“隨著居民消費結構的升級,,中國服飾線上B2C市場增長迅猛,,預計2017年規(guī)模將過萬億元。而其中,,服飾線上B2C憑借著互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢和品牌號召力成為中國服飾市場主要增長力,。”10月23日,,在上海體育中心舉行的天貓雙11潮流盛典上,,阿里巴巴聯(lián)合第一財經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心發(fā)布了《2016全球潮流生活消費趨勢報告》,該報告基于國家統(tǒng)計局,、易觀智庫,、各平臺財報等發(fā)布的大量互聯(lián)網(wǎng)相關數(shù)據(jù),分析了國內(nèi)外線上服飾行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀,,總結和預測了線上服飾行業(yè)發(fā)展的趨勢和未來,。
自21世紀初以來,淘寶,、天貓已從新興電商行業(yè)典型逐漸成為人們的一種生活方式,。該報告指出,“代表著潮流生活方式的服飾品類廣泛,,包含服飾,、鞋類、手表,、箱包,、珠寶等。其中服裝和鞋消費是主要動力,,主流消費人群特征為女性,、80后90后、二三線城市居民,?!?/p>
在此基礎上,,該報告提出了線上服飾行業(yè)發(fā)展的六大趨勢。
消費人群年輕化是線上服飾業(yè)的一大趨勢,,主要表現(xiàn)為“消費人群年輕化,、高端品牌消費年輕化和中年女性品牌消費年輕化”。相對于消費習慣更為保守的中老年人群,,年輕人更追求自由隨性的消費,,對消費風險的認知度相對較低,對消費品的“偏愛”程度比“性價比”更重要,,同時年輕人也更容易被新穎的電商營銷方式吸引,,因此成為線上消費的主力人群。
其次是線上品牌多元化,,“線上品牌總量增長迅速,、國際品牌入駐量增加、單品類下品牌量增長迅猛,、熱賣單品品牌量提升明顯”,。隨著品牌商家樹立品牌形象的投入增加,消費者的品牌認知度和忠誠度也在增強,,多元化的國內(nèi)外品牌為消費者提供了更多選擇。
與此同時,,線上服飾品類增長迅猛,,互聯(lián)網(wǎng)電商催生部分小眾品類,由用戶消費鏈條和使用場景分別推出更多品類,。品牌在獲得了消費者認同的基礎上,,推出更多樣化的品類。
此外,,線上線下多渠道整合,,并基于消費流程和技術支撐,衍生出更多渠道,。
隨著消費能力的提高,、互聯(lián)網(wǎng)對消費習慣的滲透,高端品牌“走下神壇”,,入駐電商第三大市場,,實現(xiàn)地域上的“無邊界消費”。高端品牌電商化明顯,。
而源于個性化的消費需求,,又催生了定制模式。
同時,,該報告還認為,,2016線上服裝行業(yè)六大潮流趨勢為街頭風,、時尚運動風、幽默無齡風,、精致風,、東方風和極簡風。
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