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CHIC2017（春季）持續(xù)發(fā)酵傳統(tǒng)女裝尋找突破口

發(fā)布日期：2017-01-06
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　　CHIC新女裝紛繁盛放

　　2017年，伴隨著發(fā)達的信息系統(tǒng),、高效的物流運輸,、個性化消費意識的不斷覺醒……時尚產(chǎn)業(yè)已經(jīng)進入新的發(fā)展階段，更多新銳企業(yè)的渠道拓展,、產(chǎn)品創(chuàng)意,、模式創(chuàng)新都在以驚人的速度滋生成長。在經(jīng)濟進入平緩期的壓力下,，并不是一片死寂,，無數(shù)新銳企業(yè)的嘗試、探索,、創(chuàng)新正在以驚人的速度成長,，相信經(jīng)歷了數(shù)年的沉淀，時尚產(chǎn)業(yè)將會再次爆發(fā)出百花爭艷,、百鳥爭鳴的態(tài)勢,。而這一醞釀的過程正在有著“行業(yè)風向標”之稱的中國國際服裝服飾博覽會2017(春季)上持續(xù)發(fā)酵。

　　一方面是演繹全新生活方式的品牌及企業(yè),，另一方是呈現(xiàn)全面轉型迎合新消費的渠道終端,， CHIC2017春季展女裝館勢必紛繁而炫彩。

　　聯(lián)營“吹皺”女裝“春水”

　　聯(lián)營,，這個詞很多人陌生,，很多人熟識。而如今,，聯(lián)營模式似乎如一池春水映梨花,，在“最美女裝”展區(qū)遍地開花。目前已確認參展的夢妮莎,、艾詩塔,、吹田、蘇蘇西可等品牌和企業(yè),，來到CHIC最大的目的之一就是尋找聯(lián)營合作,。

　　聯(lián)營模式在國內常見于男裝品牌。因為在這種模式下，品牌商,、制造商和渠道商合力形成“鐵三角”的合伙人關系,，因此大獲市場認可，而今正逐步“蔓延”至女裝,、童裝等各品類,。

　　“相比于代理模式，聯(lián)營者作為投資人不需太多的服裝運作經(jīng)驗,。這種合作模式的分工為：聯(lián)營者負責資金投入;品牌方負責輸出貨品,、管理貨品、銷售貨品,，這很大程度上緩解了品牌的資金壓力,，同時幫助品牌實現(xiàn)快速開店?！盋HIC2017春季展“最美女裝”負責人介紹說,。

　　但同時，聯(lián)營模式的快速開店又與往年品牌渠道的無節(jié)制擴張不同,，“來CHIC參展的女裝品牌多數(shù)都有自己的工廠,，由于聯(lián)營模式需要企業(yè)負責物流，所以,，通常情況下,，企業(yè)一般以一天內可達的輻射范圍選擇聯(lián)營合作者;同時由于貨品壓力多在品牌一方，所以企業(yè)在挑選聯(lián)營者和開店方面也更為謹慎,，這在一定程度上提高了店鋪的穩(wěn)定性和品牌的品質,、形象?！?/p>

　　女裝終端偏愛時尚生活方式

　　新消費帶來的轉變如一股洪流,，無孔不入、勢不可當,，體現(xiàn)在行業(yè)的方方面面,?！皬默F(xiàn)在的招展情況來看,，CHIC2017春季展最美女裝展區(qū)里，生活方式將成為一大主角,，這里不僅有服裝還會有生活百貨,、家飾甚至是能想象到的各種生活用品，可以滿足一個潮流消費者日常的各種所需,?！盋HIC“最美女裝”展區(qū)負責人說，像婭茜、艾詩塔,、蘇蘇西可等都屬于這類品牌,。

　　正因如此，在CHIC2017春季展上,，此類產(chǎn)品的展位面積將翻倍,，“這類品牌往往需要較大的展位面積，復制線下店的實際情況,，讓專業(yè)觀眾可以身臨其境,。如艾詩塔品牌在線下有100多家門店，在CHIC展上定了300平方米的展位,，這也基本上是其線下店的標準大小,。”一站式的購物體驗已經(jīng)逐漸從一條商業(yè)街,、一家購物中心逐漸縮小到一家店鋪之中,，這種新的消費形式在CHIC2017春季展上也將有生動體現(xiàn)。

　　專注品質讓女裝新顏煥生

　　專業(yè)且專注,，這一點不僅體現(xiàn)在女裝的商業(yè)模式上,，很多傳統(tǒng)女裝的設計也正趨同新生?！白蠲琅b”展區(qū)里大衣品類占據(jù)重要地位,，相比于往年以貼牌為主或者兼顧品牌、貼牌兩條腿走路的大衣類企業(yè)而言,，越來越多以設計為主導,、有著更多追求的大衣品牌涌現(xiàn)出來。

　　以今年參展的杰貝迪為例,，這是一家走小眾高端路線的大衣品牌,。在參展之前，杰貝迪曾拒絕了一個來自某知名品牌的秋季訂單,。這種訂單往往金額可觀,，但同時意味著數(shù)額龐大的出貨量，這會導致生產(chǎn)商無法保證每件產(chǎn)品的最高品質,，于是杰貝迪拒絕了,。在一個品牌的成長期能夠抵擋住資金的誘惑，穩(wěn)扎穩(wěn)打追求設計與品質,，也是一種新時代的工匠精神,，相信有著這樣追求的新品牌一定能走的更高更遠。

　　完善配套服務尋覓商業(yè)契機

　　而面對有著各種新需求的品牌,，CHIC主辦方也在絞盡腦汁地完善服務質量,?！皩τ谄放频男枨笳{研一直是我們每年工作的重點，我們會選取女裝館內的同一品類的多家代表性品牌進行深入訪談,，切實了解他們的需求,。”最美女裝展區(qū)負責人說,，“很多品牌表示,，信息和渠道的碎片化已成必然，他們更希望得到諸如集合店,、買手店,、轉型代理商等新生渠道的資源信息，于是我們馬上付諸實際,，及時調整專業(yè)觀眾邀請的方向,，在CHIC2016秋季展上已經(jīng)實現(xiàn)了部分精準對接，2017年我們將加大對接比例,，幫助參展品牌更好的達成參展目標,。”

　　針對企業(yè)在渠道方面的新需求,，CHIC主辦方走訪了各級城市,、各個商業(yè)區(qū)，收集了龐大的渠道資源,。同時,，國內很多渠道也在積極尋求轉型，信息交流,、尋找新合作伙伴的意愿強烈,。在獲得了雙方需求信息的基礎上，為參展企業(yè)和渠道商建立的溝通渠道和對接機會往往卓有成效,。

　　做女裝的人,，心中都有對時尚之美的追求與夢想，為著此夢想,，時尚界思潮涌現(xiàn),，創(chuàng)新不斷，而CHIC則一直在尋找創(chuàng)新之后的更多起點,。