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中國(guó)消費(fèi)者全球奢侈品總消費(fèi)首度下滑

發(fā)布日期：2016-10-25
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　　奢侈品市場(chǎng)正步入緩慢增長(zhǎng)的常態(tài)，根據(jù)Altagamma Worldwide Market Monitor 2016和貝恩公司一份《全球奢侈品市場(chǎng)研究報(bào)告》預(yù)測(cè),，全球奢侈品市場(chǎng)將進(jìn)入停滯期,，或已達(dá)到全球經(jīng)濟(jì)衰退以來(lái)的最低谷,。

　　貝恩公司奢侈品部門(mén)主管Claudia D’Arpizio稱,，預(yù)計(jì)接下來(lái)幾年內(nèi)不會(huì)新增大量奢侈品消費(fèi)者,。報(bào)告顯示,，全球奢侈品市場(chǎng)預(yù)計(jì)會(huì)以恒定匯率增長(zhǎng)4%至1.08萬(wàn)億歐元,，即1.18萬(wàn)億美元,。全球個(gè)人奢侈品銷售額將保持在2490億歐元，即2730億美元左右,，按照實(shí)際匯率計(jì)算同比下滑1%,，預(yù)計(jì)2017年全球個(gè)人奢侈品銷售額以恒定匯率增長(zhǎng)3%。

　　受中國(guó)大陸經(jīng)濟(jì)放緩,、恐怖襲擊致使歐洲游客量驟減等影響,，今年中國(guó)消費(fèi)者全球奢侈品總消費(fèi)首度出現(xiàn)下滑。該地區(qū)在經(jīng)歷過(guò)2010年至2014年的政府反腐高峰期后,，今年中國(guó)大陸個(gè)人奢侈品銷售額按恒定匯率預(yù)計(jì)增長(zhǎng)4%至170億歐元,，即187億美元。2016年中國(guó)大陸地區(qū)奢侈品銷售額預(yù)計(jì)會(huì)增長(zhǎng)29.5%至2240億歐元,，即2464億美元,，依舊無(wú)法抵消中國(guó)消費(fèi)者在全球奢侈品開(kāi)銷的減少成為全球奢侈品增長(zhǎng)停滯的最大阻力的事實(shí)。

　　不過(guò),，Claudia D’Arpizio對(duì)中國(guó)消費(fèi)者未來(lái)的奢侈品支出仍然持樂(lè)觀態(tài)度,，他指出，中國(guó)人口在不斷增長(zhǎng),，到2030年新增人口預(yù)計(jì)高達(dá)3200萬(wàn),，中產(chǎn)階級(jí)與整體GDP也在不斷擴(kuò)大與上升，她用“鳳凰涅磐”來(lái)形容中國(guó)消費(fèi)者的潛力,。

　　報(bào)告的數(shù)據(jù)按地區(qū)分：

　　2016年中國(guó)消費(fèi)支出占全球總消費(fèi)的25%,，預(yù)計(jì)還將增長(zhǎng)，盡管中國(guó)消費(fèi)者在個(gè)人奢侈品消費(fèi)的支出較少,，但在藝術(shù)收藏品,、豪華轎車和高品質(zhì)設(shè)計(jì)產(chǎn)品等方面的開(kāi)銷略有增加。

　　韓國(guó)地區(qū)的奢侈品今年的銷售額有上升的趨勢(shì),，抵消了香港和澳門(mén)地區(qū)的急劇下降,，但增速明顯放緩，而中國(guó)大陸奢侈品銷售額的增長(zhǎng)無(wú)法抵消美國(guó),、日本市場(chǎng)業(yè)績(jī)的下跌,。

　　受百貨公司過(guò)度促銷、美元走強(qiáng)和美國(guó)大選年等不安因素影響,，美國(guó)地區(qū)奢侈品銷售額預(yù)計(jì)以當(dāng)前匯率計(jì)算將下降3%,，按恒定匯率計(jì)算則是2%的下滑,，占全球奢侈品收入的33%,，總額為820億歐元,，即902億美元。

　　由于日元持續(xù)走強(qiáng),，日本奢侈品銷售額按當(dāng)前匯率計(jì)算同比上升10%,，但兌換為歐元后同比減少1%至220億歐元，即242億美元,。日本依舊是中國(guó)消費(fèi)者首選的購(gòu)物天堂,。

　　歐洲今年的奢侈品銷售額按當(dāng)前匯率計(jì)算，預(yù)計(jì)下滑1%至820億歐元,，即902億美元,。

　　Claudia D’Arpizio強(qiáng)調(diào)，雖然中國(guó)奢侈品市場(chǎng)的潛力無(wú)限,，但中國(guó)新興的中產(chǎn)階級(jí)消費(fèi)者的增長(zhǎng)已無(wú)法恢復(fù)到以前的繁榮程度,，爭(zhēng)搶中國(guó)地區(qū)的市場(chǎng)份額對(duì)于品牌來(lái)說(shuō)或許是一場(chǎng)惡戰(zhàn)。

　　按奢侈品品類分：

　　美妝產(chǎn)品是增長(zhǎng)最快的品類,，預(yù)計(jì)增長(zhǎng)4%,，占總銷售額的21%;

　　高級(jí)腕表等硬奢侈品的銷售額同比下跌5%，占總銷售額的22%;

　　服裝銷售額預(yù)計(jì)同比減少4%,，占總銷售額的23%; 配飾預(yù)計(jì)增幅為1%,，占總銷售額的30%;

　　Claudia D’Arpizio指出，隨著越來(lái)越多小眾設(shè)計(jì)師品牌的崛起,，奢侈品服裝正處于一個(gè)進(jìn)退兩難的境地,，而牛仔服、羽絨服和運(yùn)動(dòng)服等休閑類服裝是最有增長(zhǎng)潛力的品類,。此外,，線上是奢侈品銷售額增長(zhǎng)最快的渠道，僅2013年至2016年的3年間線上奢侈品銷售額升幅高達(dá)26%,。

　　奢侈品零售渠道銷售額的增幅也超過(guò)了批發(fā)渠道,，而百貨公司的過(guò)度促銷使該渠道的銷售額出現(xiàn)了結(jié)構(gòu)性下降，因此D’Arpizio敦促百貨公司應(yīng)注重提供“體驗(yàn)式”購(gòu)物的發(fā)展,。

　　2016年的時(shí)尚奢侈品圈可謂動(dòng)蕩不斷,，截至目前的10個(gè)月內(nèi)，各大奢侈品牌共迎來(lái)20名新首席執(zhí)行官和10名創(chuàng)意總監(jiān),，期望為集團(tuán)注入新鮮血液,。D’Arpizio預(yù)測(cè)，在2020年個(gè)人奢侈品市場(chǎng)預(yù)計(jì)將達(dá)到2800億至2850億歐元,，即3080億美元至3135億美元的規(guī)模,，年復(fù)合增長(zhǎng)率維持在3%至4%之間,。

　　意大利奢侈品協(xié)會(huì)Fondazione Altagamma副總裁Armando Branchini介紹，協(xié)會(huì)在發(fā)布的《2017年共識(shí)》研究報(bào)告中指出,，服裝和配飾在經(jīng)過(guò)兩年的停滯后,，預(yù)計(jì)將穩(wěn)步增長(zhǎng)，每個(gè)類別增幅或?yàn)?%,，香水與化妝品將增長(zhǎng)4%,，而包括珠寶手表等硬奢侈品會(huì)延續(xù)負(fù)增長(zhǎng)趨勢(shì)，或會(huì)下降1%,。

　　報(bào)告顯示,，2017年除日本地區(qū)外，全球其他市場(chǎng)的奢侈品銷售額預(yù)計(jì)會(huì)有增長(zhǎng),，亞洲市場(chǎng)增幅或?yàn)?%,，息稅折舊攤銷前利潤(rùn)預(yù)期上升5%。全球藍(lán)報(bào)告預(yù)計(jì)2017年歐洲地區(qū)的免稅銷售業(yè)績(jī)會(huì)有2%至4%的增幅,。