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王大仁學(xué)做CEO 離開(kāi)Balenciaga就有首個(gè)大動(dòng)作

發(fā)布日期：2016-12-16
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　　王大仁在業(yè)界被稱作神童不光因?yàn)樵O(shè)計(jì)才華，還有用以立足的商業(yè)頭腦,。從Balenciaga離場(chǎng)回到紐約后,，他把精力傾注于自己的同名品牌Alexander Wang，兼任CEO和創(chuàng)意總監(jiān)兩大重職,。時(shí)隔半年,，公司大刀闊斧地來(lái)了次產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整：男裝成衣線和T by Alexander Wang即將合并。

　　“我對(duì)男裝的目標(biāo)設(shè)定是跟著客戶認(rèn)知走的,?！蓖醮笕矢嬖V《女裝日?qǐng)?bào)》說(shuō)，“男性顧客對(duì)走秀與T by系列的區(qū)別并不敏感,，這讓我們意識(shí)到是時(shí)候合二為一重新刺激品牌消費(fèi)”,。從2017秋冬系列起，男裝線會(huì)涵蓋90美元的T恤至2500美元的剪羊毛大衣,。

　　談及日益龐大的男性客群,，王大仁認(rèn)為他們往往比女性顧客更忠誠(chéng)，而且喜歡購(gòu)買(mǎi)特定單品,?！芭e例來(lái)說(shuō)，如果他喜歡某件運(yùn)動(dòng)衫,，可能會(huì)接連買(mǎi)好幾款,?！迸c此同時(shí)，Alexander Wang中性,、休閑,、街頭的設(shè)計(jì)風(fēng)格不會(huì)受到影響，“從商業(yè)角度來(lái)說(shuō),，我們通過(guò)合并能夠更有效地與供應(yīng)商,、工廠合作，專注于產(chǎn)品開(kāi)發(fā),、品質(zhì)以及科技研發(fā)”,。

　　在Alexander Wang的商業(yè)版圖中，男裝以及男性飾品目前在品牌整體營(yíng)收中占到15%,，主力市場(chǎng)有美國(guó),、日本、中國(guó)和英國(guó),。2011年,，當(dāng)王大仁宣布進(jìn)軍男裝市場(chǎng)時(shí)，時(shí)尚界就對(duì)他報(bào)以極高的期待,，《GQ》還把“最佳男裝設(shè)計(jì)師”的稱號(hào)送給他,。

　　不久之后，王大仁就被法國(guó)老牌時(shí)裝屋Balenciaga選為創(chuàng)意總監(jiān),。緊接著的三年里,，他頻繁往返于巴黎、紐約之間,，統(tǒng)領(lǐng)兩家公司設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì),。最近，這位32歲的設(shè)計(jì)師接受時(shí)裝商業(yè)評(píng)論BoF采訪時(shí)把自己品牌定義為一個(gè)“帶有亞洲血統(tǒng),、在歐洲受訓(xùn)的美國(guó)品牌”,。2005年創(chuàng)業(yè)之初依賴針織衫起家的故事似乎早已翻篇。

　　去年帶著B(niǎo)alenciaga歷練經(jīng)驗(yàn)回歸紐約的王大仁顯然在商業(yè)方面有了更多想法,?！拔覍?duì)我想要怎么參與公司事務(wù)絕對(duì)有了完全不同的看法?！彼谂c嫂子Aimie Wang討論之后,，決定取代后者兼任Alexander Wang首席執(zhí)行官，他與家人一致認(rèn)為成立公司11年后的今天是最佳時(shí)期——光靠有機(jī)增長(zhǎng)很難在這個(gè)劇烈變化的行業(yè)里前行,。在王大仁看來(lái),，創(chuàng)意是夢(mèng)想者所為，商業(yè)則依靠執(zhí)行者，可如果執(zhí)行不好的話,，夢(mèng)想永遠(yuǎn)不能變成現(xiàn)實(shí)。兼任CEO能能夠更好地把品牌引導(dǎo)至下一個(gè)階段,。

　　同樣,，從王大仁的個(gè)性層面來(lái)說(shuō)，他也不像是安于設(shè)計(jì)的專才,，“(我)喜歡在商業(yè)上進(jìn)行創(chuàng)造性思考,，然后在做創(chuàng)意決策的時(shí)候也總是考慮商業(yè)層面”。他最近和BoF創(chuàng)始人Imran Amed提到自己為Balenciaga效力時(shí)的工作環(huán)境：一切都是靜悄悄的,，銷售團(tuán)隊(duì)只和自己人討論,，創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)也是自說(shuō)自話。但王大仁自己從來(lái)都不是這樣工作的,，他傾向于溝通，“永遠(yuǎn)都想要弄清楚每個(gè)人的期望和目標(biāo)是什么”,。

　　公司新增兩名王姓高管,。其中Caroline Wang是Alexander Wang的親戚，她加入公司前就職于IBM擔(dān)任亞太區(qū)業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型,、信息技術(shù)及營(yíng)銷副總裁,。另一位非家庭成員Mary Wang此前效力于Donna Karan，擔(dān)任DKNY總裁,。如今她需要負(fù)責(zé)監(jiān)督Alexander Wang的全球運(yùn)營(yíng),，并直接向王大仁匯報(bào)。

　　“只因?yàn)槲沂鞘紫瘓?zhí)行官,、我現(xiàn)在責(zé)任很大了,，不意味著我要去執(zhí)行計(jì)劃里的每一項(xiàng)條目。明白你需要在什么地方用人,、招進(jìn)新人——然后放權(quán)給他們,，這很重要?！蓖醮笕收f(shuō)道,。如今，Alexander Wang業(yè)務(wù)營(yíng)收約為1.5億美元,，在紐約,、巴黎與香港雇有300多名員工。

　　再過(guò)一個(gè)多月,，受邀買(mǎi)手就能在巴黎男裝周期間看到Alexander Wang的男裝新面貌了,，但走秀就得等到稍晚些的紐約女裝周。從2016年春夏系列，即Alexander Wang成立十周年開(kāi)始,，王大仁就開(kāi)始在女裝發(fā)布會(huì)中穿插進(jìn)男裝,。Burberry、Gucci,、Kenzo......隨著通常發(fā)布男女裝的品牌越來(lái)越多,，Alexander Wang也會(huì)延續(xù)這套走秀模式。

　　而在女裝領(lǐng)域,，王大仁依舊堅(jiān)持將走秀系列和T by區(qū)分開(kāi)來(lái),。鑒于Alexander Wang的女性產(chǎn)品涉及足夠廣泛，主線以及起到輔佐作用的T得以在不交叉重復(fù)的前提下獨(dú)立發(fā)展,。