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都市麗人內(nèi)衣上市后凈利潤(rùn)首下滑關(guān)店238家

發(fā)布日期：2016-10-11
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　　曾經(jīng)依靠大規(guī)模開店及自建電商模式實(shí)現(xiàn)快速發(fā)展的都市麗人,，今年凈利潤(rùn)卻迎來上市后首次下滑,，同時(shí)關(guān)閉超200家門店。有分析人士指出,，都市麗人定位三四線城市,，通過大量開店支撐業(yè)績(jī)的運(yùn)營(yíng)模式已暴露出短板，自建電商的模式也未能抵御其他線上平臺(tái)的侵入,，重整運(yùn)營(yíng)模式成為都市麗人繼續(xù)前行需要解決的關(guān)鍵點(diǎn),。

　　通過門店的快速擴(kuò)張，都市麗人在眾多內(nèi)衣品牌中脫穎而出,，但是上市后的急速擴(kuò)張,，也從一定程度上造成了現(xiàn)在的尷尬業(yè)績(jī)。目前都市麗人正面臨著自2014年在港交所上市以來最大的業(yè)績(jī)危機(jī),，同時(shí)也是公司凈利潤(rùn)自2011年以來的首次大幅度下滑,。

　　根據(jù)都市麗人最新發(fā)布的2016年上半年業(yè)績(jī)報(bào)告顯示，公司期內(nèi)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收22.11億元,，同比微增0.2%;而凈利潤(rùn)1.74億元,，同比暴跌35.6%，經(jīng)營(yíng)毛利率也從去年同期的15.8%下滑至10.1%,。對(duì)比來看,，2015年上半年，都市麗人實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)則為2.7億元,，2011-2015年,，都市麗人的年凈利潤(rùn)均實(shí)現(xiàn)正增長(zhǎng)。對(duì)于業(yè)績(jī)的大幅下滑都市麗人表示,，一方面是因?yàn)橹袊?guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展放緩使得零售行業(yè)總體受到負(fù)面影響,，導(dǎo)致消費(fèi)者購(gòu)物欲望不強(qiáng)，都市麗人還稱,，今年上半年無痕無鋼圈文胸需求大增,，微商能于供銷層面快速反應(yīng)并把握此機(jī)遇，而都市麗人卻因?yàn)槿狈邆渖a(chǎn)無痕無鋼圈文胸的技術(shù)供貨商,，加上代工商的產(chǎn)品供應(yīng)也受到微商影響,，導(dǎo)致嚴(yán)重缺乏此類產(chǎn)品,，大大影響了銷售。

　　一位從事內(nèi)衣行業(yè)的人士對(duì)此表示,，都市麗人將業(yè)績(jī)下滑歸咎于微商,，更多的意思是新的微商渠道占據(jù)了更多的市場(chǎng)份額，而都市麗人自身卻很難在這個(gè)領(lǐng)域得到更好的發(fā)展,。2016年上半年,，內(nèi)衣市場(chǎng)對(duì)無痕無鋼圈文胸需求大增，但通過微商渠道銷售的此類產(chǎn)品大量增加,，而具備生產(chǎn)無痕無鋼圈文胸技術(shù)的供貨商數(shù)量相對(duì)較少,，導(dǎo)致都市麗人嚴(yán)重缺少此類產(chǎn)品，大大影響了業(yè)績(jī)表現(xiàn),。目前服裝加工產(chǎn)能過剩是普遍現(xiàn)象,，加工問題很容易解決但卻很難保證其質(zhì)量。

　　事實(shí)上,，都市麗人近年來一直在急速開店,，產(chǎn)品的加工主要依靠汕頭等地貼牌。一位熟悉內(nèi)衣加工的人士對(duì)北京商報(bào)記者表示,，許多處于中低端市場(chǎng)的內(nèi)衣產(chǎn)品,，由于溢價(jià)低，產(chǎn)品的質(zhì)量很容易出現(xiàn)問題,?；ㄟ呴_線、散頭,，棉制品變形,、產(chǎn)品規(guī)格不一,、面料扎人是內(nèi)衣產(chǎn)品面臨的普遍問題,。都市麗人的產(chǎn)品也存在這樣的問題，更是在半年內(nèi)兩次登上質(zhì)量黑榜,。就相關(guān)問題,，北京商報(bào)記者聯(lián)系都市麗人，截至發(fā)稿,，其未對(duì)采訪函件進(jìn)行回復(fù),。

　　服裝專家程偉雄對(duì)北京商報(bào)記者表示，如今都市麗人出現(xiàn)業(yè)績(jī)大幅下滑以及大量關(guān)店是當(dāng)初上市后急速跑馬圈地的必然現(xiàn)象,，為了上市而大肆開店這與都市麗人的成長(zhǎng)不相匹配,，而企業(yè)發(fā)展有固定的規(guī)律，快速生長(zhǎng)勢(shì)必會(huì)造成企業(yè)發(fā)展跟不上店鋪發(fā)展的速度,。短期內(nèi)快速擴(kuò)張大批量開店對(duì)服裝企業(yè)來說本身就是一種挑戰(zhàn),，快速的擴(kuò)張致使企業(yè)消化不良 ,，整個(gè)體系的矛盾也就出現(xiàn)了。而都市麗人無論從發(fā)展模式還是終端店鋪乃至產(chǎn)品都出現(xiàn)了問題,，更需要企業(yè)做到內(nèi)部管控,。而未來都市麗人需要持續(xù)發(fā)展，更要重新研究企業(yè)的發(fā)展模式,。