為何大家都關(guān)注MK,？因?yàn)槊總€(gè)人都愛看別人出丑

• 發(fā)布日期：2016-09-21
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　　毋庸置疑,，社交媒體在時(shí)裝周期間發(fā)揮的宣傳功效愈發(fā)重要,，無論是時(shí)尚類品牌,，還是傳統(tǒng)時(shí)裝印刷媒體,，幾乎都將其視為與消費(fèi)者,、讀者之間最直接有效的互動(dòng)渠道,。在剛剛過去的2017紐約春夏時(shí)裝周上,，Instagram,、Snapchat、Facebook Messanger等線上社交平臺(tái)的威力再次得到驗(yàn)證,，而美國權(quán)威數(shù)據(jù)監(jiān)測機(jī)構(gòu)ListenFirst,，每年都會(huì)統(tǒng)計(jì)時(shí)裝周期間不同品牌在各類型社交媒體上的互動(dòng)效果。

　　ListenFirst的統(tǒng)計(jì)對(duì)象包括Facebook,、Google+,、Instagram、Tumblr,、Twitter,，YouTube和Wikipedia，統(tǒng)計(jì)范疇則涉及粉絲,、訂閱數(shù),、官方推送消息的總數(shù)、點(diǎn)贊量,，轉(zhuǎn)發(fā)量和被搜索次數(shù)等,。

　　根據(jù)ListenFirst的報(bào)告顯示，2017紐約春夏時(shí)裝周上,，Michael Kors成為了社交媒體上被討論最多的品牌,。作為一早便擁抱社交媒體的時(shí)裝品牌，Michael Kors向來都是社交媒體和網(wǎng)絡(luò)搜索中的熱門品牌之一,。在去年的2016春夏紐約女裝周期間,，Michael Kors的社交媒體表現(xiàn)排名第二，第一名則是Victoria Beckham,。

　　此次紐約時(shí)裝周期間,，Michael Kors先是在9月11日推出了首款智能腕表，并在其Soho區(qū)的店鋪里舉辦了發(fā)布活動(dòng);隨后在Twitter、Instagram上推廣的名為“AllAccessKors”的標(biāo)簽,，吸引用戶關(guān)注并轉(zhuǎn)發(fā);而在9月14日舉辦的2017春夏女裝秀上,， Michael Kors依舊采取人氣超模走秀戰(zhàn)術(shù)吸引外界目光，其中Bella Hadid因?yàn)楦吒缓夏_而摔跤的畫面在互聯(lián)網(wǎng)上引發(fā)了不小的爭議,。以Joan Smalls和Kendall Jenner為首的超模們微笑謝幕的照片也被形容為這場秀最美好的時(shí)刻而收到大量的轉(zhuǎn)發(fā)和點(diǎn)贊,。據(jù)統(tǒng)計(jì)，Michael Kors在2017紐約春夏時(shí)裝周中,，共收到了960萬人次的關(guān)注和轉(zhuǎn)發(fā),。

　　Bella Hadid在Michael Kors秀場上摔倒，而部分秀場看客掏出手機(jī)拍照的畫面在網(wǎng)絡(luò)上引發(fā)爭議 圖片來源：視覺中國

　　排名第二的則是Victoria Beckham,，共計(jì)430萬人次互動(dòng),。自從Victoria Beckham在紐約辦秀以來，她和品牌一直都是社交媒體上的熱門話題,。本季時(shí)裝周期間,，Victoria Beckham與雅詩蘭黛集團(tuán)合作的彩妝系列在其位于倫敦的專賣店首發(fā)為品牌贏取了不少的注目，加之Victoria Beckham明星之家的非凡魅力,，外界對(duì)Victoria Beckham的關(guān)注始終保持高漲——尤其是在Instagram單項(xiàng)排名中,，Victoria Beckham是本次紐約時(shí)裝周上最受關(guān)注的品牌。

　　一家專門設(shè)計(jì)晚禮服和畢業(yè)舞會(huì)禮服的品牌Sherri Hill奪得第三名,，共獲得320萬人次的關(guān)注,。發(fā)布會(huì)現(xiàn)場，剛剛在里約奧運(yùn)會(huì)上奪得冠軍的美國體操隊(duì)隊(duì)員Simone Biles和Aly Raisman受邀前來觀秀,，同時(shí)設(shè)計(jì)師還請(qǐng)到了2015年環(huán)球小姐冠軍Pia Wurtzbach為其走秀,。這三位女嘉賓的現(xiàn)身，在Facebook上引發(fā)了轟動(dòng),。

　　美國體操奧運(yùn)冠軍Simone Biles(中)和Aly Raisman(左) 圖片來源：視覺中國

　　盡管Tommy Hilfiger全力推廣Tommy x Gigi系列,，但其結(jié)果僅僅排名第四，總共獲得了240萬的關(guān)注,。不過,，9月9日在曼哈頓16號(hào)碼頭舉辦的Tommy嘉年華派對(duì)絕對(duì)是當(dāng)天話題度最高的活動(dòng)，共計(jì)帶來了超過41萬的評(píng)論和轉(zhuǎn)發(fā),，該數(shù)據(jù)是紐約時(shí)裝周開幕當(dāng)日總話題度的三倍,。而較去年成績來說，本次Tommy Hilfiger的社交媒體表現(xiàn)也上漲了36%,。

　　即便總體未能排名第一,，但Tommy Hilfiger依舊是社交媒體的大贏家：發(fā)布會(huì)當(dāng)天，共計(jì)有93700條推文在討論這場秀,，并且在活動(dòng)結(jié)束后的24個(gè)小時(shí)內(nèi),，品牌話題度持續(xù)排名第一——這在每天都有重磅活動(dòng)的紐約時(shí)裝周上實(shí)屬罕見,。自然，Gigi Hadid的強(qiáng)大號(hào)召力發(fā)揮了極大作用,，發(fā)布會(huì)現(xiàn)場包括Tayler Swift在內(nèi)的出場嘉賓亦為其制造了不少話題性,。此外，本次嘉年華活動(dòng)一共持續(xù)了兩天,，現(xiàn)場不僅有豐富的娛樂互動(dòng)項(xiàng)目，同時(shí)還有兩家游擊店出售Tommy x Gigi系列的全部服飾,，這種即看即買的營銷方式本身就在社交媒體上受到了強(qiáng)烈關(guān)注,，并直接有效刺激了品牌官網(wǎng)Tommy.com和全球店鋪的銷售量。

　　排名后六位的品牌分別依次為Banana Republic (240萬),、Marc Jacobs (130萬),、Carolina Herrera (126萬)、Tom Ford (120萬),，Ralph Lauren (110萬) 和Desigual (94萬),。

　　通過觀察不難發(fā)現(xiàn)，排名前十的品牌中,，有三個(gè)品牌都參與了即看即買的發(fā)布模式,。其中在時(shí)裝周第一天辦秀的Tom Ford直接引爆了互聯(lián)網(wǎng)和社交媒體上對(duì)于新系列以及該模式的好奇心。加上Tom Ford與好萊塢名人之間的親密關(guān)系,，秀場上絕大部分看客并非時(shí)尚媒體,，而是演藝圈重磅人士。由于這場秀禁止現(xiàn)場拍照,，秀后公布的相關(guān)照片迅速地獲得了33萬人次的評(píng)論和轉(zhuǎn)發(fā),。

　　老牌超模Naomi Campbell現(xiàn)身Tom Ford 2016秋冬系列發(fā)布會(huì) 圖片來源：視覺中國

　　由于Kanye West旗下的Yeezy沒有任何官方社交賬號(hào)，導(dǎo)致品牌話題度完全都是依靠媒體和粉絲在網(wǎng)絡(luò)上的自主發(fā)聲,，最終品牌未能進(jìn)入到前十名,。

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