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一位90后創(chuàng)立的阿拉伯時(shí)裝周，過去兩年間有哪些變化？

發(fā)布日期：2017-06-09
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　　第四屆阿拉伯時(shí)裝周剛剛在迪拜閉幕,，這個(gè)創(chuàng)辦于2015年,、至今對于全球時(shí)尚界來說還比較陌生的新興時(shí)裝周竟出自Jacob Abrian，一位年僅25歲的青年之手,，在這位90后企業(yè)家的帶領(lǐng)下,，2017年的阿拉伯時(shí)裝周來到了一個(gè)重要的節(jié)點(diǎn)。從創(chuàng)立至今的兩年間,，這個(gè)初出茅廬的時(shí)裝周有著怎樣特殊的經(jīng)歷?

阿拉伯時(shí)裝周創(chuàng)始人Jacob Abrian

　　為了消費(fèi)者即穿即買,，迅速調(diào)整時(shí)裝周日期

　　第一屆阿拉伯時(shí)裝周于2015年10月在迪拜柏悅酒店舉辦，之后定期每年舉辦兩季,，分別是巴黎時(shí)裝周之后的10月和3月,。剛剛結(jié)束的第四屆阿拉伯時(shí)裝周將日期調(diào)整為：每年5月發(fā)布度假、早春系列,，每年12月發(fā)布早秋冬系列(pre-fall winter),。

　　這一舉措不僅滿足了消費(fèi)者即買即穿的消費(fèi)需求，最重要的是幫助阿拉伯設(shè)計(jì)師拓展國際市場,，拿到訂單,。

　　意大利國家時(shí)裝商會(huì)(Camera Nazionale della Moda Italiana)兼阿拉伯時(shí)裝協(xié)會(huì)的名譽(yù)主席Mario Boselli表示,，大約有70%~80%的訂單是在發(fā)布會(huì)期間形成的，因此傳統(tǒng)的時(shí)裝周時(shí)間安排跟不上這樣的需求,。同時(shí)創(chuàng)始人Jacob Abrian指出,，買手在季前系列上的支出大概是預(yù)算的75%。

　　阿拉伯時(shí)裝周的獨(dú)特定位：高定成衣

　　除了調(diào)整日期,，阿拉伯時(shí)裝周的又一大改變是：找到并突出自己的獨(dú)特定位,。

　　阿拉伯時(shí)裝周起初跟全球其他地區(qū)大多數(shù)時(shí)裝周一樣，主打成衣系列,。但如今阿拉伯時(shí)裝周著重主打度假系列及高級定制成衣“ready couture”或者可以理解為“小高定”,。

　　創(chuàng)始人Jacob Abrian曾在其它采訪中解釋，“成衣和高級定制之間差異明顯,，但又沒有哪個(gè)平臺能同時(shí)發(fā)布這些系列,。所以高定成衣(ready couture)應(yīng)運(yùn)而生，介于“成衣和高級定制”兩者之間,，價(jià)位在5000美元至25000美元間,。”

　　我們熟知的國際四大時(shí)裝周歷史更長,，已經(jīng)成長為相對成熟,、各具有特色的時(shí)裝發(fā)布生態(tài)，然而面對全球時(shí)尚消費(fèi)市場的快速變化,，也依然還在不斷調(diào)整,、尋找新的時(shí)尚商業(yè)模式。不得不說阿拉伯時(shí)裝周的這位90后創(chuàng)始人正在做一件相當(dāng)有挑戰(zhàn)性的事情,，與傳統(tǒng)意義上的時(shí)裝周不同,，在阿拉伯時(shí)裝周上，你可以看到男裝,、女裝,、中性時(shí)裝以及穆斯林傳統(tǒng)服裝。

　　創(chuàng)辦阿拉伯時(shí)裝周的想法始于Jacob Abrian在米蘭做模特時(shí),，他發(fā)現(xiàn),，很多國際大牌的設(shè)計(jì)師來自阿拉伯地區(qū)，這讓他重新審視一個(gè)自己埋在心中已久的問題：“為什么我們(阿拉伯地區(qū)的人)一定要在西方世界才能達(dá)成我們的目標(biāo)或者實(shí)現(xiàn)我們的夢想?”

　　經(jīng)過深入研究,，并撰寫論文后,，他得出結(jié)論是：由于缺乏專業(yè)人才以及專業(yè)的權(quán)威機(jī)構(gòu)，阿拉伯國家無法完成系統(tǒng)的時(shí)尚行業(yè)基礎(chǔ)建設(shè),，也無法幫助阿拉伯人實(shí)現(xiàn)夢想,。于是，在22歲時(shí)，他成立了阿拉伯時(shí)裝協(xié)會(huì),。

　　這位時(shí)裝周創(chuàng)始人的家鄉(xiāng)在頗有時(shí)尚氛圍的中東城市黎巴嫩,，他本人畢業(yè)于米蘭理工大學(xué)建筑專業(yè)，2012年,，他被星探發(fā)現(xiàn)并進(jìn)入模特領(lǐng)域,，曾出現(xiàn)在《Vogue》雜志中，為Roberto Cavalli,Ermanno Srmanno,Moscot等品牌做模特,，成為少數(shù)來自阿拉伯地區(qū)的國際男模,。

　　阿拉伯時(shí)裝周過去兩年的歷程

　　最新一屆阿拉伯時(shí)裝周持續(xù)5天,，在迪拜邁丹酒店(Meydan Hotel)舉行,，此次時(shí)裝周包含發(fā)布會(huì)、靜態(tài)展示,、講座,、相關(guān)活動(dòng)以及兩場晚宴。

　　可以看到越來越多的國際品牌正加入阿拉伯時(shí)裝周,，其中我們還發(fā)現(xiàn)了一家中國珠寶飾品“艷鈺”的身影,。

　　回顧第一屆阿拉伯時(shí)裝周，當(dāng)時(shí)還是以例如Abed Mahfouz這樣的本土設(shè)計(jì)師為主,，到了第三屆時(shí)裝周,，本土設(shè)計(jì)師不僅增長了50%，也吸引了來自意大利,、瑞典等10個(gè)國家的設(shè)計(jì)師參加,，而第四屆阿拉伯時(shí)裝周共有20多個(gè)國家的設(shè)計(jì)師品牌參展。

　　值得一提的是,，以往通常在紐約時(shí)裝周發(fā)布的,，由英國設(shè)計(jì)師Georgina Chapman和Keren Craig于2004年創(chuàng)辦的品牌Marchesa首次在阿拉伯時(shí)裝周舉辦發(fā)布會(huì)。加拿大籍約旦敘利亞混血設(shè)計(jì)師Rad Hourani此次在阿拉伯時(shí)裝周展示其中性服裝系列,，作為第一個(gè)加入法國高定時(shí)裝協(xié)會(huì)(Chambre Syndicale de la Haute Couture)的中性風(fēng)格設(shè)計(jì)師,，他表示，“我看到阿拉伯時(shí)尚有一個(gè)很大的進(jìn)步,?！?/p>

　　從數(shù)據(jù)上看，阿拉伯時(shí)裝周的參觀人數(shù)從第一屆的3000人上漲到第三屆的1.6萬人,，此外,，第三屆阿拉伯時(shí)裝周的線上瀏覽量達(dá)到16億次。

上圖右4：Marchesa的創(chuàng)始人Georgina Chapman

　　時(shí)裝周得以存續(xù)除了政府的支持,，時(shí)尚品牌的參與,，還少不了贊助者的資金支持。

　　在第三屆阿拉伯時(shí)裝周上，中國科技巨頭華為冠名贊助阿拉伯時(shí)裝周,，負(fù)責(zé)華為中東以及非洲地區(qū)的消費(fèi)者業(yè)務(wù)集團(tuán)主席Gene Jiao表示：“華為致力于幫助那些有創(chuàng)造力與創(chuàng)新性的平臺的實(shí)現(xiàn),，阿拉伯時(shí)裝周就是這樣一個(gè)平臺?！?/p>

　　在第四屆阿拉伯時(shí)裝周上,，一家迪拜皇室成員參與的投資控股公司MBM也參與進(jìn)來，并與阿拉伯時(shí)裝理事會(huì)宣布達(dá)成全球戰(zhàn)略合作伙伴,，共同推動(dòng)阿拉伯時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,。

　　阿拉伯的時(shí)尚產(chǎn)業(yè)

　　盡管中東及北非地區(qū)有著這樣那樣的復(fù)雜因素，但不可否然這是一個(gè)具有巨大潛力的時(shí)尚消費(fèi)市場,。

　　根據(jù)全球最大的購物退稅服務(wù)體系Global Blue今年發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,，來自中東的幾個(gè)國家阿聯(lián)酋、卡塔爾和沙特阿拉伯等,，占據(jù)了英國的免稅消費(fèi)市場37%的份額,。而另一份來自湯森路透的報(bào)告則顯示整體穆斯林消費(fèi)者到2019年于服裝鞋履上的花銷會(huì)增長到4840億美元。

　　近年來,，各大品牌齊齊看好中東市場,，從Chanel,Dolce&Gabbana,Tommy Hilfiger、時(shí)尚電商巨頭Net-a-Porter,、到快時(shí)尚Zara,、優(yōu)衣庫、甚至運(yùn)動(dòng)品牌Nike等都紛紛為穆斯林消費(fèi)者推出了適合他們風(fēng)俗的服飾,。而今年總部位于美國紐約的出版集團(tuán)巨頭康泰納仕也決定開始推出阿拉伯版《Vogue》紙質(zhì)版,。

　　Jacob Abrian希望順應(yīng)中東、亞洲和俄羅斯市場的強(qiáng)大需求,，在2030年將迪拜打造成全球領(lǐng)先的時(shí)尚之都,。

　　在這之前，Jacob Abrian還有很多問題亟待改善或解決,，比如在阿拉伯時(shí)裝周官方網(wǎng)站上,，關(guān)于參加這次時(shí)裝周的品牌圖文信息少之又少，數(shù)字媒體和社交網(wǎng)絡(luò)是全球觀眾,、媒體和時(shí)尚買手了解海外資訊的重要窗口,，信息滯后就很難讓時(shí)裝周充分發(fā)揮其應(yīng)有的作用和影響力。