一場(chǎng)運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣的復(fù)興正在向我們走來(lái),。
運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣曾經(jīng)只是運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者在鍛煉時(shí)使用的裝備,,而現(xiàn)在,,這種性價(jià)比超高的健身裝備已經(jīng)迅速成為了高端時(shí)尚界的最?lèi)?ài),。跑道和紅地毯上到處都能看到它們的身影,,Pinterest和時(shí)尚博客上也都充斥著它們的照片。塞萊娜?戈麥斯,、貝拉?哈迪德和卡戴珊家族都是運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣的忠實(shí)粉絲,。
運(yùn)動(dòng)胸罩的迅速崛起,使其成為了一般女性內(nèi)衣抽屜中必不可少的物品之一,。在過(guò)去兩年多的時(shí)間里,,一次悄然進(jìn)行的文化轉(zhuǎn)型預(yù)示了一場(chǎng)影響廣泛的內(nèi)衣革命,。更多女性正在選擇購(gòu)買(mǎi)舒適型內(nèi)衣而不是性感型內(nèi)衣,這對(duì)于像維多利亞的秘密這樣的內(nèi)衣巨頭來(lái)說(shuō)是個(gè)煩心事,,更多女性正在把運(yùn)動(dòng)胸罩當(dāng)作她們的日常胸罩,。
“維多利亞的秘密”的母公司L Brands由于銷(xiāo)售下滑以及公司泳裝系列產(chǎn)品的停產(chǎn),其利潤(rùn)從2015年第三季度至2016年第三季度下滑了25%左右,。而同期Lululemon的運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣收入增長(zhǎng)了20%,。年輕女性也在涌向Aerie(為American Eagle附屬品牌)以及Outdoor Voices等內(nèi)衣初創(chuàng)公司的胸罩系列。市場(chǎng)研究公司Statista預(yù)測(cè),,“運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣”——包括運(yùn)動(dòng)胸罩,、打底褲和襪子等,將在2019年創(chuàng)造410億美元的銷(xiāo)售額,,高于2014年的230億美元,。
運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣為什么突然就火了?
紐約的產(chǎn)品時(shí)尚專家Courtney Brunson說(shuō):“我們的生活方式正在變得更加多元化,而我們的胸罩也需要變得更加多元化,?!?/p>
Brunson幾乎每天下午都會(huì)去健身房或瑜珈室,運(yùn)動(dòng)胸罩可以輕松地從運(yùn)動(dòng)風(fēng)過(guò)渡到街頭穿著,。它們比普通的胸罩更加通用,,而且也更容易清潔——與許多款式的內(nèi)衣不同,運(yùn)動(dòng)胸罩不需要干洗或手洗,,而且它們通常也比較便宜,。“我已經(jīng)不記得我上次買(mǎi)underwire bra(鋼托胸罩)是什么時(shí)候了,,”她說(shuō),。“如果我去購(gòu)物,,我花70美元購(gòu)買(mǎi)了一條我覺(jué)得不是很舒適的胸罩,,我想我會(huì)對(duì)自己非常生氣吧?!?/p>
在某種程度上,,運(yùn)動(dòng)胸罩是運(yùn)動(dòng)休閑風(fēng)的延伸。這種時(shí)尚風(fēng)格將健身裝備與日常生活融合在一起,,成為了追求舒適感的千禧一代的最?lèi)?ài),。而且,這種服裝的價(jià)格也十分具有吸引力,。消費(fèi)者研究公司NPD Group的一項(xiàng)調(diào)查發(fā)現(xiàn),,2015年在被調(diào)查的千禧一代中有41%的人表示,他們?cè)谶^(guò)去七天穿過(guò)運(yùn)動(dòng)胸罩,而非千禧一代的比例則為21%,。
“(運(yùn)動(dòng)文胸的)價(jià)格正在不斷下降”,,NPD的首席行業(yè)分析師Cohen Coars說(shuō),“這已經(jīng)成為了人們的首選文胸,?!?/p>
零售商正不斷追趕這一趨勢(shì)
據(jù)加利福尼亞州內(nèi)衣博主Cora Harrington說(shuō),如今,,零售商正在加快生產(chǎn)運(yùn)動(dòng)胸罩,,以滿足日益增長(zhǎng)的需求。她說(shuō),,有些新設(shè)計(jì)是注定會(huì)吸引眼球的,比如那種把肩帶被設(shè)計(jì)成可以露出背心裙的胸罩,,再搭上一件西裝外套,,就可以成為一套十分協(xié)調(diào)的穿著。她說(shuō),,與其他類(lèi)型的內(nèi)衣相比,,運(yùn)動(dòng)胸罩公司的成本效益更高,因?yàn)樗麄冎恍杼峁┥贁?shù)尺寸,,不像傳統(tǒng)內(nèi)衣需要設(shè)置各種尺寸,。
“由于當(dāng)前正在發(fā)生一場(chǎng)與此相關(guān)的文化和經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)變,”她說(shuō),?!叭藗儗?duì)內(nèi)衣外穿的做法更加接受了。另一方面,,運(yùn)動(dòng)胸罩和無(wú)鋼圈胸罩允許零售商在不投入大量時(shí)間研究和設(shè)計(jì)產(chǎn)品的前提下制造內(nèi)衣,。”
同時(shí),,運(yùn)動(dòng)胸罩在行業(yè)內(nèi)的熱度也不在斷上升,。奢侈品牌,如美國(guó)演員Gwyneth Paltrow的設(shè)計(jì)品牌GOOP和Hilary Swank的Mission Statement推出了高檔時(shí)尚運(yùn)動(dòng)胸罩,,價(jià)格分別高達(dá)97美元和185美元;維多利亞的秘密也在追趕這一趨勢(shì),,其新的運(yùn)動(dòng)胸罩系列產(chǎn)品被宣傳為可以“從健身房穿到吃早午餐再到日常生活”。
Alysse Dalessandro是一位設(shè)計(jì)師和大尺碼服裝的時(shí)尚博主,,她會(huì)將運(yùn)動(dòng)胸罩穿到健身房,,并把它當(dāng)為短上衣穿到街上。她表示,,內(nèi)衣市場(chǎng)曾經(jīng)為大胸女性提供了幾個(gè)選擇?,F(xiàn)在,各種尺寸的女性都能接受這種風(fēng)格(運(yùn)動(dòng)胸罩)了。
她說(shuō):“我不覺(jué)得我需要穿上托高型文胸才能被眾人接受,。我認(rèn)為,,運(yùn)動(dòng)型內(nèi)衣的流行正在推動(dòng)時(shí)尚發(fā)展,而且很多品牌商都在傾聽(tīng)這種時(shí)尚趨勢(shì),?!?/p>
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