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雙11及新零售呈現(xiàn)四大新趨勢集購物,、娛樂,、文化于一身

發(fā)布日期：2016-11-07
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　　北京,，2016年11月4日——進(jìn)入第八年的“雙11”有哪些亮點(diǎn)值得關(guān)注?新零售時(shí)代離我們還有多遠(yuǎn)?

　　杭州云棲大會上“新零售”的聲音剛落,，“雙十一”就已向我們款款走來,。歷經(jīng)七年的發(fā)展,，“雙十一”已經(jīng)不僅僅是全球電商市場最重要的年度促銷,，更是集購物,、娛樂、文化于一身的終極體驗(yàn)式狂歡,。IDC認(rèn)為,，2016年“雙十一”及未來網(wǎng)絡(luò)零售市場將呈現(xiàn)以下四大趨勢。

　　規(guī)范化——不僅僅是低價(jià)

　　低價(jià)曾經(jīng)是消費(fèi)者進(jìn)行網(wǎng)購的最主要影響因素,，因此電商企業(yè)間價(jià)格戰(zhàn)不斷上演,。但近年來這種情況已經(jīng)發(fā)生了明顯改變，價(jià)格的影響力大不如前,。消費(fèi)升級帶來的,，一是讓高質(zhì)量、有保障的產(chǎn)品更受歡迎,，二是讓產(chǎn)品自身屬性之外的因素如售后服務(wù),、情感連接等被納入消費(fèi)者對性價(jià)比的考量。同時(shí),，一系列監(jiān)管,、扶持政策也要求電商企業(yè)提高商品和服務(wù)質(zhì)量,，更加規(guī)范化的B2C市場將成為主流。IDC報(bào)告《ChinaeCommerceMarketShares,2015》顯示,，2015年網(wǎng)絡(luò)零售市場B2C占比已經(jīng)超過C2C,，正是這一趨勢的體現(xiàn)。

　　互動化——不僅僅是購物

　　“雙十一”起源于2009年11月11日天貓(當(dāng)時(shí)名為“淘寶商城”)的光棍節(jié)購物促銷,。其后的七年,，隨著交易額的飛速增長，消費(fèi)者的參與度也不斷提高,，“雙十一”早已超越了單純購物,，形成了更豐富的內(nèi)涵。IDC預(yù)計(jì),，未來市場各參與方(消費(fèi)者,、電商平臺、商家等)之間的互動程度將進(jìn)一步提高,。一方面,，基于大數(shù)據(jù)技術(shù)的個(gè)性推薦、移動社交技術(shù)的社交購物等消費(fèi)互動將繼續(xù)蓬勃發(fā)展,，形成更廣泛的信息傳播,、信任傳遞、社交促進(jìn)等營銷效果;另一方面,，電視、直播,、VR等娛樂互動元素將與電商持續(xù)融合,，形成“消費(fèi)+娛樂”的“新常態(tài)”。

　　一體化——不僅僅是線上

　　在零售領(lǐng)域,，線上線下的融合已形成共識,，實(shí)體零售企業(yè)紛紛開拓線上渠道，電子商務(wù)企業(yè)則通過投資并購,、戰(zhàn)略合作,、自建物流等方式在線下開辟戰(zhàn)場。今年的“雙十一”,，各企業(yè)的全渠道布局成果有望彰顯,。線上線下供應(yīng)鏈、物流,、用戶等將進(jìn)一步打通,，實(shí)體零售與電子商務(wù)的商業(yè)形態(tài)不再對立，融合發(fā)展成為必然趨勢,。此外,，線上線下的一體化將帶動地區(qū)之間,、城鄉(xiāng)之間的一體化，逐步緩解中國電子商務(wù)發(fā)展不平衡的問題,。在這一過程中,，以物流為代表的線下資源整合將發(fā)揮最重要的作用。

　　全球化——不僅僅是中國

　　2015年以來,，中國消費(fèi)者對海外購物的熱情持續(xù)高漲,。隨著政策環(huán)境日益放寬，跨境電商發(fā)展勢頭迅猛,，中國已經(jīng)成為全球最活躍,、市場潛力最大的跨境電子商務(wù)市場。今年“雙十一”,，中國電商企業(yè)仍高舉全球化大旗,，海外品牌引進(jìn)力度將進(jìn)一步增強(qiáng);同時(shí)，部分領(lǐng)軍企業(yè)已經(jīng)開始涉足境外市場,，邁出了“走出去”的堅(jiān)實(shí)步伐。IDC認(rèn)為,，隨著“十三五”規(guī)劃建議提出的“建立便利跨境電子商務(wù)等新型貿(mào)易方式的體制”,，及“一帶一路”“互聯(lián)網(wǎng)+流通”等國家戰(zhàn)略的落實(shí)，中國電子商務(wù)全球化的進(jìn)程將大幅加快,。

　　IDC中國高級分析師薛宇表示,，對用戶體驗(yàn)和運(yùn)營效率的持續(xù)提升是對商業(yè)變革的核心要求，規(guī)范化,、互動化,、一體化、全球化等趨勢都圍繞這一核心要求產(chǎn)生,，并將成為“新零售”時(shí)代的主要特征,。而折射四大趨勢的“雙十一”將成為開啟“新零售”時(shí)代的標(biāo)志性事件，中國電子商務(wù)的未來已經(jīng)到來,。