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線上服飾行業(yè)發(fā)展六大趨勢發(fā)布未來市場規(guī)?；蜻^萬億元

發(fā)布日期：2016-10-29
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　　“隨著居民消費結(jié)構(gòu)的升級,，中國服飾線上B2C市場增長迅猛,，預(yù)計2017年規(guī)模將過萬億元,。而其中,，服飾線上B2C憑借著互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢和品牌號召力成為中國服飾市場主要增長力,?！?0月23日,，在上海體育中心舉行的天貓雙11潮流盛典上,，阿里巴巴聯(lián)合第一財經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心發(fā)布了《2016全球潮流生活消費趨勢報告》，該報告基于國家統(tǒng)計局,、易觀智庫,、各平臺財報等發(fā)布的大量互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)數(shù)據(jù)，分析了國內(nèi)外線上服飾行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀,，總結(jié)和預(yù)測了線上服飾行業(yè)發(fā)展的趨勢和未來,。

　　自21世紀初以來，淘寶,、天貓已從新興電商行業(yè)典型逐漸成為人們的一種生活方式,。該報告指出，“代表著潮流生活方式的服飾品類廣泛,，包含服飾,、鞋類、手表,、箱包,、珠寶等。其中服裝和鞋消費是主要動力,，主流消費人群特征為女性,、80后90后、二三線城市居民,?！?/p>

　　在此基礎(chǔ)上，該報告提出了線上服飾行業(yè)發(fā)展的六大趨勢,。

　　消費人群年輕化是線上服飾業(yè)的一大趨勢,，主要表現(xiàn)為“消費人群年輕化,、高端品牌消費年輕化和中年女性品牌消費年輕化”。相對于消費習(xí)慣更為保守的中老年人群,，年輕人更追求自由隨性的消費,，對消費風(fēng)險的認知度相對較低，對消費品的“偏愛”程度比“性價比”更重要,，同時年輕人也更容易被新穎的電商營銷方式吸引，因此成為線上消費的主力人群,。

　　其次是線上品牌多元化,，“線上品牌總量增長迅速、國際品牌入駐量增加,、單品類下品牌量增長迅猛,、熱賣單品品牌量提升明顯”。隨著品牌商家樹立品牌形象的投入增加,，消費者的品牌認知度和忠誠度也在增強,，多元化的國內(nèi)外品牌為消費者提供了更多選擇。

　　與此同時,，線上服飾品類增長迅猛,，互聯(lián)網(wǎng)電商催生部分小眾品類，由用戶消費鏈條和使用場景分別推出更多品類,。品牌在獲得了消費者認同的基礎(chǔ)上,，推出更多樣化的品類。

　　此外,，線上線下多渠道整合,，并基于消費流程和技術(shù)支撐，衍生出更多渠道,。

　　隨著消費能力的提高,、互聯(lián)網(wǎng)對消費習(xí)慣的滲透，高端品牌“走下神壇”,，入駐電商第三大市場,，實現(xiàn)地域上的“無邊界消費”。高端品牌電商化明顯,。

　　而源于個性化的消費需求,，又催生了定制模式。

　　同時,，該報告還認為,，2016線上服裝行業(yè)六大潮流趨勢為街頭風(fēng)、時尚運動風(fēng),、幽默無齡風(fēng),、精致風(fēng),、東方風(fēng)和極簡風(fēng)。