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一位90后創(chuàng)立的阿拉伯時裝周，過去兩年間有哪些變化,？

發(fā)布日期：2017-06-09
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　　第四屆阿拉伯時裝周剛剛在迪拜閉幕,，這個創(chuàng)辦于2015年,、至今對于全球時尚界來說還比較陌生的新興時裝周竟出自Jacob Abrian,，一位年僅25歲的青年之手,，在這位90后企業(yè)家的帶領(lǐng)下,，2017年的阿拉伯時裝周來到了一個重要的節(jié)點。從創(chuàng)立至今的兩年間,，這個初出茅廬的時裝周有著怎樣特殊的經(jīng)歷?

阿拉伯時裝周創(chuàng)始人Jacob Abrian

　　為了消費者即穿即買,，迅速調(diào)整時裝周日期

　　第一屆阿拉伯時裝周于2015年10月在迪拜柏悅酒店舉辦，之后定期每年舉辦兩季,，分別是巴黎時裝周之后的10月和3月。剛剛結(jié)束的第四屆阿拉伯時裝周將日期調(diào)整為：每年5月發(fā)布度假,、早春系列,，每年12月發(fā)布早秋冬系列(pre-fall winter)。

　　這一舉措不僅滿足了消費者即買即穿的消費需求,，最重要的是幫助阿拉伯設(shè)計師拓展國際市場,，拿到訂單。

　　意大利國家時裝商會(Camera Nazionale della Moda Italiana)兼阿拉伯時裝協(xié)會的名譽主席Mario Boselli表示,，大約有70%~80%的訂單是在發(fā)布會期間形成的,，因此傳統(tǒng)的時裝周時間安排跟不上這樣的需求。同時創(chuàng)始人Jacob Abrian指出,，買手在季前系列上的支出大概是預(yù)算的75%,。

　　阿拉伯時裝周的獨特定位：高定成衣

　　除了調(diào)整日期，阿拉伯時裝周的又一大改變是：找到并突出自己的獨特定位,。

　　阿拉伯時裝周起初跟全球其他地區(qū)大多數(shù)時裝周一樣,，主打成衣系列。但如今阿拉伯時裝周著重主打度假系列及高級定制成衣“ready couture”或者可以理解為“小高定”,。

　　創(chuàng)始人Jacob Abrian曾在其它采訪中解釋,，“成衣和高級定制之間差異明顯，但又沒有哪個平臺能同時發(fā)布這些系列,。所以高定成衣(ready couture)應(yīng)運而生,，介于“成衣和高級定制”兩者之間，價位在5000美元至25000美元間,?！?/p>

　　我們熟知的國際四大時裝周歷史更長，已經(jīng)成長為相對成熟,、各具有特色的時裝發(fā)布生態(tài),，然而面對全球時尚消費市場的快速變化，也依然還在不斷調(diào)整,、尋找新的時尚商業(yè)模式,。不得不說阿拉伯時裝周的這位90后創(chuàng)始人正在做一件相當(dāng)有挑戰(zhàn)性的事情,，與傳統(tǒng)意義上的時裝周不同，在阿拉伯時裝周上,，你可以看到男裝,、女裝、中性時裝以及穆斯林傳統(tǒng)服裝,。

　　創(chuàng)辦阿拉伯時裝周的想法始于Jacob Abrian在米蘭做模特時,，他發(fā)現(xiàn)，很多國際大牌的設(shè)計師來自阿拉伯地區(qū),，這讓他重新審視一個自己埋在心中已久的問題：“為什么我們(阿拉伯地區(qū)的人)一定要在西方世界才能達(dá)成我們的目標(biāo)或者實現(xiàn)我們的夢想?”

　　經(jīng)過深入研究,，并撰寫論文后，他得出結(jié)論是：由于缺乏專業(yè)人才以及專業(yè)的權(quán)威機構(gòu),，阿拉伯國家無法完成系統(tǒng)的時尚行業(yè)基礎(chǔ)建設(shè),，也無法幫助阿拉伯人實現(xiàn)夢想。于是,，在22歲時,，他成立了阿拉伯時裝協(xié)會。

　　這位時裝周創(chuàng)始人的家鄉(xiāng)在頗有時尚氛圍的中東城市黎巴嫩,，他本人畢業(yè)于米蘭理工大學(xué)建筑專業(yè),，2012年，他被星探發(fā)現(xiàn)并進(jìn)入模特領(lǐng)域,，曾出現(xiàn)在《Vogue》雜志中,，為Roberto Cavalli,Ermanno Srmanno,Moscot等品牌做模特，成為少數(shù)來自阿拉伯地區(qū)的國際男模,。

　　阿拉伯時裝周過去兩年的歷程

　　最新一屆阿拉伯時裝周持續(xù)5天,，在迪拜邁丹酒店(Meydan Hotel)舉行，此次時裝周包含發(fā)布會,、靜態(tài)展示,、講座、相關(guān)活動以及兩場晚宴,。

　　可以看到越來越多的國際品牌正加入阿拉伯時裝周,，其中我們還發(fā)現(xiàn)了一家中國珠寶飾品“艷鈺”的身影。

　　回顧第一屆阿拉伯時裝周,，當(dāng)時還是以例如Abed Mahfouz這樣的本土設(shè)計師為主,，到了第三屆時裝周，本土設(shè)計師不僅增長了50%,，也吸引了來自意大利,、瑞典等10個國家的設(shè)計師參加，而第四屆阿拉伯時裝周共有20多個國家的設(shè)計師品牌參展,。

　　值得一提的是,，以往通常在紐約時裝周發(fā)布的,，由英國設(shè)計師Georgina Chapman和Keren Craig于2004年創(chuàng)辦的品牌Marchesa首次在阿拉伯時裝周舉辦發(fā)布會。加拿大籍約旦敘利亞混血設(shè)計師Rad Hourani此次在阿拉伯時裝周展示其中性服裝系列,，作為第一個加入法國高定時裝協(xié)會(Chambre Syndicale de la Haute Couture)的中性風(fēng)格設(shè)計師,，他表示，“我看到阿拉伯時尚有一個很大的進(jìn)步,?！?/p>

　　從數(shù)據(jù)上看，阿拉伯時裝周的參觀人數(shù)從第一屆的3000人上漲到第三屆的1.6萬人,，此外,，第三屆阿拉伯時裝周的線上瀏覽量達(dá)到16億次。

上圖右4：Marchesa的創(chuàng)始人Georgina Chapman

　　時裝周得以存續(xù)除了政府的支持,，時尚品牌的參與,，還少不了贊助者的資金支持。

　　在第三屆阿拉伯時裝周上,，中國科技巨頭華為冠名贊助阿拉伯時裝周，負(fù)責(zé)華為中東以及非洲地區(qū)的消費者業(yè)務(wù)集團(tuán)主席Gene Jiao表示：“華為致力于幫助那些有創(chuàng)造力與創(chuàng)新性的平臺的實現(xiàn),，阿拉伯時裝周就是這樣一個平臺,。”

　　在第四屆阿拉伯時裝周上,，一家迪拜皇室成員參與的投資控股公司MBM也參與進(jìn)來,，并與阿拉伯時裝理事會宣布達(dá)成全球戰(zhàn)略合作伙伴，共同推動阿拉伯時尚產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,。

　　阿拉伯的時尚產(chǎn)業(yè)

　　盡管中東及北非地區(qū)有著這樣那樣的復(fù)雜因素,，但不可否然這是一個具有巨大潛力的時尚消費市場。

　　根據(jù)全球最大的購物退稅服務(wù)體系Global Blue今年發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,，來自中東的幾個國家阿聯(lián)酋,、卡塔爾和沙特阿拉伯等，占據(jù)了英國的免稅消費市場37%的份額,。而另一份來自湯森路透的報告則顯示整體穆斯林消費者到2019年于服裝鞋履上的花銷會增長到4840億美元,。

　　近年來，各大品牌齊齊看好中東市場,，從Chanel,Dolce&Gabbana,Tommy Hilfiger,、時尚電商巨頭Net-a-Porter、到快時尚Zara,、優(yōu)衣庫,、甚至運動品牌Nike等都紛紛為穆斯林消費者推出了適合他們風(fēng)俗的服飾。而今年總部位于美國紐約的出版集團(tuán)巨頭康泰納仕也決定開始推出阿拉伯版《Vogue》紙質(zhì)版,。

　　Jacob Abrian希望順應(yīng)中東,、亞洲和俄羅斯市場的強大需求,，在2030年將迪拜打造成全球領(lǐng)先的時尚之都。

　　在這之前,，Jacob Abrian還有很多問題亟待改善或解決,，比如在阿拉伯時裝周官方網(wǎng)站上，關(guān)于參加這次時裝周的品牌圖文信息少之又少,，數(shù)字媒體和社交網(wǎng)絡(luò)是全球觀眾,、媒體和時尚買手了解海外資訊的重要窗口，信息滯后就很難讓時裝周充分發(fā)揮其應(yīng)有的作用和影響力,。