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本土?xí)r尚服裝品牌開始逆襲 Lily布局精準(zhǔn)營銷

發(fā)布日期：2016-10-14
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　　10月9日,，從第三方電商數(shù)據(jù)平臺獲得的在線監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2016年9月份，天貓女裝總銷售量達(dá)到6633.31萬件,，總銷售額為34.29億元左右。其中，很有意思的是第2季度最受關(guān)注服飾品牌TOP50中,，外資ZARA連續(xù)兩個季度蟬聯(lián)第一,，排在二三名的分別是本土服裝品牌拉夏貝爾以及日本快時尚品牌優(yōu)衣庫,。而H&M、熱風(fēng),、：CHOCOOLATE、New Balance、太平鳥、Teenie Weenie以及Lily等品牌分別位列4-10位,。

　　近年來,，在部分頂級女裝國際品牌早先進(jìn)入國內(nèi)市場后,，中國本土平價時尚品牌也陸續(xù)登陸受到國內(nèi)消費(fèi)者追捧。據(jù)產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2013—2017年中國女裝行業(yè)品牌競爭格局與領(lǐng)先企業(yè)發(fā)展策略研究報告》分析顯示，目前中國女裝行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)累計超過6000家，品牌也有3萬多個,，但真正能走進(jìn)消費(fèi)者心目中，得到認(rèn)可的女裝品牌屈指可數(shù),，更談不上在國際市場上占據(jù)一席之地,。

　　上海絲綢集團(tuán)股份有限公司總經(jīng)理陳川對中國經(jīng)濟(jì)周刊-經(jīng)濟(jì)網(wǎng)記者表示,，在這個“互聯(lián)網(wǎng)+”的時代，新生代消費(fèi)模式的轉(zhuǎn)變和對移動端的高依賴度使得大部分零售行業(yè)都悄然地進(jìn)行了重大變革,。對于中國本土服裝品牌來說,，是一次巨大的機(jī)會。作為年輕OL商務(wù)時裝的開創(chuàng)者,，Lily秉承時尚與商務(wù)完美融合的理念,，以清新明快、現(xiàn)代簡約的風(fēng)格,，要發(fā)力精準(zhǔn)營銷,，為都市年輕職業(yè)女性設(shè)計商務(wù)場合"正合適"的時裝,。

　　作為一家國有企業(yè)旗下的自主品牌，LILY在經(jīng)過10多年的發(fā)展以后,，已經(jīng)擁有了700多家店鋪,，遍布在北京、上海等國內(nèi)250個城市,。從2005年開始,，LILY開始進(jìn)軍國際市場,，曾受邀參與“米蘭時裝周”發(fā)布,，并入選三大新銳設(shè)計師品牌;參加了德國CPD國際服裝展覽會。據(jù)了解,，目前LILY在國外已開設(shè)了60余家專賣店,，主要分布在泰國,、印尼,、新加坡、愛爾蘭等國家,。

　　而除了產(chǎn)品的創(chuàng)新以外,，營銷模式的創(chuàng)新對品牌產(chǎn)生的影響更不容小覷。據(jù)介紹,，LILY經(jīng)過3年多的組建和發(fā)展,，形成了一定規(guī)模的電子商務(wù)團(tuán)隊,。同時創(chuàng)新開展了預(yù)售的模式,，陳川認(rèn)為只有重視全渠道的多觸點(diǎn)銷售平臺的建立，并由此來聯(lián)動所有的銷售單元和銷售渠道是零售業(yè)未來發(fā)展的方向,。