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對于泳裝市場而言單純的性感牌已經(jīng)不足以讓人掏腰包

發(fā)布日期：2017-05-26
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　　性感,、合身、輕便——這是泳衣需要具備的三個基本特點,，但如今這三點卻已經(jīng)不能夠滿足新的消費者了,。

　　據(jù)時尚行業(yè)類媒體Glossy報道，隨著采用直面顧客模式(Direct To Consumer)的品牌愈加增多，泳裝制造商們也發(fā)現(xiàn)了新的市場需要，人們正在呼喚更多低價又環(huán)保的新產(chǎn)品,。

　　這種產(chǎn)品設計的關鍵在于采用高質(zhì)量的環(huán)保材料制作，可以供顧客長久穿著,。并且，其款式多是一片式泳裝,，和更加性感的比基尼比起來,，一片式的線條力求簡約，并且適合大多數(shù)人的身材——姑娘們不再需要為了練成超模而餓得前胸貼后背了,。

　　根據(jù)市場調(diào)研公司Edited表示,，一片式泳衣在今年的銷售速度猛增，是去年同期的三倍,。另外,，從線上銷售數(shù)字來看，比基尼泳衣販賣的速度減少了9%,，而一片式增加了20%,，它們多是用循環(huán)面料加工的環(huán)保泳衣，售價低于100美元(約合人民幣690元),。

Reformation推出的一片式泳衣,，該品牌主打環(huán)保面料

泳衣品牌Bikyni推出的比基尼

　　現(xiàn)在，這還是一個利基市場,。許多品牌是從近期才開始推出環(huán)保泳衣的,，2015年創(chuàng)立的加州品牌Bikyni就是于今年春天首次發(fā)布了循環(huán)材料制作的系列。

　　對此,，消費者表現(xiàn)出了極高的興趣,，這也無疑將鼓勵Bikyni繼續(xù)研發(fā)新產(chǎn)品。接下來,，該公司透露會增加環(huán)保材料的使用,。

　　從圖片來看，Bikyni的產(chǎn)品設計談不上有多美,，線條也較為簡單,。但鑒于其售價不高,，企業(yè)往往樂于宣傳自己對消費者出讓了更多了利益，而市場對這種以成本透明為賣點的做法亦頗為愿意埋單,。Bikyni的創(chuàng)始人Al-Khalil強調(diào),，公司砍掉了中間商環(huán)節(jié)、同時在意供應鏈的管理,，確保消費者能買到高質(zhì)又便宜的好東西,。

　　包括Bikyni在內(nèi)的環(huán)保泳衣品牌都瞄準的是85后一代的年輕顧客市場。而隨著Z世代的人慢慢長大,，關注環(huán)保會成為更普及的生活態(tài)度,。這個市場仍舊有不小的增長空間。早在2012年時,，Ryan Partnership Chicago等研究機構就發(fā)現(xiàn),，越來越多的消費者顯示出了環(huán)保消費的導向，只是苦于尋找合適的商品,。

　　而現(xiàn)在,，精明的商人們給出了構建在道德標準上的購買理由。并且,，考慮到目標客群中有大部分的財務支配能力還不高,，低價也是合適的宣傳賣點，好讓你心動后也要行動,。

　　接下來,，環(huán)保泳衣的市場勢必會發(fā)展出更多的風格。小眾品牌Reformation走的是就是復古風,，Summer Salt則更重視專業(yè)感,，它開發(fā)了可以搭配上裝穿著的泳裝緊身褲，方便那些游泳愛好者自由切換不同的穿衣場景,。

Summer Salt

　　不過,，“環(huán)保材料”只是一個籠統(tǒng)的概念，其背后亦包含了大量不同的分支——比如EcoGypsy的泳衣就是用手工勾針的方式制作,，這個來自巴厘島的品牌的產(chǎn)品并沒有太多高科技成分,，它的環(huán)保不在于“不浪費”，而在于“少機械化大污染”,。

　　Koru則是采用回收地毯絨毛,、垃圾瓶的做法，但在再造生產(chǎn)過程中還是會用到批量化的染色織物,，雖然對水資源和土地的污染被控制在了一定范圍內(nèi),，但這也說明Koru并非100%的環(huán)保品牌。這些細節(jié)信息很難從品牌的銷售端和營銷端獲取,，對于所有高喊環(huán)保的服飾品牌來說都是一樣,。

　　但對于消費者而言,，這些細節(jié)信息很難從這些高舉環(huán)保牌的品牌的銷售端和營銷端獲取，想要買到真正符合內(nèi)心期待的環(huán)保內(nèi)衣,，還是要自己多做功課,，切莫讓“綠色”變成了另一個空泛的廣告語。