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美國(guó)時(shí)尚之都魅力每況愈下 時(shí)裝周正逐步逃離紐約

  • 發(fā)布日期:2017-02-20
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紐約時(shí)裝周

  紐約曾經(jīng)是當(dāng)之無(wú)愧的時(shí)尚圣地,她的活力與浮華造就了時(shí)裝行業(yè)的沃土。現(xiàn)如今這座美國(guó)時(shí)尚之都的魅力卻每況愈下,在剛剛于2月16日閉幕的2017秋冬紐約時(shí)裝周上,,往日盛況不復(fù)存在,多家設(shè)計(jì)師品牌選擇逃離紐約,甚至放棄以時(shí)裝周的形式發(fā)布產(chǎn)品系列。時(shí)裝周的每一個(gè)動(dòng)態(tài)都在指向?qū)@一價(jià)值體系的質(zhì)疑,。

  從紐約到巴黎、洛杉磯

  據(jù)不完全統(tǒng)計(jì),,約有150個(gè)品牌參加2017秋冬紐約時(shí)裝周,。但是,今年品牌的流失明顯較以往更為明顯,。紐約時(shí)裝周對(duì)設(shè)計(jì)師品牌的吸引力不再,。

  自2015年起奔馳不再贊助紐約時(shí)裝周,其價(jià)值就被廣泛質(zhì)疑,,并且每年都有越來(lái)越多品牌不再選擇時(shí)裝周來(lái)展示服裝,。

  美國(guó)時(shí)裝設(shè)計(jì)協(xié)會(huì)打破辦時(shí)裝秀的老規(guī)矩,宣布本屆紐約時(shí)裝周天數(shù)從原來(lái)的9天縮減至8天,,起因當(dāng)然是和不少品牌陸續(xù)退出時(shí)裝周有關(guān),。

  紐約時(shí)裝周舉辦前夕,兩大支柱品牌Rodarte和Proenza Schouler相繼宣布重新調(diào)整時(shí)裝秀日程,,從2018年春夏大秀開(kāi)始,,每年將只在1月和7月分別舉辦春夏和秋冬系列時(shí)裝秀,以節(jié)省成本,。根據(jù)Rodarte和ProenzaSchouler品牌發(fā)言人的回應(yīng),,時(shí)裝秀發(fā)布地點(diǎn)的改變主要是出于商業(yè)性的考量,選擇在巴黎發(fā)布將有助于品牌提高全球知名度與品牌形象,,并可縮短新產(chǎn)品運(yùn)送到門(mén)店的時(shí)間,。

  據(jù)Fashionista報(bào)道,Proenza Schouler設(shè)計(jì)師Lazaro Hernandez表示,,他和Jack Mc Collough在宣布決定將發(fā)布地選址巴黎前,,已至少做了兩年的準(zhǔn)備工作,并且強(qiáng)調(diào),,對(duì)于品牌而言,,比起發(fā)布地點(diǎn),更重要的是時(shí)間點(diǎn),。

  Lazaro Hernandez認(rèn)為,,將每年4個(gè)系列縮減為2個(gè)系列,有利于品牌設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)更加專注地準(zhǔn)備與設(shè)計(jì)更好的產(chǎn)品,。Proenza Schouler曾受MAC Cosmetics邀請(qǐng)?jiān)谌ツ?月巴黎時(shí)裝周期間展示他們的度假系列,,Larazo Hernandez稱其為一個(gè)新的契機(jī),在現(xiàn)場(chǎng)他遇到了許多在紐約時(shí)裝周從未遇到過(guò)的時(shí)尚編輯和業(yè)內(nèi)的重要人物,?!氨炯臼俏覀冸x開(kāi)之前,留給紐約的愛(ài)?!盚ernandezs表示,。

  BoF時(shí)裝商業(yè)評(píng)論認(rèn)為,對(duì)Rodarte與Proenza Schouler來(lái)說(shuō),,在巴黎時(shí)裝周進(jìn)行展示明顯將能放大運(yùn)營(yíng)效益。比如,,每年1月和7月時(shí)就能將其主線系列與過(guò)渡系列(pre-collections)銷售時(shí)段協(xié)調(diào)起來(lái),,而買(mǎi)手們通常在過(guò)渡系列(pre-collections)銷售時(shí)段支出其約80%的預(yù)算。品牌還能更早進(jìn)行生產(chǎn)與交付,,確保在折扣時(shí)段開(kāi)始前能在銷售區(qū)域停留時(shí)間更長(zhǎng),。

  當(dāng)被問(wèn)及對(duì)Rodarte和Proenza Schouler即將離開(kāi)紐約時(shí)裝周的看法時(shí),美國(guó)設(shè)計(jì)師協(xié)會(huì)CFDA總裁兼首席執(zhí)行官Steven Kolb認(rèn)為這是美國(guó)時(shí)尚品牌向全球化發(fā)展的一個(gè)體現(xiàn),,并非一件壞事,,他強(qiáng)調(diào),每個(gè)設(shè)計(jì)師都應(yīng)該為品牌作出正確的選擇,。

  Steven Kolb指出,,在美國(guó)品牌紛紛撤離的同時(shí),紐約時(shí)裝周不乏歐洲設(shè)計(jì)師和品牌,,例如Akris,、Givenchy和Philipp Plein等。他相信,,未來(lái)會(huì)有新的Rodarte和新的Proenza Schouler出現(xiàn),。

  同樣決定退出紐約2017年秋冬時(shí)裝周的品牌還包括Vera Wang、Hugo Boss,、DKNY等,。隨著時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展與革新,有分析認(rèn)為,,紐約時(shí)裝周的體系過(guò)于守舊,,龐雜環(huán)境競(jìng)爭(zhēng)過(guò)于激烈,設(shè)計(jì)師對(duì)其已慢慢失去信心與耐性,,紛紛出逃,。VeraWang將首次嘗試以微電影的形式于2月28日在官網(wǎng)發(fā)布新系列。她認(rèn)為,,在時(shí)裝周期間,,多達(dá)300多個(gè)參與品牌的競(jìng)爭(zhēng)過(guò)于激烈,容易迷失方向,,這也是她決定退出的原因之一,。

  德國(guó)奢侈品集團(tuán)HugoBoss品牌新款女裝系列沒(méi)有在紐約時(shí)裝周上亮相。此外,Opening Ceremony也選擇退出今年的紐約秋冬時(shí)裝周,,轉(zhuǎn)而與紐約芭蕾舞團(tuán)的合作,,在紐約林肯中心以芭蕾舞劇的形式展現(xiàn)新系列產(chǎn)品。Opening Ceremony的2017年秋冬系列由Humberto Leon主導(dǎo)設(shè)計(jì),,在發(fā)布會(huì)正式開(kāi)幕之前,,新系列會(huì)同步在Opening Ceremony官網(wǎng)和第三方電子商務(wù)平臺(tái)上發(fā)布。

  Tommy Hilfiger,,Rebecca Minkoff和Rachel Comey等品牌則選擇洛杉磯而不是紐約來(lái)發(fā)布2017年秋冬系列,。

  對(duì)Hilfiger來(lái)說(shuō),時(shí)裝周首先是消費(fèi)傳媒與營(yíng)銷的平臺(tái),。此外,,隨著女裝行業(yè)傳統(tǒng)的“時(shí)裝月”日程越來(lái)越混亂,各家品牌傳出的訊息彼此展開(kāi)競(jìng)爭(zhēng),,在洛杉磯進(jìn)行展示能從嘈雜噪音中脫穎而出,。

  有分析人士指,洛杉磯似乎正在逐漸崛起,,試圖挑戰(zhàn)紐約時(shí)尚之都的地位,。Tommy Hilfiger早已表示,嫌棄紐約時(shí)裝周的舞臺(tái)太小,,于去年9月的2017年春夏時(shí)裝周就已將秀場(chǎng)搬至洛杉磯南部海岸,,以嘉年華的方式舉辦。今年2月8日則在洛杉磯Venice海灘舉辦“Tommy Now”的品牌時(shí)裝秀,,綜合包容性,、時(shí)尚、娛樂(lè)等流行文化,,為洛杉磯的顧客帶來(lái)一場(chǎng)豐富的時(shí)尚盛會(huì),。

  明星造型師設(shè)計(jì)師Rachel Zoe也于2月1日或2日在洛杉磯舉辦晚宴以及演講活動(dòng)。洛杉磯作為新興的時(shí)尚城市和重要的消費(fèi)市場(chǎng),,潛在的巨大發(fā)展空間讓設(shè)計(jì)師可以更好,、更靈活地向消費(fèi)者展現(xiàn)品牌特點(diǎn)。

  社交媒體攻勢(shì)兇猛

  另外,,時(shí)裝周也正受社交媒體的猛烈沖擊,。

  有分析表示,時(shí)裝周越來(lái)越成為社交媒體的狂歡,,時(shí)尚品牌被科技的潮水推向網(wǎng)絡(luò),,美國(guó)殿堂級(jí)設(shè)計(jì)大師OscardelaRenta甚至認(rèn)為辦一場(chǎng)大秀純屬浪費(fèi),事實(shí)上,,Oscardela Renta已大幅縮減了辦秀開(kāi)支,。OscardelaRenta在之前接受采訪時(shí)曾表示,,現(xiàn)在做一些大秀純屬浪費(fèi),“我們已經(jīng)不知道為什么要做大手筆的秀了”,。

  維多利亞的秘密時(shí)裝秀從來(lái)也不參加時(shí)裝周,,這仍是一個(gè)橫跨Instagram,Snapchat,Twitter和You Tube以及各大網(wǎng)絡(luò)電視的焦點(diǎn)時(shí)尚事件,。

  隨著Instagram等社交媒體的影響力與日俱增,,使時(shí)裝秀場(chǎng)“T臺(tái)”就等于“現(xiàn)在”,每一個(gè)人都能即時(shí)在網(wǎng)上看到想要的單品,,已在左右時(shí)裝業(yè)的發(fā)展態(tài)勢(shì)與話語(yǔ)權(quán),。

  歷史上,時(shí)裝秀的目的是向買(mǎi)家和媒體展示下一季度的產(chǎn)品信息,。但互聯(lián)網(wǎng)和社交媒體完全改變了行業(yè)的一切。消費(fèi)者會(huì)關(guān)注Instagram和Twitter,,并觀看時(shí)裝秀的現(xiàn)場(chǎng)直播,。當(dāng)他們看到服裝時(shí),他們并沒(méi)有過(guò)多關(guān)注季節(jié)本身,,他們看到什么,,便會(huì)想要購(gòu)買(mǎi)什么。

  退出時(shí)裝周并不意味不展示新品,,只是要換一種成本低效果更好的方式,。很多獨(dú)立設(shè)計(jì)師品牌,開(kāi)始選擇在巴黎舉行與媒體和買(mǎi)手一對(duì)一展示或者以產(chǎn)品宣傳冊(cè)的形式發(fā)布新品,,比如Tom Ford,。

  同時(shí),數(shù)碼產(chǎn)品的變革和社交媒體的發(fā)展正改變著整個(gè)服裝行業(yè),,當(dāng)時(shí)裝周越來(lái)越失去傳統(tǒng)價(jià)值的同時(shí),,卻成為社交媒體的一場(chǎng)狂歡,時(shí)尚品牌正在被科技的潮水推向網(wǎng)絡(luò),。Matthew Williamson著力發(fā)展電子商務(wù),,在網(wǎng)上販賣(mài)生活方式類產(chǎn)品;Burberry則早在六七年前就將數(shù)碼科技與時(shí)尚無(wú)縫結(jié)合,所有這些改變,,都是對(duì)傳統(tǒng)時(shí)裝周模式的一個(gè)挑戰(zhàn),。

  現(xiàn)在的情況是,品牌一點(diǎn)點(diǎn)剝離傳統(tǒng)的四大時(shí)裝周日程,。歷史上,,時(shí)尚編輯和買(mǎi)手是時(shí)裝周最重要的參與者,但在當(dāng)今的社交媒體和直接零售時(shí)代,,Tommy Hilfiger等品牌舉辦的時(shí)裝發(fā)布會(huì)更多的是為明星,、意見(jiàn)領(lǐng)袖和最終消費(fèi)者展示。

  確實(shí)如此,就像報(bào)紙那樣將政治,、體育到時(shí)裝各類新聞統(tǒng)統(tǒng)捆綁在一起制作販?zhǔn)鄣奈锢矸咒N時(shí)代,,又或者是電商出現(xiàn)之前的“一站式”百貨公司那樣,時(shí)裝周的舉辦最初是將所有實(shí)體集中起來(lái),,解決行業(yè)內(nèi)專業(yè)人士觀看展示與服裝過(guò)于分散的問(wèn)題,。但現(xiàn)在這不再是什么大問(wèn)題了。

  這將品牌從討好其最終受眾消費(fèi)者中釋放出來(lái),,去選擇最有利的方式,、時(shí)間與地點(diǎn)。盡管傳統(tǒng)的時(shí)裝周完全消失基本不可能,,但其存在的理由已經(jīng)改變了很多,。

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