英國時(shí)尚行業(yè)遇7年來最差一年 已有7億英鎊蒸發(fā)

• 發(fā)布日期：2016-10-19
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　　最近,，一份由WPP旗下消費(fèi)者和市場調(diào)研公司Kantar Wordpanel發(fā)布的報(bào)告給倫敦帶來了壞消息,。2016年已經(jīng)進(jìn)入尾聲，這一年是英國時(shí)尚行業(yè)7年來縮水最嚴(yán)重的一年,，行業(yè)銷售額數(shù)字呈逐月下滑的態(tài)勢,。

　　Kantar稱相比于去年，如今已經(jīng)有7億英鎊從市場上蒸發(fā),，“時(shí)尚零售商依然沉迷于過度買進(jìn)和折扣活動(dòng)中,，消費(fèi)者越來越不愿意付全價(jià)購買商品?！?Kantar Wordpanel的消費(fèi)者洞察總監(jiān)Glen Tooke說,。

　　報(bào)告指出了造成這種局面的問題，零售商應(yīng)對銷售額下滑的方式是更少地投資產(chǎn)品線,，以節(jié)約開支,，但其實(shí)他們需要的恰恰是更積極主動(dòng)地解決問題。但似乎大家都盲目地在追隨競爭對手的微調(diào)策略,，令所有人都陷入了僵局,。

　　意識(shí)到消費(fèi)者實(shí)際需求的人太少，造成銷售額下降的一大原因是消費(fèi)者購買時(shí)尚產(chǎn)品的頻率變小了,，零售商的推銷機(jī)會(huì)也少了,，但鮮有人愿意豁出去把消費(fèi)者拽回來。

　　不過每一次遇到行業(yè)性難題時(shí),，仿佛都有人要怪天氣,。上個(gè)月，High Street Chain Next的管理層人員Lord Simon Wolfson就說這可能是天氣遲遲不冷的緣故,，導(dǎo)致冬衣受挫,。9月,，女裝零售商Bonmarche也說利潤下滑是被秋冬天氣異常拖累的。

　　這些理由還是有點(diǎn)像是借口,。事實(shí)上,，英國退歐后，英國境內(nèi)的游客購買力是有所上升的,，這與英鎊的貶值有關(guān),。據(jù)德勤的時(shí)尚和奢侈品專員Nick Pope對BBC表示：“英國奢侈品價(jià)格的變化受英鎊貶值的影響較大。因此,，同樣的物品,，相較于其他奢侈品市場，消費(fèi)者更能在英國負(fù)擔(dān),?！?而今年7月到訪英國的海外游客就同比增長了2%。

　　但這依然扛不住原料成本的瘋漲,?！度A爾街日報(bào)》撰文寫道，這會(huì)為法國和意大利時(shí)尚品牌創(chuàng)造機(jī)會(huì),，它們本就占了全球奢侈品市場的一半,，這下將會(huì)獲得更多市場份額。

　　英國時(shí)裝協(xié)會(huì)的前任主席Stuart Rose也曾表示過：“毫無疑問退歐后的交易成本會(huì)上漲,，整個(gè)世界范圍內(nèi)的關(guān)稅都會(huì)隨之上漲,，進(jìn)而引發(fā)產(chǎn)品、服務(wù)業(yè)和制造業(yè)的價(jià)格上漲,，羊毛最終也會(huì)出在消費(fèi)者身上,。”

　　為了應(yīng)對貨幣貶值,，現(xiàn)在已有少數(shù)品牌提價(jià),。從現(xiàn)在來看，Gucci已經(jīng)于本月初在歐洲,、包括英國境內(nèi)將價(jià)格抬高10%,，以此作為自己轉(zhuǎn)型成功賣得好的標(biāo)志之一。據(jù)新快報(bào)稱,，Gucci店員稱這次提價(jià)并非因Gucci更換設(shè)計(jì)師后新產(chǎn)品銷量大增,而是奢侈品的價(jià)格每年都會(huì)有百分之幾的漲幅,可能受國際原材料價(jià)格上漲,、全球貨幣匯率變化等因素的影響。

　　這樣做的結(jié)果還很難評價(jià),，一方面它存在風(fēng)險(xiǎn),，可能會(huì)嚇跑一批海外游客，但德勤最近發(fā)布的一篇分析表明，中國仍是全球奢侈品物價(jià)最高的國家,，而英國因英鎊暴跌成為了奢侈品物價(jià)最低的國家,。這使得在英國境內(nèi)消費(fèi)還是會(huì)受到追捧。至于Gucci全球范圍內(nèi)的漲價(jià)是否又會(huì)帶來漲價(jià)潮,，Pope認(rèn)為：“奢侈品牌通常都是集體調(diào)價(jià),，我預(yù)期會(huì)有更多的品牌會(huì)對其定價(jià)做出調(diào)整?！?/p>

　　頻繁調(diào)整價(jià)格還是會(huì)打擊消費(fèi)者的信息以及給品牌形象帶來負(fù)面影響,，但目前的時(shí)尚品牌在英國確實(shí)有些手足無措。Tooke稱,，零售商的銷售額價(jià)值約4億英鎊,，如果他們還做不到合理分配資源和開支，就智能繼續(xù)看著業(yè)績滑坡,。

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