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品牌小規(guī)模出走：未來的時(shí)裝周將會(huì)變成什么樣子

發(fā)布日期：2017-03-08
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　　來想象一下：現(xiàn)在是2022年洛杉磯的2月,。雖是北半球冬日但日光暖照,，溫度約在攝氏21度，全球時(shí)裝界齊聚于此,。歡迎來到美國時(shí)裝周(如果僅有4天也能稱為時(shí)裝周的話)!美國時(shí)裝周依舊是一年兩次，每年7月在紐約,、2月在洛杉磯,，也將威尼斯海灘變?yōu)闀r(shí)裝發(fā)布會(huì)、街拍與購物的嘉年華,。選擇這個(gè)城市很有道理——不僅是時(shí)裝周嘉賓能避開每年2月降臨紐約的暴風(fēng)雪：頂級(jí)明星名人正因同月舉行的電影頒獎(jiǎng)季相聚洛杉磯,，音樂產(chǎn)業(yè)人士也因?yàn)楦袢R美頒獎(jiǎng)禮飛抵該城，呈現(xiàn)出明星主導(dǎo)的琳瑯商機(jī),。

　　鑒于美國時(shí)裝周時(shí)日較短,，并非每個(gè)品牌都能有機(jī)會(huì)進(jìn)行傳統(tǒng)的、動(dòng)態(tài)的時(shí)裝發(fā)布會(huì),。但他們又為什么非要如此呢?這樣的形式在多數(shù)情況下已經(jīng)過時(shí),，如今則有更多創(chuàng)意展示、派對(duì)以及快閃活動(dòng)等能點(diǎn)燃更多社交媒體互動(dòng),、銷售活動(dòng)的形式當(dāng)?shù)?。如今就連格萊美的音樂表演也有時(shí)尚合作伙伴了(價(jià)值數(shù)百萬)，而還有些時(shí)裝界活動(dòng)上的音樂表演也能媲美格萊美,。

　　這是從巴黎高級(jí)定制時(shí)裝周開始的明顯轉(zhuǎn)變,，這個(gè)更傳統(tǒng)也更純粹的環(huán)境如今不僅是為高級(jí)定制服，同樣也是為男女高級(jí)成衣打造：法國時(shí)裝公會(huì)(Fédération Fran?aise de la Couture)從世界各地精選出能“象征著高級(jí)訂制服精神”,、種類豐富的品牌組合,。確實(shí)如此，品牌如今也根據(jù)其銷售與營銷策略選擇展示最新系列的地點(diǎn),，而不僅是直接決定在其品牌總部所在地舉辦,。舉辦城市甚至每一季都不同。

　　盡管時(shí)裝編輯與買手依舊是在每年1月中旬到2月中旬全球旅行,，下一季的主要高級(jí)成衣系列發(fā)布會(huì)如今則是集中在7月,，品牌能因此選擇在7月留出更多時(shí)間來生產(chǎn)系列，在折扣時(shí)段開始前時(shí)裝也能在銷售樓層停留更長時(shí)間,。就連長期以來折扣力度大的美國百貨公司,，如今也制定了與其歐洲同行同樣的銷售時(shí)期,，在時(shí)裝月，所有產(chǎn)品依舊是全價(jià)出售,，批發(fā)商能從媒體的集中關(guān)注里受益,。

　　傳統(tǒng)的“時(shí)裝月”的開端則是全球時(shí)裝活動(dòng)日程上唯一的男裝時(shí)刻、世界上最大的男裝貿(mào)易展——米蘭Pitti Uomo男裝展,。緊接著則是巴黎新裝上陣的高級(jí)定制時(shí)裝周,，以及輾轉(zhuǎn)洛杉磯或紐約、倫敦,、米蘭與巴黎的高級(jí)成衣時(shí)裝周,。但很多時(shí)裝周參與者只需不到三周的旅行時(shí)間就能全部搞定，因?yàn)槊總€(gè)時(shí)裝“周”都不到7天,。(早在2017年的法國時(shí)裝公會(huì)就給巴黎時(shí)裝周減去一天,、曾經(jīng)日程超過9天的紐約時(shí)裝周也開始縮減時(shí)間。)

　　如今這般運(yùn)作,，唯一缺點(diǎn)除了速度很無情以及由此產(chǎn)生的時(shí)差不適,，更小、更新興的品牌或許更難以確保能出現(xiàn)在時(shí)裝周主日程,。但也沒關(guān)系,。Snapchat的Emerging Talent(后起之秀)消息流能成為新系列發(fā)布并保證曝光的更具成本效益、更有效的工具,，虛擬現(xiàn)實(shí)工作室巡演現(xiàn)在也時(shí)尚粉絲與行業(yè)專業(yè)人士對(duì)年輕品牌進(jìn)行親密訪問的渠道,。

　　以上當(dāng)然只是粗略想象的未來時(shí)裝月。盡管5年內(nèi)這或許不能成為現(xiàn)實(shí),，未來的時(shí)裝月無疑要與今時(shí)今日不同。時(shí)尚即時(shí)性,，男女裝發(fā)布會(huì)整合,、對(duì)傳統(tǒng)女裝時(shí)裝發(fā)布會(huì)的品牌小規(guī)模出走，迫使全球四大時(shí)裝協(xié)會(huì)重新思考其經(jīng)營方式,。