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消費(fèi)者訴求變化引領(lǐng)內(nèi)衣行業(yè)產(chǎn)品升級與品牌發(fā)展

發(fā)布日期：2016-12-14
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　　“雙11”購物狂歡節(jié)剛剛過去,，各大商場來不及喘氣,，趕緊投入到為“雙12”促銷造勢的宣傳中去,。記者看到,，很多商場滾動扶梯周邊都貼滿了大幅內(nèi)衣產(chǎn)品廣告,，讓人目不暇接,，受維秘內(nèi)衣秀的影響,，內(nèi)衣廣告畫報大都制作精美,，吸引眼球。

　　記者走進(jìn)一個知名品牌內(nèi)衣專賣店,，對正在挑選內(nèi)衣的消費(fèi)者李女士進(jìn)行了簡單的采訪,。根據(jù)李女士介紹，她選擇該品牌內(nèi)衣已經(jīng)有6年時間了,，可以算是它的忠實(shí)消費(fèi)者了,。當(dāng)記者問及為何如此青睞此品牌內(nèi)衣時,，李女士表示，幾年前最初了解到這個品牌的時候是在廣告上,，之后去實(shí)體店試穿過后發(fā)現(xiàn)非常適合自己的胸型,，并且款式、配色也是自己喜歡的,，價格雖然不比幾十元的有優(yōu)勢,，但是穿著舒服，貴一點(diǎn)也覺得合適,。

　　后來這個品牌一穿就是6年多,，自己買過多少件已經(jīng)不記得了。李女士還表示,，自己對有品牌的內(nèi)衣比較放心,，如果同樣兩件內(nèi)衣都是她沒試過的，她可能會選擇是品牌的那一件,，因?yàn)闊o論是買什么,，有品牌的質(zhì)量更有保障，何況是貼身穿著的內(nèi)衣呢?導(dǎo)購員也向記者介紹說,，很多來店消費(fèi)的顧客知識層次相對較高,，有穩(wěn)定收入，對品牌的忠誠度也高,。甚至有很多顧客在購買試穿之后還能向他們提出很多設(shè)計(jì)方面的意見,，消費(fèi)者和品牌之間的信任就是這樣一點(diǎn)一點(diǎn)累積起來的。

　　喜歡花樣繁多? 外貿(mào)貨品滿足你許多消費(fèi)者不僅喜歡到正規(guī)大商場去選購品牌內(nèi)衣,，而且還經(jīng)常到一些服裝市場去淘外貿(mào)內(nèi)衣，理由是國外的設(shè)計(jì)花色奇特,，款式新穎,，并且號碼齊全，但是惟一需要修煉的就是慧眼識貨的本領(lǐng),。12月8號,，記者走訪北京一家知名外貿(mào)服裝市場，這里的購物人群可謂匯聚中外,。

　　在該市場的三層內(nèi)衣專賣區(qū),，記者看到了品種繁多的內(nèi)衣。粗略看了看,，大致可分為兩類,，一類是中小型內(nèi)衣生產(chǎn)企業(yè)的產(chǎn)品，這些內(nèi)衣大多顏色緊跟流行,，款式也較時尚,，用料上與品牌內(nèi)衣卻存在差距,，生產(chǎn)工藝也顯得粗糙，惟一的優(yōu)點(diǎn)是價格的優(yōu)勢比較明顯,。據(jù)了解,，在此購買內(nèi)衣的多是回頭客。

　　顧客黃小姐介紹說,，她常來此選購內(nèi)衣及底褲,，尤其對今年流行的蕾絲類型內(nèi)衣情有獨(dú)鐘。同樣的款式在商場的價格令人望而卻步,，這里的價格讓她能坦然接受,。的確，這個外貿(mào)店的內(nèi)衣套裝每套50—60元的價格,，底褲10—15元的價格真的很令人心動,。在一家專門經(jīng)銷國外訂單國內(nèi)生產(chǎn)的內(nèi)衣攤位，記者看到一位外籍消費(fèi)者在挑選內(nèi)衣,。

　　她用流利的中文告訴記者,，她是烏克蘭人，是這里的老顧客,，她也曾嘗試去大商場選購內(nèi)衣,。不久前去了銀座、太平洋百貨,，結(jié)果試了許多件內(nèi)衣,，最終也沒買到合適自己的尺碼，逛了很多地方只有在這家才能買到適合自己的內(nèi)衣,。她告訴記者,，三年來全部的內(nèi)衣都是購自這里。跑步健身哺乳功能性內(nèi)衣需求旺據(jù)了解,，隨著全民健身運(yùn)動的開展,，運(yùn)動型內(nèi)衣今年也大唱主角，運(yùn)動內(nèi)衣材質(zhì)多以萊卡棉和COOLMAX面料為主,，特別適合運(yùn)動時穿,，這樣的面料設(shè)計(jì)出的內(nèi)衣具備透氣性、跑,、跳過程中不容易移位,，平時又可當(dāng)內(nèi)衣穿，很受青年群體的喜愛,。運(yùn)動達(dá)人胡女士在接受記者采訪時說,，她剛開始健身時并沒有注意選擇運(yùn)動內(nèi)衣，通常都是看下標(biāo)簽,，尺寸合適就買了,，這是完全不對的,。

　　正確的做法是要根據(jù)要做的運(yùn)動去挑選合適的內(nèi)衣，如果你熱愛跑步,、彈跳等運(yùn)動的女生,，應(yīng)該挑選支撐、防震型內(nèi)衣;如果你喜歡瑜伽,、普拉提這樣拉伸的運(yùn)動應(yīng)選擇柔軟并且有彈性的內(nèi)衣,。她還表示，現(xiàn)在內(nèi)衣有很多細(xì)分,，在商場,、網(wǎng)絡(luò)上都很容易買到合適自己的運(yùn)動內(nèi)衣。二胎政策開放以來滿足了很多想要二胎的家庭,，妊娠,、哺乳的媽媽們越來越多，也一定程度上推動了哺乳內(nèi)衣的成熟,。

　　女士內(nèi)衣的適齡人群非常龐大,，相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，我國人口結(jié)構(gòu)中,，女性人口數(shù)量超過6.7億人,。就內(nèi)衣的穿著適齡人群看，10—15歲的少女已經(jīng)開始穿戴內(nèi)衣,，而年齡在60歲以上的老年人多數(shù)也需穿戴內(nèi)衣,，并且，女性人口數(shù)量仍以每年0.5%以上的增速增長,，所以未來內(nèi)衣的總體消費(fèi)群體也會越來越大,。縱觀我國女性內(nèi)衣市場發(fā)展歷程,，至上個世紀(jì)70年代起,，經(jīng)歷了訴求多元化、產(chǎn)品豐富化,、品牌規(guī)模化的演變過程,，其中消費(fèi)者訴求變化最為明顯,，由過去簡單、實(shí)用為主的功能型保守消費(fèi)觀,，向追求時尚,、氣質(zhì)、性感,、健康,、自然等方面的情感型消費(fèi)觀轉(zhuǎn)變,，并由此引領(lǐng)整個行業(yè)的產(chǎn)品升級與品牌發(fā)展。