倫敦時間9月19日,，2017春夏倫敦時裝周舉行期間,，京東攜一眾中國設計品牌在倫敦開了一場發(fā)布會，正式發(fā)布“京·制”戰(zhàn)略,。六大中國知名品牌包括EVEdeCINA,、NE·TIGER、KevinKelly,、ByCreations·柏品,、X·Lando、恒美瑞珠寶,。
“京·制”具體拆解為服飾定制和個性定制兩個業(yè)務維度,，分別觸達不同消費者，滿足對個性化設計和體驗式消費的雙重需求,。發(fā)布會進行時,，京東定制頻道同步上線,，消費者可在線上完成倫敦時裝周秀臺同款的定制。京東服飾定制業(yè)務第一期已正式上線,，涵蓋男裝,、女裝、珠寶,、眼鏡等品類,，第二期將進一步擴充鞋靴、箱包等品類的定制,，實現(xiàn)定制業(yè)務的品類拓展,。
實際上，服裝一直是京東高速增長的品類,。京東集團提供的數字顯示,，2015年，服飾品類同比增長超100%,，超過行業(yè)增速的2倍以上。
京東集團副總裁,、服飾家居事業(yè)部總裁辛利軍表示：“中國中產人群在迅速擴張,，新的消費習慣和觀念正在被這個族群改變。從小眾原生品牌到國際奢侈品大牌,，中高端消費者最關注的是品質和品味,。
據了解，京東將聯(lián)合國內定制行業(yè)知名品牌,，推出服裝,、鞋靴、珠寶,、配飾的定制服務,，從款式、面料材質,、尺碼及制作細節(jié)等各方面為消費者進行專屬定制,，滿足中高端消費者個性、定制化的高品質時尚消費需求,。
服飾定制頻道基于京東強大的平臺整合能力,，匯集眾多知名定制品牌，通過專業(yè)化的技術支持和大數據支撐,，為消費者提供量體師上門量體,、到店量體、標準碼以及自行上傳量體數據等多樣化的量體服務,，而量體數據采集后,，為消費者存儲體型數據,，消費者可在下次定制服務中選擇使用。
如今,，互聯(lián)網企業(yè)開始越來越多地瞄準傳統(tǒng)行業(yè),，并以快速反應的電商思維和大數據資源來重塑傳統(tǒng)行業(yè)。此次,，京東的戰(zhàn)略中,，將利用用戶ID檔案，通過對消費者的消費數據和行為軌跡分析,，記錄需求,、喜好、尺碼,、價格段等消費特點,，讓消費者得到個性化精準推薦。
當衣食住行的基本需求得到滿足之后,，人的消費心理越來越豐富和多元化,，折射回消費行為中就形成了這個時代典型的消費升級趨勢——個性化。社會精英們不再是經典文化的追隨者,，而形成了各種平行的文化圈層,。他們更愿意根據自己的愛好和興趣，親自制定和組合自己想要的產品原型,，交給商家,。
根據Analysys易觀發(fā)布的《中國B2C市場季度監(jiān)測報告2016年第2季度》數據顯，2016年第2季度,，中國B2C市場服裝交易規(guī)模達2089.0億元人民幣,，同比增長44.7%。隨著中國消費市場不斷升級,，消費者針對服裝品類產品日益增長的個性化偏好和多元化需求持續(xù)凸顯,。
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