時(shí)裝屋偏愛(ài)歷史建筑 文化遺產(chǎn)與商業(yè)可以共存嗎

• 發(fā)布日期：2017-02-20
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　　或許是因?yàn)镚ucci去年夏天在倫敦西敏寺舉辦的早春系列太過(guò)深入人心，媒體一見(jiàn)品牌約見(jiàn)希臘政府就揣測(cè)它要去衛(wèi)城走秀,。這下好了,，先是希臘文化部公開(kāi)拒絕,，Gucci又趕緊出來(lái)辟謠,。

　　希臘文化部長(zhǎng)Lydia Koniordou最近在國(guó)家電視臺(tái)公開(kāi)申明：“雅典衛(wèi)城是被列入科教文組織的世界文化遺產(chǎn),，我們有義務(wù)去保護(hù)它,?！笔聦?shí)上,，衛(wèi)城鮮少開(kāi)放商業(yè)用途。除了2008年歌手珍妮弗·洛佩茲得到許可在衛(wèi)城進(jìn)行拍攝之外，也只有兩年前上映的《亡命地中?！?The Two Faces of January)獲準(zhǔn)在此取景,。

　　不過(guò)，Gucci很快站出來(lái)辟謠了,，品牌發(fā)言人直指意大利《共和國(guó)報(bào)》(La Repubblica)報(bào)道失實(shí),。它在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)布的一篇報(bào)道中援引希臘媒體消息稱，Gucci有意開(kāi)出5600萬(wàn)歐元的支票與衛(wèi)城開(kāi)展文化合作項(xiàng)目,?！拔覀兊拇_和希臘政府探討過(guò)長(zhǎng)期文化合作的可能性，但這不是什么新鮮事,?！彼e例道，“Gucci近些年來(lái)的合作方包括佛羅倫薩的斯特羅齊宮,、上海民生現(xiàn)代美術(shù)館,、英國(guó)查茨沃斯莊園和洛杉磯郡藝術(shù)博物館”。

　　他強(qiáng)調(diào)無(wú)論意大利還是希臘媒體,，它們報(bào)道中所涉及的項(xiàng)目資金沒(méi)有任何依據(jù),，“而且無(wú)人來(lái)向我們求證過(guò)”?！豆埠蛧?guó)報(bào)》還提到Gucci已經(jīng)同意提供200萬(wàn)歐元資助雅典衛(wèi)城的修繕工程,，以換取在帕特農(nóng)神廟前走秀的機(jī)會(huì)。

　　Gucci最有力的證詞是：我已經(jīng)有了自己的發(fā)布地盤,。去年9月開(kāi)放的Gucci中心(Gucci Hub)位于米蘭東部綠色城郊,，毗鄰Prada基金會(huì)新總部。這座由20世紀(jì)初工廠所改建成的建筑集結(jié)展廳,、時(shí)尚秀場(chǎng),、管理部辦公室、市場(chǎng)部與信息中心,。品牌曾經(jīng)表示以后的時(shí)裝發(fā)布也會(huì)在此地舉行,。

　　可媒體的“誤會(huì)”并非空穴來(lái)風(fēng)，因?yàn)榻┠晟莩奁放瞥嗽谒拇髸r(shí)裝周常規(guī)走秀之外,，常會(huì)飛去各個(gè)海外市場(chǎng)舉辦早春/秋系列發(fā)布,、復(fù)刻秀與主題展覽。例如Louis Vuitton和Chanel去年分別選擇里約熱內(nèi)盧和哈瓦那走秀,，Gucci在上海民生美術(shù)館舉辦“已然/未然”(No Longer/Not Yet),。

　　從去年開(kāi)始，一線品牌似乎偏愛(ài)起歷史建筑,。

　　2016年6月，Dior特意用專列送嘉賓前往英國(guó)布萊尼姆宮觀看2017早春系列。這座英國(guó)園林經(jīng)典之作在1988年被列為世界文化遺產(chǎn),。

　　2016年6月,，Gucci把2017早春系列發(fā)布地點(diǎn)選在倫敦市中心的西敏寺，還特意用上了格紋以及英國(guó)國(guó)旗中的藍(lán)白紅元素,。這里早在30年前被列為世界文化遺產(chǎn),。

　　2016年7月，F(xiàn)endi把羅馬特萊維噴泉布置成為了2016秋冬高定秀的舉辦地點(diǎn),。在此之前,，品牌曾宣布250萬(wàn)歐元(約合1855萬(wàn)元人民幣)資助羅馬噴泉修繕工程。

　　對(duì)于我們來(lái)說(shuō),，最熟悉的那場(chǎng)在歷史遺跡上進(jìn)行的發(fā)布會(huì)應(yīng)該是2007年的Fendi中國(guó)秀,。

　　擺在面前的挑戰(zhàn)在于觀念——那是一個(gè)文化遺產(chǎn)與商業(yè)難以共存的時(shí)代。2007年初,，媒體集體炮轟星巴克在北京開(kāi)設(shè)的分店,，認(rèn)為它在糟蹋中國(guó)傳統(tǒng)文化。半年后,，星巴克頂不住輿論壓力撤離了故宮,。Chanel合作的中國(guó)制作公司Apax前后籌備了兩年，最終讓88套外國(guó)時(shí)裝從粗狂,、雄偉的歷史建筑里走出來(lái),。

　　盡管Gucci否認(rèn)了投資金額，可至少?zèng)]有排除未來(lái)走秀的可能性,。在日本動(dòng)畫(huà)片《圣斗士星矢》陪伴下長(zhǎng)大的中國(guó)80后大多都會(huì)對(duì)雅典抱有憧憬,，若是帕特農(nóng)神廟真的有一天成為時(shí)尚秀場(chǎng)，那它勢(shì)必會(huì)是個(gè)超級(jí)熱點(diǎn),。

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