對(duì)于泳裝市場(chǎng)而言 單純的性感牌已經(jīng)不足以讓人掏腰包

• 發(fā)布日期：2017-05-26
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　　性感,、合身,、輕便——這是泳衣需要具備的三個(gè)基本特點(diǎn)，但如今這三點(diǎn)卻已經(jīng)不能夠滿足新的消費(fèi)者了,。

　　據(jù)時(shí)尚行業(yè)類媒體Glossy報(bào)道,，隨著采用直面顧客模式(Direct To Consumer)的品牌愈加增多，泳裝制造商們也發(fā)現(xiàn)了新的市場(chǎng)需要,，人們正在呼喚更多低價(jià)又環(huán)保的新產(chǎn)品,。

　　這種產(chǎn)品設(shè)計(jì)的關(guān)鍵在于采用高質(zhì)量的環(huán)保材料制作，可以供顧客長久穿著,。并且,，其款式多是一片式泳裝,，和更加性感的比基尼比起來，一片式的線條力求簡約,，并且適合大多數(shù)人的身材——姑娘們不再需要為了練成超模而餓得前胸貼后背了,。

　　根據(jù)市場(chǎng)調(diào)研公司Edited表示，一片式泳衣在今年的銷售速度猛增,，是去年同期的三倍,。另外，從線上銷售數(shù)字來看,，比基尼泳衣販賣的速度減少了9%,，而一片式增加了20%，它們多是用循環(huán)面料加工的環(huán)保泳衣,，售價(jià)低于100美元(約合人民幣690元),。

Reformation推出的一片式泳衣，該品牌主打環(huán)保面料

泳衣品牌Bikyni推出的比基尼

　　現(xiàn)在,，這還是一個(gè)利基市場(chǎng),。許多品牌是從近期才開始推出環(huán)保泳衣的，2015年創(chuàng)立的加州品牌Bikyni就是于今年春天首次發(fā)布了循環(huán)材料制作的系列,。

　　對(duì)此,，消費(fèi)者表現(xiàn)出了極高的興趣，這也無疑將鼓勵(lì)Bikyni繼續(xù)研發(fā)新產(chǎn)品,。接下來,，該公司透露會(huì)增加環(huán)保材料的使用。

　　從圖片來看,，Bikyni的產(chǎn)品設(shè)計(jì)談不上有多美,，線條也較為簡單。但鑒于其售價(jià)不高,，企業(yè)往往樂于宣傳自己對(duì)消費(fèi)者出讓了更多了利益,，而市場(chǎng)對(duì)這種以成本透明為賣點(diǎn)的做法亦頗為愿意埋單。Bikyni的創(chuàng)始人Al-Khalil強(qiáng)調(diào),，公司砍掉了中間商環(huán)節(jié),、同時(shí)在意供應(yīng)鏈的管理，確保消費(fèi)者能買到高質(zhì)又便宜的好東西,。

　　包括Bikyni在內(nèi)的環(huán)保泳衣品牌都瞄準(zhǔn)的是85后一代的年輕顧客市場(chǎng),。而隨著Z世代的人慢慢長大，關(guān)注環(huán)保會(huì)成為更普及的生活態(tài)度,。這個(gè)市場(chǎng)仍舊有不小的增長空間,。早在2012年時(shí)，Ryan Partnership Chicago等研究機(jī)構(gòu)就發(fā)現(xiàn),，越來越多的消費(fèi)者顯示出了環(huán)保消費(fèi)的導(dǎo)向,，只是苦于尋找合適的商品,。

　　而現(xiàn)在，精明的商人們給出了構(gòu)建在道德標(biāo)準(zhǔn)上的購買理由,。并且,，考慮到目標(biāo)客群中有大部分的財(cái)務(wù)支配能力還不高，低價(jià)也是合適的宣傳賣點(diǎn),，好讓你心動(dòng)后也要行動(dòng),。

　　接下來，環(huán)保泳衣的市場(chǎng)勢(shì)必會(huì)發(fā)展出更多的風(fēng)格,。小眾品牌Reformation走的是就是復(fù)古風(fēng),，Summer Salt則更重視專業(yè)感，它開發(fā)了可以搭配上裝穿著的泳裝緊身褲,，方便那些游泳愛好者自由切換不同的穿衣場(chǎng)景,。

Summer Salt

　　不過，“環(huán)保材料”只是一個(gè)籠統(tǒng)的概念,，其背后亦包含了大量不同的分支——比如EcoGypsy的泳衣就是用手工勾針的方式制作,，這個(gè)來自巴厘島的品牌的產(chǎn)品并沒有太多高科技成分，它的環(huán)保不在于“不浪費(fèi)”,，而在于“少機(jī)械化大污染”,。

　　Koru則是采用回收地毯絨毛、垃圾瓶的做法,，但在再造生產(chǎn)過程中還是會(huì)用到批量化的染色織物,，雖然對(duì)水資源和土地的污染被控制在了一定范圍內(nèi)，但這也說明Koru并非100%的環(huán)保品牌,。這些細(xì)節(jié)信息很難從品牌的銷售端和營銷端獲取，對(duì)于所有高喊環(huán)保的服飾品牌來說都是一樣,。

　　但對(duì)于消費(fèi)者而言,，這些細(xì)節(jié)信息很難從這些高舉環(huán)保牌的品牌的銷售端和營銷端獲取，想要買到真正符合內(nèi)心期待的環(huán)保內(nèi)衣,，還是要自己多做功課,，切莫讓“綠色”變成了另一個(gè)空泛的廣告語。

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