Chanel推出了穆斯林服裝 中東市場(chǎng)是不是虛火,？

• 發(fā)布日期：2016-11-02
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　　繼Dolce&Gabbana,、Tommy Hilfiger、Net-a-Porter,、Zara、Oscar de la Renta等奢侈品品牌和零售商推出齋月系列后,，Chanel也于進(jìn)入了提供“希賈布”(穆斯林女性服飾,、頭巾和面紗等)的大潮，這家法國頂級(jí)奢侈品品牌毫不避諱地表示自己就是想要吸引穆斯林消費(fèi)者前來購買,。

　　不過雖然中東市場(chǎng)正在越來越熱鬧,，但Chanel的這個(gè)穆斯林服飾計(jì)劃并不是從中東本地開始。上周，品牌在美國洛杉磯的比弗利山莊開放了一個(gè)展覽,，其中的人體模特們紛紛穿著Chanel的穆斯林服飾亮相,。這些服飾一改往日黑色的素凈色調(diào)，反而十分艷麗,，裙裝還露出了小腿,。

　　Chanel想先在該地區(qū)吸引一部分穆斯林消費(fèi)者，這個(gè)想法并不是無據(jù)可依,。2014年,，一份洛杉磯旅游市場(chǎng)報(bào)告就顯示出了來自沙特阿拉伯的國際游客擁有最高的消費(fèi)潛力，這些人平均每人花費(fèi)4550美元,，共花銷2.5億美元,。而另一份來自湯森路透的報(bào)告則顯示整體穆斯林消費(fèi)者在2013于服裝鞋履上的花銷就達(dá)到了2660億美元，到2019年,，這個(gè)數(shù)字會(huì)增長(zhǎng)為4840億美元,。

　　這表明，無論是在旅行型市場(chǎng)還是在中東本土市場(chǎng),，奢侈品都有很多機(jī)會(huì),。在過去兩年中，許多零售商和品牌都進(jìn)入了中東,，包括快時(shí)尚品牌Uniqlo和H&M等,，要么就是像DKNY那樣推出專屬的穆斯林系列，以此先試水,。

　　消費(fèi)者和奢侈品之間關(guān)系的靠近也讓中東地區(qū)的整個(gè)時(shí)尚大環(huán)境在慢慢發(fā)展,。不久前，Vogue剛推出了阿拉伯版,，運(yùn)營該網(wǎng)站的主編為Deena Aljuhani Abdulaziz,，另外還有20個(gè)編輯記者。他們將于2017年春季推出阿拉伯語和英語雙語紙質(zhì)版雜志,。

　　說到Abdulaziz,，就不得不提一下她的背景：這是一位沙特阿拉伯的王妃。Abdulaziz看起來并不符合刻板印象中的中東女性,，她時(shí)髦，偏愛鮮艷衣服,，還留著短發(fā),，并且不包頭巾;她不僅自幼受到西方時(shí)尚雜志的熏陶，更擁有十年的時(shí)尚行業(yè)從業(yè)經(jīng)驗(yàn),，過去當(dāng)過奢侈品零售店D’NA的合伙人和買手,。

　　Deena Aljuhani Abdulaziz

　　Abdulaziz曾對(duì)《每日電訊報(bào)》這樣說：“也許外界還以為阿拉伯女性沒有得到賦權(quán)，但我們實(shí)際卻有著歷史悠久的成就，這些去沒有被人們看到,?！边@也是Abdulaziz要在阿拉伯做Vogue的原因，她要用時(shí)尚重塑中東印象,。

　　對(duì)于出版Vogue的康泰納仕集團(tuán)和品牌們來說,，也許真的是時(shí)機(jī)到了。Vogue曾經(jīng)在十年前進(jìn)入過中東,，但沒有做起來又退出,，如今殺回來想必也是思慮周全后的決定。阿拉伯世界一共有2.5億女性,，這個(gè)市場(chǎng)還很新鮮可人,，尤其是在中國經(jīng)濟(jì)增速減緩后，中東就顯得極為可貴,。

　　然而對(duì)于把新興市場(chǎng)目標(biāo)放在中東地區(qū)的奢侈品牌來說,，摸清中東地區(qū)的消費(fèi)特點(diǎn)很有必要。按照Abdulaziz的說法,，沙特阿拉伯沒有中間市場(chǎng),，女性要么非常保守，要么非常西化,，富有階層的女性會(huì)在與女性朋友聚會(huì),，或者和丈夫出席活動(dòng)時(shí)進(jìn)行精心的裝扮。能從這番話里讀出,，至少在沙特阿拉伯,，高端時(shí)尚仍然是頗為小眾的追求，所謂的時(shí)尚民主化還沒有在形成,。

　　在談到上述問題時(shí),，《女裝日?qǐng)?bào)》主編Edward Nardoza對(duì)界面表示：“中東對(duì)于西方品牌和亞洲品牌來說也是個(gè)新市場(chǎng)，但是現(xiàn)在還是存在一些問題,，市場(chǎng)不是很穩(wěn)定,，時(shí)尚行業(yè)里如今涌現(xiàn)出許多新興品牌，很多品牌對(duì)此感到緊張,，害怕自己會(huì)受到影響,，但中東那里富裕的人和錢都很充裕，所以許多品牌都進(jìn)入了,?！?/p>

　　即使整體環(huán)境還有待觀察，但這并不妨礙一些品牌尋找到棲息之所,。比如和Tommy Hilfiger推出了合作系列的Gigi Hadid就于上月去到了迪拜,，這座國際化大都市也成為了諸多品牌率先進(jìn)軍中東市場(chǎng)的大本營。Tommy Hilfiger對(duì)界面說：“迪拜不一樣，是綠洲,?！?/p>

　　Dolce&Gabbana推出的希賈布

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