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佐佐木希為優(yōu)衣庫拍了一支內衣廣告一天破20萬點擊量

發(fā)布日期：2017-02-10
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　　先是一個女性的后背出現在廣告里，然后她緩慢地穿上內衣,，在鏡子前調試著,。然后人們才反應過來她是日本女星佐佐木希(Nozomi Sasaki)。

　　雖然視覺充滿誘惑，但是這只是一條正經的商業(yè)廣告。2月7日廣告在優(yōu)衣庫的官方You Tube頻道推出，一天之內獲得了近20萬次的瀏覽量,。而在國內的嗶哩嗶哩彈幕站上，也有用戶自發(fā)上傳了這則廣告,。

　　佐佐木希在這則廣告中互動的對象,，是優(yōu)衣庫最新的內衣產品無線內衣系列(Wireless Bra Collections)。

　　其實對于內衣廣告來說,，這樣的尺度或許算是中規(guī)中矩,，維多利亞的秘密每年大秀充斥著更大量的荷爾蒙。不過就像維密天使一樣,，這次廣告的關注點在于佐佐木希身上,，曾被譽為“美國人最喜歡的日本第一純情美少女”;2011年，《日經雜志》評選出日本20名最美女星,，佐佐木希位列第一位,。人氣加上有些大膽的視覺畫面，讓這則廣告快速在社交上傳播——或許也就是anglebaby在中國拍這樣一支內衣廣告的效果吧,，你可以自行感受一下,。

　　但優(yōu)衣庫并不只是利用這些荷爾蒙在博人眼球。仔細觀看這則廣告,，便會發(fā)現特寫鏡頭抓住了她扣內衣,，以及調整的畫面，其實是想要體現這款產品的舒適與便捷,。無線內衣系列是優(yōu)衣庫的一個新系列產品,，主要的創(chuàng)新之處是無縫設計，防止內衣溜肩而且讓女性更好地活動,，所以才有了佐佐木希不斷地轉動身軀的畫面,。

　　優(yōu)衣庫近來似乎加大了對廣告的投放力度,，而且在創(chuàng)意上也有不小突破，刷新過去在人們心里固有的基本款和保守的風格,。

　　2016年8月,，優(yōu)衣庫在全球推出了名為“The Science of Life Wear”的品牌營銷戰(zhàn)役,，通過段視頻的方式來探討“我們?yōu)榱耸裁创┮麓虬?”——雖然這個問題一開始會讓人有點感覺到莫名其妙——隨后便開始針對不同產品系列的廣告投放,，包括經典產品輕型羽絨服及保暖技術HEATTECH。

　　在中國市場,，優(yōu)衣庫邀請不同地方的消費者玩了一次方言版rap配音,，為輕型羽絨服系列進行本土化的營銷。當時在社交網絡上引起了不小關注,。這是中國團隊根據日方的廣告素材,，迎合年輕人口味做的本土化嘗試。

　　更大的突破則來自新的HEATTECH系列廣告,，甚至有些意識流的藝術風格,。優(yōu)衣庫為這個系列廣告請來的日本知名電音歌手組合Perfume，以音樂風格奇幻,、讓人難以理解著稱,。她們曾經出現在iPhone6s的廣告中，而她們的編曲指導更是創(chuàng)作了里約奧運會閉幕式上“東京八分鐘”的音樂,。

　　于是優(yōu)衣庫HEATTECH系列的廣告,，也沿用了Perfume音樂和MV的魔幻風格，你在視頻中會看到三個不怕冷的短裙少女,，漂浮在頗具魔幻效果的冰塊上,，用一種前衛(wèi)的，意識流的方式,，來表達HEATTECH技術的性能——而不再是一個模特穿著秋衣秋褲站在平面廣告里,，雖然那是優(yōu)衣庫以前常用的方式。

　　這或許要歸功于幕后的John Jay,，他是優(yōu)衣庫母公司迅銷公司全球創(chuàng)意總監(jiān),，2014年加入優(yōu)衣庫之后讓這家公司在營銷方面的行為都大膽了不少。JohnJay來自創(chuàng)意熱店W+K,，也曾組建了W+K在日本的團隊,。

　　在前兩年高速增長之后，優(yōu)衣庫在2015/2016財年中增速有所放緩,，銷售額增幅為6.2%,，無論是內衣，還是HEATTECH,，這些優(yōu)衣庫的經典產品,，都是優(yōu)衣庫最為主要的利潤來源,，但也容易讓消費者感到厭倦，很難像UT或者設計師合作款那樣每季都帶來不同的花樣,。

　　內衣可以更性感,，秋衣秋褲穿起來也可以很酷——或許這些性感、魔性的廣告能夠幫它們一把,。