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快時(shí)尚扎堆“快美妝” 真的能賺錢(qián)嗎,？

發(fā)布日期：2017-06-02
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　　在全球服飾零售行業(yè)持續(xù)不振的大環(huán)境下，近日，美國(guó)快時(shí)尚零售商Forever 21宣布將開(kāi)設(shè)獨(dú)立于銷(xiāo)售服裝門(mén)店外的美妝綜合零售店Riley Rose,。其實(shí)，快時(shí)尚掘金美妝已不是新鮮事,。不管是瑞典的H&M,、西班牙的Bershka、英國(guó)的TOPSHOP,，還是日本的MUJI,，都已紛紛推出自家的彩妝產(chǎn)品。如今,，快時(shí)尚扎堆“快美妝”到底能否“撈一把”?

　　H&M早在2009年便推出了自有品牌的限量彩妝系列,。而ZARA母公司Inditex集團(tuán)旗下的另一快時(shí)尚品牌Bershka，不久前也推出了首個(gè)美妝產(chǎn)品系列Beauty by Bershka,。Inditex集團(tuán)旗下的內(nèi)衣及家居服品牌Oysho也首次推出香水和身體護(hù)理產(chǎn)品線,。英國(guó)快時(shí)尚品牌TOPSHOP早在2010年就開(kāi)始涉水美妝行業(yè)。隸屬于美國(guó)Urban Outfitters集團(tuán)的少女波西米亞風(fēng)格時(shí)尚女裝品牌Free People也在2016年推出了Beauty&Wellness,，在實(shí)體店內(nèi)以“店中店”的形式開(kāi)賣(mài)彩妝,、護(hù)膚及健康產(chǎn)品。

　　美妝行業(yè)一直被外界視為暴利行業(yè),，對(duì)于快時(shí)尚跨界美妝,，無(wú)非是尋求新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn),，進(jìn)一步擴(kuò)大市場(chǎng)占有率。

　　此外,，美國(guó)的零售危機(jī)有目共睹,，關(guān)店潮頻發(fā)，快時(shí)尚,、電商和百貨公司無(wú)一幸免,。但在這之中，美妝行業(yè)是個(gè)例外,。據(jù)《紐約時(shí)報(bào)》表示,，美妝生意尚未和服裝、食品一起陷入日漸蕭索的命運(yùn),，反而聲望高漲,。根據(jù)市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)NPD集團(tuán)的數(shù)據(jù)，截至2月,，行業(yè)在美銷(xiāo)售額于過(guò)去的一年里增長(zhǎng)了6%,，總計(jì)159億美元。除去護(hù)膚類(lèi),，單是化妝類(lèi)就增長(zhǎng)了11%,，總計(jì)73億美元。

　　有分析指出,，面對(duì)服裝零售行業(yè)目前的掙扎局面,，F(xiàn)orever 21引進(jìn)Riley Rose這樣的美妝集合店對(duì)于零售商而言是有積極意義的。Jane Hali&Associates的投資分析師兼合伙人Jane Hali表示,，美妝通常是如今快時(shí)尚零售商想要開(kāi)拓新品類(lèi)時(shí)的首選,，H&M在英國(guó)倫敦東區(qū)也推出過(guò)類(lèi)似的美妝概念快閃店，目前彩妝已成為H&M品牌的暢銷(xiāo)品類(lèi)之一,。

　　因此,，無(wú)論是從大趨勢(shì)下，還是在成功案例的激勵(lì)下,，快時(shí)尚發(fā)力“快美妝”都是無(wú)可厚非的,，但是快時(shí)尚紛紛扎堆“快美妝”真能賺錢(qián)嗎?

　　雖然進(jìn)軍美妝對(duì)快時(shí)尚品牌來(lái)說(shuō)有著先天的優(yōu)勢(shì)，但數(shù)據(jù)公司Global Data Retail的零售分析師Heil Saunders表示：“美容美妝產(chǎn)品的這個(gè)市場(chǎng)已經(jīng)即將飽和,，你必須為消費(fèi)者提供一個(gè)理由去接觸和進(jìn)入你所創(chuàng)造出的產(chǎn)品,。”

　　因此,，“快美妝”也有可能成為“快時(shí)尚”的翻版，廉價(jià)且迅速滿足當(dāng)下美妝時(shí)尚需求,，固然是其打開(kāi)市場(chǎng)的一個(gè)強(qiáng)勁競(jìng)爭(zhēng)力,，但隨著消費(fèi)升級(jí),，顧客對(duì)品質(zhì)的要求也在不斷上升，這也是近年來(lái)快時(shí)尚為什么不復(fù)從前的原因之一,。