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美國總統(tǒng)大選塵埃落定特朗普女兒同名品牌一夜爆紅

發(fā)布日期：2016-11-10
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　　11月9日,，萬眾矚目的美國總統(tǒng)大選終于塵埃落定,，共和黨候選人 Donald Trump 將成為美國歷史上第45任總統(tǒng),。本屆總統(tǒng)大選有一個(gè)意外的贏家,，那就是 Trump “集美貌、才華與財(cái)富”于一身的女兒 Ivanka Trump 和她所創(chuàng)立的同名時(shí)尚品牌。

　　Ivanka Trump 品牌官網(wǎng)主編 Sarah Warren在接受美國雜志《快公司》采訪時(shí)介紹，得益于Ivanka Trump 不斷攀升的人氣和知名度,，該網(wǎng)站今年的瀏覽量同比增長(zhǎng)了50%以上。

　　在共和黨某次全國大會(huì)上,，Ivanka Trump 穿著自己品牌的一件枚紅色裙裝發(fā)言,。此后，這條裙子的點(diǎn)擊率一夜之間上升了19倍;7月19日，Ivanka Trump 在接受《早安美國》的采訪時(shí),，穿著一件自家品牌的?；耆寡b，那條裙子的點(diǎn)擊率隨后增長(zhǎng)了6倍,。

　　據(jù) ShopRunner 數(shù)據(jù)顯示,，自今年7月以來，Ivanka Trump 品牌的受歡迎度飛速上漲,。10月一周內(nèi)的品牌產(chǎn)品搜索量相當(dāng)于4月一周搜索量的338%(下圖)。

　　研究公司 Brand Keys 和 NPD 的調(diào)查數(shù)據(jù)都證實(shí),， Donald Trump 當(dāng)選下一任美國總統(tǒng),，將有助于進(jìn)一步提高 Ivanka Trump的品牌曝光率和知名度。 NPD舉例,，現(xiàn)任美國第一夫人米歇爾·奧巴馬穿著美國時(shí)尚品牌 J. Crew的服裝公開亮相,，各大社交網(wǎng)站瘋轉(zhuǎn)她的著裝照之后，提高了該品牌的國際知名度,。

　　盡管 Donald Trump 的一些出位言論招來了一批強(qiáng)烈反對(duì)者,，他們?cè)谏缃幻襟w上倡議發(fā)起“抵制Ivanka Trump品牌的所有商品”的活動(dòng)。經(jīng)Brand Keys 研究發(fā)現(xiàn),，不少千禧一代女性消費(fèi)者仍然愿意把 Ivanka Trump 品牌保留在購物清單上,，但 Ivanka Trump 授權(quán)的鞋履產(chǎn)品并沒有那么走運(yùn)，關(guān)于該品牌在雇工方面的負(fù)面報(bào)道對(duì)于鞋類產(chǎn)品銷售造成了不小的影響,。

　　Ivanka Trump的正面形象和得體言論在這場(chǎng)風(fēng)波當(dāng)中起到了緩和的作用,。她一直在向職業(yè)女性群體中間傳遞正能量，也常常在社交媒體上使用#womenwhowork標(biāo)簽來發(fā)表積極言論,，鼓勵(lì)女性在工作中找到自我價(jià)值,，她個(gè)人的穿著打扮也在傳遞著相同的信息。

　　但關(guān)注度是否能轉(zhuǎn)化為銷售額仍是一個(gè)問題,。鑒于Ivanka Trump 并未公布品牌詳細(xì)財(cái)務(wù)數(shù)據(jù),，大選和社交網(wǎng)上的品牌抵制活動(dòng)是否對(duì)銷售額產(chǎn)生直接影響，業(yè)內(nèi)無法預(yù)測(cè),。只有等大選結(jié)束,，一切恢復(fù)平靜后，那些仍然鐘情于 Ivanka Trump 品牌的人才稱得上“忠粉”,，至于 Ivanka Trump 品牌是否會(huì)在 Trump 的總統(tǒng)任期內(nèi)成長(zhǎng)為比肩 Tory Burch, Michael Kors 的下一個(gè)美國名牌?讓我們拭目以待,。