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超模Coco Rocha創(chuàng)立個(gè)人品牌她答了九個(gè)關(guān)鍵問(wèn)題

發(fā)布日期：2016-10-17
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　　“我在上海的這兩天先后換了6套Co+Co時(shí)裝?！盋oco Rocha指了指身上出自2016秋冬系列的一件橙色幾何印花連衣裙,，要說(shuō)自己是行動(dòng)中的人體廣告并不為過(guò)。她剪了利落,、干練的金色波波頭，腳蹬黑色齊踝短靴,。除了模特,、舞蹈家的身份之外，Coco Rocha如今還是時(shí)裝品牌Co+Co和模特經(jīng)紀(jì)公司Nomad的創(chuàng)始人,。

　　28歲的Coco Rocha人生有近半時(shí)間走在T臺(tái)上,。從小學(xué)習(xí)學(xué)舞的她可以用30秒擺出19個(gè)姿勢(shì),，因而出過(guò)一本書(shū)名為《Study of Pose》，其中收錄了1000個(gè)超模拍照姿勢(shì),。出道后的第四年,，她即被Christian Lacroix選作2006巴黎高定發(fā)布會(huì)開(kāi)場(chǎng)模特,。時(shí)隔一年后，Jean Paul Gaultier邀請(qǐng)她以愛(ài)爾蘭踢踏舞出場(chǎng),。大牌走秀邀約紛至沓來(lái),，她跟著Stella McCartney,、Shiatzy Chen,、Marc Jacobs登上國(guó)際四大時(shí)裝周,。

　　緊接著的故事我們就很熟悉了,。Coco Roch為Chanel、Dior,、Yves Saint Laurent,、Balenciaga、Dolce & Gabbana等奢侈品牌拍攝的廣告大片出現(xiàn)在店鋪櫥窗,、機(jī)場(chǎng)燈箱和時(shí)尚大刊上,。2007年,，她在世界模特50強(qiáng)中排名第六,，第二年攀升到第五位,。Coco Rocha在Instagram上擁有110萬(wàn)粉絲，就連她才1歲半的女兒也有5萬(wàn)多位追隨者。

　　大部分經(jīng)紀(jì)公司對(duì)旗下模特的職業(yè)規(guī)劃一般設(shè)定在四,、五年內(nèi),，如何打發(fā)“退休生活”是道難題。從模特轉(zhuǎn)型為設(shè)計(jì)師的案例比比皆是,，成功走上國(guó)際T臺(tái)的中國(guó)模特馬艷麗和呂燕功成身退后分別創(chuàng)立了時(shí)裝品牌Maryma和Comme Moi,。Coco Rocha在中國(guó)合作伙伴帕娜宮(Paragon)貿(mào)易公司協(xié)助下，今年年初推出了價(jià)格與當(dāng)代時(shí)裝品牌持平的Co+Co,，主打正當(dāng)紅的運(yùn)動(dòng)時(shí)尚風(fēng),，現(xiàn)在還把目光轉(zhuǎn)向了中國(guó)市場(chǎng),。

　　她和她的丈夫、藝術(shù)家兼生意合作伙伴James Conran趁時(shí)裝周期間飛來(lái)上海,，在時(shí)堂showroom舉辦了2017春夏系列預(yù)覽，并談了談他們過(guò)去兩年來(lái)經(jīng)歷的身份轉(zhuǎn)變,。

　　記者：Co+Co推出前你沒(méi)有告訴太多人，包括設(shè)計(jì)師朋友,，這是為什么?或許他們?cè)究梢韵蚰闾峁┮庖?jiàn),。

　　Coco Rocha：我在模特行業(yè)的14年交了不少設(shè)計(jì)師朋友,，之所以沒(méi)有提前告訴他們是因?yàn)槲蚁Ｍ靡路f(shuō)話,，而不是以友情施加壓力。我并不是設(shè)計(jì)科班畢業(yè),，所接受的時(shí)尚教育是親臨Jean Paul 　　Gaultier、Karl Lagerfeld等設(shè)計(jì)師時(shí)裝發(fā)布后所收獲的心得,。

　　James和我的背景都在創(chuàng)意方面,。他設(shè)計(jì)圖案,、印花,，設(shè)計(jì)廓形,、甄選模特,、造型、拍攝則主要由我負(fù)責(zé),。必須承認(rèn)的是,，自己在挑選模特方面比較挑剔，因?yàn)樗齻儗?duì)產(chǎn)品最終呈現(xiàn)效果至關(guān)重要,。至于商業(yè)層面,，我們倆每天都在學(xué)習(xí)，它沒(méi)有創(chuàng)意那么有趣,。

　　James Conran：公司成立最初不到10人,，設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)包括我們倆在內(nèi)一共四人，還有設(shè)計(jì)師Paula Bradley和她的助理,。Paula Bradley畢業(yè)于中央圣馬丁學(xué)院,，有過(guò)硬的設(shè)計(jì)背景。生產(chǎn)方面我們交給Paragon,，這是一家在中國(guó)擁有工廠的貿(mào)易公司,，從品牌創(chuàng)立伊始就提供了許多幫助,。

　　記者：Co+Co的基調(diào)是運(yùn)動(dòng)時(shí)尚風(fēng)(sport chic),。這是你平時(shí)穿著就是如此,，還是你認(rèn)為市場(chǎng)缺乏這樣的品牌?

　　Coco Rocha：我們叫它sport chic是因?yàn)橛玫搅撕芏噙\(yùn)動(dòng)服中的線條、面料和剪裁,，衣服穿上身后非常舒適，但又酷,。這也正是我喜歡的一種造型,，我相信現(xiàn)在大家都在追運(yùn)動(dòng)時(shí)尚風(fēng)，但問(wèn)題是,，誰(shuí)愿意為它付高價(jià)?我們美國(guó)的價(jià)位在80-300美元之間(約合526.3元人民幣至1973.8元人民幣),，對(duì)于大部分消費(fèi)者,，尤其中國(guó)女性來(lái)說(shuō)很有說(shuō)服力,。這里應(yīng)該會(huì)更加低一些,，因?yàn)槊嫦虻呐韵M(fèi)者不同,。

　　記者：新系列的設(shè)計(jì)重點(diǎn)是“新機(jī)場(chǎng)風(fēng)尚”(airport chic),，機(jī)場(chǎng)look是從何時(shí)開(kāi)始變的那樣重要的?

　　Coco Rocha：人們想要在機(jī)場(chǎng)穿得很有型，同時(shí)有希望面料能讓人舒服,。你看那么多從機(jī)艙走出來(lái)的明星模特看上去星光熠熠,，神色非常休閑輕松。他們身上的衣服不像出席活動(dòng)時(shí)那么隆重,，但線條輪廓依舊經(jīng)過(guò)精心處理,。再來(lái)看社交媒體，Instagram這類圖片應(yīng)用讓大家患上自拍癥,，無(wú)論何時(shí)何地,，總?cè)滩蛔∽耘模虼舜蠹叶枷Ｍ麖娘w機(jī)上走出來(lái)依然上照,，而不是穿著睡衣的邋遢相,。

　　我們品牌的基調(diào)雖然是時(shí)尚運(yùn)動(dòng)，但每一季都會(huì)有些些不同,，可能你這次看到的是70年代的時(shí)尚運(yùn)動(dòng)風(fēng)格,。20年之后，誰(shuí)知道時(shí)尚運(yùn)動(dòng)還會(huì)不會(huì)流行,。到了大家都厭倦的那天,，我們肯定會(huì)找到解決辦法。至少現(xiàn)在大家對(duì)運(yùn)動(dòng)風(fēng)的熱度還沒(méi)有削減,。

　　記者：模特經(jīng)歷對(duì)你做時(shí)裝品牌有哪些優(yōu)勢(shì)?

　　Coco Rocha：當(dāng)新衣服做出來(lái)后,，我們不用請(qǐng)?jiān)囈履Ｌ兀梢灾苯釉谧约荷砩显嚧?。大家追隨某位名流很有可能是因?yàn)樗麄冊(cè)诖┲矫婧苡凶约阂惶?，這對(duì)于我來(lái)說(shuō)是一項(xiàng)優(yōu)勢(shì)。模特走秀,、拍片無(wú)非為了推廣時(shí)裝,，那為什么不設(shè)計(jì)自己喜歡的衣服呢?

　　我們?cè)谇捌诨I備的一年里主要掙扎在：到底要不要開(kāi)始,。有一天能在街上看到穿Co+Co衣服的女性，這算是讓我們走出第一步的動(dòng)力吧,。當(dāng)然,，聚會(huì)上會(huì)有朋友穿我們衣服，但我更希望是某個(gè)不認(rèn)識(shí)的路人,，例如在上海,。這種渴望就像模特向往在廣告片、雜志封面上見(jiàn)到自己一樣,。

　　記者：你覺(jué)得人們對(duì)模特成立品牌的最大誤解是什么?

　　Coco Rocha：模特?zé)o論轉(zhuǎn)型為設(shè)計(jì)師,、演員，還是歌手都困難重重,，因?yàn)榇蠖鄶?shù)人沒(méi)把模特當(dāng)做正經(jīng)工作,。他們覺(jué)得，你是模特就該好好做模特,，但我不這么認(rèn)為,。我對(duì)時(shí)尚設(shè)計(jì)有自己的見(jiàn)解，知道什么樣的衣服穿上身舒適,，怎樣的線條,、顏色、面料容易吸引女性,。

　　在北美,，有很多同行姑娘選擇和品牌做聯(lián)乘系列，例如Gigi和Tommy Hilfiger,。也有不少只是純碎的商業(yè)合作——品牌可以用模特的名字,，但模特不會(huì)參與進(jìn)設(shè)計(jì)層面。我們則需要顧到每個(gè)環(huán)節(jié),。做了三季之后,，我慢慢找到節(jié)奏。一開(kāi)始會(huì)從自己審美出發(fā),，我喜歡這個(gè),，不喜歡那個(gè)。但漸漸會(huì)考慮到更多人群,，可能有些流行趨勢(shì)我不怎么中意,，但如果足夠有趣的話，也會(huì)考慮,。

　　要成為設(shè)計(jì)師需要很多年磨煉,，但模特看似走了捷徑，所以人們會(huì)持有負(fù)面態(tài)度,。這還挺讓人抓狂的,，你分明想好好好做一件事情,，可有些人在看到衣服之前，就已經(jīng)開(kāi)始否定了,。

　　記者：你怎么看待如今的“超大碼”議題?

　　Coco Rocha：終于!時(shí)尚界應(yīng)該照顧到每個(gè)人的尺寸,。有關(guān)超大碼的話題來(lái)來(lái)回回被討論過(guò)無(wú)數(shù)次，現(xiàn)在總算看見(jiàn)有品牌行動(dòng)起來(lái)了,。我剛剛開(kāi)始踏進(jìn)模特行業(yè)的時(shí)候,，沒(méi)有超大碼模特。參考演員的話,，你會(huì)發(fā)現(xiàn)沒(méi)人會(huì)用“高演員”,、“矮演員”來(lái)做劃分。但直到近來(lái)才出現(xiàn)了各種身材的模特,，我覺(jué)得這不該是種流行,，僅僅適用于某一季。作為起步不久的小品牌,，我們美國(guó)尺碼范圍是0-12號(hào)。

　　記者：我們看到過(guò)很多在Instagram上紅起來(lái)的品牌,，社交媒體給初創(chuàng)品牌帶來(lái)了很多宣傳便利,，但同時(shí)也讓人更快地忘記掉一個(gè)品牌。你怎么看這種矛盾呢?你是如何使用社交媒體呢?

　　Coco Rocha：這是個(gè)有趣的問(wèn)題,，大家還需要時(shí)間來(lái)探索學(xué)習(xí)吧,。當(dāng)社交媒體最早出現(xiàn)時(shí)，時(shí)尚行業(yè)帶著抵觸情緒,，因?yàn)樗編в袎?mèng)幻色彩,，不是人人都能靠近、擁有的,。然而現(xiàn)在所有品牌都擁抱起社交媒體,，甚至發(fā)展到讓用戶疲憊的狀況。

　　Co+Co沒(méi)有做很多傳統(tǒng)廣告,。當(dāng)然為了百貨買手我們依舊準(zhǔn)備了lookbook,，但消費(fèi)者接受信息的方式發(fā)生了改變。對(duì)我個(gè)人來(lái)說(shuō),，如何使用社交媒體還是挺疑惑的,。我會(huì)把今天穿什么衣服、做了哪些事放到網(wǎng)上,，但如何讓品牌在社交平臺(tái)上有個(gè)良好呈現(xiàn),，還需要一段時(shí)間研究。

　　我可以確信,，最重要的是拍出好看的照片,，讓用戶可以停下來(lái)好好看,。有時(shí)候你會(huì)很著急，在秀場(chǎng)或者活動(dòng)上想要做第一個(gè)發(fā)照片的人,，但時(shí)候會(huì)發(fā)現(xiàn)照片拍糊了,，或是角度很糟糕，曝光有問(wèn)題,。

　　James Conran：要好好編輯,，我們有時(shí)候拍二三十張照片，但最后覺(jué)得不錯(cuò)的可能就一兩張,。

　　記者：Co+Co一開(kāi)始就開(kāi)通了電商渠道?

　　Coco Rocha：對(duì),，從品牌推出就有，必須要有電商?，F(xiàn)在人們?cè)诰W(wǎng)上買書(shū),，甚至買車，它肯定是未來(lái)的發(fā)展方向,。我們把品牌線上運(yùn)營(yíng)交給了第三方,。至于怎么讓它看上去有趣，夠酷,，還需要討論,。其實(shí)，現(xiàn)在大家誰(shuí)會(huì)去某個(gè)網(wǎng)站呢?都在用APP,，我也是,。怎樣讓人們輸入網(wǎng)址，停留在電商頁(yè)面,，最終買下衣服?我現(xiàn)在還沒(méi)有思考成熟后的回答,。

　　我知道中國(guó)有阿里巴巴，個(gè)人來(lái)說(shuō),，我會(huì)在網(wǎng)上買玩具,、電腦，但衣服還是傾向于去實(shí)體店鋪,。但因人而異,，有些女性不太在意，她們希望快速搞定,，所以網(wǎng)購(gòu)很適合她們,。

　　記者：這一次到上海來(lái)的時(shí)間并不長(zhǎng)，可以透露下你是否有一些在中國(guó)的商業(yè)計(jì)劃嗎?

　　Coco Rocha：我媽媽做空姐的時(shí)候經(jīng)常飛亞洲,，所以我很小的時(shí)候就來(lái)過(guò)中國(guó),，在香港、深圳等城市購(gòu)物。但這次我們?cè)谏虾Ｖ淮羲奶?，因?yàn)閷殞氝€小,，不能分開(kāi)很長(zhǎng)時(shí)間。

　　Co+Co中國(guó)商業(yè)計(jì)劃還沒(méi)有出爐,，這次我們只會(huì)在時(shí)堂舉辦一場(chǎng)預(yù)覽,，但今后會(huì)經(jīng)常來(lái)。其實(shí),，光2016年,，我們就已經(jīng)來(lái)了2次?？赡芟麓螘?huì)去工廠看看,。我們還沒(méi)有考慮好品牌將來(lái)會(huì)更多地進(jìn)駐百貨，還是開(kāi)獨(dú)立門店,，它們接待的是兩類完全不同的顧客?，F(xiàn)階段，Co+Co兩個(gè)渠道會(huì)同步開(kāi)拓,，因?yàn)橐M可能接觸潛在顧客群,。