美國(guó)運(yùn)動(dòng)零售商：這位格萊美歌手的運(yùn)動(dòng)服很好賣(mài)

• 發(fā)布日期：2016-11-25
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　　明星創(chuàng)立的運(yùn)動(dòng)服品牌往往以更具個(gè)性的設(shè)計(jì)和明星本人的影響力取勝,，這對(duì)傳統(tǒng)的運(yùn)動(dòng)品牌產(chǎn)生了不小的威脅,，逼迫它們不得不把產(chǎn)品設(shè)計(jì)得更時(shí)髦一些,。

　　越來(lái)越多明星開(kāi)始經(jīng)營(yíng)自己的個(gè)人健身服飾品牌,，而他們有些人居然做得成績(jī)還不錯(cuò)。

　　最近,，美國(guó)市場(chǎng)排名第二的運(yùn)動(dòng)用品零售商 Dick’s 聲稱,，他們店里最暢銷的女性運(yùn)動(dòng)品牌之一是 7 座格萊美獎(jiǎng)得主、美國(guó)鄉(xiāng)村音樂(lè)歌手 Carrie Underwood 創(chuàng)立近兩年的 Calia,。

　　和許多明星做品牌的辦法一樣,，Calia 也是借助 Underwood 的影響力，然后尋找一個(gè)大型的零售渠道,。根據(jù) Dick’s 接受 Fortune 網(wǎng)站采訪時(shí)的說(shuō)法,，Calia 目前是 Dick’s 店里排名第三的女性運(yùn)動(dòng)品牌，僅次于耐克和 Under Armour,。

　　“我們認(rèn)為它(Calia)正在朝第二名進(jìn)發(fā),。”Dick’s 的董事長(zhǎng)兼 CEO Ed Stack 說(shuō),，“它和市場(chǎng)上的其他品牌不一樣,。”

　　比起更貴的 Lululemon,，Calia 的價(jià)格差不多是一件運(yùn)動(dòng) Bra 賣(mài) 40 美元左右,，一條緊身褲賣(mài) 70 美元，基本上和耐克持平,，同時(shí)又因?yàn)?Underwood 美國(guó)大妞的形象,，在中檔的女性市場(chǎng)頗有影響力。而 Carrie Underwood 自己顯然也懂一些策略：“我發(fā)現(xiàn)一個(gè)空白市場(chǎng),。當(dāng)我去買(mǎi)健身和平時(shí)穿的衣服的時(shí)候,，要么高科技而難看，要么反過(guò)來(lái),?！?/p>

　　她指的是近年來(lái)掀起的運(yùn)動(dòng)休閑(Athleisure)的風(fēng)潮,，尤其是在美國(guó)的年輕男女希望一種工作健身都能穿的一勞永逸的衣服，這意味著只要那些設(shè)計(jì)還過(guò)得去的基本款,，搭配沒(méi)那么高端的透氣性能和面料科技,，就可以做一個(gè)品牌出來(lái)。

　　類似的名人嘗試還包括演員 Kate Hudson,、Hilary Swank,，歌手碧昂斯和 Jessica Simpson，她們賣(mài)的基本上都是那些產(chǎn)品：瑜伽褲,、連褲襪,、運(yùn)動(dòng)胸罩和其他運(yùn)動(dòng)休閑的產(chǎn)品，既能在健身房穿,，也可以穿著和朋友喝咖啡,。

　　碧昂斯的 Ive Park

　　這些明星通常會(huì)和大型零售商或品牌簽一個(gè)分發(fā)協(xié)議，方便她們?cè)阡N售渠道上不至于完全茫然,。Hudson 找的是健身服電商 Fabletics,，在上面開(kāi)了個(gè)專區(qū);碧昂斯的 Ivy Park 則能在英國(guó)時(shí)尚品牌 Topshop、以及 Hudson’s Bay 和 Nordstrom 等百貨商店里買(mǎi)到,。

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