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她的設(shè)計(jì)登上俄羅斯好聲音，還養(yǎng)活了一批當(dāng)?shù)匦≠u(mài)家

發(fā)布日期：2016-09-19
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　　她穿著一襲由中國(guó)設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)的彩色紗裙，在璀璨的燈光下,，一個(gè)個(gè)動(dòng)聽(tīng)的音符從衣服里跳出,，美麗又夢(mèng)幻,。這是俄羅斯好聲音的舞臺(tái)上,，導(dǎo)師們?yōu)檫@位選手頻頻轉(zhuǎn)身,。

　　這件彩紗來(lái)自速賣(mài)通的YeWen婚紗店,，店內(nèi)所有款式設(shè)計(jì)由創(chuàng)始人曹葉雯一人操刀,。YeWen婚紗在俄羅斯當(dāng)?shù)孛麣忸H大，很多婚紗租賃商家都從她家訂貨,?！澳箍飘?dāng)?shù)財(cái)?shù)一數(shù)二的婚紗租賃店，其中80%的衣服都是我的設(shè)計(jì),?！?/p>

　　目前,，除了零售，YeWen婚紗店在俄羅斯擁有30個(gè)固定的租賃商家,，每個(gè)月等著曹葉雯在VK(俄羅斯社交軟件)上新,，進(jìn)行搶購(gòu)。

　　彩紗顏色艷麗,，適用場(chǎng)景豐富,，使用頻率遠(yuǎn)比白紗要多。開(kāi)店僅一年,，店鋪累積擁有6000多粉絲,，平均每個(gè)月賣(mài)出200多件婚紗。

　　曹葉雯抓住這個(gè)細(xì)小的類(lèi)目,，在全球速賣(mài)通上深耕,，把中國(guó)設(shè)計(jì)推向了更大的舞臺(tái)。

　　兩進(jìn)兩出速賣(mài)通

　　從全球速賣(mài)通起家,，轉(zhuǎn)戰(zhàn)淘寶網(wǎng),，繼而又回到速賣(mài)通上的賣(mài)家并不多,，曹葉雯算是其中一個(gè),。

　　2012年，厭倦了朝九晚五的曹葉雯從做婚紗禮服出口的貿(mào)易公司辭職,，在速賣(mài)通賣(mài)起了晚宴包,。

　　在公司，曹葉雯接觸到關(guān)于婚紗禮服的所有制作工藝和流行趨勢(shì),，漸漸愛(ài)上了蕾絲花邊的工藝和一根根魚(yú)骨支撐的輪廓,。而且婚紗的面料只有10多種，相對(duì)于其他服飾類(lèi)目會(huì)更加易操作,。

　　但考慮到成本和風(fēng)險(xiǎn),，YeWen還是決定先從晚宴包試水。晚宴包是穿著婚紗禮服場(chǎng)景的必備裝飾,，它體量小,、成本低，可以隨時(shí)向供應(yīng)商拿貨,，而且不需要承擔(dān)庫(kù)存,，成為了曹葉雯最接近夢(mèng)想的選擇。在當(dāng)時(shí),，30美金的晚宴包,，YeWen一個(gè)月能賣(mài)100多個(gè)。

　　2013年,，曹葉雯果斷放棄晚宴包,，帶著在速賣(mài)通上賺的10萬(wàn)塊錢(qián),，轉(zhuǎn)戰(zhàn)淘寶，以“快”,、“準(zhǔn)”,、“狠”的姿態(tài)踏入了夢(mèng)想之路——婚紗禮服。

　　“唯快不破”,?；榧喍Y服與晚宴包不一樣，選料,、設(shè)計(jì),、打板、制作,，復(fù)雜的工序加上供應(yīng)商批量生產(chǎn)帶來(lái)的壓貨成本,，唯有“速戰(zhàn)速?zèng)Q”才能占領(lǐng)高地。淘寶處于流量風(fēng)口,，客源大,，賣(mài)貨的速度比出口快，選擇淘寶而不是速賣(mài)通,，對(duì)于YeWen來(lái)說(shuō)可以減少壓貨和庫(kù)存,。

　　“唯準(zhǔn)不破”。曹葉雯選擇禮服作為店鋪主打方向,，因?yàn)槎Y服相對(duì)婚紗成本較低,，適合剛進(jìn)入婚紗禮服市場(chǎng)的賣(mài)家。速賣(mài)通和晚宴包,，淘寶和禮服,，都是針對(duì)YeWen店鋪的發(fā)展?fàn)顩r和平臺(tái)條件深思熟慮后的選擇。

　　“唯狠不破”,。店鋪全權(quán)由曹葉雯一人打理,，要承擔(dān)客服、設(shè)計(jì),、運(yùn)營(yíng),、打板等多重角色。每天從早上八點(diǎn)忙到晚上12點(diǎn),，“我曾今一個(gè)月都沒(méi)有出門(mén),。”到了2014年底,，單價(jià)600左右的禮服,，一個(gè)月能賣(mài)出300多件。

　　2015年初，曹葉雯為了避免去年過(guò)年備貨不足的問(wèn)題,，一口氣壓了20萬(wàn)的貨,。沒(méi)有回家過(guò)年的她，想要好好干一場(chǎng),。

　　而問(wèn)題隨之而來(lái),，其中一家供應(yīng)商的商品貨不對(duì)版，一半的衣服都被顧客退回,?！皬耐庥^看沒(méi)有任何問(wèn)題，但腰上和胸上的剪裁出現(xiàn)偏差,，導(dǎo)致衣服不修身,。"50%的退貨率讓店鋪排名一路下滑。

　　除此之外,，主頁(yè)上的爆款禮服,，因?yàn)樵斍轫?yè)上一張與其他店鋪類(lèi)似的圖片，遭到了抄襲舉報(bào),。由此,，爆款不再，店鋪也幾乎癱瘓,。

　　依舊是親自選料,、設(shè)計(jì)，依舊是每天熬到12點(diǎn),，但店鋪卻如同打了霜的茄子,，熱鬧不起來(lái)。曹葉雯有些無(wú)措,，上新也沒(méi)了規(guī)律。需要咸魚(yú)翻身的她,，又想到了速賣(mài)通,。

　　她要自建工廠，只賣(mài)彩紗

　　除了隆重的典禮和婚禮宴會(huì),，你還能想到哪些穿著彩紗的場(chǎng)景?

　　在國(guó)外,，畢業(yè)典禮、舞會(huì)party會(huì)用到彩紗,，戀愛(ài),、結(jié)婚、蜜月,、懷孕,、生孩子等也都會(huì)穿彩紗拍照。彩紗是婚紗的一種，和白紗相比,，它顏色艷麗,，適用的場(chǎng)合也更為豐富。老外們不光有租彩紗的習(xí)慣,，還會(huì)自己購(gòu)買(mǎi),，用來(lái)搭配不同的場(chǎng)合。

　　2015年8月,，曹葉雯決定回到速賣(mài)通,，賣(mài)彩紗。

　　在總結(jié)了在淘寶上受挫的經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)后,，曹葉雯做了如下準(zhǔn)備：

　　1,、所有產(chǎn)品自己設(shè)計(jì)、實(shí)物拍攝,，不盜圖,、不盜版;

　　2、規(guī)定上新時(shí)間,，每個(gè)月固定出3——5款新品;

　　3,、價(jià)格按照30%以上的利潤(rùn)定價(jià);

　　4、同時(shí)推出多款產(chǎn)品,，改變爆品單打獨(dú)斗的局面;

　　5,、改良制作工藝，在領(lǐng)子處增加工藝,，解決易翻領(lǐng)的問(wèn)題,，為產(chǎn)品增加亮點(diǎn)。

　　“感覺(jué)真的輕松了許多,?！痹谒儋u(mài)通，顧客更傾向于郵件交流而不是阿里旺旺,，曹葉雯可以集中回復(fù)問(wèn)題,，省下不少時(shí)間。而且,，15至30天的發(fā)貨周期適合婚紗制作時(shí)常,，沒(méi)有了整天“催催催”的焦頭爛額，曹葉雯在設(shè)計(jì)上如魚(yú)得水,，幾款彩紗都頻頻受到好評(píng),。

　　上架一個(gè)月，YeWen獲得了3000美金的銷(xiāo)售額,，3個(gè)月后,，數(shù)字翻了一番,，達(dá)到8000美金。曹葉雯一下子興奮了,，干脆把全部精力投入速賣(mài)通,，放棄了對(duì)淘寶的經(jīng)營(yíng)。

　　但想起去年壓貨的經(jīng)歷,，曹葉雯依舊心驚膽戰(zhàn),。她有了一個(gè)大膽的想法——自建工廠、自產(chǎn)自銷(xiāo),。

　　婚紗生產(chǎn)的兩大幫派分別是以廣州為主的批量生產(chǎn)和以蘇州為主的定制零售,。YeWen地處東莞，一直以批量進(jìn)貨為主,。批量生產(chǎn)的風(fēng)險(xiǎn)在于,，存在壓貨風(fēng)險(xiǎn)，而且貨不對(duì)版的糾紛率特別高,。曹葉雯在速賣(mài)通上好不容易有了起色,，不愿每天為壓貨和錯(cuò)版提心吊膽，惴惴不安,。

　　2016年,，曹葉雯拿著30萬(wàn)的流動(dòng)資金，開(kāi)辦了自己的工廠,。

　　“每一道工序,，我都要求檢查尺寸?！痹诓苋~雯對(duì)質(zhì)量和尺寸的嚴(yán)格檢查下,，婚紗退貨率由15%降到了1%不到。店鋪平均每賣(mài)200件才會(huì)出現(xiàn)一件退貨的情況,?！短煜戮W(wǎng)商》在查看購(gòu)買(mǎi)評(píng)價(jià)的時(shí)候，發(fā)現(xiàn)許多顧客用“the best”來(lái)評(píng)價(jià)YeWen婚紗,。其中一位俄羅斯顧客在評(píng)論中寫(xiě)道：“這是我這輩子見(jiàn)過(guò)的最棒的紗裙,。”(“This dress-the best of all,I 've seen in my life!")在專(zhuān)業(yè)的攝影師看來(lái),，衣服的顏色和設(shè)計(jì)在照片中呈現(xiàn)出了如同公主般高貴的視覺(jué)體驗(yàn)，非常適合拍攝,。(“This dress feels just a princess...I do professional photography and happy now we can such a wonderful way with this dress. ”)

　　“看到顧客說(shuō)這是她們買(mǎi)過(guò)的最好的彩紗時(shí),，我才真正體會(huì)到夢(mèng)想實(shí)現(xiàn)的幸福?！?/p>

　　與30個(gè)固定客戶共成長(zhǎng)

　　在俄羅斯,，婚紗禮服租賃非常常見(jiàn)。大到數(shù)百平米的門(mén)店，小到以家庭為單位的居所,，賣(mài)家讓模特試穿之后,，會(huì)拍照放在俄羅斯最大的社交軟件VK上吸引顧客。

　　一位莫斯科的買(mǎi)家就是其中之一,。從一年前的第一件彩紗開(kāi)始,，YeWen上新的每一款他幾乎都會(huì)買(mǎi)下?！爱?dāng)年他就是家庭租賃,，現(xiàn)在門(mén)店已經(jīng)有200多平米?！边@家莫斯科當(dāng)?shù)財(cái)?shù)一數(shù)二的婚紗禮服租賃店,，目前有80%的衣服都由曹葉雯設(shè)計(jì)。

　　像他這樣的租賃商家還有很多,。曹葉雯統(tǒng)計(jì),，店鋪有30個(gè)固定顧客，他們每個(gè)月都會(huì)下單,，價(jià)格在200美金——3000美金不等,。這些人來(lái)自于俄羅斯的租賃行業(yè)，衣服出租給個(gè)人或者攝影團(tuán)隊(duì),?！鞍凑债?dāng)?shù)爻鲎鈨r(jià)格，平均3次就可收回成本,?！?/p>

　　曹葉雯曾對(duì)俄羅斯當(dāng)?shù)氐幕榧喿鲞^(guò)調(diào)查。與YeWen相似款式同等質(zhì)量的婚紗,，需要2000美金,。“俄羅斯布料貴,、人工成本高,，安裝一個(gè)拉鏈就需要30美金?！苯衲觋懤m(xù)有幾個(gè)商家來(lái)曹葉雯的工廠參觀,，并與她簽下了長(zhǎng)期合作和高級(jí)定制的合同。

　　這些商家時(shí)不時(shí)對(duì)曹葉雯提出一些要求,。他們主動(dòng)給葉雯發(fā)一些潮流款式,，希望YeWen新款增加俄羅斯最新元素;他們教曹葉雯如何使用VK，希望她能在上面發(fā)布上新的衣服和預(yù)售活動(dòng);他們要求個(gè)別款式的私人定制,，曹葉雯在設(shè)計(jì),、發(fā)貨之后的一個(gè)月,，YeWen店鋪才可以上架售賣(mài)。

　　“我們之間是相互成長(zhǎng)”,。很多買(mǎi)家因?yàn)閅eWen店鋪的婚紗,，從家庭租賃走出來(lái)，擁有自己的門(mén)店,。而曹葉雯,，也因?yàn)檫@些商家，開(kāi)始了解VK,、掌握俄羅斯的服裝流行趨勢(shì),，并逐漸形成了自己的高級(jí)定制業(yè)務(wù)。

　　然而,，YeWen又開(kāi)始規(guī)劃品牌的未來(lái),。今年下半年，曹葉雯計(jì)劃將在速賣(mài)通開(kāi)一家以白紗為主的婚紗店鋪,?！安始喛孔猓准喛抠I(mǎi)”,，白紗作為結(jié)婚禮服,，外國(guó)人習(xí)慣的消費(fèi)方式是購(gòu)買(mǎi)。因此,，對(duì)款式上新頻率的要求會(huì)比彩紗低,。

　　曹葉雯清楚，如何腳踏實(shí)地的尋找適合的道路,，才是她面對(duì)的真正考驗(yàn),。