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維密大肆啟用中國模特明年或大力在中國開店

發(fā)布日期：2016-12-05
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　　2016的Victoria's Secret Fashion Show，中國元素之多甚至超越了“東道主”法國,，這是故意為之嗎?

　　時尚圈一年一度的盛宴Victoria's Secret Fashion Show(維多利亞的秘密時尚秀)已于11月30日落下帷幕,。雖然本次大秀選擇在法國巴黎的大皇宮舉行,，但秀場卻大量的運用了中國元素,，中國元素之多甚至超越了“東道主”法國,。

　　除了布景和主題秀突出中國元素外,，維密秀也首次動用了劉雯,、何穗,、奚夢瑤、雎曉雯組成的中國超模軍團,，這也是有史以來中國超模登上維密秀最多的一屆,。同時，本屆維密秀還邀請了臺灣歌手蔡依林和大陸演員張若昀到場,，更重要的中國大陸大量的雜志和網絡媒體受邀到場,，優(yōu)酷、網易等網絡媒體更是對此次維密秀的臺前幕后進行了大量直播,。時尚大秀如此有意討好中國,，實際上是Victoria’s Secret實行的中國戰(zhàn)略。

　　由于政府相關政策的激勵下,，中國消費者在本土的消費需求反彈,，呈現增長態(tài)勢。而作為全球最大的消費群體,，國內消費回暖也讓更多品牌盯上中國這塊兒“肥肉”,。近年來快時尚、輕奢品牌一度在中國走俏,，而Victoria’s Secret卻一直保持觀望態(tài)度,，遲遲沒有打開中國市場。而近兩年,，在歐美市場交出的成績單已大不如從前之后,，Victoria’s Secret終于有所行動了。

　　據中國紡織經濟信息網的數據顯示,，中國的內衣市場年銷售額在1000億元以上,，且每年以近20%的速度增長，高于紡織服裝行業(yè)過去十年年均18%的復合增速,，而在整體市場中女士內衣約占到了60%,，市場規(guī)模超過600億元。如此強勁的消費動力,，難怪Victoria’s Secret開始窺探中國這顆“甜果子”,。

　　如果說15年和16年初分別在上海和北京開設的Victoria's Secret Beauty & Accessories門店(美妝和配飾概念店)算是Victoria’s Secret試水中國市場。那么Victoria's Secret母公司L Brands今年4月從代理商手中購回中國業(yè)務,，將區(qū)內所有門店改為直營,，并宣布2017年會在上海開設Victoria’s Secret首間全線產品(包括內衣)旗艦店,，可以算是Victoria’s Secret中國戰(zhàn)略正式啟動。

　　戰(zhàn)略調整,，及時止損

　　外界一直有言論稱,，因為受到La Perla、Agent Provocatuer等品牌的沖擊Victoria’s Secret目前“危機四伏”,，正在走向衰落,。的確，從Victoria’s Secret11月初公布的第三季度財報數據中可以看到,，連續(xù)27個季度銷售增長的Victoria’s Secret在今年的第三季度銷量下滑2%。今年6月更有分析師指出,，Victoria’s Secret母公司L Brands的未來業(yè)績堪憂,，在2018年前沒有復蘇跡象。

　　然而Victoria’s Secret似乎在年初就預估到了今年的路會不好走,，所以在2016年及時部署了中國戰(zhàn)略,，2017年將全面打開中國這個龐大的消費市場。而Victoria’s Secret進軍中國也并沒有想象的那么容易,，那么目前Victoria’s Secret主要面臨哪些潛在的壓力呢?

　　亟需重塑形象

　　早在前幾年,，關于Victoria’s Secret來華的消息就甚囂塵上，甚至有一些國內的商家借助輿論的推動,，在江浙滬一帶二三線城市里開設了“低配版”Victoria’s Secret的門店,。這些山寨品牌主要表現出價格低廉、品質低劣,、裝修粗糙等問題,。不斷涌現的山寨產品也讓國內很多被蒙在鼓里的消費者認為這就是Victoria’s Secret的真實身份，這也給Victoria’s Secret帶來了新的挑戰(zhàn)——如何重塑Victoria’s Secret在華的形象,。

　　競品實力強勁

　　Victoria’s Secret作為高檔性感內衣的代言人如今的地位也是岌岌可危,，其中以意大利奢華內衣品牌La Perla為代表的一系列精品內衣涌入中國市場對Victoria’s Secret產生了強烈的沖擊。隨著消費升級,，中高端消費人群的不斷增加,，消費者對高端商品的需求明顯。近年來,，進入中國的高端精致內衣品牌不在少數,。而受困于山寨貨的Victoria’s Secret目前在中國市場的地位已大不如從前，被“玩弄”了很久的中國消費者在認為看不到Victoria’s Secret的希望之后,，更高端的La Perla,、Agent Provocatuer等品牌逐漸成為中國消費者對歐美高端內衣品牌新的選擇。

　　商品同質化明顯

　　走了幾十年的性感路,，Victoria’s Secret今天似乎依然沒有轉型的意思,。對于高度社會化的千禧一代而言,，幾十年不變的蕾絲、花邊難免讓他們感到審美疲勞,。時間倒回到20年前,，這些款式設計的確能博人眼球，而在消費市場涌入琳瑯滿目的商品之后,，不能及時推陳出新仿佛成為限制Victoria’s Secret前進的枷鎖,。而它的競品卻深刻思考了如何讓消費者為性感買賬這個問題。La Perla在性感的同時,，純手工制作更增加了它的奢華和精致;而Agent Provocateur卻更加講究性感的同時兼具舒適;Eberjey更是在性感之上增添了俏皮,。競品如此用心，消費者對Victoria’s Secret的期待值自然也就大不如從前了,。

　　雖然外界對Victoria’s Secret存在著諸多討論,，但這個性感內衣帝國自然不會一時間就崩塌。2017年將是Victoria’s Secret推開中國市場大門的關鍵一年,，究竟Victoria’s Secret會不會給我們帶來驚喜,，讓我們拭目以待。