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Burberry持續(xù)瘦身這次它決定砍掉部分產品線

發(fā)布日期：2016-11-14
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　　剛剛公布了2016財年上半年業(yè)績的Burberry,，盈利數字并不好看,。為了讓所出售的商品更聚焦,，Burberry決定砍掉15%-20%的產品線,。

　　過去一年多Burberry經歷了一系列劇烈的調整,，不斷精簡合并,。去年11月,，Burberry宣布將旗下Prorsum,，Brit和London三條原本定位和價位都不盡相同的產品線合并為單一品牌，統(tǒng)一只用Burberry,。而掀起了行業(yè)震動的莫過于率先實施“即秀即買”,，讓整個高端時尚行業(yè)都陷入了站隊的局面——跟隨實施“即秀即買”，或者是抨擊這套被認為會瓦解高級時裝行業(yè)根基的做法,。

　　然而對于正因業(yè)績而焦頭爛額的Burberry來說,，可能無暇顧及他人的批判。截止于9月30日的六個月里,，Burberry的收入同比下滑了4%,，而稅前利潤則大跌了24%。Burberry早前定下目標,，2019年前總成本要縮減1億英鎊,，直觀反映在高管的待遇上，便是創(chuàng)意總監(jiān)Christopher Bailey的年薪被砍掉了四分之三,。

　　節(jié)流之余,，Burberry也把希望寄托在“即秀即買”新策略上。今年9月的倫敦女裝周是Burberry首次正式實踐“即秀即買”,，從這一季開始Burberry不再以“春夏”,、“秋冬”命名新系列，而直接稱之為“九月系列”和“二月系列”,，男女裝合并發(fā)布,，并在秀后立即進店銷售,。根據時裝商業(yè)評論BoF的報道，Burberry為次大幅度調整了工作流程,，比方說6月就制作好了樣衣,，比過去往前挪了三個月。

　　而在營銷上,，Burberry也加入了拍攝微電影的潮流,。最近一段關于Burberry創(chuàng)始人Thomas Buberry的微電影公布，講述了他在一戰(zhàn)期間如何研發(fā)面料,，以及他的兩段愛情經歷,。除了戰(zhàn)爭片段還算拍得激烈，演員陣容也不對付,。飾演Thomas Buberry的是在《荒野獵人》中扮演正義的安德魯船長的Domhnall Gleeson,，而飾演Thomas Buberry第二任愛人的則是《唐頓莊園》里的演員Lily James。