亞馬遜加大時(shí)尚領(lǐng)域的投資 將成美國最大服裝零售商

• 發(fā)布日期：2016-10-28
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　　據(jù)Cowen&Co最新報(bào)告顯示，亞馬遜即將在明年超越梅西百貨,，成為美國最大的服裝零售商,，這個(gè)轉(zhuǎn)變對(duì)服裝行業(yè)來說將是一場巨變。

　　美國服裝行業(yè)現(xiàn)狀

　　美國服裝行業(yè)長期以來被梅西百貨,、Nordstrom,、杰西潘尼等百貨商店以及沃爾瑪和Target這的種大型零售商壟斷。

　　雖然亞馬遜在時(shí)尚領(lǐng)域相對(duì)算是一個(gè)“新人”,，但是它在近幾年內(nèi)已經(jīng)迅速崛起,。

　　據(jù)Cowen分析顯示，明年亞馬遜服飾銷售額預(yù)計(jì)將增長近30%,，達(dá)280億美元,。而相比之下，梅西百貨服裝銷售額將下滑4%至220億美元,。

　　隨著亞馬遜不斷崛起,，它在美國服裝市場所占的份額也將隨之上升。

　　亞馬遜稱目前它在美國服裝市場的份額為6.6%,。據(jù)Cowen的分析師稱,，明年該數(shù)字預(yù)計(jì)將增長到8.2%，并在未來五年內(nèi)達(dá)到16.2%。

　　Cowen預(yù)測(cè),，到了2021年,，亞馬遜服裝年銷售額將達(dá)620億美元;TJMaxx將成為第二大服裝零售商，年銷售額達(dá)260億美元;梅西百貨預(yù)計(jì)將排在第三,，年銷售額達(dá)到230億美元,。

　　亞馬遜不斷加大在時(shí)尚領(lǐng)域的投資

　　在過去幾年里，亞馬遜不斷加大在時(shí)尚領(lǐng)域的投資,，不僅推出自有品牌服裝,，還贊助舉辦了第一屆紐約男裝周。

　　亞馬遜即將成為美國最大的服裝零售商,，有人卻提出了質(zhì)疑?

　　同時(shí)亞馬遜還從時(shí)尚奢侈品公司聘請(qǐng)高管,，比如，亞馬遜聘請(qǐng)了Barneys New York(巴尼斯紐約)時(shí)尚總監(jiān)JulieGilhart作為時(shí)尚顧問,，并挖來了Vogue時(shí)尚編輯Caroline Palmer,。

　　過去幾年，亞馬遜開始轉(zhuǎn)變它的時(shí)尚策略,，提供更多的高端設(shè)計(jì)品牌產(chǎn)品,，如Zac Posen和Stuart Weitzman。

　　這種轉(zhuǎn)變讓一些行業(yè)專家有點(diǎn)摸不著頭腦,，因?yàn)樯莩奁窌r(shí)尚網(wǎng)站的商品陳列和展示通常比較精致,，而這方面正好不是亞馬遜的強(qiáng)項(xiàng)。

　　據(jù)Cowen&Co7月的一項(xiàng)消費(fèi)者調(diào)查顯示,，商品內(nèi)容的展示排列是亞馬遜的軟肋之一,。

　　10月25日，Cowen分析師John Kernan在一場電話會(huì)議中說道：“消費(fèi)者對(duì)Amazon Fashion網(wǎng)站的個(gè)性化和易用性評(píng)價(jià)并不高,?！鳖櫩捅硎荆骸霸趤嗰R遜上瀏覽商品有點(diǎn)費(fèi)勁?！?/p>

　　另外,，亞馬遜也沒有實(shí)體店讓顧客試穿衣服和退換貨，這也是其中一個(gè)不利條件,。

　　那么為什么人們還選擇在亞馬遜上買衣服呢?

　　據(jù)Cowen&Co表示,，亞馬遜最吸引消費(fèi)者的地方在亞馬遜Prime項(xiàng)目。

　　消費(fèi)者認(rèn)為,，在亞馬遜上買衣服的最大優(yōu)點(diǎn)是方便以及可以獲取免費(fèi)的兩日送達(dá)服務(wù),。同時(shí)他們還稱贊亞馬遜的客戶服務(wù)以及產(chǎn)品評(píng)論的豐富性。

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