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輕奢品牌Michael Kors稱霸紐約時裝周社交媒體榜首

發(fā)布日期：2016-09-23
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　　針對最新一季紐約時裝周上各時裝品牌的社交媒體參與度,，美國市場數(shù)據(jù)公司ListenFirst近日公布了統(tǒng)計報告,，其中輕奢品牌Michael Kors稱霸社交媒體,，參與度影響力排名第一,。

　　據(jù)ListenFirst的統(tǒng)計結(jié)果,，Michael Kors在紐約時裝周期間獲得960萬的參與度,，其次是Victoria Beckham，擁有430萬參與度,，排在第三的是以晚裝聞名的品牌Sherri Hill，獲得320萬參與度,，值得關(guān)注的是,，Sherri Hill秀場上的座上賓出現(xiàn)了里約奧運會金牌獲得者Simone Biles和Aly Raisman。

　　本次統(tǒng)計來源于9月7日至15日累計9天的Facebook,、Google +,、Instagram、Tumblr,、Twitter和YouTube等社交媒體數(shù)據(jù),，再有機結(jié)合消費者的討論，點贊統(tǒng)計,，轉(zhuǎn)發(fā)率以及搜索量得出,。

　　ListenFirst公司指出,，Michael Kors在9月11日為其新推出的智能手表而發(fā)布的廣告大片在紐約時裝周期間受到廣泛關(guān)注，引起了熱烈的討論,，并受到消費者和時尚媒體的一致好評,。另外，超人氣模特Kendall Jenner和Bella Hadid均參與了品牌走秀,，更為品牌擴大了社交媒體參與度,。據(jù)數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，Michael Kors的競爭對手Coach在本次排行中掉出前十名,，去年同期統(tǒng)計的2016年春夏紐約時裝周社交媒體影響力排行榜上Coach剛好位居第十名,。

　　去年未進入前十的Tommy Hilfiger品牌成為最大的黑馬排名第四，擁有240萬參與度,，該品牌在9月9日發(fā)起討論標簽#TommyNow,，并發(fā)布了其與模特Gigi Hadid的合作系列Tommy x Gigi。據(jù)ListenFirst數(shù)據(jù),，Tommy Hilfiger品牌走秀當天的社交媒體參與度曾一度排行第一,，獲得41.1萬的參與度，比前一天的參與度猛漲347%,，比去年同期獲得36%的提升,。

　　在Tommy Hilfiger品牌秀后期間，Twitter上共有9.37萬條帖子在討論品牌最新的合作系列,，ListenFirst公司報告負責(zé)人透露,，Tommy Hilfige品牌的秀走完的24小時后，該品牌的網(wǎng)絡(luò)參與度還在不斷飆升,，第二天增長了15%保持第一名的位置,，這種情況對于一個時裝品牌而言非常罕見，因為在一個秀后一般都會關(guān)注下一個即將發(fā)布的品牌,。

　　排在第五名的是Banana Republic品牌,，獲得240萬的參與度，第六名是擁有130萬參與度的Marc Jacobs品牌,，緊接著是獲得126萬參與度的Carolina Herrera品牌,，Tom Ford品牌以120萬的參與度位居第八，最后是擁有110萬參與度的Ralph Lauren品牌和擁有9.38萬參與度的Desigual品牌,。

　　ListenFirst指出,，得益于即看即買模式，Tom Ford在舉行發(fā)布會當天的社交媒體參與度排名第二,，通過社交媒體獲得33.4萬的參與度,，另外，英國流行音樂歌手Rita Ora和美國影視明星Uma Thurman的到場也為Tom Ford在社交媒體獲得更多關(guān)注,。

　　ListenFirst公司聯(lián)合CEO兼聯(lián)合創(chuàng)始人Jason Klein透露,，通過分析結(jié)果可以看出,，Tommy Hilfiger品牌和Tom Ford品牌在這次發(fā)布會上推出秋冬系列而不是2017春秀系列的決定是正確的，因為加入了即看即買的陣營,，消費者需要的是應(yīng)季的產(chǎn)品,，在本屆時裝周期間，這兩個品牌在社交網(wǎng)絡(luò)獲得很高的人氣,，效果顯著,。

　　Jason Klein補充表示，各個社交媒體上各個品牌的活躍程度不一,，F(xiàn)acebook上最為活躍的品牌是Sherri Hill,，Twitter上最活躍的品牌是VFiles，Instagram引起最熱烈討論的品牌是Victoria Beckham,，而YouTube上最受關(guān)注的品牌是Coach,。

　　值得留意的是，一直備受關(guān)注的Yeezy竟沒有上榜本次網(wǎng)絡(luò)參與度前十名,，但該品牌去年獲得的網(wǎng)絡(luò)參與度甚高,。ListenFirst公司解釋稱，與其他的設(shè)計師品牌不同,，Yeezy沒有官方的社交賬號,，例如在Facebook、Twitter和Instagram上都沒有品牌的官方頁面,，因此Yeezy的數(shù)據(jù)只能通過對非官方數(shù)據(jù)采集,，所以沒有對比的意義。

　　對時裝品牌來說,，社交媒體已成為最重要的推廣陣地,。福布斯雜志最近出版的一份調(diào)查顯示，千禧一代中只有1%的人說大量的廣告會使他們更信任一個品牌,，但是超過33%的受訪者表示購買商品之前受到了社交媒體上時尚博主和明星的影響,，與之相比，只有少于3%的受訪者認為受到了書籍,，雜志和新聞的影響,，社交媒體正在快速變革時尚產(chǎn)業(yè)。

　　附錄：本次紐約時裝周社交媒體影響力排行前十的品牌

　　1. Michael Kors

　　2. Victoria Beckham

　　3. Sherri Hill

　　4. Tommy Hilfiger

　　5. Banana Republic

　　6. Marc Jacobs

　　7. Carolina Herrera

　　8. Tom Ford

　　9. Ralph Lauren

　　10. Desigual