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英國時尚行業(yè)遇7年來最差一年已有7億英鎊蒸發(fā)

發(fā)布日期：2016-10-19
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　　最近,，一份由WPP旗下消費者和市場調(diào)研公司Kantar Wordpanel發(fā)布的報告給倫敦帶來了壞消息。2016年已經(jīng)進(jìn)入尾聲，這一年是英國時尚行業(yè)7年來縮水最嚴(yán)重的一年，行業(yè)銷售額數(shù)字呈逐月下滑的態(tài)勢。

　　Kantar稱相比于去年,，如今已經(jīng)有7億英鎊從市場上蒸發(fā)，“時尚零售商依然沉迷于過度買進(jìn)和折扣活動中,，消費者越來越不愿意付全價購買商品,。” Kantar Wordpanel的消費者洞察總監(jiān)Glen Tooke說,。

　　報告指出了造成這種局面的問題,，零售商應(yīng)對銷售額下滑的方式是更少地投資產(chǎn)品線，以節(jié)約開支,，但其實他們需要的恰恰是更積極主動地解決問題,。但似乎大家都盲目地在追隨競爭對手的微調(diào)策略，令所有人都陷入了僵局,。

　　意識到消費者實際需求的人太少,，造成銷售額下降的一大原因是消費者購買時尚產(chǎn)品的頻率變小了，零售商的推銷機會也少了,，但鮮有人愿意豁出去把消費者拽回來,。

　　不過每一次遇到行業(yè)性難題時，仿佛都有人要怪天氣,。上個月,，High Street Chain Next的管理層人員Lord Simon Wolfson就說這可能是天氣遲遲不冷的緣故，導(dǎo)致冬衣受挫,。9月,，女裝零售商Bonmarche也說利潤下滑是被秋冬天氣異常拖累的。

　　這些理由還是有點像是借口,。事實上,，英國退歐后，英國境內(nèi)的游客購買力是有所上升的，這與英鎊的貶值有關(guān),。據(jù)德勤的時尚和奢侈品專員Nick Pope對BBC表示：“英國奢侈品價格的變化受英鎊貶值的影響較大,。因此，同樣的物品,，相較于其他奢侈品市場,，消費者更能在英國負(fù)擔(dān)?！?而今年7月到訪英國的海外游客就同比增長了2%,。

　　但這依然扛不住原料成本的瘋漲?！度A爾街日報》撰文寫道,，這會為法國和意大利時尚品牌創(chuàng)造機會，它們本就占了全球奢侈品市場的一半,，這下將會獲得更多市場份額,。

　　英國時裝協(xié)會的前任主席Stuart Rose也曾表示過：“毫無疑問退歐后的交易成本會上漲，整個世界范圍內(nèi)的關(guān)稅都會隨之上漲,，進(jìn)而引發(fā)產(chǎn)品,、服務(wù)業(yè)和制造業(yè)的價格上漲，羊毛最終也會出在消費者身上,?！?/p>

　　為了應(yīng)對貨幣貶值，現(xiàn)在已有少數(shù)品牌提價,。從現(xiàn)在來看,，Gucci已經(jīng)于本月初在歐洲、包括英國境內(nèi)將價格抬高10%,，以此作為自己轉(zhuǎn)型成功賣得好的標(biāo)志之一,。據(jù)新快報稱，Gucci店員稱這次提價并非因Gucci更換設(shè)計師后新產(chǎn)品銷量大增,而是奢侈品的價格每年都會有百分之幾的漲幅,可能受國際原材料價格上漲,、全球貨幣匯率變化等因素的影響,。

　　這樣做的結(jié)果還很難評價，一方面它存在風(fēng)險,，可能會嚇跑一批海外游客,，但德勤最近發(fā)布的一篇分析表明，中國仍是全球奢侈品物價最高的國家,，而英國因英鎊暴跌成為了奢侈品物價最低的國家,。這使得在英國境內(nèi)消費還是會受到追捧。至于Gucci全球范圍內(nèi)的漲價是否又會帶來漲價潮,，Pope認(rèn)為：“奢侈品牌通常都是集體調(diào)價,，我預(yù)期會有更多的品牌會對其定價做出調(diào)整,。”

　　頻繁調(diào)整價格還是會打擊消費者的信息以及給品牌形象帶來負(fù)面影響,，但目前的時尚品牌在英國確實有些手足無措,。Tooke稱，零售商的銷售額價值約4億英鎊,，如果他們還做不到合理分配資源和開支,，就智能繼續(xù)看著業(yè)績滑坡。