五大案例詳解全球時尚定制化新浪潮

• 發(fā)布日期：2016-09-21
• 來源:
• 點(diǎn)擊：

　　近年來，全球時尚行業(yè)對互聯(lián)網(wǎng)和新技術(shù)的應(yīng)用越來越活躍,，幾乎出現(xiàn)在從生產(chǎn)到銷售的各個環(huán)節(jié),。隨著消費(fèi)升級不斷深入,，人們的消費(fèi)層次愈加豐富、細(xì)膩和多元化,，對個性化產(chǎn)品的需求越來越強(qiáng)烈,。技術(shù)的進(jìn)步，消費(fèi)者的演化,，都促成了新一波定制化時尚潮流的涌現(xiàn),。

　　去年,，《華麗志》對8090后時尚消費(fèi)行為及趨勢進(jìn)行調(diào)研，隨后發(fā)布的《2015中國時尚消費(fèi)人群調(diào)查報告》顯示,，8090后人群中90.3%的人對定制消費(fèi)感興趣(詳細(xì)數(shù)據(jù)見下圖),。意大利奢侈品行業(yè)協(xié)會(Altagamma)發(fā)布的兩份2016年奢侈品行業(yè)展望報告也指出，消費(fèi)者越來越關(guān)注產(chǎn)品的品質(zhì),、獨(dú)有性和工藝,，約2/3的消費(fèi)者強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的獨(dú)特性。

　　為了生動地展現(xiàn)全球時尚定制化的新趨勢,，現(xiàn)特別遴選了最具代表性和前瞻性的五大案例供大家參考：

　　1)3D打印技術(shù)定制專屬運(yùn)動鞋

　　2015年開始,，Adidas、 Nike 在內(nèi)的多家大型運(yùn)動鞋品牌都開始涉及3D打印領(lǐng)域,，嘗試?yán)?D打印為不同腳型和需求定制運(yùn)動鞋

　　德國運(yùn)動裝備巨頭Adidas的Futurecraft 3D新款概念跑鞋,，可以完全按照個人需求定制3D打印的鞋底中層，通過這項(xiàng)新技術(shù),，Adidas希望消費(fèi)者走進(jìn)門店,，在跑步機(jī)上小跑一會，出店時就能擁有一雙 3D打印的定制跑鞋,。

　　2015年,，Nike公開預(yù)測了品牌的一種新配送和生產(chǎn)方法：顧客能在家或附近的打印中心，根據(jù)Nike提供的設(shè)計(jì)圖,，用3D 打印技術(shù)制作自己的運(yùn)動鞋個人可以根據(jù)自己的標(biāo)準(zhǔn)定制鞋履,，而不是只能根據(jù)現(xiàn)有的鞋號系統(tǒng)，選擇一個最為貼近自己大小的尺碼,。

　　2)奢侈品牌Burberry通過可視化科技定制圍巾

　　2015年12月,，Burberry聯(lián)手DreamWorks Animation(夢工廠動畫公司)，通過后者的Nova 媒體可視化平臺,，在倫敦Piccadilly Circus廣場的來往顧客可以定制專屬 Burberry 圍巾,，并在廣場弧形屏幕上欣賞到定制成果，但購買行為需要通過Burberry的官網(wǎng),，或選擇就近的Burberry旗艦店購買,。

　　3)通過收購個性化定制系統(tǒng)，輕奢品牌Kate Spade打造定制包袋

　　2016年2月,，美國輕奢時尚品牌Kate Spade & Co. 收購新銳配飾品牌Bag Bar,。Bag Bar的技術(shù)允許顧客選擇手袋的尺寸和顏色，甚至給手袋選擇可替換的外殼或小飾品,。從2017年起,，Kate Spade 紐約指定門店將引入Bag Bar的技術(shù)。

　　4)互聯(lián)網(wǎng)男裝定制品牌INDOCHINO

　　INDOCHINO作為全球首家提供線上男裝定制服務(wù)的企業(yè),，已經(jīng)發(fā)展成世界上最大的定制男裝品牌之一,。INDOCHINO根據(jù)客戶需求,，將高檔面料，合體的剪裁和定制的款式結(jié)合在一起,，制作各類獨(dú)特的男裝,。顧客可以通過移動端或是線上渠道，或訪問INDOCHINO的門店,，定制屬于自己的服裝,。自2007年成立以來，INDOCHINO年度增長率超過100%,，客戶分布超過130個國家,，并在北美的七個城市設(shè)有零售空間,。

　　5)中國電商平臺京東推出個性化定制產(chǎn)品

　　毫無疑問,，全球科技巨頭都在瞄準(zhǔn)時尚行業(yè)，兩者的結(jié)合正在改變時尚行業(yè)的傳統(tǒng)形態(tài),，給時尚行業(yè)帶來更多的可能,。比如Google在今年紐約時裝周期間，通過搜索頁有關(guān)紐約時裝周的造型,，用戶可以即看即買;而Amazon(亞馬遜)則冠名了今年的東京時裝周,，此外，亞馬遜還通過搜集平臺上海量用戶的消費(fèi)數(shù)據(jù),，了解消費(fèi)者偏好,，以助力其自有品牌的發(fā)展。

　　中國電商平臺京東在這股風(fēng)潮中可謂異軍突起,，搶先抓住了方興未艾的時尚定制化先機(jī),，在創(chuàng)新迭出的時尚電商市場，更深度服務(wù)時尚人群的中高端需求,。如果說本文所述的其他案例只能到在海外有限的實(shí)體店鋪或單一品牌的海外網(wǎng)站完成定制和購買,，京東此次推出的「京·制」讓中國消費(fèi)者不必望“洋”興嘆，將電商平臺的優(yōu)勢最大程度的輔助優(yōu)化定制需求,。

　　京東做了哪些關(guān)于定制的嘗試?

　　一方面,，京東將聯(lián)合國內(nèi)定制行業(yè)知名品牌，推出服裝,、鞋靴,、珠寶、配飾的定制服務(wù),。

　　我們都知道,，傳統(tǒng)的服裝定制模式，從需求溝通到精密量體,，設(shè)計(jì)師出設(shè)計(jì)稿,與客戶確認(rèn),，版師打版,，客戶試白匹布做調(diào)試，最后樣衣工制作,，第一次試裝,，加手工，完工,。整個流程大概需要2~3個月的時間,。而京東的服裝定制將定制流程模塊化后，搬到線上,，讓消費(fèi)者在線上進(jìn)行包括服裝風(fēng)格,、面料、款式,、尺寸,、裝飾等維度的選擇。京東通過發(fā)揮平臺優(yōu)勢,，除了線上的自助量體,，還提供基于O2O和LBS(定位服務(wù))模式的到店量體、上門量體服務(wù),。

　　另外,，通過數(shù)據(jù)化和智能化的科技，京東完成了個性定制的功能: 平臺將為每個用戶ID 建立檔案,，通過對消費(fèi)者的消費(fèi)數(shù)據(jù)和行為軌跡分析,，記錄需求、喜好,、 尺碼,、價格段等消費(fèi)特點(diǎn)，讓消費(fèi)者在購物過程中得到符合自己需求的個性化精準(zhǔn)推薦,。

　　這樣的定制功能不僅實(shí)現(xiàn)了個性推薦,，還將通過消費(fèi)者的喜好記錄及體型數(shù)據(jù)的錄入，豐富用戶檔案,，用于“尺碼助手”,、“虛擬試衣間”等產(chǎn)品，未來,，消費(fèi)者不僅會更快的看到適合自己風(fēng)格的服裝推薦,，還可以通過系統(tǒng)自動匹配合適的尺碼，更可以通過與自己體型特征一致的3D模特試穿看到所選服飾的上身效果,，然后進(jìn)行選購決策,。

　　在全球各大時裝周上，除了Google以及Amazon，我們也看到這家電商平臺的身影,。在剛剛結(jié)束的倫敦時裝周上,，京東攜手EVE de CINA、Kevin Kelly,、NE·TIGER,、By Creations·柏品、X·Lando,、恒美瑞珠寶六大品牌亮相,，舉辦名為「京·制」的服裝發(fā)布秀，在發(fā)布會進(jìn)行時,，京東定制頻道已經(jīng)同步上線,，消費(fèi)者可在線上完成倫敦時裝周秀臺同款的定制。

　　為人們創(chuàng)造美好的時尚行業(yè),，碰撞代表美好未來的科技,，能夠?yàn)槲覀儙硎裁? 相信兩者的結(jié)合會讓我們體驗(yàn)到更美的時尚和更人性化的科技，想必這也是以上這些品牌和企業(yè)希望達(dá)到的效果,。

【推薦閱讀】

香港服裝學(xué)院2016秋季招生簡章(全年招生,、免試入學(xué))

香港服裝學(xué)院怎么樣,？香港服裝學(xué)院常見問題解答匯總

2016香港服裝學(xué)院服裝設(shè)計(jì)畢業(yè)作品美圖秀

香港服裝學(xué)院2016年秋季?？茖W(xué)歷教育火熱招生

時尚沙龍之立體裁剪與服裝板型設(shè)計(jì)

中國傳統(tǒng)文化元素在現(xiàn)代服裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

• 時裝  品牌  行業(yè)  
分享按鈕

上一篇：服博會講述中國紡織服裝行業(yè)運(yùn)行及趨勢下一篇：2017春夏倫敦時裝周：普林上演嬉皮士與占星...