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2017致敬全體服裝人,！七大服裝行業(yè)趨勢預(yù)測

發(fā)布日期：2017-01-03
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　　轉(zhuǎn)眼到2016年的尾巴尖兒上了，大到單位、小到個人都會回顧一下“我的2016”,，在這里,，首先,，我很感謝大家在2016年里,，陪伴著《我們都在服裝圈》微信公眾帳號一起走過。接下來,，基于2016年我對服裝行業(yè)的觀察,，我想分享下2017年對服裝行業(yè)趨勢的預(yù)判，也希望這些觀點,，對你們未來企業(yè)怎么走怎么轉(zhuǎn)型的一體化思考里有那么點幫助,，從而做出更有益于公司和自己的規(guī)劃，讓未來,，更加有信心和力量去實現(xiàn)它,。

　　1、行業(yè)級網(wǎng)紅初步形成

　　把這一趨勢放在第一位,，我想強(qiáng)調(diào)的是未來品牌人格化,、設(shè)計師或企業(yè)家網(wǎng)紅化的重要性。2016年里各直播平臺的崛起,，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)已非?；馃幔敲唇裉煳宜劦氖切袠I(yè)級網(wǎng)紅初步形成，為什么這么說呢?在2016年里,，服裝行業(yè)里把自己打造成網(wǎng)紅的幾個典型非以下幾個人莫屬：卡賓先生(楊紫明),、七匹狼周少雄、凡客陳年,、茵蔓方建華,、韓都趙迎光，以及淘寶網(wǎng)紅標(biāo)桿張大奕,。他們通過各種方式,，為自己的影響力加分，特別值得一提的是卡賓先生,，近期不但個人代言了一個奢侈品牌，還開始進(jìn)入影視圈嘗試當(dāng)演員,，可謂是設(shè)計界的老干部,，影視圈的新司機(jī)。想必這一風(fēng)潮在2017年里會得以延續(xù),，并出現(xiàn)更多的行業(yè)級網(wǎng)紅,。

　　2、更多企業(yè)加快布局行業(yè)細(xì)分市場

　　在行業(yè)細(xì)分市場里,，相信布局最廣泛最典型的得從淘品牌談起,，比如韓都衣舍、裂帛,、衣品天成,、茵蔓(茵蔓已布局線下且規(guī)模較大，給其定義淘品牌或許也不太合適,，將就著看吧)等均已有數(shù)十個品牌,，也是風(fēng)格、年齡,、價格定位劃分相對清晰的,，過去一年里這些公司均有啟動新的品牌，此外傳統(tǒng)品牌比如馬克華菲,、森馬,、金苑等也在過去的一年里有新的布局。這一趨勢將延續(xù)至新的一年里,，講更多的故事,。

　　3、渠道整合能力進(jìn)一步?jīng)Q定企業(yè)生死

　　在消費(fèi)群向MALL遷移的當(dāng)下,，服裝企業(yè)占領(lǐng)優(yōu)質(zhì)購物中心店鋪資源的能力將顯得愈發(fā)重要,，正如太平鳥董事長張江平說的，他們牢牢抱住了兩位首富，一是在線下跟著王健林去萬達(dá)開店,，二是線上跟著馬云發(fā)展網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì),。這也側(cè)面反映出，渠道整合能力的重要性,。線下的人都往MALL里去,，所以MALL和天貓做的都是同樣一個事情，就是聚集人氣和搭建場景,。而街邊店則不一樣,，大多的街道沒有運(yùn)營主體，營造不了消費(fèi)群所要的場景,。所以說將來線下零售會變成以MALL為主,，沒有強(qiáng)勢的渠道整合能力，品牌規(guī)模必將走向下坡路直至死亡,。

　　4,、扎堆轉(zhuǎn)型，不務(wù)正業(yè)成常態(tài)

　　為擺脫原本服裝主業(yè)帶來的萎靡蕭條,，不少服裝企業(yè)開始一系列改革,，尋求自救。典型的如：大楊創(chuàng)世出售服裝業(yè)務(wù),，175億借殼圓通上市,，拉夏貝爾重金投資咖啡品牌，朗姿收購兩大醫(yī)美品牌,，杉杉則打算把服裝業(yè)務(wù)分拆上市,，還干起了能源鋰電池，七匹狼不僅像雅戈爾地產(chǎn)搞得風(fēng)生水起,，還涉足再保險,，步森則是往“企業(yè)金融科技”這個公司新的業(yè)務(wù)方向。未來,，一旦多元化業(yè)務(wù)都干得差不多好的時候,，那么不務(wù)“正業(yè)”將成常態(tài)。

　　5,、加入線上戰(zhàn)局的設(shè)計師品牌將更多

　　去年談到設(shè)計師品牌加劇衰亡，也確實有很多設(shè)計師品牌混不下去了,，但2016年10月底,，在上海東方體育中心里，天貓雙11全球潮流盛典上,，天貓算得上正式扶持設(shè)計師品牌,，并且給予了一些資源上的整合,，從后端將其同工廠產(chǎn)能進(jìn)行銜接，這對借由個性和風(fēng)格表達(dá)自我張力的設(shè)計師品牌而言,，無疑是個好消息：這意味著,，會有更多適合他們營銷自我的方式誕生。而正因此,，未來線上戰(zhàn)局里設(shè)計師品牌將更多,，也難以避免魚目混珠的現(xiàn)象，比如不少自稱設(shè)計師品牌的店都是加工批發(fā)商混進(jìn)來的,，要么價格高得嚇?biāo)廊?，哪怕掛在線上零蛋銷量都也自娛自樂。要么價格低到你傳統(tǒng)品牌跟它競爭顯得很無力,。

　　6,、行業(yè)調(diào)整基本結(jié)束，迎來開店潮

　　服裝企業(yè)在歷經(jīng)關(guān)店潮,、去庫存等行業(yè)優(yōu)化調(diào)整階段之后,，在過去一年里，不少品牌的調(diào)整期已逐步進(jìn)入尾聲,，在2017年里，服裝業(yè)將迎來真正的復(fù)蘇,，各品牌也將陸續(xù)迎來開店潮,。當(dāng)然，未來這開店潮的背后,，更需要時尚而滿足需求的產(chǎn)品和設(shè)計,、靈活快速的供應(yīng)鏈體系、精細(xì)而系統(tǒng)的營運(yùn)管理來作為支撐,。否則,，你將面臨如2016年11月底傳言的某服裝品牌一樣，創(chuàng)立九個月融資過億,、卻因為擴(kuò)展太快而面臨倒閉,。

　　7、或?qū)⒊霈F(xiàn)服裝企業(yè)兼并或入股網(wǎng)紅孵化公司

　　網(wǎng)紅有多火,，網(wǎng)紅孵化器就有多火,。當(dāng)今，網(wǎng)紅手握大把流量,，經(jīng)營模式初具雛形,，但短板也顯而易見：整合能力薄弱，內(nèi)容難以持續(xù)輸出,，這就為網(wǎng)紅孵化器提供了存在的價值,。市場上網(wǎng)紅孵化器較熱門的如涵電商,、繁星優(yōu)選等，未來或許都將成為大服裝企業(yè)兼并或入股的對象,，如涵電商估值已十多億,、繁星優(yōu)選也估值超5億，他們與服裝企業(yè)能否擦出火花,，留給資本市場檢驗吧,。