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紐約時(shí)裝周即將劇烈解崩,？行程縮減品牌頻退

發(fā)布日期：2017-02-06
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　　紐約時(shí)裝周再次面臨艱難的挑戰(zhàn),。

　　據(jù)不完全統(tǒng)計(jì),，仍有150個(gè)品牌會(huì)參加紐約2017年秋冬時(shí)裝周,。但是,，今年品牌的流失明顯較以往更為明顯,。紐約時(shí)裝周對(duì)設(shè)計(jì)師品牌的吸引力不再,，業(yè)界人士不禁擔(dān)憂(yōu),，會(huì)有更多的設(shè)計(jì)師摒棄美國(guó)傳統(tǒng)時(shí)尚之都紐約嗎?

　　上周,，紐約時(shí)裝周的兩大支柱品牌Rodarte和Proenza Schouler相繼宣布重新調(diào)整時(shí)裝秀日程，從2018年春夏大秀開(kāi)始,，每年將只在1月和7月分別舉辦春夏和秋冬系列時(shí)裝秀,，以節(jié)省成本。根據(jù)Rodarte和Proenza Schouler品牌發(fā)言人的回應(yīng),，時(shí)裝秀發(fā)布地點(diǎn)的改變主要是出于商業(yè)性的考量,，選擇在巴黎發(fā)布將有助于品牌提高全球知名度與品牌形象，并可縮短新產(chǎn)品運(yùn)送到門(mén)店的時(shí)間,。

　　據(jù)悉,，如今參加時(shí)裝周的買(mǎi)手會(huì)將80%的資金用于預(yù)售系列產(chǎn)品。因此Rodate創(chuàng)意總監(jiān)Kate和Laura Mulleavy正計(jì)劃為品牌新增一個(gè)預(yù)售系列,。相反的是,，Proenza Schouler則計(jì)劃把預(yù)售系列與主要系列進(jìn)行整合，以提高新系列對(duì)零售商的吸引力,。設(shè)計(jì)師Lazaro Hernandez表示,，他和Jack McCollough在宣布決定將發(fā)布地選址巴黎前，已至少做了兩年的準(zhǔn)備工作,，并且強(qiáng)調(diào),，對(duì)于品牌而言，比起發(fā)布地點(diǎn),，更重要的是時(shí)間點(diǎn),。

　　Lazaro Hernandez認(rèn)為，將每年4個(gè)系列縮減為2個(gè)系列,，有利于品牌設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)更加專(zhuān)注地準(zhǔn)備與設(shè)計(jì)更好的產(chǎn)品,。Proenza Schouler曾受MAC Cosmetics邀請(qǐng)?jiān)谌ツ?月巴黎時(shí)裝周期間展示他們的度假系列，Larazo Hernandez稱(chēng)其為一個(gè)新的契機(jī)，在現(xiàn)場(chǎng)他遇到了許多在紐約時(shí)裝周從未遇到過(guò)的時(shí)尚編輯和業(yè)內(nèi)的重要人物,。

　　更令人擔(dān)憂(yōu)的是,，幾乎每個(gè)月都傳出有品牌退出紐約時(shí)裝周。

　　同樣決定退出紐約2017年秋冬時(shí)裝周的品牌還包括Vera Wang,、Hugo Boss,、DKNY、Derek Lam,、Diane Von Furstenburg和Kate Spade,。隨著時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展與革新，有分析師認(rèn)為,，紐約時(shí)裝周的體系過(guò)于守舊,，多達(dá)300多個(gè)參與品牌的龐雜環(huán)境競(jìng)爭(zhēng)過(guò)于激烈，設(shè)計(jì)師對(duì)其已慢慢失去信心與耐性,，紛紛出逃,。

　　Hood by Air和Vera Wang決定將2017年秋冬時(shí)裝秀舉辦城市遷至巴黎，Vera Wang將首次嘗試以微電影的形式于2月28日在官網(wǎng)發(fā)布新系列,。

　　德國(guó)奢侈品集團(tuán) Hugo Boss 已正式發(fā)布聲明確認(rèn)品牌新款女裝系列不會(huì)在紐約時(shí)裝周上亮相,。此外，Opening Ceremony也剛剛宣布選擇退出今年的紐約秋冬時(shí)裝周,，選擇與紐約芭蕾舞團(tuán)的合作,，在紐約林肯中心以芭蕾舞劇的形式展現(xiàn)新系列產(chǎn)品。Tommy Hilfiger,，Rebecca Minkoff和Rachel Comey等品牌則選擇洛杉磯而不是紐約來(lái)發(fā)布2017年秋冬系列,。

　　有分析人士指，洛杉磯似乎正在逐漸崛起,，試圖挑戰(zhàn)紐約時(shí)尚之都的地位,。Tommy Hilfiger早已表示，嫌棄紐約時(shí)裝周的舞臺(tái)太小,，于去年9月的2017年春夏時(shí)裝周就已將秀場(chǎng)搬至洛杉磯南部海岸,，以嘉年華的方式舉辦。品牌早前也宣布,，2月8日將在洛杉磯Venice海灘舉辦 “TommyNow”的品牌時(shí)裝秀,，綜合包容性、時(shí)尚,、娛樂(lè)等流行文化,，為洛杉磯的顧客帶來(lái)一場(chǎng)豐富的時(shí)尚盛會(huì)。

　　明星造型師設(shè)計(jì)師Rachel Zoe也將于2月1日或2日在洛杉磯舉辦晚宴以及演講活動(dòng),。洛杉磯作為新興的時(shí)尚城市和重要的消費(fèi)市場(chǎng)，潛在的巨大發(fā)展空間讓設(shè)計(jì)師可以更好,、更靈活地向消費(fèi)者展現(xiàn)品牌特點(diǎn),。

　　目前,，Proenza Schouler還未獲得巴黎高級(jí)時(shí)裝協(xié)會(huì)The Féderationde la Couture的認(rèn)證，協(xié)會(huì)也拒絕評(píng)論P(yáng)roenza或任何其他美國(guó)品牌是否將加入巴黎時(shí)裝周日程,。有分析人士認(rèn)為,，雖然已有許多美國(guó)設(shè)計(jì)師品牌，如Zac Posen,、Hood by Air和Kayne West等參加過(guò)巴黎時(shí)裝周,，但大量的美國(guó)品牌加入巴黎時(shí)裝周日程是不可能的。

　　目前紐約時(shí)裝周兩個(gè)最重要的品牌分別為Altuzarra和Thom Browne,。Altuzarra的設(shè)計(jì)師Joseph Altuzarra為法國(guó)人,，開(kāi)云集團(tuán)也持有該品牌的部分股份。Joseph Altuzarra本人表示對(duì)品牌女裝系列在紐約時(shí)裝周發(fā)布的現(xiàn)狀感到滿(mǎn)意,，未有改變的計(jì)劃,。

　　Thom Browne的男裝系列一向在巴黎發(fā)布，而女裝系列則在紐約時(shí)裝周發(fā)布,，Thom Browne本人也透露未有改變這一現(xiàn)狀的打算,。當(dāng)被問(wèn)及對(duì)Rodarte和Proenza Schouler即將離開(kāi)紐約時(shí)裝周的看法時(shí)，美國(guó)設(shè)計(jì)師協(xié)會(huì)CFDA總裁兼首席執(zhí)行官Steven Kolb認(rèn)為這是美國(guó)時(shí)尚品牌向全球化發(fā)展的一個(gè)體現(xiàn),，并非一件壞事,，他強(qiáng)調(diào)，每個(gè)設(shè)計(jì)師都應(yīng)該為品牌作出正確的選擇,。

　　Steven Kolb指出,，在美國(guó)品牌紛紛撤離的同時(shí)，紐約時(shí)裝周不乏歐洲設(shè)計(jì)師和品牌,，例如Akris,、Givenchy和Philipp Plein等。他相信,，未來(lái)會(huì)有新的Rodarte和新的Proenza Schouler出現(xiàn),。分析人士表示，若業(yè)界對(duì)紐約時(shí)裝周不再有需求和興趣,，紐約時(shí)裝周會(huì)自動(dòng)消失,，但目前來(lái)看，至少短期內(nèi)不會(huì)發(fā)生,。

　　不過(guò)時(shí)裝周的影響力和價(jià)值確實(shí)在不斷蒸發(fā),。令業(yè)界震驚的是，巴黎2017年秋冬時(shí)裝周縮減至8天,。

　　在剛過(guò)去的2016年中,，時(shí)裝周成為了各大品牌爭(zhēng)相改革、創(chuàng)新和表現(xiàn)的平臺(tái)。改變,，已成為時(shí)裝周的常態(tài),。日前，法國(guó)時(shí)尚管理機(jī)構(gòu)Chambre Syndicale在經(jīng)過(guò)仔細(xì)考量后決定,，為優(yōu)化時(shí)裝周日程,，提高效率，宣布將于下月舉行的巴黎2017年秋冬時(shí)裝周天數(shù)從原來(lái)的9天縮減至8天,，即2月28日至3月7日,。

　　傳統(tǒng)上一直為巴黎時(shí)裝周閉幕的三大品牌Louis Vuitton、Moncler Gamme Rouge和Miu Miu的日程經(jīng)調(diào)整后將與Chanel一同在3月7日,，即周二展出,，Louis Vuitton作為壓軸出場(chǎng)。Chambre Syndicale執(zhí)行總裁Pascal Morand強(qiáng)調(diào),，此次調(diào)整主要是為優(yōu)化時(shí)裝周結(jié)構(gòu)的一個(gè)嘗試,，并不代表時(shí)裝周以后都會(huì)按照8天的日程來(lái)舉行。

　　LVMH集團(tuán)旗下品牌Kenzo雖然宣布計(jì)劃在1月與6月單獨(dú)發(fā)布品牌男女裝系列,，但仍會(huì)參與3月與9月的巴黎時(shí)裝周,。3月1日將是Kenzo最后一次以時(shí)裝秀的形式參與巴黎時(shí)裝周，9月品牌會(huì)以提出神秘的項(xiàng)目并舉辦活動(dòng)等形式發(fā)布品牌特別系列“Kenzo Memento”,。

　　Sonia Rykiel的時(shí)裝秀發(fā)布日則從上一季的周一調(diào)整到了周六的晚上舉行,。本季將缺席巴黎時(shí)裝周的品牌包括Emanuel Ungaro、Olympia Le-Tan和Vionnet,。 Carven則計(jì)劃在10月巴黎時(shí)裝周上展示新創(chuàng)意總監(jiān)Serge Ruffieux上任后的首個(gè)系列,。Emanurl Ungaro和Olympia Le-Tan均宣布以展會(huì)形式代替時(shí)裝秀，而Vionnet暫未公布新的計(jì)劃,。

　　有分析人士認(rèn)為,，表面上巴黎時(shí)裝周是為了優(yōu)化日程，實(shí)則是為掩飾品牌不斷退出而產(chǎn)生的日程空隙,，全球時(shí)尚零售的低迷寒潮是促使改變的真正原因,。

　　值得關(guān)注的是，歷史悠久的高級(jí)定制走秀高昂成本也讓奢侈品牌感到壓力,，本月中旬,，Versace退出了巴黎高級(jí)定制時(shí)裝周。Versace表示,，為節(jié)省營(yíng)運(yùn)成本,，決定專(zhuān)注面向全球VIP客戶(hù)，通過(guò)舉行雞尾酒會(huì)和晚宴等較私人的形式發(fā)布高級(jí)定制系列,。首席執(zhí)行官Jonathan Akeroy透露,，品牌一年需要舉辦6場(chǎng)秀,，由于業(yè)績(jī)不濟(jì)，成本極高的高級(jí)定制時(shí)裝周已成為Versace的一大負(fù)擔(dān),。

　　另外,，時(shí)裝周也正受社交媒體的猛烈沖擊。

　　有分析表示,，時(shí)裝周越來(lái)越成為社交媒體的狂歡，時(shí)尚品牌被科技的潮水推向網(wǎng)絡(luò),，美國(guó)殿堂級(jí)設(shè)計(jì)大師Oscar de la Renta甚至認(rèn)為辦一場(chǎng)大秀純屬浪費(fèi),，事實(shí)上，Oscar de la Renta已大幅縮減了辦秀開(kāi)支,。 Oscar de la Renta在之前接受WWD采訪(fǎng)時(shí)曾表示,，現(xiàn)在做一些大秀純屬浪費(fèi)，“我們已經(jīng)不知道為什么要做大手筆的秀了”,。

　　維多利亞的秘密時(shí)裝秀從來(lái)也不參加時(shí)裝周,，這仍是一個(gè)橫跨Instagram, Snapchat, Twitter和YouTube以及各大網(wǎng)絡(luò)電視的焦點(diǎn)時(shí)尚事件。

　　隨著Instagram等社交媒體的影響力與日俱增,，使時(shí)裝秀場(chǎng)“T臺(tái)”就等于“現(xiàn)在”,，每一個(gè)人都能即時(shí)在網(wǎng)上看到想要的單品，已在左右時(shí)裝業(yè)的發(fā)展態(tài)勢(shì)與話(huà)語(yǔ)權(quán),。

　　歷史上,，時(shí)裝秀的目的是向買(mǎi)家和媒體展示下一季度的產(chǎn)品信息。但互聯(lián)網(wǎng)和社交媒體完全改變了行業(yè)的一切,。消費(fèi)者會(huì)關(guān)注Instagram和Twitter,，并觀看時(shí)裝秀的現(xiàn)場(chǎng)直播。當(dāng)他們看到服裝時(shí),，他們并沒(méi)有過(guò)多關(guān)注季節(jié)本身,，他們看到什么，便會(huì)想要購(gòu)買(mǎi)什么,。