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中國奢侈內(nèi)衣市場呈增長趨勢高端內(nèi)衣市場開啟

發(fā)布日期：2016-09-22
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　　搶占市場

　　內(nèi)衣文化的最大特性在于它淡化保暖遮體的生理功能,，而成為管理身體,、表現(xiàn)身體的工具,，表達(dá)的過程也是吐露穿著者內(nèi)在心思與意欲的一個(gè)過程,。而如今，中國的內(nèi)衣文化正被國際“性感大咖”們爭搶解讀著,、迎合著,、撩撥著……

　　奢侈品咨詢公司RTGConsulting聯(lián)合創(chuàng)始人AngelitoTan公布數(shù)據(jù)稱，在中國市場,，去年奢侈品內(nèi)衣占據(jù)了整個(gè)內(nèi)衣行業(yè)200億美元營業(yè)額的1/3,。據(jù)MintelGroup數(shù)據(jù)，中國女性內(nèi)衣市場規(guī)模在五年內(nèi)增長了一倍多,。

　　歐睿國際也表示,，中國女性內(nèi)衣市場零售價(jià)值預(yù)計(jì)在明年達(dá)250億美元，是美國市場的兩倍,，并將在2020年增長至330億美元,。中國高端內(nèi)衣市場的熱度，從“性感大咖”們的計(jì)劃表中也可見一斑,。

　　美國品牌維多利亞的秘密(Victoria's Secret)已計(jì)劃今年冬季在上?；春Ｖ新返牧殢V場開設(shè)其在中國大陸的首家全系列產(chǎn)品旗艦店，占地1860平方米,，選址正好是此前路易威登(LV)的店鋪舊址,。產(chǎn)品涵蓋招牌內(nèi)衣系列,，包括Bombshell TM,Very SexyTM,Dream AngelsTM,Bodyby VictoriaTM,TheLacieTM和Bodyby Victoria等。

　　其實(shí),，維秘的零售門店幾年前就已開到了上海,、廣州和深圳等地。然而這些門店并非維秘公司直營,，而是由馬來西亞Valiram Group所代理,，且門店只賣香水、帆布包及副線PINK的底褲等,。代表貴族夢(mèng)的LaPerla品牌,，是意大利頂級(jí)奢侈時(shí)尚的驕傲，其已在中國有15家門店,，目前計(jì)劃再在成都和重慶開兩家店,，還準(zhǔn)備在北京開一家針對(duì)男士的內(nèi)衣店，且為拓展本土市場,，LaPerla在廣告大片中會(huì)選用中國超模劉雯,。而LaPerla亞洲地區(qū)營業(yè)額增長40%，很大程度上都是中國消費(fèi)者的貢獻(xiàn),。已經(jīng)在中國有1000家分店的德國品牌黛安芬

　　(triumph)也計(jì)劃今年在5個(gè)新城市開店,，明年還將開設(shè)11家門店。

　　英國高端內(nèi)衣品牌Agent Provocateur(“大內(nèi)密探”,，簡稱AP)在中國大陸地區(qū)已至少擁有7家門店,，北京門店的營業(yè)額增長30%，大中國區(qū)70%的銷售來自于內(nèi)衣,，其中以紅色內(nèi)衣和塑身內(nèi)衣最為暢銷,。AP表示未來幾年品牌店鋪計(jì)劃將突破20家。

　　需求催生

　　可以說,，中國政府持續(xù)提出的反奢之風(fēng)似乎將人們對(duì)奢華箱包和配飾的消費(fèi)興趣轉(zhuǎn)移到運(yùn)動(dòng)休閑服飾以及更細(xì)分的內(nèi)衣品類,。美國《華爾街日?qǐng)?bào)》2015年初就曾報(bào)道，由于中國反腐,，曝光度低的高端內(nèi)衣市場受寵,，中國各地內(nèi)衣店里數(shù)百美元的昂貴內(nèi)衣褲正在熱銷。

　　目前國內(nèi)高端內(nèi)衣市場比較分散,，沒有一家品牌占據(jù)市場主導(dǎo)地位,。在全球市場前景慘淡的情況下，海外內(nèi)衣品牌認(rèn)為中國市場是增強(qiáng)整體營業(yè)額的關(guān)鍵所在,。

　　國內(nèi)內(nèi)衣品牌如北京愛慕,、曼妮芬和歐迪芬也看中了這一市場潛力，不斷提升產(chǎn)品品質(zhì)，正瞄準(zhǔn)高端客戶群,。

　　專注于大眾市場的上市公司都市麗人,，其內(nèi)衣售價(jià)從50元人民幣起，去年收購了歐迪芬品牌,，欲擴(kuò)大自己在高端市場的地位,。都市麗人首席財(cái)務(wù)官助理PeterLam接受采訪時(shí)強(qiáng)調(diào)：“都市麗人要逐步進(jìn)入高端市場,?！?/p>

　　不容忽視的是，日本和韓國品牌在中國也越來越受歡迎,。如日本品牌Wacoal和Narue,，由于更貼心的細(xì)節(jié)，更加多樣性,，成為PK國內(nèi)品牌的優(yōu)勢,。

　　Mintel Group總監(jiān)Matthew Crabbe直言：“這意味著海外品牌不得不與本土品牌競爭，不僅在質(zhì)量方面,，還在創(chuàng)新方面,。”除了市場環(huán)境,，消費(fèi)者的需求也在發(fā)生變化,。

　　相比手袋而言，內(nèi)衣價(jià)位起點(diǎn)較低,，但依然屬于奢侈品級(jí)別,，中國等新興市場不斷壯大的中產(chǎn)階層在滿足手袋和服裝等表面的奢華后，開始追逐不引人注目的奢華內(nèi)衣和家居服,，全面提升生活方式的整體水平,。

　　中國消費(fèi)者品味日臻成熟，女性給自己購物更有信心,。雖然高檔內(nèi)衣奢華的一直藏在衣服下面,，但一些消費(fèi)者稱，好內(nèi)衣能修飾身體曲線,。22歲的學(xué)生李女士說,，她愿意花500元買一件內(nèi)衣，“為了效果”,。22歲的山東學(xué)生劉楠透露,，自己一年會(huì)花費(fèi)1500元以上購買內(nèi)衣，不過她不認(rèn)為中外品牌之間有很大差異,。她表示：“我可以接受購買一個(gè)國內(nèi)品牌,，但如果我特別喜歡某個(gè)海外品牌的風(fēng)格，我可能選擇購買海外品牌?！?/p>

　　ChiaraScaglia向路透社稱：“一開始,，許多人質(zhì)疑為什么要花費(fèi)上千元買一些沒有人能夠看到的內(nèi)衣，但現(xiàn)在內(nèi)衣行業(yè)的看法已經(jīng)改變,?！庇⒚籼貋喬珔^(qū)研究總監(jiān)馬修·克拉布說，中國人對(duì)美麗,、生活方式甚至性的看法在變遷,，這提振了高檔內(nèi)衣銷量，“一些女性正把更多心思用于包括內(nèi)衣在內(nèi)的穿著性感上”,。人們希望有秘密的“任性嗜好”,。

　　才剛開始

　　盡管高端內(nèi)衣前景廣闊，但也不是一帆風(fēng)順,。都市麗人在中國擁有8600家門店,，包括歐迪芬的550家門店在內(nèi)，去年品牌大眾市場的業(yè)績?cè)鲩L強(qiáng)勁,，但截止到2016年6月30日上半年,，營收22.11億元，同比僅增長0.2%,。凈利潤1.74億元,，同比大跌35.63%，主要受到中國經(jīng)濟(jì)增速放緩,，消費(fèi)者更加謹(jǐn)慎的影響,，同時(shí)線上銷售競爭非常激烈。

　　同樣受競爭激烈和經(jīng)濟(jì)放緩影響,，在香港上市的安莉芳集團(tuán)是安莉芳內(nèi)衣品牌的持有者,，公司表示，4—6月,，集團(tuán)零售營業(yè)額下跌近20%,。同時(shí)，高端內(nèi)衣也具有自身不可避免的脆弱基因,，回到開頭的內(nèi)衣文化,，就像維秘的秀場效應(yīng)對(duì)消費(fèi)者而言新鮮感正在不斷地喪失一樣，內(nèi)衣文化的營銷更要考驗(yàn)到多元化需求,、社會(huì)法規(guī),、千禧一代的社會(huì)共識(shí)以及不斷改變的消費(fèi)者觀念，來重新定義性感,。因?yàn)闆]有任何附加價(jià)值地賣內(nèi)衣可能對(duì)于高度社會(huì)化的80/90后而言,，買家可能會(huì)將被徹底打入冷宮。

　　香港分析師EugeneMak透露，盡管有這些問題存在,，但內(nèi)衣行業(yè)依然非常有吸引力,，他預(yù)測該市場將在一段時(shí)間內(nèi)達(dá)到穩(wěn)定，不過他指出：“這是一個(gè)年輕的市場,，在短期內(nèi)競爭非常激烈,。”

　　可以看到的是,，相對(duì)于中國奢侈品市場的增長受挫,，奢侈內(nèi)衣市場的增長動(dòng)力已經(jīng)啟動(dòng)。