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服裝行業(yè)開始進(jìn)入“產(chǎn)品為王”時(shí)代

發(fā)布日期：2016-12-09
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　　消費(fèi)訴求從追求品牌向追求性價(jià)比轉(zhuǎn)變,，高性價(jià)比的產(chǎn)品需求上升，同時(shí)設(shè)計(jì)師品牌作為產(chǎn)品獨(dú)特,、設(shè)計(jì)感強(qiáng),、風(fēng)格鮮明的種類開始嶄露頭角。這一時(shí)期,，缺乏性價(jià)比的高倍率產(chǎn)品受到冷落,，同時(shí)產(chǎn)品風(fēng)格單一、品牌缺乏認(rèn)知度,、競爭力弱的小品牌市場份額則不斷縮水,、逐步被市場淘汰。臨近2016年年底,，新股發(fā)行節(jié)奏加快進(jìn)行,。

　　近期，監(jiān)管層對IPO審核明顯提速,，而從服裝板塊來看,，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，截止目前,，共有9家企業(yè)排隊(duì)進(jìn)行中,，這9家企業(yè)募資規(guī)模預(yù)計(jì)達(dá)73.14億元人民幣。其中,，已過會企業(yè)2家(太平鳥服飾,、比音勒芬)、預(yù)披露更新1家(安正時(shí)尚集團(tuán)),、已反饋1家(牧高笛戶外用品)和已受理6家(日播時(shí)尚,、地素時(shí)尚、安奈兒,、裂帛電子商務(wù),、匯美時(shí)尚集團(tuán)和十月媽咪)。

　　從IPO新股所在行業(yè)來看,，排隊(duì)企業(yè)主要有女裝(3家),、童裝(2家)和淘品牌(2家)，這些子行業(yè)具有相對更加分散的特性,，同時(shí)在消費(fèi)升級背景下童裝,、電商品牌這些細(xì)分化的子行業(yè)受益也更為明顯。目前A股相關(guān)標(biāo)的較少(中高端女裝3家,、兒童用品1家),，這些新股的上市將豐富服裝企業(yè)的數(shù)量和品類。

　　據(jù)介紹，我國服裝行業(yè)作為傳統(tǒng)消費(fèi)“衣食住行”四大門類之首,，與人民生活息息相關(guān),。我國作為世界上人口最多的國家，服裝需求量和消費(fèi)量規(guī)模巨大,、且保持穩(wěn)定持續(xù)增長,，服裝市場發(fā)展空間仍然廣闊。過去幾年行業(yè)調(diào)整期部分渠道雖下滑明顯,，但由于渠道的多元化導(dǎo)致總體需求并未出現(xiàn)下滑,、并仍處增長態(tài)勢。

　　李婕認(rèn)為,，從服裝行業(yè)整體供需情況來看,，在需求端方面，行業(yè)一直保持穩(wěn)定增長;但從供給端看,，近幾年發(fā)生了較大變化,，部分規(guī)模較大的上市公司選擇跨界轉(zhuǎn)型以及部分中小企業(yè)被淘汰，將帶來行業(yè)競爭格局的重構(gòu),，堅(jiān)守主業(yè)以及依托主業(yè)進(jìn)行業(yè)務(wù)延伸布局的龍頭企業(yè)將受益于市場參與者減少帶來的市場份額再提升,。同時(shí)渠道的多元化帶來消費(fèi)者需求的碎片化，考驗(yàn)著服裝企業(yè)整體的經(jīng)營管理能力,。

　　在李婕看來,。龍頭服裝企業(yè)在應(yīng)對渠道多元化相應(yīng)帶來的需求碎片化方面更具有優(yōu)勢：1)在產(chǎn)品端具有更大的品牌影響力和更多的研發(fā)投入來擴(kuò)大自己的差異化優(yōu)勢;2)在渠道端對下游零售商具有更強(qiáng)的議價(jià)能力、渠道整合和運(yùn)營能力,，從而可以實(shí)現(xiàn)多種渠道的平衡發(fā)展,。從天貓“雙十一”的銷售數(shù)據(jù)來看，以風(fēng)格多樣,、市場最為分散的女裝品類為例,，銷售額排名中根植于電商的“淘品牌”已不敵傳統(tǒng)品牌中的佼佼者，展現(xiàn)了服裝龍頭企業(yè)品牌影響力與經(jīng)營能力的優(yōu)勢,。其他細(xì)分行業(yè)更是如此,，線下品牌一旦上線，很快在“雙十一”排名中位居前列,。

　　而現(xiàn)階段,，主動經(jīng)營品牌、提高客戶忠誠度成為服裝企業(yè)發(fā)展的重要要素,，整個(gè)行業(yè)的增長驅(qū)動力從外延擴(kuò)張,、提價(jià)開始轉(zhuǎn)變?yōu)閮?nèi)生的同店量增，這要求服裝企業(yè)從產(chǎn)品設(shè)計(jì)研發(fā),、訂貨配貨,、店鋪運(yùn)營管理,、客戶服務(wù)等多個(gè)方向“修煉內(nèi)功”，突出產(chǎn)品的差異化優(yōu)勢和品牌形象與定位,。

　　而知名服裝業(yè)內(nèi)資深觀察人士,，復(fù)星創(chuàng)富時(shí)尚團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)人曹益堂近日也指出，從產(chǎn)業(yè)生命周期看,，在設(shè)計(jì)師品牌、戶外和童裝等細(xì)分領(lǐng)域仍有增長機(jī)會,。中國設(shè)計(jì)師品牌服裝市場規(guī)模不斷擴(kuò)大,，從2011年的111億人民幣增長至2015年的282億元(占比2.2%)，年度復(fù)合增長率達(dá)到26.2%,，預(yù)計(jì)2020年達(dá)到916億元(占整個(gè)服飾行業(yè)的3.9%),，超越服飾市場其他細(xì)分行業(yè)。曹益堂認(rèn)為,，未來十年是中國設(shè)計(jì)師品牌發(fā)展的黃金時(shí)機(jī),。