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熱播劇女演員和時尚品牌之間有多少秘密,？

發(fā)布日期：2016-12-05
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　　時尚品牌問世以來,，很長一段時間內(nèi)是不做廣告的,。香奈兒的某任董事長艾利·柯培曼曾經(jīng)提到過,，推銷時尚在他們看來是很忌諱的,，會降低品牌的格調(diào),。

　　不過這是法式時尚的傳統(tǒng),。到了1970年代以后,，當意大利的時尚設計師喬治·阿瑪尼,，范思哲，美國的設計師拉爾夫·勞倫,，Calvin Klein冒生出來之后,，時尚界變得越來越高調(diào)。借由波姬小絲等一系列模特兒為女主角的廣告片,，時尚行業(yè)的觸角伸向了更廣大的人群,，生意增長變得越來越快,。

　　在時尚圈刻意為自己發(fā)聲前，電影圈已經(jīng)為其出了不少力;而且大家發(fā)現(xiàn),，電影明星的推廣力量大得驚人：1932年,，克勞馥在電影《Letty Lynton》里穿的是阿德里安設計的蟬翼紗褶皺袖長禮服，結果電影一出來,，50萬件拷貝裝在梅西百貨里被迅速賣出,。

　　好多渴望出名、野心勃勃的新設計師,，也深諳時尚圈和影視圈之間天然存在的這種福禍相依的關系,。1970年代，紐約一名叫Fred Pressman的男裝店老板被一個叫做阿瑪尼的意大利設計師設計的套裝所吸引,，引入了經(jīng)銷權,，讓那些好萊塢有頭有臉的人物都穿上了“阿瑪尼“。

　　設計師自己意識到了這種做法的可取之處——阿瑪尼服裝在美國的銷售很快超過千萬美元,，阿瑪尼自己登上了美國《時代》周刊的雜志封面——輾轉(zhuǎn)認識洛杉磯的一名編輯Wanda McDaniel之后,，阿瑪尼交給這位穿梭于好萊塢名流間的交際名媛的任務就是：讓好萊塢的演員穿上阿瑪尼,。

(在熱播劇《咱們相愛吧》中,，出現(xiàn)了好多大熱品牌,。在這張圖里，袁弘穿的是Ports 1961的夾克,，Uniqlo的褲子;張靜初穿的是Uniqlo的衛(wèi)衣,，Acne Studio的褲子)

　　在中國搶占市場的時尚品牌們也越來越明白這樣的成功路徑，他們知道在影視劇,，尤其是大熱影視劇里露臉的重要性,，而影視劇們也樂得借時尚的話題來營銷自己，成為賺話題和噱頭的一種方式,。

　　要是你剛好在上周湊了一把“黑五”的熱鬧,，點進淘寶首頁看的時候，你會發(fā)現(xiàn)淘寶的時尚頻道iFashion正在進行一場名為“咱們相愛吧穿衣搭配季”的活動,，這正是正在熱播的電視劇《咱們相愛吧》和淘寶達成的一項合作,。

　　表面上看，這場活動的規(guī)則是鼓勵大家為喜歡的角色投票,，將從票數(shù)最高的角色中選取投票者獲得明星親筆簽名,。

　　而更大的意義在于，對淘寶來說,，這是借火熱電視劇占領“時尚”高地的好機會,，競爭對手京東也在借著跑世界各地做時尚秀占領時尚陣地，同時間,，也能推廣好多淘寶或者天貓上的服裝店鋪,。

　　對于電視劇《咱們相愛吧》來說,，這也是借勢時尚再炒熱一把熱播劇的好機會。

　　《咱們相愛吧》在時尚造詣上的野心,，是導演劉江一早籌備這部電視劇的時候就有的,，要不然，他也不會請來造型師黃薇擔任造型總監(jiān),。

　　黃薇是誰?要是你還記得電影《小時代》里的夢幻華服和奢靡風格——當初,，也正是滿屏閃瞎眼的Fendi、愛馬仕讓這部電影在備受爭議的同時賺足話題,，這背后擔綱造型設計的,，就是黃薇。

　　“做這一行最重要的是心理學,，”黃薇在接受“Fashion采訪手記”的采訪時說,，“我要了解觀眾，了解品牌,，了解設計師,，我不是秉持著由上而下的思維方式，而是要做到分享,。”

　　黃薇此前在Vogue臺灣和大陸都工作過,，跟時尚品牌的高管們熟稔,，也很熟悉時尚產(chǎn)業(yè)鏈上各個利益方之間的商業(yè)關系，可以說既了解時尚趨勢,，又通曉時尚圈里的生意——想要做影視劇的造型總監(jiān),，這兩點必須同時兼?zhèn)洹?/p>

　　在黃薇看來，影視劇造型的關鍵工作在準備階段,。一般像《咱們相愛吧》這樣的現(xiàn)代戲,，前期準備時間在6-8周左右，有時候更短,。

　　《咱們相愛吧》和時下流行的好多現(xiàn)代戲一樣,，是一個多主角的都市情感戲。主角林笑笑(張靜初飾演)被描述為一個才華洋溢,、愛打抱不平的“雙魚座”,，她的好朋友潘芝芝(張歆藝飾演)和蔡春妮(秦嵐飾演)一個是事業(yè)有成、果敢利落的“獅子座”,，另一個是務實的“巨蟹座”,。

　　黃薇和專門負責化妝、發(fā)型設計的張震要做的準備,，就是熟讀劇本,，了解故事,，理解角色的性格、職業(yè),，和隨著劇情發(fā)展人物性情的改變;不同于玄幻戲那樣可以天馬行空,，或者是歷史題材劇那樣有歷史依據(jù)可循，就現(xiàn)代戲而言,，造型本身契合演員同樣重要,。

(秦嵐的洋裝來自Styleticket，和張靜初的襯衫是一個牌子的)

　　負責妝發(fā)的張震就介紹說,，他的團隊會搜集演員的近照,，和以往拍現(xiàn)代戲的劇照，根據(jù)演員的長相特點,、發(fā)量,、化妝習慣，綜合考慮最終的妝發(fā)造型,。

　　張震說,，他覺得《咱們相愛吧》這部戲的難度就在于，要為三位不同的女主角設計截然不同的發(fā)型,、妝容,，如今流行風潮趨向于簡單，早就不是“嬌媚的人涂上紫色眼影,，清純的角色抹上粉色眼影”的時代,，這讓張震只能從一些細節(jié)處比方說唇膏色彩的不同來區(qū)分角色之間的差別。

　　由于影視劇常常能帶起一股“妝容模仿”風潮,，這大概也是眼下“唇膏色號崇拜“的由來吧,。

(秦嵐的洋裝是Dazzle的，張晞臨的西裝出資Lussoso,，襯衫則來自Germain)

　　出人意料的是,，據(jù)黃薇說，即便是在妝發(fā)造型這個環(huán)節(jié)上,，每部戲最后拍板的還是導演,，原因是：“導演對劇本的熟悉度是最高的，對戲里人物角色的理解也是最透徹的,?！?/p>

　　團隊之間如果有了分歧，也會在最后參考導演的意見,，減少溝通成本,。正是因為這樣，黃薇說，在她所做的所有準備工作中,，跟一部戲的靈魂人物——導演溝通是最重要的一環(huán),。

　　在讀熟劇本，做出分場的場次,，再為每個人物定制出最初的造型方案后,，黃薇會首先和導演溝通，得到導演的確認之后,，拍戲過程中,，黃薇還需要根據(jù)臨時搭建的場景等戲份，再和劇組的美術一同做必要的調(diào)整,。

　　還有一個環(huán)節(jié)也很重要：定妝,。在這個跟演員溝通的環(huán)節(jié)里，黃薇要徹底了解演員的身材,、需求,、喜好等等，黃薇跟“Fashion采訪手記”強調(diào)說,，尊重演員的要求,，讓他們以“最舒服的狀態(tài)”演戲，是她遵循的原則,，因為演員最了解自己的身體,，他們很知道要突出哪些優(yōu)勢，和修飾哪些劣勢,。

　　也有一些演員有自己的造型習慣,，比方說張靜初，作為電影演員出身,，而并非電視劇演員出身，她會提出,，“我夠了,，不用換衣服了，不想為換而換”這樣的要求(這部電視劇的女主角總共有100多套造型),，黃薇會尊重類似的要求,。

(張歆藝的這一身，外套和裙子出自Comme Moi,，襯衫來自Nina Ricci,，手表則是Cartier的)

　　比起跟演員、導演的協(xié)調(diào),，和時尚品牌的合作更倚賴于黃薇過往的工作經(jīng)驗和人脈,。她了解品牌想要輸出的形象，懂得如果是奢侈品牌，維持一個高端形象的不易,。

　　她也很理解一些奢侈品牌無法和影視劇達成合作的原因：一般,，對于奢侈品牌來說，相對影視劇植入,，他們?nèi)匀粌?yōu)先和媒體合作,，“奢侈品牌合作的空間沒有那么大，可以調(diào)動的資源也沒有那么多”,，跟媒體合作拍攝只需要借用樣品1-2天,，而一部影片的拍攝怎么著也要幾個月，電視劇的拍攝周期更長,，限制了樣品借出的可能,。

　　奢侈品大牌還有各種各樣的合作規(guī)矩，比如說要在什么樣的情境下出現(xiàn),，比如說規(guī)定只能某個明星穿著,，不一而足。

　　“該買還是要買“,，黃薇說,，這次在《咱們相愛吧》中，有GUCCI,、Jimmy Choo,、范思哲、Prada,、Louis Vuitton,、Bottega Veneta這樣的大牌出現(xiàn)，也會有Acne Studio,、Victoria Beckham,、Theory這些近些年火起來的牌子，當然還有各種潮牌和快時尚品牌,，合作的品牌總數(shù)高達96個,。

　　和奢侈品還有成熟品牌相比，黃薇還會啟用本土設計師的新設計,，這樣的合作容易多了,，黃薇經(jīng)常被問道“薇姐你最近在忙什么”，都是些本土品牌,，希望借助大熱電視劇一炮而紅,。

　　這次出現(xiàn)在《咱們相愛吧》中的本土設計師品牌，就包括了LanYu,，Judy Hua,，Shiatzy Chen等等,。就像我們本文開頭說的，雄心勃勃的新品牌,，搭上了火熱影視劇,，或者是明星和演員，如果自己還配有一支專業(yè)的營銷團隊,，一夜爆紅不是什么天方夜譚,。