優(yōu)衣庫加入圣誕營銷大軍 紐約店圣誕櫥窗科技感十足

• 發(fā)布日期：2016-11-18
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　　櫥窗的部分區(qū)域用到了一種名為Lumisty的顯示技術(shù),，當(dāng)人改變視角時可以看到完全不同的內(nèi)容,。

　　圣誕節(jié)就要來了，這件事我們都在反復(fù)不斷地被星巴克的圣誕紅杯和購物中心的櫥窗布置提醒著,。而在美國，優(yōu)衣庫也加入了這一陣營中,。

　　優(yōu)衣庫最近找來常駐巴黎的視覺藝術(shù)家Mona Kim,，為它在紐約第五大道、SOHO和西34街的三家旗艦店設(shè)計圣誕櫥窗,，將先后在本周內(nèi)正式布置完畢,，公開面向人來人往的街道。Mona Kim設(shè)計的櫥窗外觀元素相當(dāng)簡約,，只使用了橙色和日出時的鴨蛋紅兩種象征著節(jié)日色調(diào),，覆蓋在被分割成一塊塊的玻璃上，隱約透出“Love Holiday(熱愛假期)”“Love Uniqlo(熱愛優(yōu)衣庫)”等標(biāo)語,。

　　也許是為了配合優(yōu)衣庫科技面料的賣點,，櫥窗的部分區(qū)域還用到了一種名為Lumisty的顯示技術(shù)，這種由日本公司發(fā)明的技術(shù)最早被應(yīng)用于保護(hù)用戶隱私。Lumisty簡單來說,，就是人改變視角時可以看到完全不同的內(nèi)容;也可以實現(xiàn)當(dāng)你站在一個角度看向屏幕時,，屏幕是透明的，但換一個觀看角度時,，屏幕又變得若隱若現(xiàn),。據(jù)《女裝日報》的報道，Mona Kim大約使用了大約185平方米的Lumisty屏幕在優(yōu)衣庫的櫥窗上,。

　　沒有華麗的圣誕樹和成堆的禮物盒,，優(yōu)衣庫的圣誕櫥窗不太典型?！拔覀冏龅氖呛兔肺靼儇浲耆喾吹臋淮啊?梅西百貨的櫥窗有它好看的地方,，但我們想找到更適合優(yōu)衣庫布置櫥窗的方法，它在更大程度上是要能體現(xiàn)’功能性’的,?！盡ona Kim對《女裝日報》說。

　　Mona Kim到底是誰,，估計知道的人不會太多,。她在2013年就曾經(jīng)為優(yōu)衣庫設(shè)計過紐約、巴黎和倫敦的圣誕櫥窗,，那次她使用了大量的LED屏幕,，并在三地同步播放“立體音響樂隊”的鼓手Javier Weyler 的作品作為背景音樂。

2013年時的圣誕櫥窗

　　你應(yīng)該看出來了Mona Kim很喜歡運用各種新技術(shù),，兩年前當(dāng)優(yōu)衣庫現(xiàn)任全球創(chuàng)意總裁John Jay從創(chuàng)意熱店Wieden + Kennedy跳槽到優(yōu)衣庫時,，就開始把更多技術(shù)應(yīng)用到營銷中，而今年也是他再次把Mona Kim招至節(jié)日項目組里,。

　　優(yōu)衣庫進(jìn)入美國市場已經(jīng)11年,，但一直開拓得不算成功，處于“疲軟式銷售”的持續(xù)虧損狀態(tài),。過去一年多,，優(yōu)衣庫也試圖調(diào)整過它在美國的策略，比如關(guān)閉非大城市的門店,，把更多資源投放在第五大道等“宇宙交叉口”的旗艦店上,，以期樹立更清晰的形象。

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