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運(yùn)動(dòng)休閑服飾將從時(shí)尚潮流過(guò)渡到生活方式

發(fā)布日期：2017-02-16
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　　Euromonitor(歐睿國(guó)際)近日在倫敦舉行了簡(jiǎn)報(bào)會(huì)，分享了他們關(guān)于行業(yè)內(nèi)近來(lái)最具活力的atheisure(運(yùn)動(dòng)休閑)的看法,，認(rèn)為運(yùn)動(dòng)休閑的負(fù)面報(bào)告被放大了,，這一類別的產(chǎn)品已經(jīng)發(fā)展到一個(gè)新的階段,，并將進(jìn)一步加強(qiáng),。

　　雖然研究者認(rèn)為運(yùn)動(dòng)休閑在未來(lái)同樣具有活力,，但Euromonitor也認(rèn)為,，運(yùn)動(dòng)休閑需要作出一定的改變以適應(yīng)當(dāng)下的趨勢(shì),。

　　Euromonitor預(yù)計(jì),，奢侈品消費(fèi)者未來(lái)會(huì)更加注重消費(fèi)體驗(yàn)，并且認(rèn)為運(yùn)動(dòng)休閑將會(huì)對(duì)日常穿著有更多的影響,，因?yàn)椤半[形的休閑”變得更加普遍,。Euromonitor認(rèn)為運(yùn)動(dòng)休閑增長(zhǎng)會(huì)加速，因?yàn)檫\(yùn)動(dòng)休閑已經(jīng)從時(shí)尚潮流轉(zhuǎn)變?yōu)樽⒅亟】档南M(fèi)者的生活方式選擇,。

　　市場(chǎng)潛力

　　Euromonitor的服裝和鞋類主管MagdalenaKondej表示,，運(yùn)動(dòng)休閑服飾(包括運(yùn)動(dòng)周邊服飾，專業(yè)性能服飾和戶外服飾)正逐漸從一種時(shí)尚趨勢(shì)轉(zhuǎn)變?yōu)橐环N生活方式,，符合消費(fèi)者對(duì)服飾能夠時(shí)刻兼顧時(shí)尚和舒適的愿景,。

　　目前全球服裝鞋類市場(chǎng)價(jià)值1.7萬(wàn)億美元，全球運(yùn)動(dòng)服裝產(chǎn)業(yè)價(jià)值2820億美元,，Magdalena Kondej說(shuō)道：“我們每在服裝上花費(fèi)6美元,，就要1美元用于運(yùn)動(dòng)服裝和鞋類，這是一塊非常大的蛋糕,，絕對(duì)值得生產(chǎn)者為之奮斗,。”

　　全球運(yùn)動(dòng)服裝6.5%的增速比一般服裝市場(chǎng)快得多,，運(yùn)動(dòng)鞋類的增速更高達(dá)9.5%,，因此Euromonitor預(yù)測(cè)，到2021年，全球運(yùn)動(dòng)服裝價(jià)值會(huì)增加610億美元,。

　　發(fā)達(dá)市場(chǎng)和新興市場(chǎng)的增長(zhǎng)都十分迅速,，印度上升最快(22%)，英國(guó)目前在運(yùn)動(dòng)休閑時(shí)尚方面的人均消費(fèi)約為144美元,，而美國(guó)則超過(guò)300美元,。Magdalena Kondej說(shuō)道：“英國(guó)和歐洲之前的表現(xiàn)要差一些，但這也意味著他們有更多的增長(zhǎng)空間,?！?/p>

　　她還表示，中國(guó)消費(fèi)者正在逐步接受運(yùn)動(dòng)休閑的服飾,。她表示：“2012年時(shí)尚業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)了兩位數(shù)增長(zhǎng),，但去年增速只有5%;與此同時(shí)，運(yùn)動(dòng)服裝同比增長(zhǎng)了12%,，這標(biāo)志著運(yùn)動(dòng)休閑成為了中國(guó)的新寵?！?/p>

　　市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)

　　Magdalena Kondej表示,，目前市場(chǎng)對(duì)運(yùn)動(dòng)休閑的看法分為兩部分，一是運(yùn)動(dòng)休閑作為一種純粹的時(shí)尚趨勢(shì),，熱度在降低,，二是運(yùn)動(dòng)休閑作為一個(gè)產(chǎn)品類別有更廣泛的影響力的持續(xù)力量。

　　她表示：“過(guò)去一年的很多分析和頭條新聞?wù)f,，運(yùn)動(dòng)休閑非常受歡迎,，但現(xiàn)在正在消亡。這是真的嗎?有一些看法表示它可能會(huì)與某些品牌一起生存下去,?！?/p>

　　她引用了Yoga Smoga的破產(chǎn)，也強(qiáng)調(diào)了牛仔服飾的復(fù)蘇,，2015年和2014年,，牛仔在美國(guó)的銷售連續(xù)下降，去年牛仔服飾在美國(guó)實(shí)現(xiàn)了2%的增長(zhǎng),，全球的增長(zhǎng)率約為4%,。

　　但她說(shuō)，雖然這可能是因?yàn)橛行┤朔艞壛诉\(yùn)動(dòng)休閑,，重新開(kāi)始購(gòu)買牛仔服飾,，不過(guò)這也可能是因?yàn)檫\(yùn)動(dòng)休閑已經(jīng)進(jìn)入了牛仔領(lǐng)域。

　　“牛仔褲行業(yè)現(xiàn)在正在尋找融合運(yùn)動(dòng)休閑趨勢(shì)的方法,，很多品牌正在為男性和女性設(shè)計(jì)新的彈性纖維和面料的牛仔布,，這些牛仔布穿上的感覺(jué)與慢跑褲非常類似。”她以Replay的HyperSkin為例,，證明牛仔也能非常舒適,。

　　而Euromonitor希望運(yùn)動(dòng)休閑的影響力能夠延伸到其他類別的服飾，如內(nèi)衣,，泳裝,，休閑服裝以及美容產(chǎn)品，如防曬化妝,，促使制造商研發(fā)能夠讓服裝更舒適的技術(shù),。

　　由于其更廣泛的影響和重要性，Euromonitor預(yù)計(jì)非體育品牌和商店,，如Jack Wills,，Debenhams，Maidenform和House of Fraser會(huì)加速進(jìn)軍這一領(lǐng)域,。

　　奢侈品市場(chǎng)

　　但是,，雖然大眾市場(chǎng)很重要，但Euromonitor認(rèn)為高端奢侈市場(chǎng)對(duì)于運(yùn)動(dòng)休閑的發(fā)展至關(guān)重要,，特別是隨著全球財(cái)富的增長(zhǎng),，更多的消費(fèi)者更看重產(chǎn)品給他們帶來(lái)的體驗(yàn)。

　　Euromonitor奢侈品公司負(fù)責(zé)人Fflur Roberts說(shuō)：“很重要的是,，人們現(xiàn)在非常關(guān)心他們的身體,，他們對(duì)自己做什么，吃什么和穿什么都有健康意識(shí),?！?/p>

　　她補(bǔ)充說(shuō)：“健康是新的財(cái)富，消費(fèi)者越來(lái)越多地把健康視為彰顯身份的方式,，包括個(gè)性化健身課程,、私教等?！?/p>

　　Fflur Roberts舉了一些企業(yè)出售產(chǎn)品以及產(chǎn)品體驗(yàn)的例子,，如LVMH與高級(jí)自行車品牌Pinarello合作，Selfridges開(kāi)設(shè)Body Studio以及Lane Crawford的Fit Room,。

　　Fflur Roberts道：“我們?cè)儐?wèn)了消費(fèi)者關(guān)于健康的定義,，千禧一代強(qiáng)調(diào)了合理飲食和鍛煉，這種健康飲食和運(yùn)動(dòng)的趨勢(shì),，讓我們意識(shí)到人們購(gòu)買用來(lái)運(yùn)動(dòng)的高端服裝,。人們想在健身房追求健康的同時(shí)，保持時(shí)尚,?！?/p>

　　Euromonitor表示,，從2011年到2016年，體育俱樂(lè)部和健身房在發(fā)達(dá)市場(chǎng)和新興市場(chǎng)的增長(zhǎng)率均為9%,，在未來(lái)五年中,，在發(fā)達(dá)市場(chǎng)的增速約為10%，在新興市場(chǎng)則達(dá)到13%,。

　　將大量可支配收入用于健身和健康的消費(fèi)者被是運(yùn)動(dòng)休閑系列產(chǎn)品的主要受眾,，他們會(huì)是價(jià)格較高產(chǎn)品的主要購(gòu)買者，特別是當(dāng)這種產(chǎn)品變得更加注重時(shí)尚,。

　　2016年,，時(shí)裝公司推出自己的膠囊運(yùn)動(dòng)服裝系列，設(shè)計(jì)師與運(yùn)動(dòng)服飾品牌合作推出產(chǎn)品的次數(shù)都明顯增加,。

　　專業(yè)運(yùn)動(dòng)服裝

　　Euromonitor的服裝和鞋類分析師Bernadette Kissane表示,，在成為主流生活方式后，運(yùn)動(dòng)休閑服裝會(huì)更加注重專業(yè)運(yùn)動(dòng)服裝,，預(yù)計(jì)將增幅將達(dá)到300億美元,，而運(yùn)動(dòng)服裝配飾則為240億美元。

　　不僅如此,，還會(huì)有更多的專業(yè)品牌出現(xiàn),，例如女性為重點(diǎn)的騎行服裝品牌Nakeid，起源于室內(nèi)騎行工作室Psycle和Soul Cycle,，這些品牌本身就是把運(yùn)動(dòng)作為一種生活方式(而非簡(jiǎn)單的時(shí)尚潮流)的代表。

　　而Euromonitor表示,，注重性能的消費(fèi)者同樣是可穿戴技術(shù)產(chǎn)品的潛在受眾,。

　　BernadetteKissane引用了運(yùn)動(dòng)巨頭Under Armour對(duì)可穿戴技術(shù)的深入探討。該公司已經(jīng)推出配套技術(shù)的跑步鞋,，能告訴穿著者他們的肌肉是否準(zhǔn)備好鍛煉,，并且還引入了睡眠服裝以幫助肌肉從疲勞中恢復(fù)。