亞馬遜加大時尚領(lǐng)域的投資 將成美國最大服裝零售商

• 發(fā)布日期：2016-10-28
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　　據(jù)Cowen&Co最新報告顯示,，亞馬遜即將在明年超越梅西百貨,，成為美國最大的服裝零售商，這個轉(zhuǎn)變對服裝行業(yè)來說將是一場巨變,。

　　美國服裝行業(yè)現(xiàn)狀

　　美國服裝行業(yè)長期以來被梅西百貨,、Nordstrom、杰西潘尼等百貨商店以及沃爾瑪和Target這的種大型零售商壟斷,。

　　雖然亞馬遜在時尚領(lǐng)域相對算是一個“新人”,，但是它在近幾年內(nèi)已經(jīng)迅速崛起。

　　據(jù)Cowen分析顯示,，明年亞馬遜服飾銷售額預(yù)計(jì)將增長近30%,，達(dá)280億美元。而相比之下,，梅西百貨服裝銷售額將下滑4%至220億美元,。

　　隨著亞馬遜不斷崛起，它在美國服裝市場所占的份額也將隨之上升,。

　　亞馬遜稱目前它在美國服裝市場的份額為6.6%,。據(jù)Cowen的分析師稱，明年該數(shù)字預(yù)計(jì)將增長到8.2%,，并在未來五年內(nèi)達(dá)到16.2%,。

　　Cowen預(yù)測，到了2021年,，亞馬遜服裝年銷售額將達(dá)620億美元;TJMaxx將成為第二大服裝零售商,，年銷售額達(dá)260億美元;梅西百貨預(yù)計(jì)將排在第三，年銷售額達(dá)到230億美元,。

　　亞馬遜不斷加大在時尚領(lǐng)域的投資

　　在過去幾年里,，亞馬遜不斷加大在時尚領(lǐng)域的投資，不僅推出自有品牌服裝,，還贊助舉辦了第一屆紐約男裝周,。

　　亞馬遜即將成為美國最大的服裝零售商,，有人卻提出了質(zhì)疑?

　　同時亞馬遜還從時尚奢侈品公司聘請高管，比如,，亞馬遜聘請了Barneys New York(巴尼斯紐約)時尚總監(jiān)JulieGilhart作為時尚顧問,，并挖來了Vogue時尚編輯Caroline Palmer。

　　過去幾年,，亞馬遜開始轉(zhuǎn)變它的時尚策略,，提供更多的高端設(shè)計(jì)品牌產(chǎn)品，如Zac Posen和Stuart Weitzman,。

　　這種轉(zhuǎn)變讓一些行業(yè)專家有點(diǎn)摸不著頭腦,，因?yàn)樯莩奁窌r尚網(wǎng)站的商品陳列和展示通常比較精致，而這方面正好不是亞馬遜的強(qiáng)項(xiàng),。

　　據(jù)Cowen&Co7月的一項(xiàng)消費(fèi)者調(diào)查顯示,，商品內(nèi)容的展示排列是亞馬遜的軟肋之一。

　　10月25日,，Cowen分析師John Kernan在一場電話會議中說道：“消費(fèi)者對Amazon Fashion網(wǎng)站的個性化和易用性評價并不高,。”顧客表示：“在亞馬遜上瀏覽商品有點(diǎn)費(fèi)勁,?！?/p>

　　另外，亞馬遜也沒有實(shí)體店讓顧客試穿衣服和退換貨,，這也是其中一個不利條件,。

　　那么為什么人們還選擇在亞馬遜上買衣服呢?

　　據(jù)Cowen&Co表示，亞馬遜最吸引消費(fèi)者的地方在亞馬遜Prime項(xiàng)目,。

　　消費(fèi)者認(rèn)為，在亞馬遜上買衣服的最大優(yōu)點(diǎn)是方便以及可以獲取免費(fèi)的兩日送達(dá)服務(wù),。同時他們還稱贊亞馬遜的客戶服務(wù)以及產(chǎn)品評論的豐富性,。

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