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國十八條”推動創(chuàng)新轉(zhuǎn)型服裝業(yè)亟待做好需求分析,！

發(fā)布日期：2016-11-16
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　　“消費”作為拉動中國經(jīng)濟的三駕馬車之一，在時下投資,、出口相對低迷之際,，成為中國經(jīng)濟保持平穩(wěn)增長的核心看點。國務(wù)院辦公廳近日發(fā)布關(guān)于推動實體零售創(chuàng)新轉(zhuǎn)型的意見(以下簡稱“《意見》”),。

　　《意見》除了指導思想和基本原則還提出了16條意見,，包括，調(diào)整區(qū)域結(jié)構(gòu)、調(diào)整業(yè)態(tài)結(jié)構(gòu),、調(diào)整商品結(jié)構(gòu)、創(chuàng)新經(jīng)營機制,、創(chuàng)新組織形式,、創(chuàng)新服務(wù)體驗、促進線上線下融合,、促進多領(lǐng)域協(xié)同,、促進內(nèi)外貿(mào)一體化、加強網(wǎng)點規(guī)劃,、推進簡政放權(quán),、促進公平競爭、完善公共服務(wù),、減輕企業(yè)稅費負擔,、加強財政金融支持、開展試點示范帶動等意見,。

　　《意見》對實體零售的下一步發(fā)展方向進行了明確,，提出要推動實體零售實現(xiàn)三個轉(zhuǎn)變：一是由銷售商品向引導生產(chǎn)、推動供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革和創(chuàng)新生活方式,、擴大消費的方向轉(zhuǎn)變;二是由以前分散獨立的競爭主體向融合協(xié)同的新生態(tài)方向轉(zhuǎn)變;三是由以前的粗放式發(fā)展向注重質(zhì)量效益方向轉(zhuǎn)變,。并在加強網(wǎng)點規(guī)劃、推動簡政放權(quán),、促進公平競爭,、完善公共服務(wù)、減輕企業(yè)稅費負擔,、加強財政金融支持、開展試點示范帶動等方面加強政策支持,。

　　國金證券分析師徐問此間表示,，目前，本土零售行業(yè)正處于供給過剩,、成本攀升的困局中，《意見》的出臺無疑為零售業(yè)減輕負擔,，輕裝上陣創(chuàng)造有利條件。市場化盤活商業(yè)設(shè)施資源,、政府簡政放權(quán)將加強零售企業(yè)經(jīng)營的靈活性,，經(jīng)營不善的門店有望通過轉(zhuǎn)型寫字樓等方式有序退出核心商圈，緩和激烈的競爭環(huán)境,，體驗性業(yè)態(tài)豐富,、商業(yè)運營能力強的企業(yè)有望受益,。政府降低配送中心設(shè)置門檻,，并完善城市配送車輛通行制度，為夜間配送,、共同配送創(chuàng)造條件,，零售企業(yè)物流倉儲的運作效率有望提升，將進一步降低庫存成本,。若未來減稅政策能落到實處,，將對包括服裝行業(yè)在內(nèi)的整體零售業(yè)形成直接和實質(zhì)的利好。

　　產(chǎn)經(jīng)大數(shù)據(jù)庫監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示,，今年上半年,，終端消費低迷下，各業(yè)態(tài)經(jīng)營壓力持續(xù)加大,，國內(nèi)零售業(yè)中,，百貨板塊連續(xù)兩季度下滑，營收增速分別為-1.7%,、-4%,。超市處于加速下滑階段,，營業(yè)收入(剔除永輝超市)分別下降了2.79%、5.87%,。黃金珠寶持續(xù)低迷,，前兩季度營收增速僅有0.66%、-5.93%,。下半年以來,，社零增速出現(xiàn)底部改善趨勢。9月份社會消費品零售總額同比增長10.7%,，創(chuàng)下今年以來最高月度增速,。

　　大型零售企業(yè)銷售額增速環(huán)比改善明顯，9月全國50家重點大型零售企業(yè)零售額同比增長2.3%,，增速高于去年同期-1.1%,，環(huán)比提升了3.1個百分點。分品類來看,，化妝品,、服裝,、黃金珠寶、家電等可選消費品環(huán)比持續(xù)回暖,。

　　獲得的數(shù)據(jù)顯示,，2016年前三季度全國百家重點大型零售企業(yè)服裝類商品零售額累計下降1.8%，增速低于上年同期3.1個百分點,，下降幅度較上半年收窄1.5個百分點,。其中9月份全國百家重點大型零售企業(yè)服裝類商品零售額同比增長2.4%，增速較上年同期高7.2個百分點,，較上月高2.6個百分點,。

　　2016年前三季度全國百家重點大型零售企業(yè)服裝類商品零售額-1.8%的增速也創(chuàng)下了自2004年以來的新低。

　　前三季度,，全國百家重點大型零售企業(yè)各類服裝零售量同比增長0.6%,，比上年同期放緩6.5個百分點。其中9月份,，全國百家重點大型零售企業(yè)各類服裝零售量同比增長0.2%,，比上月放緩2.8個百分點，比上年同期放緩8.8個百分點,。銷售均價方面,，已經(jīng)連續(xù)兩年出現(xiàn)負增長態(tài)勢。

　　從歷史數(shù)據(jù)看,，2016年前三季度全國百家重點大型零售企業(yè)服裝類商品零售額增速為-1.8%左右,，連續(xù)第六年萎縮，創(chuàng)2004年以來新低,。服裝類商品零售量增速為微增0.6%,，增速為2004年以來次低。同期,，全社會限額以上批發(fā)與零售企業(yè)服裝鞋帽,、針紡織品累計零售額10020億元，同比增長7.2%,，增速同樣為2004年以來的最低水平,。

　　在服裝行業(yè)資深觀察人士程偉雄看來，當下本土服裝市場的低迷是正常的,，這是產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的重新洗牌和升級換代,，在這波洗牌和結(jié)構(gòu)調(diào)整中如果順應市場發(fā)展需要，企業(yè)轉(zhuǎn)型也就步入軌道了,，反之則被淘汰或邊緣化,。而業(yè)界也要看到的是，服裝行業(yè)實體店鋪有太多成功案例就擺在那里,，關(guān)鍵在于品牌,、產(chǎn)品,、渠道、消費者是否真的匹配到位了,，因此,，當下業(yè)界需要做好的工作依然是要腳踏實地做好消費者需求分析，回歸做好人,、貨,、場的零售店鋪管理。

　　業(yè)內(nèi)人士此間談到,，隨著CPI數(shù)據(jù)重回“2時代”,，本土零售終端銷售增速有望進一步，未來一段時間,，我國零售行業(yè)將逐漸獲得較好的回暖預期,。