倫敦畢業(yè)生時(shí)裝周啟示錄：數(shù)字化招聘設(shè)計(jì)師

• 發(fā)布日期：2017-06-09
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　　過(guò)去4天里，共有1500個(gè)畢業(yè)生時(shí)裝系列出現(xiàn)在倫敦畢業(yè)生時(shí)裝周(Graduate Fashion Week,，簡(jiǎn)稱GFW)的T臺(tái),。這一集結(jié)全球68間時(shí)裝院校學(xué)生的年度活動(dòng)，本質(zhì)可謂一場(chǎng)人氣旺盛的校園招聘會(huì),。舉辦地所在的多層倉(cāng)庫(kù)空間這些畢業(yè)生系列改變出新面貌,，三間展廳的每個(gè)角落都被填滿,。畢業(yè)生們帶著自己的作品集熱情地待命,，耐心期待能抓住行業(yè)內(nèi)部人士,、傳媒以及在場(chǎng)地里兜兜轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)的普通市民的眼球,。

　　該畢業(yè)生時(shí)裝周創(chuàng)辦于1991年，甫一開(kāi)始目標(biāo)就很清晰：“我們召集了英國(guó)各地各類大學(xué)院校的學(xué)生,，還有來(lái)自歐美各地的潛在雇主,，”Jeff Banks回憶道，“他們坐在秀場(chǎng)里,，分辨出哪些是有潛力、值得聘用的學(xué)生,。這種方法是很純粹的,。”

　　作為此類活動(dòng)先驅(qū)與規(guī)模最大的活動(dòng),，該公益機(jī)構(gòu)如今成為全球時(shí)尚界領(lǐng)軍的促進(jìn)學(xué)生就業(yè)平臺(tái),，將數(shù)千名國(guó)際時(shí)裝專業(yè)畢業(yè)生與潛在雇主聯(lián)系起來(lái)。愛(ài)丁堡藝術(shù)學(xué)院(Edinburgh College of Art)時(shí)裝專業(yè)畢業(yè)生Polly Thomas認(rèn)為GFW可謂“一生只有一次”的創(chuàng)造職業(yè)聯(lián)系的機(jī)遇,，并表示：“不管是簡(jiǎn)歷編寫還是作品集設(shè)計(jì),，肯定能得到獲得業(yè)內(nèi)人士的建議?！?/p>

　　該活動(dòng)在過(guò)去5年內(nèi)迅速擴(kuò)張,，包括東京文化學(xué)園大學(xué)的文化服裝學(xué)院研究生院(Bunka Fashion Graduate University)、墨爾本皇家理工大學(xué)(RMIT),、紐約普瑞特藝術(shù)學(xué)院(Pratt Institute)等多間院校如今也已加入畢業(yè)時(shí)裝周旗下的國(guó)際時(shí)裝展示大賽(International Catwalk Competition,，簡(jiǎn)稱ICC)。畢業(yè)時(shí)裝周國(guó)際理事兼ICC策劃人Adrien Yakimov Roberts表示,，“我們剛成立的時(shí)候只有4所學(xué)校,，到了今年有32所學(xué)校加入了進(jìn)來(lái)?！?/p>

　　該公益機(jī)構(gòu)的“開(kāi)源”與培養(yǎng)高潛力人才的最佳證明即是出自該項(xiàng)活動(dòng)的影響力人士,。迄今為止，該公益機(jī)構(gòu)已幫助推進(jìn)了1991年首屆畢業(yè)生時(shí)尚大獎(jiǎng)(Graduate Fashion Award)得主Burberry的Christopher Bailey,、Stella McCartney與Stachart Vevers的職業(yè)生涯,，現(xiàn)在效力于Coach的Veverrs在畢業(yè)生系列展出后馬上受聘于Calvin Klein。

　　但自畢業(yè)時(shí)裝周成立以來(lái),，時(shí)裝界發(fā)生變化科委會(huì)翻天覆地的,。進(jìn)入這一行業(yè)的畢業(yè)生如今面臨著更激烈的競(jìng)爭(zhēng)、變化了的人才需求與快速變化的科技——挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存,。

　　挑戰(zhàn)在前,，不斷演化

　　“6年多前，我們的重點(diǎn)主要是‘教育教育工作者’,，”畢業(yè)時(shí)裝周總經(jīng)理Martyn Roberts說(shuō)：“盡管他們?cè)趯W(xué)術(shù)上都很有建樹,，但有些人不了解怎么建立溝通渠道,，怎么用最有效的方式與潛在雇主推薦自己最棒的畢業(yè)生?！?/p>

　　Roberts表示,，通過(guò)連接業(yè)內(nèi)領(lǐng)袖與大學(xué)院校，畢業(yè)時(shí)裝周推動(dòng)企業(yè)雇主根據(jù)自身需求塑造時(shí)裝專業(yè)學(xué)生：“我們這邊有品牌更感興趣的提前查看學(xué)生們的作品集,，了解他們正在做什么,。這樣他們就能首先發(fā)掘人才，并為他們提供發(fā)展建議,?！?/p>

　　目前還要強(qiáng)調(diào)的是技術(shù)與生產(chǎn)方面……也就是行業(yè)方面的領(lǐng)域。近年來(lái),，畢業(yè)時(shí)裝周的重點(diǎn)轉(zhuǎn)移到吸引潛在雇主上,，“接觸的行業(yè)越多，合作的機(jī)會(huì)也就越多,，”Roberts說(shuō),，“最大的挑戰(zhàn)是讓他們?cè)敢馔崎_(kāi)這扇門。只要他們了解自己看到的是什么,，他們就會(huì)興奮起來(lái),，還會(huì)再來(lái)投入更多，”他繼續(xù)說(shuō),，“去年那屆活動(dòng),，ASOS的活動(dòng)不多，”他說(shuō),，“后來(lái)他們突然意識(shí)到這里有大量的人才,，他們就創(chuàng)造了設(shè)計(jì)與傳訊兩個(gè)方面的新獎(jiǎng)項(xiàng)?！盇SOS如今不再“袖手旁觀”,，而是加入Calvin Klein與Inditex集團(tuán)等越來(lái)越多的企業(yè)方，積極參與此項(xiàng)活動(dòng)進(jìn)行校園招聘,。

　　盡管做得很成功,，要跟上每年進(jìn)入就業(yè)市場(chǎng)的畢業(yè)生數(shù)量增長(zhǎng)步伐，畢業(yè)時(shí)裝周依舊面臨著艱巨的任務(wù),?！皶r(shí)尚界的就業(yè)競(jìng)爭(zhēng)很激烈，”愛(ài)丁堡藝術(shù)學(xué)院課程主任Mal Burkinshaw表示,，“但令人遺憾的是,，各類項(xiàng)目并沒(méi)有更宏觀的考慮，也就是該職業(yè)市場(chǎng)本身的局限性,，招募了太多的學(xué)生,?！?/p>

　　數(shù)字化機(jī)遇

　　畢業(yè)時(shí)裝周目前尚未開(kāi)始探索將作品集數(shù)字化的途徑，但這或許是解決畢業(yè)生與潛在雇主之間地理障礙的關(guān)鍵,。普拉特研究所助理教授Dean Sidaway表示：“沒(méi)有人想把幾百頁(yè)作品集都逐頁(yè)編輯,，”他說(shuō)，“但編輯精良,、重點(diǎn)突出的作品集與視覺(jué)故事將能為行業(yè)帶來(lái)真正的互動(dòng)體驗(yàn),。”

　　目前已有少數(shù)院校采用數(shù)字版本作品集,，比如文化服裝學(xué)院研究生院,。“我們提供數(shù)字版雜志來(lái)展示與支持學(xué)生設(shè)計(jì),，允許他們采用數(shù)字化形式,，”助理教授荒川京子(Kyoko Kubodera)表示,，“之后我們就能向更廣泛的觀眾進(jìn)行展示,，不受限于實(shí)體展會(huì)，能提供更廣泛的在線平臺(tái),?！?/p>

　　由于目前資金限制，畢業(yè)時(shí)裝周難以完全整合與歸檔作品集,，Roberts承認(rèn)道,，“這會(huì)是一個(gè)相當(dāng)大的項(xiàng)目，需要相當(dāng)多的投資,，”他說(shuō),，“但這也是我們有感興趣去做的事，尤其是要與對(duì)的合作伙伴一起,?！?/p>

　　強(qiáng)化并推廣能進(jìn)一步連接畢業(yè)生與行業(yè)的數(shù)字平臺(tái)，其重要性不言而喻,。金斯頓大學(xué)(Kingston University)時(shí)裝專業(yè)負(fù)責(zé)人Elinor Renfrew表示,，強(qiáng)大的個(gè)人品牌與社交媒體表現(xiàn)對(duì)學(xué)生目前就業(yè)至關(guān)重要?！翱赡懿灰欢ㄊ亲钣胁湃A的那個(gè),，”她說(shuō)，“但一定是最具社交媒體與數(shù)字化技巧的那個(gè)學(xué)生能找到工作,，因?yàn)樗麄兙鸵呀?jīng)在市場(chǎng)上了,。”讓學(xué)生能將自己的作品集圖像上傳至可訪問(wèn),、經(jīng)過(guò)精心編輯,、可信任的數(shù)據(jù)庫(kù),，能創(chuàng)造一個(gè)更為全球化的畢業(yè)生招聘環(huán)境。

　　讓行業(yè)參與進(jìn)來(lái)

　　畢業(yè)時(shí)裝周對(duì)企業(yè)招聘方的主要吸引力是能在城市中心的同一地點(diǎn)聚集大量的學(xué)生,?！爱厴I(yè)時(shí)裝周之所以能存在，是因?yàn)镃alvin Klein的招聘人員不可能一一到訪英國(guó)36所不同的大學(xué),，”Roberts說(shuō),，“但是他們會(huì)愿意到一個(gè)中心位置，看到盡可能多的學(xué)生,?！?/p>

　　但盡管Inditex集團(tuán),、ASOS,、Boohoo、M&S等商業(yè)品牌在畢業(yè)生時(shí)裝周的強(qiáng)勢(shì)存在,，但畢業(yè)生時(shí)裝周還在努力設(shè)法吸引倫敦中央圣馬丁藝術(shù)學(xué)院(Central St Martins)與皇家美術(shù)學(xué)院(Royal College of Art)畢業(yè)生設(shè)計(jì)展能吸引到的奢侈品牌時(shí)裝屋前來(lái)招聘,?！跋胍|及更高的水平的招聘方就很難了，”Thomas說(shuō)：“如果真的有頂級(jí)的設(shè)計(jì)師也來(lái)了,，我們沒(méi)辦法知道他們真正招了多少人,。要是真的來(lái)了，一切都會(huì)很低調(diào),?！?/p>

　　但有了Ralph Lauren、Calvin Klein等品牌的參與,，這一點(diǎn)也在慢慢變化,。確切地說(shuō)，畢業(yè)時(shí)裝周正在通過(guò)迎合未來(lái)的,、目前尚未滿足的時(shí)裝界人才新需求,，強(qiáng)化自己對(duì)品牌方的吸引力。Banks說(shuō),，“我們目前正在數(shù)字營(yíng)銷,、攝影與媒體傳播等課程上進(jìn)行溝通。畢業(yè)生時(shí)尚周正在擴(kuò)散至更多其它渠道,?！?/p>

　　我們正在把畢業(yè)生時(shí)裝周，創(chuàng)造成為能將國(guó)際雇主與招聘人員吸引到畢業(yè)生面前的活動(dòng),。將畢業(yè)時(shí)裝周升級(jí)成同時(shí)招聘時(shí)裝設(shè)計(jì),、數(shù)字營(yíng)銷與傳訊等領(lǐng)域人才的平臺(tái)，將能擴(kuò)大對(duì)行業(yè)的吸引力范圍,。但畢業(yè)時(shí)裝周執(zhí)行委員會(huì)成員,、曼徹斯特時(shí)裝學(xué)院(Manchester Fashion Institute)系主任Alison Welsh認(rèn)為目前還有更多的工作要做：“目前還要強(qiáng)調(diào)的是技術(shù)與生產(chǎn)方面……也就是行業(yè)方面的領(lǐng)域,，我們需要確保這些專業(yè)的學(xué)生也能像享有一個(gè)平臺(tái)?！?/p>

　　“當(dāng)然了,，說(shuō)到底都與資金緊張有關(guān)，”她補(bǔ)充道,，“有充足資金的條件下,，我們可以開(kāi)始把整個(gè)行業(yè)的各個(gè)方面——技術(shù)、生產(chǎn),、傳訊——在畢業(yè)生時(shí)裝周中得到更多展現(xiàn),。”

　　全球人才的優(yōu)秀集聚地

　　國(guó)際擴(kuò)張也是畢業(yè)時(shí)裝周值得探索的另一條路子,，便于在全球范圍內(nèi)充分將學(xué)生與行業(yè)連接起來(lái),。Roberts說(shuō)：“我們認(rèn)為，時(shí)裝界與時(shí)裝界人才都是相當(dāng)國(guó)際化的,?！?/p>

　　Welsh表示贊同：“我們?cè)絿?guó)際化，對(duì)外的面向就越廣,。這樣的擴(kuò)張能創(chuàng)造學(xué)生與業(yè)界的‘雙贏’,?！?/p>

　　Banks解釋說(shuō),，將倫敦定位為畢業(yè)生市場(chǎng)的優(yōu)秀聚集地是畢業(yè)時(shí)裝周創(chuàng)辦以來(lái)的職責(zé)，旨在使得“來(lái)自全球各地的學(xué)生能有一個(gè)中心焦點(diǎn)與基準(zhǔn),，”Banks解釋道,，“我們正在把畢業(yè)生時(shí)裝周，創(chuàng)造成為能將國(guó)際雇主與招聘人員吸引到畢業(yè)生面前的活動(dòng),?！?/p>

　　今年有了10所新的國(guó)外院校的加入，畢業(yè)時(shí)裝周得以同時(shí)納入年輕與成熟的組織,。Yakimov Roberts相信：“要爭(zhēng)取業(yè)內(nèi)更權(quán)威的院校,，比如紐約的FIT，也意味著其它尚未加入的院校很難拒絕加入,?！?/p>

　　像美國(guó)、中國(guó)這樣的市場(chǎng),，擴(kuò)張空間依舊存在,。目前這兩個(gè)國(guó)家都有初生的畢業(yè)生展示活動(dòng)，但未能達(dá)到畢業(yè)時(shí)裝周的規(guī)模與聲譽(yù),。但要使畢業(yè)時(shí)裝周達(dá)到真正意義上的“國(guó)際性”,，目前的形式還需要進(jìn)行大幅整修,，因?yàn)橛辛烁鄬W(xué)校的加入，無(wú)疑需要比目前更多的空間與曝光度,。

　　就目前而言,，國(guó)際時(shí)裝展示大賽是其中一個(gè)能幫助學(xué)生給人留下深刻印象的主要機(jī)會(huì)。Sidaway表示,，“我希望在展覽空間中能有國(guó)際空間來(lái)支持畢業(yè)生,，讓他們展示自己的作品集?！?/p>

　　Yakimov Roberts表示同意：“作品集是讓學(xué)生們獲得工作的機(jī)會(huì),，所以他們才會(huì)努力地展示自己的作品集與工作方式?！?/p>

　　畢業(yè)時(shí)裝周必須尋求贊助商與合作伙伴關(guān)系來(lái)進(jìn)行活動(dòng)擴(kuò)張,，開(kāi)展國(guó)際層面的營(yíng)銷來(lái)吸引新院校加入。值得贊揚(yáng)的是,，盡管存在資金限制,，畢業(yè)時(shí)裝周在采用更加全球化思維方式的同時(shí)，同樣進(jìn)行了大膽地思考,。

　　“我們希望能幫助每一位學(xué)生,，但我們只是一家公益性質(zhì)的機(jī)構(gòu)，只有有限的資源,，”Roberts說(shuō),，“但這并不能阻止我們盡可能地為學(xué)生們提供幫助?！?/p>

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