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哪些成熟中國服裝設(shè)計(jì)師能夠真正占領(lǐng)國際市場(chǎng)？

發(fā)布日期：2016-12-29
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　　自1980年代改革開放起,，中國何時(shí)能有享譽(yù)全球的服飾品牌就是一個(gè)不斷被爭議,、并不斷被期望的話題。時(shí)至今日,，一批又一批從圣馬丁藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院(Central Saint Martins College of Art and Design)和帕森斯設(shè)計(jì)學(xué)院(Parsons The New School for Design)畢業(yè)的中國設(shè)計(jì)新秀們不斷為時(shí)尚界帶來驚喜。看上去,，中國幾代設(shè)計(jì)師們盼望的國際化進(jìn)程似乎即將有新的突破。那么,，誰將會(huì)成為第一個(gè)能真正占有國際市場(chǎng)份額的中國大陸設(shè)計(jì)師呢?

　　因?yàn)樯虡I(yè)成功的與否需要經(jīng)過時(shí)間的考驗(yàn),，也因此，我排除了那些進(jìn)入商業(yè)領(lǐng)域少于10年的設(shè)計(jì)師們,。之所以選擇10年,，是因?yàn)閺闹袊虡I(yè)發(fā)展史來看，許多創(chuàng)業(yè)者或著企業(yè)挺不過10年;而能挺過10年的,，才是真正有實(shí)力的設(shè)計(jì)師,。這個(gè)時(shí)間劃分，也將本文所追蹤的設(shè)計(jì)師基本鎖定在至少30歲以上,。

　　設(shè)計(jì)師馬可到目前為止可算是在國際時(shí)尚圈最有影響力的一位中國大陸設(shè)計(jì)師,。不過，馬可一向不設(shè)定商業(yè)目標(biāo),，因此,，她最大的突破將不是在商業(yè)上，而是社會(huì)影響力,，這也正是其創(chuàng)立的無用所追求的目標(biāo),。而最先登陸“四大”時(shí)裝周的謝鋒，連續(xù)去了5年巴黎時(shí)裝周后,，現(xiàn)專注于發(fā)展國內(nèi)市場(chǎng),。目前看不到他準(zhǔn)備繼續(xù)在國際市場(chǎng)發(fā)力的跡象。

　　在商業(yè)上的突破,，有兩位中國設(shè)計(jì)師的表現(xiàn)非常值得期待,。他們就是王汁(Uma Wang)和張卉山(Huishan Zhang)。兩人雖然成長路徑不完全一致,，但在生活閱歷,、設(shè)計(jì)與商業(yè)表現(xiàn)上卻有許多共性：都是成年后去了海外求學(xué);相對(duì)于在國內(nèi)土生土長的中國設(shè)計(jì)師而言，所背負(fù)的“民族”負(fù)擔(dān)較少;對(duì)各國文化與理念的包容性更大;但與此同時(shí),，又沒有丟失本民族文化中骨子里的審美哲學(xué),，比如,，內(nèi)斂、含蓄,。

　　兩人在創(chuàng)立自己品牌之前,，都經(jīng)歷過商海歷練，了解如何在保留自己的設(shè)計(jì)語言特點(diǎn)的同時(shí),，盡可能滿足更廣泛的人群需求,。而相對(duì)于其他中國大陸設(shè)計(jì)師，兩人在樹立海內(nèi)外公眾形象方面也值得學(xué)習(xí),。用英文谷歌或者雅虎所有現(xiàn)在已登陸“四大”時(shí)裝周的中國大陸設(shè)計(jì)師和品牌的名字,，他們是僅有兩位可以找到系統(tǒng)性報(bào)道的設(shè)計(jì)師。所謂“系統(tǒng)性”報(bào)道,，一是指媒體的級(jí)別;其次是看報(bào)道數(shù)量,。報(bào)道這兩位設(shè)計(jì)師的媒體，幾乎涵括了全球最重量級(jí)別的媒體,，這些報(bào)道，不是零散的一兩篇,，而是幾乎跟進(jìn)了他們每季的發(fā)布會(huì),。在幾個(gè)主流英文社交媒體上，F(xiàn)acebook,、Instagram,、Twitter也可以看到他們活躍的賬號(hào)。而搜索其他設(shè)計(jì)師的結(jié)果顯示,，他們的信息是分散及碎片式的;英語社交媒體上也沒有他們活躍的賬號(hào),。

　　正是基于以上從設(shè)計(jì)到公關(guān)的全面經(jīng)營，兩人在銷售渠道拓展上的成績也是令人矚目的,。兩人的官網(wǎng)顯示,，Huishan Zhang幾乎進(jìn)入了幾家全球最精英的買手店，包括Browns,、Joyce,、Barneys、Opening Ceremony,、Harvey Nicoles以及Bergdorf Goodman,。而銷售Uma Wang的全球店鋪已經(jīng)超過15個(gè)國家和地區(qū)。毫無疑問,，這才是這兩人之所以值得期待的最重要依據(jù),。對(duì)于無法可持續(xù)產(chǎn)生有效銷售的設(shè)計(jì)師而言，名氣所能帶來的都是泡沫式的榮譽(yù),。

　　毫無疑問,，相比于其他設(shè)計(jì)師，王汁與張卉山已經(jīng)踏在國際時(shí)裝體系的圈內(nèi)——他們懂得如何用國際通用語言，按照國際時(shí)尚界的游戲規(guī)則,，去拓展國際市場(chǎng),。而同樣值得期待的，是另一位設(shè)計(jì)師王陶,。王陶于2002年加入“播”,，當(dāng)時(shí)“播”只有100家門店;而今日的播已有800多家門店，年零售額達(dá)25億元,。作為主創(chuàng)設(shè)計(jì)師王陶對(duì)此業(yè)績功不可沒,。正因?yàn)槿绱耍安ァ彼鶎俚娜詹ゼ瘓F(tuán)決定資助王陶創(chuàng)立其個(gè)人品牌“Taoray Wang”,，并于2013年協(xié)助其開始了紐約時(shí)裝周的發(fā)布會(huì),。不僅如此，日博集團(tuán)更是斥巨資在紐約Sohu購下一幢4層樓作為日博集團(tuán)國際總部,，其中部分樓層將貢獻(xiàn)給Taoray Wang作為該品牌的首家國際旗艦店,。王陶走了另一條“獨(dú)辟蹊徑”的小路。先為他人創(chuàng)業(yè),，隨后自己創(chuàng)業(yè),。雖然在個(gè)人創(chuàng)業(yè)上發(fā)力比他人晚些，但對(duì)于真正懂得商業(yè)規(guī)則的人來說,，當(dāng)然非常清楚此時(shí)資本實(shí)力的重要性,。

　　與此同時(shí)，在高級(jí)定制領(lǐng)域,，除了熟悉的名字之外,，還有一個(gè)值得期待的中國設(shè)計(jì)師——陳野槐(Grace Chen)。作為最早一批在紐約時(shí)裝學(xué)院(FIT)就讀的中國設(shè)計(jì)師,，她有著10余年在美國服裝行業(yè)的商海歷練,，跟隨意大利高級(jí)版師的貼身學(xué)習(xí)，及多年對(duì)中國女性的體型數(shù)據(jù)研究分析,。其同名品牌最大的優(yōu)點(diǎn),，在于她在恰當(dāng)?shù)臅r(shí)間，精準(zhǔn)地找到了一群的消費(fèi)者,，并為她們提供了符合她們身份的定制,。之所以說“恰當(dāng)?shù)臅r(shí)間”，是因?yàn)樵谒?，中國已有多個(gè)高級(jí)定制的實(shí)踐者,。但這些高定設(shè)計(jì)師，堅(jiān)持至今日的寥寥無幾,。這不一定是設(shè)計(jì)師的無能,，更多的是消費(fèi)者市場(chǎng)的不成熟,。而今天隨著藝術(shù)及各類文化社交活動(dòng)的增多，中國女性對(duì)高定的需求越來越多,也因此陳野槐才有了“用武”之地,。所謂“合適的人群”,，是因?yàn)樗业搅酥袊罹⒌呐噪A層，以女性政客及企業(yè)家為主,。而“符合她們身份的定制”,，既不能像西方女性那樣性感與張揚(yáng)，也不能像明星那樣過于顯擺撩人;她們需要的是端莊,、高雅,，但不乏自己的個(gè)性。

　　此外,，目前由毛繼鴻主導(dǎo)的“例外”(Exception de Mixmind),、王一揚(yáng)主創(chuàng)的“素然”(Zuczug)以及梁子引領(lǐng)的“天意”品牌，也都有進(jìn)軍海外市場(chǎng)的打算——作為在市場(chǎng)上積累已超過15年的品牌,，他們都有可能成為國際破冰者,。不過，對(duì)于這些土生土長的中國成熟品牌的設(shè)計(jì)師來說,，他們的挑戰(zhàn)在于觀念的更新,。比如，如何有效保留他們所堅(jiān)持的中國文化同時(shí)又能讓國際市場(chǎng)接受這個(gè)文化?還有他們對(duì)“品牌專賣店”有著固執(zhí)的認(rèn)知——認(rèn)為只有“品牌專賣店”才是“上檔次的”,，并忌諱將自己的品牌與其他品牌堆放在一起，進(jìn)入多品牌集合店,。他們認(rèn)為,，這樣做有損于自己的品牌形象。而事實(shí)是,，在歐美市場(chǎng),，多品牌集合店是設(shè)計(jì)師品牌的主流銷售渠道。即使是奢侈品公司的品牌也沒有像在中國那么多的專賣店,。另外,，互聯(lián)網(wǎng)思維對(duì)于這些已進(jìn)入40歲的設(shè)計(jì)師而言同樣是個(gè)不小的挑戰(zhàn)。他們中依然有人認(rèn)為,，網(wǎng)絡(luò)只是用于宣傳的,，而在網(wǎng)絡(luò)上賣的都不會(huì)是高檔的東西。

　　在國際化進(jìn)程中,，要和那些在國際市場(chǎng)上已經(jīng)有著豐富“戰(zhàn)斗”經(jīng)驗(yàn)的西方品牌競(jìng)爭,，中國設(shè)計(jì)師們面臨諸多挑戰(zhàn)。首先的問題在于,，在全球零售業(yè)不景氣的情況下,，中國設(shè)計(jì)師及品牌,，將憑借什么優(yōu)勢(shì)在國際市場(chǎng)上立足，成為一個(gè)能與歐美品牌抗?fàn)幍钠放?當(dāng)然,，現(xiàn)在全世界都把中國人視為“有錢的主兒”,，但是否單憑資本就可以打勝仗，依然值得剖析,。

　　其次,，在跨國公司經(jīng)營管理的經(jīng)驗(yàn)上，國際品牌的經(jīng)驗(yàn)遠(yuǎn)非目前中國本土服飾企業(yè)能望其項(xiàng)背的,。而國際市場(chǎng)的經(jīng)營管理經(jīng)驗(yàn)絕對(duì)不是一個(gè)設(shè)計(jì)師能夠解決的問題,。它需要一支國際化的運(yùn)營團(tuán)隊(duì)。雖然理論上來說,，這一切可以依靠招聘有國際管理經(jīng)驗(yàn)的職業(yè)經(jīng)理人團(tuán)隊(duì)來完成,。而達(dá)到這一目標(biāo)，企業(yè)需要一個(gè)有國際視野的中國企業(yè)家——而這,，也是中國設(shè)計(jì)師品牌目前最欠缺的要素,。當(dāng)然，如果他們有幸找到一位國際投資人或者商業(yè)伙伴,，故事的情節(jié)或許會(huì)變得簡單些,，只是，那時(shí),，我們是否還能定義他們?yōu)椤爸袊逼放?

　　也因此,，對(duì)于中國設(shè)計(jì)品牌的國際化進(jìn)程，即值得充滿期待,，但也需謹(jǐn)慎樂觀,。