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京東跑到倫敦時(shí)裝周發(fā)布了一項(xiàng)高端定制戰(zhàn)略

發(fā)布日期：2016-09-20
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　　倫敦時(shí)間9月19日,，2017春夏倫敦時(shí)裝周舉行期間，京東攜一眾中國(guó)設(shè)計(jì)品牌在倫敦開了一場(chǎng)發(fā)布會(huì),，正式發(fā)布“京·制”戰(zhàn)略,。六大中國(guó)知名品牌包括EVEdeCINA、NE·TIGER,、KevinKelly,、ByCreations·柏品、X·Lando,、恒美瑞珠寶,。

　　“京·制”具體拆解為服飾定制和個(gè)性定制兩個(gè)業(yè)務(wù)維度，分別觸達(dá)不同消費(fèi)者,，滿足對(duì)個(gè)性化設(shè)計(jì)和體驗(yàn)式消費(fèi)的雙重需求,。發(fā)布會(huì)進(jìn)行時(shí)，京東定制頻道同步上線,，消費(fèi)者可在線上完成倫敦時(shí)裝周秀臺(tái)同款的定制,。京東服飾定制業(yè)務(wù)第一期已正式上線,，涵蓋男裝、女裝,、珠寶,、眼鏡等品類，第二期將進(jìn)一步擴(kuò)充鞋靴,、箱包等品類的定制,，實(shí)現(xiàn)定制業(yè)務(wù)的品類拓展。

　　實(shí)際上,，服裝一直是京東高速增長(zhǎng)的品類,。京東集團(tuán)提供的數(shù)字顯示，2015年,，服飾品類同比增長(zhǎng)超100%,，超過行業(yè)增速的2倍以上。

　　京東集團(tuán)副總裁,、服飾家居事業(yè)部總裁辛利軍表示：“中國(guó)中產(chǎn)人群在迅速擴(kuò)張,，新的消費(fèi)習(xí)慣和觀念正在被這個(gè)族群改變。從小眾原生品牌到國(guó)際奢侈品大牌,，中高端消費(fèi)者最關(guān)注的是品質(zhì)和品味,。

　　據(jù)了解，京東將聯(lián)合國(guó)內(nèi)定制行業(yè)知名品牌,，推出服裝,、鞋靴、珠寶,、配飾的定制服務(wù),，從款式、面料材質(zhì),、尺碼及制作細(xì)節(jié)等各方面為消費(fèi)者進(jìn)行專屬定制,，滿足中高端消費(fèi)者個(gè)性、定制化的高品質(zhì)時(shí)尚消費(fèi)需求,。

　　服飾定制頻道基于京東強(qiáng)大的平臺(tái)整合能力，匯集眾多知名定制品牌,，通過專業(yè)化的技術(shù)支持和大數(shù)據(jù)支撐,，為消費(fèi)者提供量體師上門量體、到店量體,、標(biāo)準(zhǔn)碼以及自行上傳量體數(shù)據(jù)等多樣化的量體服務(wù),，而量體數(shù)據(jù)采集后，為消費(fèi)者存儲(chǔ)體型數(shù)據(jù),，消費(fèi)者可在下次定制服務(wù)中選擇使用,。

　　如今,，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)開始越來越多地瞄準(zhǔn)傳統(tǒng)行業(yè)，并以快速反應(yīng)的電商思維和大數(shù)據(jù)資源來重塑傳統(tǒng)行業(yè),。此次,，京東的戰(zhàn)略中，將利用用戶ID檔案,，通過對(duì)消費(fèi)者的消費(fèi)數(shù)據(jù)和行為軌跡分析,，記錄需求、喜好,、尺碼,、價(jià)格段等消費(fèi)特點(diǎn)，讓消費(fèi)者得到個(gè)性化精準(zhǔn)推薦,。

　　當(dāng)衣食住行的基本需求得到滿足之后,，人的消費(fèi)心理越來越豐富和多元化，折射回消費(fèi)行為中就形成了這個(gè)時(shí)代典型的消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)——個(gè)性化,。社會(huì)精英們不再是經(jīng)典文化的追隨者,，而形成了各種平行的文化圈層。他們更愿意根據(jù)自己的愛好和興趣,，親自制定和組合自己想要的產(chǎn)品原型,，交給商家。

　　根據(jù)Analysys易觀發(fā)布的《中國(guó)B2C市場(chǎng)季度監(jiān)測(cè)報(bào)告2016年第2季度》數(shù)據(jù)顯,，2016年第2季度,，中國(guó)B2C市場(chǎng)服裝交易規(guī)模達(dá)2089.0億元人民幣，同比增長(zhǎng)44.7%,。隨著中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)不斷升級(jí),，消費(fèi)者針對(duì)服裝品類產(chǎn)品日益增長(zhǎng)的個(gè)性化偏好和多元化需求持續(xù)凸顯。