眾多新秀,，以彌補(bǔ)缺席的幾個(gè)品牌,?！?/p>

　　Carlo Capasa對男裝周充滿信心還有兩大原因，一方面是外國買家數(shù)量在增加;另一方面,，意大利男裝的季度業(yè)績表現(xiàn)亮眼,，2017年第一季度的銷量增幅達(dá)4%至5%,。

　　但是，大品牌的缺席,、傳統(tǒng)的走秀模式,，還是讓男裝秀的熱度有所減弱,。倫敦時(shí)裝協(xié)會首席執(zhí)行官Caroline Rush曾說道：“我們建議大多數(shù)設(shè)計(jì)師不要走秀或至少謹(jǐn)慎行事,，因?yàn)闀r(shí)裝秀一定要言之有物,，有強(qiáng)烈傾訴的需求時(shí)再去做。而做展覽也許更適合新興設(shè)計(jì)師，性價(jià)比更高,，媒體和買家也更喜歡展覽,，因?yàn)樗麄儾槐胤且獪?zhǔn)點(diǎn)在秀場間奔波?！?/p>

　　事實(shí)上,，近兩年男裝行業(yè)的頂尖展會Pitti Uomo也越發(fā)有聲有色，也有品牌從男裝周戰(zhàn)場轉(zhuǎn)移到Pitti Uomo,。同樣在意大利,，佛羅倫薩的這場盛會讓許多人倍感驚喜,。雖然展會上“蹭”街拍的現(xiàn)象受到業(yè)內(nèi)人士的指摘,，但是Hugo Boss、Off-White,、J.W.Anderson三大品牌嘉賓的到來也吸引眾多粉絲。此外,，展會還是品牌商和買手們的交易平臺,。

　　如今，Pitti Uomo從最初只有43個(gè)參展品牌的展會,，成長為擁有1200多個(gè)參展商,、2萬名買手的男裝展銷大會。盡管時(shí)間夾在倫敦和米蘭男裝周之間,，Pitti Uomo成為時(shí)裝周行程中不可遺漏的目的地,。Pitti Uomo的首席執(zhí)行官Raffaello Napoleone向媒體表示，希望Pitti Uomo為品牌和設(shè)計(jì)師帶來更多選擇,，相較時(shí)裝秀,，展會希望通過特色的項(xiàng)目添加時(shí)尚色彩，為買手,、媒體提供有價(jià)值的展覽,。

　　年輕化,、娛樂化進(jìn)行時(shí)

　　不論冷熱，男裝周和展會的共通點(diǎn)在于,，融入了更多的年輕元素,，展示環(huán)節(jié)的表現(xiàn)形式更加多樣。

　　以Prada為例,，2018春夏系列首次采用漫畫二次元的表現(xiàn)手法,，在秀場房間的墻壁上布滿漫畫，創(chuàng)造二次元和三次元的穿越感,，高端的形象融入科幻感和童趣;Dolce&Gabbana延續(xù)了粉絲經(jīng)濟(jì)的玩法,，此次邀請了眾多社交明星、音樂家,、模特,、藝術(shù)家，欲借此來重新定位品牌形象,，以吸引年輕群體,。

　　在倫敦男裝周上，美國品牌Band of Outsiders加入脫口秀的環(huán)節(jié)來增加秀場的觀賞性和活躍度,，以往單調(diào),、偏靜態(tài)的T臺也成了娛樂的舞臺，也是吸引觀眾的手段;恰逢五周年的Topman Design則是在東倫敦的老杜魯門釀酒廠里舉行展覽,，并且持續(xù)兩天,，在5個(gè)不同風(fēng)格的房間內(nèi)都有一個(gè)視頻，展現(xiàn)知名藝術(shù)家們對Topman Design的認(rèn)知,，相對于主秀場的走秀,，個(gè)性化的設(shè)計(jì)方案也成為部分品牌的選擇。

　　可以看到,，男裝周的展示正在進(jìn)行創(chuàng)新,，從演出形式到熱門元素，每年都有新的融合顯現(xiàn),，“高大上”的奢侈品牌,，也展現(xiàn)出多元、年輕,、親民的一面,。

　　帶有青春氣息的還有街頭文化、鮮艷的運(yùn)動鞋和增多的非正裝服飾,。倫敦男裝周上,，Vivienne Westwood、Charles Jeffrey Loverboy等品牌都在設(shè)計(jì)中加入了街頭涂鴉元素;Pitti Uomo中HUGO,、J.W.Anderson和Off-White三大展出都是以年輕為主題,，此外,，不少品牌還推出定位年輕的運(yùn)動鞋;米蘭男裝周則有諸多粉紅色休閑類服裝，打破了傳統(tǒng)西裝一統(tǒng)天下的局面,，F(xiàn)ashionNetwork撰文評價(jià)道：“最為突出的就是Ermenegildo Zegna,，它使用了各種細(xì)微的漸變色調(diào)，本季的時(shí)裝系列更像是針對大學(xué)生而不是企業(yè)家,。所有一切都由設(shè)計(jì)師自行決定分解和重組,。長褲變得更寬松更流暢，但通常在腳踝位收緊,，打造出一種運(yùn)動風(fēng)格,。”

　　這些年輕化的元素和奢侈品市場的趨勢相吻合,。近期,，波士頓咨詢公司聯(lián)合意大利奢侈品行業(yè)協(xié)會Fondazione AltaGamma發(fā)布的最新報(bào)告《2017年奢侈品市場五大趨勢》顯示，其中的一個(gè)關(guān)鍵趨勢就是休閑風(fēng),，有三分之二的奢侈品消費(fèi)者現(xiàn)在已經(jīng)不再選擇主流奢侈品牌中過去占主導(dǎo)地位的經(jīng)典款式,，轉(zhuǎn)而更偏愛休閑款式。而年輕一代消費(fèi)者也更多表現(xiàn)出對休閑著裝的社會認(rèn)同感,，辦公室里輕松的著裝更加普遍,，幾年前還是必須的“西裝革履”不再是硬性要求。此外,，報(bào)告表明,，一些特定的奢侈品品類在消費(fèi)者心目中占有優(yōu)先的地位，比如鞋履,，緊隨其后的是香水,、美妝產(chǎn)品、手表和珠寶,。而這些產(chǎn)品或許能成為新增長點(diǎn),。