Tommy Hilfiger即將發(fā)布即看即買應(yīng)季時裝大秀

• 發(fā)布日期：2017-02-09
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　　“過去我們會舉辦一場發(fā)布會,，發(fā)布當(dāng)日會讓人們感到非常興奮……結(jié)束之后到了下周,，一切又恢復(fù)正常了，”設(shè)計師Tommy Hilfiger周日在紐約工作室表示,，反映出該品牌于2016年9月的首場應(yīng)季時裝發(fā)布會給銷售帶來的“光環(huán)”效應(yīng),?！斑@種效應(yīng)就像是余音繞梁,，帶來了正面效果,。”

　　去年9月,，這場在紐約南街海港( South Street Seaport )舉辦發(fā)布會是一項(xiàng)大型試驗(yàn),，該公司的制造、營銷與零售團(tuán)隊(duì)進(jìn)行了緊密合作,。而該品牌也報告說這項(xiàng)試驗(yàn)成功了,。多款服飾在24小時內(nèi)售罄，女裝各品類銷售額增長均超兩位數(shù)，其中又以美國,、日本和中國增幅最高。比如Revolve.com上的Tommy X Gigi聯(lián)名合作系列銷售率超過70%,。第一個48小時內(nèi)造訪Tommy.com網(wǎng)站的流量增加900%,，時裝發(fā)布會得到超過20億社交媒體曝光。

　　隨著框架不斷成形鞏固,，Hilfiger在今日(2月8日)位于洛杉磯威尼斯海灘(Venice Beach)舉行的發(fā)布會再度升級：這場首次在紐約之外舉辦的發(fā)布會將伴隨音樂節(jié)活動,。設(shè)計師將在周二晚用Tommy航空(Tommy Air)飛機(jī)滿載能制造內(nèi)容金礦的模特們起飛。次日晚,，各類娛樂設(shè)施,、本地食品卡車、滑板手,、雜技演員,、噴火藝人以及另外兩項(xiàng)神秘音樂表演將在Tommy樂園(Tommyland)輪番登臺。這可謂是一項(xiàng)野心勃勃的活動,，將目標(biāo)設(shè)立在與維多利亞的秘密(Victoria’s Secret’s)一年一度的發(fā)布盛宴奇觀相媲美,，同時亦突顯了時尚日益增長為媒體與娛樂活動的平臺。

　　“音樂始終是我們品牌DNA的一部分,，”Hilfiger談及此項(xiàng)計劃時表示,，并表示品牌大使Gigi Hadid本人也來自南加利福尼亞州。某種懷舊的變形的南加州美學(xué)亦是品牌最新的Tommy X Gigi膠囊系列的靈感來源,。

　　與上季一樣,，本次發(fā)布會上展示的每一件物品都能即刻在Tommy.com上實(shí)現(xiàn)全球范圍內(nèi)下單訂購。發(fā)布會次日,，發(fā)布會展示單品將能在超過70個國家,、280家Tommy Hilfiger門店上架;同時Tommy X Gigi將在超過150家品牌批發(fā)合作伙伴可購，主系列Hilfiger Collection將在39位合作伙伴處可購,。

　　獲得消費(fèi)者與批發(fā)合作伙伴反饋后,，Tommy Hilfiger首席品牌官Avery Baker將上季時裝發(fā)布會稱為一次“進(jìn)化”。盡管“我們的團(tuán)隊(duì)依舊覺得這很復(fù)雜”,，生產(chǎn)計劃依舊保持不變：70%的發(fā)布會展示系列將在10月的季節(jié)性銷售日程中賣給零售團(tuán)隊(duì)與批發(fā)客戶買手,，另外30%留存至接近發(fā)布會時購買。最后一批產(chǎn)品中的4件通過消費(fèi)者在社交媒體以及Refinery 29的合作伙伴關(guān)系上進(jìn)行選擇,，以保持季節(jié)間互動,。

　　“我們保持這個框架不變，”Baker說,，“我們有生產(chǎn)周期更長的‘拉’模型(the ‘pull’ model),，更接近市場的兩波更像是‘推’模型(a ‘push’ model)，我認(rèn)為這也在成長為一個‘拉’模型，因?yàn)槲覀兊暮献骰锇橄胫赖氖鞘裁词窍盗行伦⑷氲脑?……想知道的是正在發(fā)生的事正在變化,，而非過程本身,。”

　　本季各類項(xiàng)目也增加規(guī)模,。周三,，Hilfiger將展出157種單品，而去年約在100件左右;全裝造型數(shù)量也是去年的兩倍,。消費(fèi)者觀眾(2000人)數(shù)量也將首次超過行業(yè)人士(約1000人),。

　　此外，觀眾們與去年一樣可在“音樂會周邊”風(fēng)格的快閃店中立即購買系列產(chǎn)品,，本季提供產(chǎn)品數(shù)量多于去年9月發(fā)布會,，包括購買另以各色徽章、補(bǔ)丁與屏幕打印的可定制單品,。

　　最后,，Hilfiger還將延續(xù)啟用去年9月發(fā)布會時進(jìn)行測試的新科技力量——品牌冠名的電商對話機(jī)器人助手TMY.GRL，幫助購物者通過Facebook Messenger瀏覽系列單品,，并在本季發(fā)布另一科技新觸點(diǎn)：Tommyland圖像識別app,，能幫助用戶識別靜止與運(yùn)動圖像中的發(fā)布會展示單品，并幫助他們直接導(dǎo)向tommy.com網(wǎng)站的產(chǎn)品頁面,。

　　“這是購物體驗(yàn)的新突破,，”Hilfiger談及此項(xiàng)應(yīng)用程序時表示，“我認(rèn)為零售商正在努力弄清楚他們下一步要怎么走,，我相信我們已經(jīng)找到了,。”關(guān)于Hilfiger下一步計劃,，設(shè)計師暗示品牌將計劃在全球范圍內(nèi)采用應(yīng)季,、時尚融合娛樂的手法、精心策劃的發(fā)布會活動,?！皩⑵溲葑兂扇蚍秶鷥?nèi)的巡演的想法，真的很令人興奮,，”他說,，“不去擾亂、不去破壞,，從來不在我們的字典里面,。”

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