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時裝屋偏愛歷史建筑文化遺產(chǎn)與商業(yè)可以共存嗎

發(fā)布日期：2017-02-20
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　　或許是因為Gucci去年夏天在倫敦西敏寺舉辦的早春系列太過深入人心,，媒體一見品牌約見希臘政府就揣測它要去衛(wèi)城走秀,。這下好了,，先是希臘文化部公開拒絕,，Gucci又趕緊出來辟謠,。

　　希臘文化部長Lydia Koniordou最近在國家電視臺公開申明：“雅典衛(wèi)城是被列入科教文組織的世界文化遺產(chǎn),，我們有義務(wù)去保護它,?！笔聦嵣?，衛(wèi)城鮮少開放商業(yè)用途。除了2008年歌手珍妮弗·洛佩茲得到許可在衛(wèi)城進行拍攝之外,，也只有兩年前上映的《亡命地中?！?The Two Faces of January)獲準在此取景。

　　不過,，Gucci很快站出來辟謠了,，品牌發(fā)言人直指意大利《共和國報》(La Repubblica)報道失實。它在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)布的一篇報道中援引希臘媒體消息稱,，Gucci有意開出5600萬歐元的支票與衛(wèi)城開展文化合作項目,。“我們的確和希臘政府探討過長期文化合作的可能性,，但這不是什么新鮮事,。”他舉例道,，“Gucci近些年來的合作方包括佛羅倫薩的斯特羅齊宮,、上海民生現(xiàn)代美術(shù)館、英國查茨沃斯莊園和洛杉磯郡藝術(shù)博物館”,。

　　他強調(diào)無論意大利還是希臘媒體,，它們報道中所涉及的項目資金沒有任何依據(jù),，“而且無人來向我們求證過”?！豆埠蛧鴪蟆愤€提到Gucci已經(jīng)同意提供200萬歐元資助雅典衛(wèi)城的修繕工程,，以換取在帕特農(nóng)神廟前走秀的機會。

　　Gucci最有力的證詞是：我已經(jīng)有了自己的發(fā)布地盤,。去年9月開放的Gucci中心(Gucci Hub)位于米蘭東部綠色城郊,，毗鄰Prada基金會新總部。這座由20世紀初工廠所改建成的建筑集結(jié)展廳,、時尚秀場,、管理部辦公室、市場部與信息中心,。品牌曾經(jīng)表示以后的時裝發(fā)布也會在此地舉行,。

　　可媒體的“誤會”并非空穴來風，因為近些年奢侈品牌除了在四大時裝周常規(guī)走秀之外,，常會飛去各個海外市場舉辦早春/秋系列發(fā)布,、復(fù)刻秀與主題展覽。例如Louis Vuitton和Chanel去年分別選擇里約熱內(nèi)盧和哈瓦那走秀,，Gucci在上海民生美術(shù)館舉辦“已然/未然”(No Longer/Not Yet),。

　　從去年開始，一線品牌似乎偏愛起歷史建筑,。

　　2016年6月,，Dior特意用專列送嘉賓前往英國布萊尼姆宮觀看2017早春系列。這座英國園林經(jīng)典之作在1988年被列為世界文化遺產(chǎn),。

　　2016年6月,，Gucci把2017早春系列發(fā)布地點選在倫敦市中心的西敏寺，還特意用上了格紋以及英國國旗中的藍白紅元素,。這里早在30年前被列為世界文化遺產(chǎn),。

　　2016年7月，F(xiàn)endi把羅馬特萊維噴泉布置成為了2016秋冬高定秀的舉辦地點,。在此之前,，品牌曾宣布250萬歐元(約合1855萬元人民幣)資助羅馬噴泉修繕工程。

　　對于我們來說,，最熟悉的那場在歷史遺跡上進行的發(fā)布會應(yīng)該是2007年的Fendi中國秀,。

　　擺在面前的挑戰(zhàn)在于觀念——那是一個文化遺產(chǎn)與商業(yè)難以共存的時代。2007年初,，媒體集體炮轟星巴克在北京開設(shè)的分店,，認為它在糟蹋中國傳統(tǒng)文化。半年后，星巴克頂不住輿論壓力撤離了故宮,。Chanel合作的中國制作公司Apax前后籌備了兩年,，最終讓88套外國時裝從粗狂、雄偉的歷史建筑里走出來,。

　　盡管Gucci否認了投資金額,，可至少沒有排除未來走秀的可能性。在日本動畫片《圣斗士星矢》陪伴下長大的中國80后大多都會對雅典抱有憧憬,，若是帕特農(nóng)神廟真的有一天成為時尚秀場,，那它勢必會是個超級熱點。