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美國(guó)運(yùn)動(dòng)零售商：這位格萊美歌手的運(yùn)動(dòng)服很好賣

發(fā)布日期：2016-11-25
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　　明星創(chuàng)立的運(yùn)動(dòng)服品牌往往以更具個(gè)性的設(shè)計(jì)和明星本人的影響力取勝,，這對(duì)傳統(tǒng)的運(yùn)動(dòng)品牌產(chǎn)生了不小的威脅，逼迫它們不得不把產(chǎn)品設(shè)計(jì)得更時(shí)髦一些,。

　　越來(lái)越多明星開(kāi)始經(jīng)營(yíng)自己的個(gè)人健身服飾品牌,，而他們有些人居然做得成績(jī)還不錯(cuò),。

　　最近,，美國(guó)市場(chǎng)排名第二的運(yùn)動(dòng)用品零售商 Dick’s 聲稱，他們店里最暢銷的女性運(yùn)動(dòng)品牌之一是 7 座格萊美獎(jiǎng)得主,、美國(guó)鄉(xiāng)村音樂(lè)歌手 Carrie Underwood 創(chuàng)立近兩年的 Calia,。

　　和許多明星做品牌的辦法一樣，Calia 也是借助 Underwood 的影響力,，然后尋找一個(gè)大型的零售渠道,。根據(jù) Dick’s 接受 Fortune 網(wǎng)站采訪時(shí)的說(shuō)法，Calia 目前是 Dick’s 店里排名第三的女性運(yùn)動(dòng)品牌,，僅次于耐克和 Under Armour,。

　　“我們認(rèn)為它(Calia)正在朝第二名進(jìn)發(fā)?！盌ick’s 的董事長(zhǎng)兼 CEO Ed Stack 說(shuō),，“它和市場(chǎng)上的其他品牌不一樣?！?/p>

　　比起更貴的 Lululemon,，Calia 的價(jià)格差不多是一件運(yùn)動(dòng) Bra 賣 40 美元左右，一條緊身褲賣 70 美元,，基本上和耐克持平,，同時(shí)又因?yàn)?Underwood 美國(guó)大妞的形象，在中檔的女性市場(chǎng)頗有影響力,。而 Carrie Underwood 自己顯然也懂一些策略：“我發(fā)現(xiàn)一個(gè)空白市場(chǎng),。當(dāng)我去買健身和平時(shí)穿的衣服的時(shí)候，要么高科技而難看,，要么反過(guò)來(lái),。”

　　她指的是近年來(lái)掀起的運(yùn)動(dòng)休閑(Athleisure)的風(fēng)潮,，尤其是在美國(guó)的年輕男女希望一種工作健身都能穿的一勞永逸的衣服,，這意味著只要那些設(shè)計(jì)還過(guò)得去的基本款，搭配沒(méi)那么高端的透氣性能和面料科技,，就可以做一個(gè)品牌出來(lái),。

　　類似的名人嘗試還包括演員 Kate Hudson、Hilary Swank,，歌手碧昂斯和 Jessica Simpson,，她們賣的基本上都是那些產(chǎn)品：瑜伽褲、連褲襪,、運(yùn)動(dòng)胸罩和其他運(yùn)動(dòng)休閑的產(chǎn)品,，既能在健身房穿，也可以穿著和朋友喝咖啡,。

　　碧昂斯的 Ive Park

　　這些明星通常會(huì)和大型零售商或品牌簽一個(gè)分發(fā)協(xié)議,，方便她們?cè)阡N售渠道上不至于完全茫然,。Hudson 找的是健身服電商 Fabletics，在上面開(kāi)了個(gè)專區(qū);碧昂斯的 Ivy Park 則能在英國(guó)時(shí)尚品牌 Topshop,、以及 Hudson’s Bay 和 Nordstrom 等百貨商店里買到,。