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Burberry持續(xù)瘦身這次它決定砍掉部分產(chǎn)品線

發(fā)布日期：2016-11-14
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　　剛剛公布了2016財(cái)年上半年業(yè)績(jī)的Burberry,，盈利數(shù)字并不好看。為了讓所出售的商品更聚焦，Burberry決定砍掉15%-20%的產(chǎn)品線,。

　　過(guò)去一年多Burberry經(jīng)歷了一系列劇烈的調(diào)整，不斷精簡(jiǎn)合并,。去年11月,，Burberry宣布將旗下Prorsum，Brit和London三條原本定位和價(jià)位都不盡相同的產(chǎn)品線合并為單一品牌，統(tǒng)一只用Burberry,。而掀起了行業(yè)震動(dòng)的莫過(guò)于率先實(shí)施“即秀即買(mǎi)”,，讓整個(gè)高端時(shí)尚行業(yè)都陷入了站隊(duì)的局面——跟隨實(shí)施“即秀即買(mǎi)”，或者是抨擊這套被認(rèn)為會(huì)瓦解高級(jí)時(shí)裝行業(yè)根基的做法,。

　　然而對(duì)于正因業(yè)績(jī)而焦頭爛額的Burberry來(lái)說(shuō),，可能無(wú)暇顧及他人的批判。截止于9月30日的六個(gè)月里,，Burberry的收入同比下滑了4%,，而稅前利潤(rùn)則大跌了24%。Burberry早前定下目標(biāo),，2019年前總成本要縮減1億英鎊,，直觀反映在高管的待遇上，便是創(chuàng)意總監(jiān)Christopher Bailey的年薪被砍掉了四分之三,。

　　節(jié)流之余,，Burberry也把希望寄托在“即秀即買(mǎi)”新策略上。今年9月的倫敦女裝周是Burberry首次正式實(shí)踐“即秀即買(mǎi)”,，從這一季開(kāi)始Burberry不再以“春夏”,、“秋冬”命名新系列，而直接稱之為“九月系列”和“二月系列”,，男女裝合并發(fā)布,，并在秀后立即進(jìn)店銷(xiāo)售。根據(jù)時(shí)裝商業(yè)評(píng)論BoF的報(bào)道,，Burberry為次大幅度調(diào)整了工作流程,，比方說(shuō)6月就制作好了樣衣，比過(guò)去往前挪了三個(gè)月,。

　　而在營(yíng)銷(xiāo)上,，Burberry也加入了拍攝微電影的潮流。最近一段關(guān)于Burberry創(chuàng)始人Thomas Buberry的微電影公布,，講述了他在一戰(zhàn)期間如何研發(fā)面料,，以及他的兩段愛(ài)情經(jīng)歷。除了戰(zhàn)爭(zhēng)片段還算拍得激烈,，演員陣容也不對(duì)付,。飾演Thomas Buberry的是在《荒野獵人》中扮演正義的安德魯船長(zhǎng)的Domhnall Gleeson，而飾演Thomas Buberry第二任愛(ài)人的則是《唐頓莊園》里的演員Lily James,。