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一位90后創(chuàng)立的阿拉伯時裝周,，過去兩年間有哪些變化？

發(fā)布日期：2017-06-09
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　　第四屆阿拉伯時裝周剛剛在迪拜閉幕,，這個創(chuàng)辦于2015年,、至今對于全球時尚界來說還比較陌生的新興時裝周竟出自Jacob Abrian,，一位年僅25歲的青年之手，在這位90后企業(yè)家的帶領(lǐng)下,，2017年的阿拉伯時裝周來到了一個重要的節(jié)點,。從創(chuàng)立至今的兩年間，這個初出茅廬的時裝周有著怎樣特殊的經(jīng)歷?

阿拉伯時裝周創(chuàng)始人Jacob Abrian

　　為了消費者即穿即買,，迅速調(diào)整時裝周日期

　　第一屆阿拉伯時裝周于2015年10月在迪拜柏悅酒店舉辦,，之后定期每年舉辦兩季，分別是巴黎時裝周之后的10月和3月,。剛剛結(jié)束的第四屆阿拉伯時裝周將日期調(diào)整為：每年5月發(fā)布度假,、早春系列，每年12月發(fā)布早秋冬系列(pre-fall winter),。

　　這一舉措不僅滿足了消費者即買即穿的消費需求,，最重要的是幫助阿拉伯設計師拓展國際市場，拿到訂單,。

　　意大利國家時裝商會(Camera Nazionale della Moda Italiana)兼阿拉伯時裝協(xié)會的名譽主席Mario Boselli表示,，大約有70%~80%的訂單是在發(fā)布會期間形成的，因此傳統(tǒng)的時裝周時間安排跟不上這樣的需求,。同時創(chuàng)始人Jacob Abrian指出,，買手在季前系列上的支出大概是預算的75%。

　　阿拉伯時裝周的獨特定位：高定成衣

　　除了調(diào)整日期,，阿拉伯時裝周的又一大改變是：找到并突出自己的獨特定位,。

　　阿拉伯時裝周起初跟全球其他地區(qū)大多數(shù)時裝周一樣，主打成衣系列,。但如今阿拉伯時裝周著重主打度假系列及高級定制成衣“ready couture”或者可以理解為“小高定”,。

　　創(chuàng)始人Jacob Abrian曾在其它采訪中解釋，“成衣和高級定制之間差異明顯,，但又沒有哪個平臺能同時發(fā)布這些系列,。所以高定成衣(ready couture)應運而生，介于“成衣和高級定制”兩者之間,，價位在5000美元至25000美元間,。”

　　我們熟知的國際四大時裝周歷史更長,，已經(jīng)成長為相對成熟,、各具有特色的時裝發(fā)布生態(tài)，然而面對全球時尚消費市場的快速變化，也依然還在不斷調(diào)整,、尋找新的時尚商業(yè)模式。不得不說阿拉伯時裝周的這位90后創(chuàng)始人正在做一件相當有挑戰(zhàn)性的事情,，與傳統(tǒng)意義上的時裝周不同,，在阿拉伯時裝周上，你可以看到男裝,、女裝,、中性時裝以及穆斯林傳統(tǒng)服裝。

　　創(chuàng)辦阿拉伯時裝周的想法始于Jacob Abrian在米蘭做模特時,，他發(fā)現(xiàn),，很多國際大牌的設計師來自阿拉伯地區(qū)，這讓他重新審視一個自己埋在心中已久的問題：“為什么我們(阿拉伯地區(qū)的人)一定要在西方世界才能達成我們的目標或者實現(xiàn)我們的夢想?”

　　經(jīng)過深入研究,，并撰寫論文后,，他得出結(jié)論是：由于缺乏專業(yè)人才以及專業(yè)的權(quán)威機構(gòu)，阿拉伯國家無法完成系統(tǒng)的時尚行業(yè)基礎(chǔ)建設,，也無法幫助阿拉伯人實現(xiàn)夢想,。于是，在22歲時,，他成立了阿拉伯時裝協(xié)會,。

　　這位時裝周創(chuàng)始人的家鄉(xiāng)在頗有時尚氛圍的中東城市黎巴嫩，他本人畢業(yè)于米蘭理工大學建筑專業(yè),，2012年,，他被星探發(fā)現(xiàn)并進入模特領(lǐng)域，曾出現(xiàn)在《Vogue》雜志中,，為Roberto Cavalli,Ermanno Srmanno,Moscot等品牌做模特,，成為少數(shù)來自阿拉伯地區(qū)的國際男模。

　　阿拉伯時裝周過去兩年的歷程

　　最新一屆阿拉伯時裝周持續(xù)5天,，在迪拜邁丹酒店(Meydan Hotel)舉行,，此次時裝周包含發(fā)布會、靜態(tài)展示,、講座,、相關(guān)活動以及兩場晚宴。

　　可以看到越來越多的國際品牌正加入阿拉伯時裝周,，其中我們還發(fā)現(xiàn)了一家中國珠寶飾品“艷鈺”的身影,。

　　回顧第一屆阿拉伯時裝周，當時還是以例如Abed Mahfouz這樣的本土設計師為主,，到了第三屆時裝周,，本土設計師不僅增長了50%，也吸引了來自意大利、瑞典等10個國家的設計師參加,，而第四屆阿拉伯時裝周共有20多個國家的設計師品牌參展,。

　　值得一提的是，以往通常在紐約時裝周發(fā)布的,，由英國設計師Georgina Chapman和Keren Craig于2004年創(chuàng)辦的品牌Marchesa首次在阿拉伯時裝周舉辦發(fā)布會,。加拿大籍約旦敘利亞混血設計師Rad Hourani此次在阿拉伯時裝周展示其中性服裝系列，作為第一個加入法國高定時裝協(xié)會(Chambre Syndicale de la Haute Couture)的中性風格設計師,，他表示,，“我看到阿拉伯時尚有一個很大的進步?！?/p>

　　從數(shù)據(jù)上看,，阿拉伯時裝周的參觀人數(shù)從第一屆的3000人上漲到第三屆的1.6萬人，此外,，第三屆阿拉伯時裝周的線上瀏覽量達到16億次,。

上圖右4：Marchesa的創(chuàng)始人Georgina Chapman

　　時裝周得以存續(xù)除了政府的支持，時尚品牌的參與,，還少不了贊助者的資金支持,。

　　在第三屆阿拉伯時裝周上，中國科技巨頭華為冠名贊助阿拉伯時裝周,，負責華為中東以及非洲地區(qū)的消費者業(yè)務集團主席Gene Jiao表示：“華為致力于幫助那些有創(chuàng)造力與創(chuàng)新性的平臺的實現(xiàn),，阿拉伯時裝周就是這樣一個平臺?！?/p>

　　在第四屆阿拉伯時裝周上,，一家迪拜皇室成員參與的投資控股公司MBM也參與進來，并與阿拉伯時裝理事會宣布達成全球戰(zhàn)略合作伙伴,，共同推動阿拉伯時尚產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,。

　　阿拉伯的時尚產(chǎn)業(yè)

　　盡管中東及北非地區(qū)有著這樣那樣的復雜因素，但不可否然這是一個具有巨大潛力的時尚消費市場,。

　　根據(jù)全球最大的購物退稅服務體系Global Blue今年發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,，來自中東的幾個國家阿聯(lián)酋、卡塔爾和沙特阿拉伯等,，占據(jù)了英國的免稅消費市場37%的份額,。而另一份來自湯森路透的報告則顯示整體穆斯林消費者到2019年于服裝鞋履上的花銷會增長到4840億美元。

　　近年來,，各大品牌齊齊看好中東市場,，從Chanel,Dolce&Gabbana,Tommy Hilfiger、時尚電商巨頭Net-a-Porter,、到快時尚Zara,、優(yōu)衣庫,、甚至運動品牌Nike等都紛紛為穆斯林消費者推出了適合他們風俗的服飾。而今年總部位于美國紐約的出版集團巨頭康泰納仕也決定開始推出阿拉伯版《Vogue》紙質(zhì)版,。

　　Jacob Abrian希望順應中東,、亞洲和俄羅斯市場的強大需求，在2030年將迪拜打造成全球領(lǐng)先的時尚之都,。

　　在這之前,，Jacob Abrian還有很多問題亟待改善或解決，比如在阿拉伯時裝周官方網(wǎng)站上,，關(guān)于參加這次時裝周的品牌圖文信息少之又少，數(shù)字媒體和社交網(wǎng)絡是全球觀眾,、媒體和時尚買手了解海外資訊的重要窗口,，信息滯后就很難讓時裝周充分發(fā)揮其應有的作用和影響力。