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無(wú)鋼圈內(nèi)衣占據(jù)大半個(gè)文胸市場(chǎng),，未來(lái)會(huì)如何,？

發(fā)布日期：2016-10-31
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　　記者在走訪(fǎng)全國(guó)各地內(nèi)衣終端時(shí)也發(fā)現(xiàn)，內(nèi)衣店里“有鋼圈”占比越來(lái)越小,，大部分終端店主也反映,，現(xiàn)在越來(lái)越多消費(fèi)者進(jìn)店后直接奔向無(wú)鋼圈內(nèi)衣。而目前的內(nèi)衣品牌也多是主打“無(wú)鋼圈”,，主打“有鋼圈”的品牌極少極少,。

　　有鋼圈內(nèi)衣本來(lái)在內(nèi)衣市場(chǎng)中扮演著至關(guān)重要的角色,，不過(guò)三年的時(shí)間，現(xiàn)在卻不尷不尬地存在著,，甚至讓人擔(dān)憂(yōu),，有鋼圈會(huì)不會(huì)退出內(nèi)衣市場(chǎng)。

　　女性消費(fèi)者愛(ài)上有鋼圈內(nèi)衣的原因很簡(jiǎn)單,，能讓胸部更好看!那么,，胸部好看的標(biāo)準(zhǔn)是什么呢?很長(zhǎng)一段時(shí)間里，女性朋友認(rèn)為,，乳房好看的流行標(biāo)準(zhǔn)就是高聳挺拔,，而兩片又薄又細(xì)的金屬片，能讓女性瞬間“挺起胸來(lái)”,，這就是有鋼圈內(nèi)衣的魅力。

　　在最紅火時(shí),，有鋼圈內(nèi)衣占據(jù)著百分之八九十的市場(chǎng),，只有少數(shù)的大媽內(nèi)衣或孕婦內(nèi)衣、哺乳內(nèi)衣為“無(wú)鋼圈”,，并且給人的印象是,，土!

　　然而，不過(guò)短短三年之余的時(shí)間,，“無(wú)鋼圈”與“有鋼圈”竟逆反而行,，無(wú)鋼圈內(nèi)衣占據(jù)了大半個(gè)內(nèi)衣市場(chǎng)，而有鋼圈卻處于無(wú)人問(wèn)津的地位,，這其中的原因多種多樣,，其中最重要的原因有三點(diǎn)。

　　一是隨著生活水平的提高,，消費(fèi)者對(duì)健康意識(shí)的提升,，認(rèn)為鋼圈長(zhǎng)期壓迫乳腺，阻礙淋巴液循環(huán),，導(dǎo)致了各種各樣的乳房疾病,，這一看法影響甚廣，甚持久,，給女性心里造成大面積陰影

　　二是“無(wú)鋼圈”的“惡意”推廣和進(jìn)攻式的營(yíng)銷(xiāo),，以消費(fèi)者對(duì)乳腺健康的關(guān)心切入，引入粉紅絲帶等公益組織,，通過(guò)培訓(xùn),、業(yè)績(jī)PK、胸部護(hù)理等手段搶占渠道,，同時(shí)惡意攻擊有鋼圈內(nèi)衣：長(zhǎng)期穿著有鋼圈內(nèi)衣將引起乳腺疾病

　　三是“無(wú)鋼圈”技術(shù)的成熟,，這也是不可忽視的原因之一,，近幾年來(lái)，“無(wú)鋼圈”無(wú)論是模杯技術(shù)還是車(chē)縫技術(shù),、生產(chǎn)效率,、制造工藝、設(shè)計(jì)感等,，都得到了完善,，對(duì)于胸部也起到了一定的支撐聚攏作用。因而,，主打健康,、舒適、且具有聚攏效果的“無(wú)鋼圈”深深地打擊了“有鋼圈”的發(fā)展,。

　　如果要對(duì)內(nèi)衣的發(fā)展追根溯源,，會(huì)發(fā)現(xiàn)在“有鋼圈”之前，內(nèi)衣一直都是沒(méi)有鋼圈的,。據(jù)了解,，鋼圈的發(fā)明者，一般說(shuō)是紐約人瑪麗·圖塞克(Marie Tucek),，她在1893年為一種“胸脯支撐物”(breast supporter)申請(qǐng)了一項(xiàng)專(zhuān)利,。這項(xiàng)專(zhuān)利被描述為“對(duì)胸衣的改良”(a modification of the corset)，模樣跟現(xiàn)在的推高式文胸(push-up bra)很接近,，過(guò)了差不多40年,，帶鋼圈的文胸才在美國(guó)形成氣候。

　　因而,，在2013年下半年至2014年初,，重新興起的這一股無(wú)鋼圈熱，甚至有些品牌商認(rèn)為不過(guò)是一時(shí)的“回鍋”剩炒,。然而,，這一股無(wú)鋼圈熱潮來(lái)勢(shì)兇猛，一些沒(méi)及時(shí)反映過(guò)來(lái)的品牌商在一波浪潮中被淘汰,，而一些品牌商則及時(shí)調(diào)整發(fā)展戰(zhàn)略,，要么推出新的無(wú)鋼圈品牌，要么則在原有品牌的基礎(chǔ)上添加無(wú)鋼圈產(chǎn)品線(xiàn),。甚至于,，多年來(lái)，以“高跟鞋”,、“天使翅膀”,、“厚墊魔術(shù)胸罩”等塑造夸張乳溝形象示人的維密在今年也推出了無(wú)鋼圈內(nèi)衣。

　　那么,，在“無(wú)鋼圈”的一步步侵蝕下,，鋼圈內(nèi)衣是否會(huì)退出內(nèi)衣市場(chǎng)呢?

　　記者在走訪(fǎng)內(nèi)衣終端時(shí)發(fā)現(xiàn),，雖然越來(lái)越多消費(fèi)者更趨向于選擇“無(wú)鋼圈”，但是選擇“有鋼圈”的消費(fèi)者,，他們對(duì)于品牌的忠誠(chéng)度更高,。對(duì)于有鋼圈內(nèi)衣的未來(lái)前景，也有一些終端商稱(chēng),，盡管“無(wú)鋼圈”已經(jīng)成為內(nèi)衣店的標(biāo)配,，但是有鋼圈內(nèi)衣仍舊具有它的市場(chǎng)，仍舊是內(nèi)衣店里的重要品類(lèi),，好比鞋店,，平底鞋的出現(xiàn)并不會(huì)阻止高跟鞋的發(fā)展，內(nèi)衣也有常規(guī)的,、調(diào)整的,，鋼圈的、無(wú)鋼圈的,，它們共同構(gòu)成了一個(gè)完整的品類(lèi),。同時(shí)，在內(nèi)衣店老板們看來(lái),，消費(fèi)者對(duì)于內(nèi)衣的認(rèn)識(shí)其實(shí)是挺片面的，因而需要行業(yè),、媒體,、導(dǎo)購(gòu)等給消費(fèi)者傳遞正確觀念，引導(dǎo)他們?nèi)绾握_地對(duì)待有鋼圈內(nèi)衣與無(wú)鋼圈內(nèi)衣的區(qū)別,。

　　其實(shí)很多專(zhuān)家都曾提到過(guò)一點(diǎn)：乳腺疾病并非文胸導(dǎo)致,，而是因?yàn)榇┝瞬缓细癫缓线m的鋼圈;但真正對(duì)這個(gè)問(wèn)題加以關(guān)注的女性卻不多，許多女性一直生活在誤區(qū)里,，認(rèn)為鋼圈內(nèi)衣是不健康的,，而“無(wú)鋼圈”則是健康舒適的。其實(shí)不論是“有鋼圈”或是“無(wú)鋼圈”,，女性都需要穿著合格合適的內(nèi)衣,，不然都會(huì)影響身體健康。

　　當(dāng)然,，對(duì)于有鋼圈內(nèi)衣而言,，除了要引導(dǎo)消費(fèi)者正確認(rèn)識(shí)有鋼圈內(nèi)衣與無(wú)鋼圈內(nèi)衣的區(qū)別和功能外，還需要對(duì)工藝進(jìn)行一些必不可少的改進(jìn),。目前越來(lái)越多品牌商認(rèn)識(shí)到要做好鋼圈內(nèi)衣,，一付鋼圈起著至關(guān)重要的作用。現(xiàn)在的鋼圈內(nèi)衣多采用軟鋼圈或記憶合金,，所謂軟鋼圈,，是鐵,、鎳合金。一些品牌商將這些軟鋼圈也叫做鈦鋼圈,、記憶鋼圈,、暖鋼圈等等。當(dāng)然這還不是終點(diǎn),，總而言之,，品牌商在選擇鋼圈的過(guò)程中已不再像以前那樣選擇堅(jiān)硬的金屬制作。

　　盡管如此,，有鋼圈內(nèi)衣也不可能恢復(fù)到三四年前那樣的輝煌,，但是“有鋼圈”會(huì)退出內(nèi)衣市場(chǎng)這樣消極的看法也是不可能的。隨著時(shí)代的發(fā)展,，市場(chǎng)發(fā)展越來(lái)越細(xì)分化,，內(nèi)衣也一樣，而對(duì)于“有鋼圈”而言,，雖然在內(nèi)衣市場(chǎng)的比重降低了,，但仍將扮演者內(nèi)衣的重要品類(lèi)。