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優(yōu)衣庫(kù)加入圣誕營(yíng)銷大軍紐約店圣誕櫥窗科技感十足

發(fā)布日期：2016-11-18
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　　櫥窗的部分區(qū)域用到了一種名為L(zhǎng)umisty的顯示技術(shù),，當(dāng)人改變視角時(shí)可以看到完全不同的內(nèi)容。

　　圣誕節(jié)就要來(lái)了，這件事我們都在反復(fù)不斷地被星巴克的圣誕紅杯和購(gòu)物中心的櫥窗布置提醒著。而在美國(guó),，優(yōu)衣庫(kù)也加入了這一陣營(yíng)中,。

　　優(yōu)衣庫(kù)最近找來(lái)常駐巴黎的視覺(jué)藝術(shù)家Mona Kim,，為它在紐約第五大道,、SOHO和西34街的三家旗艦店設(shè)計(jì)圣誕櫥窗,，將先后在本周內(nèi)正式布置完畢，公開(kāi)面向人來(lái)人往的街道,。Mona Kim設(shè)計(jì)的櫥窗外觀元素相當(dāng)簡(jiǎn)約,，只使用了橙色和日出時(shí)的鴨蛋紅兩種象征著節(jié)日色調(diào)，覆蓋在被分割成一塊塊的玻璃上,，隱約透出“Love Holiday(熱愛(ài)假期)”“Love Uniqlo(熱愛(ài)優(yōu)衣庫(kù))”等標(biāo)語(yǔ),。

　　也許是為了配合優(yōu)衣庫(kù)科技面料的賣點(diǎn)，櫥窗的部分區(qū)域還用到了一種名為L(zhǎng)umisty的顯示技術(shù),，這種由日本公司發(fā)明的技術(shù)最早被應(yīng)用于保護(hù)用戶隱私,。Lumisty簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，就是人改變視角時(shí)可以看到完全不同的內(nèi)容;也可以實(shí)現(xiàn)當(dāng)你站在一個(gè)角度看向屏幕時(shí),，屏幕是透明的,，但換一個(gè)觀看角度時(shí)，屏幕又變得若隱若現(xiàn),。據(jù)《女裝日?qǐng)?bào)》的報(bào)道,，Mona Kim大約使用了大約185平方米的Lumisty屏幕在優(yōu)衣庫(kù)的櫥窗上。

　　沒(méi)有華麗的圣誕樹(shù)和成堆的禮物盒,，優(yōu)衣庫(kù)的圣誕櫥窗不太典型,。“我們做的是和梅西百貨完全相反的櫥窗—— 梅西百貨的櫥窗有它好看的地方,，但我們想找到更適合優(yōu)衣庫(kù)布置櫥窗的方法,，它在更大程度上是要能體現(xiàn)’功能性’的?！盡ona Kim對(duì)《女裝日?qǐng)?bào)》說(shuō),。

　　Mona Kim到底是誰(shuí)，估計(jì)知道的人不會(huì)太多,。她在2013年就曾經(jīng)為優(yōu)衣庫(kù)設(shè)計(jì)過(guò)紐約、巴黎和倫敦的圣誕櫥窗,，那次她使用了大量的LED屏幕,，并在三地同步播放“立體音響樂(lè)隊(duì)”的鼓手Javier Weyler 的作品作為背景音樂(lè)。

2013年時(shí)的圣誕櫥窗

　　你應(yīng)該看出來(lái)了Mona Kim很喜歡運(yùn)用各種新技術(shù),，兩年前當(dāng)優(yōu)衣庫(kù)現(xiàn)任全球創(chuàng)意總裁John Jay從創(chuàng)意熱店Wieden + Kennedy跳槽到優(yōu)衣庫(kù)時(shí),，就開(kāi)始把更多技術(shù)應(yīng)用到營(yíng)銷中，而今年也是他再次把Mona Kim招至節(jié)日項(xiàng)目組里,。

　　優(yōu)衣庫(kù)進(jìn)入美國(guó)市場(chǎng)已經(jīng)11年,，但一直開(kāi)拓得不算成功,，處于“疲軟式銷售”的持續(xù)虧損狀態(tài)。過(guò)去一年多,，優(yōu)衣庫(kù)也試圖調(diào)整過(guò)它在美國(guó)的策略,，比如關(guān)閉非大城市的門(mén)店，把更多資源投放在第五大道等“宇宙交叉口”的旗艦店上,，以期樹(shù)立更清晰的形象,。