即看即買(mǎi)時(shí)裝秀也許是一場(chǎng)新聞炒作的騙局！

• 發(fā)布日期：2016-09-13
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　　最新一季紐約時(shí)裝周已開(kāi)幕,，不斷有時(shí)尚品牌加入即看即買(mǎi)的時(shí)裝秀模式，但這集體瘋狂的舉動(dòng)背后,，有分析認(rèn)為這也許是一場(chǎng)新聞炒作的騙局,。

　　似乎時(shí)尚行業(yè)很喜歡進(jìn)行快速系統(tǒng)的修復(fù)工作,，至少不能太遲，無(wú)論是通過(guò)社交媒體Instagram上的明星拯救雜志銷(xiāo)量下滑或登上時(shí)裝秀舞臺(tái)吸引大量媒體和消費(fèi)者關(guān)注,，現(xiàn)在一些品牌為了避免重走老路，希望通過(guò)從T臺(tái)到零售模式的轉(zhuǎn)變獲取更多年輕消費(fèi)者注意,，但同時(shí)這也加大了賭注,。

　　為更貼近季節(jié)性的周期，英國(guó)奢侈品牌Burberry在即將離任Christopher Bailey的主導(dǎo)下,，在今年2月宣布變革從T臺(tái)到零售的模式為即看即買(mǎi),，隨后陸續(xù)有品牌紛紛效仿類(lèi)似的改變采取即看即買(mǎi)策略，讓消費(fèi)者可以在時(shí)裝秀結(jié)束后直接購(gòu)買(mǎi)T臺(tái)的服裝,，而不用等待六個(gè)月,。

　　Alexander Wang宣布將在品牌時(shí)裝秀中應(yīng)用即看即買(mǎi)模式，Olivier Rousteing也宣布Balmain最新系列發(fā)布時(shí)采取即看即買(mǎi),。Tommy Hilfiger,、Michael Kors, Vetements已實(shí)行了類(lèi)似的計(jì)劃。截至本周,，Tom Ford和Thakoon已經(jīng)發(fā)布即看即買(mǎi)的時(shí)裝系列,，有現(xiàn)場(chǎng)觀察人士表示，這一舉動(dòng)更多的是即看即買(mǎi)概念話(huà)題獲得了媒體的曝光,，至于即看即買(mǎi)系統(tǒng)是否有效,，銷(xiāo)售是否有顯著的提升還是個(gè)未知數(shù)。

　　跟Burberry,、Tom Ford和 Mulberry等模式不同的是,，全球時(shí)尚首都巴黎是截然不同的陣營(yíng)模式。Dior CEO Sidney Toledano早前分析表示: “這是一些公司使用的推廣炒作手段,，運(yùn)用這種模式的品牌產(chǎn)品可能不是活動(dòng)的核心,，我認(rèn)為這對(duì)某些品牌有幫助,，但對(duì)我們來(lái)說(shuō)沒(méi)有任何意義?！?確實(shí),，這暗示了市場(chǎng)驅(qū)動(dòng)的時(shí)尚有一定危險(xiǎn)，Sidney Toledano引用Apple創(chuàng)始人喬布斯的話(huà)說(shuō)：“但這不是顧客能做決定的事情,?！睂?duì)于設(shè)計(jì)師品牌的用戶(hù)，他指出：“欲望和夢(mèng)想是購(gòu)買(mǎi)流程的兩個(gè)部分,，我們的顧客并不需要另一種營(yíng)銷(xiāo)方式,，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)會(huì)扼殺創(chuàng)意，這話(huà)我聽(tīng)太多了,?！?/p>

　　有業(yè)界人士表示，這種“現(xiàn)看現(xiàn)買(mǎi)”的時(shí)裝秀模式可能永遠(yuǎn)不會(huì)在巴黎發(fā)生,，因?yàn)槟惚仨毻ㄟ^(guò)法國(guó)時(shí)裝工會(huì)的審議,，而品牌也有嚴(yán)格的標(biāo)準(zhǔn)，工會(huì)會(huì)基于創(chuàng)意,、工藝和剪裁,，以及服裝的國(guó)際化程度選擇設(shè)計(jì)師，并讓他們登陸時(shí)裝周進(jìn)行展示,。

　　事實(shí)上,，即看即買(mǎi)的做法看起來(lái)也更像是概念炒作，比如Prada和Moschino,，只有極少量的指定產(chǎn)品實(shí)行這個(gè)策略,，上次Prada只提供2款錢(qián)包能夠作為現(xiàn)看現(xiàn)買(mǎi)的系列供消費(fèi)者選購(gòu)。

　　有業(yè)界權(quán)威人士對(duì)路透社表示,，服裝需要時(shí)間流程制作,，在時(shí)裝秀后馬上進(jìn)行產(chǎn)品銷(xiāo)售以縮小傳統(tǒng)六個(gè)月的時(shí)間空隙將導(dǎo)致優(yōu)秀的創(chuàng)意設(shè)計(jì)模式崩潰。設(shè)計(jì)師Jason Wu和Rick Owens也持同樣觀點(diǎn),，回避了對(duì)更快的時(shí)尚節(jié)奏推進(jìn)的浪潮,，Gucci母公司開(kāi)云集團(tuán)CEO Francois-Henri Pinault更直接指出，即看即買(mǎi)將打碎奢侈時(shí)尚的夢(mèng),。

　　法國(guó)品牌A.P.C.設(shè)計(jì)師Jean Touitou告訴早前時(shí)尚媒體Fashionista稱(chēng),，所有圍繞新模式的討論都是業(yè)界的炒作。Jean Touitou表示：“我發(fā)誓這種模式可能會(huì)進(jìn)行一個(gè)季度或兩個(gè)季度,，他們將留有大量庫(kù)存,，然后他們又會(huì)萌發(fā)出另外一個(gè)主意?！?/p>

　　有時(shí)尚零售業(yè)界人士強(qiáng)調(diào),，雖然現(xiàn)看現(xiàn)買(mǎi)策略可能對(duì)消費(fèi)者而言是個(gè)快速修復(fù)的系統(tǒng),，但這對(duì)品牌和零售商而言并非如此,，他們不得不采取重要變革來(lái)適應(yīng)這種變化,，包括生產(chǎn)流程、時(shí)間軸和資金結(jié)構(gòu)將會(huì)發(fā)生改變,，甚至是購(gòu)買(mǎi)的流程,，零售買(mǎi)家不得不在時(shí)裝秀之前完成服裝系列的所有生產(chǎn)，以滿(mǎn)足零售商的庫(kù)存在時(shí)裝秀結(jié)束后保持充足,，比如于本周三展出2016秋冬系列的Tom Ford表示他提前長(zhǎng)達(dá)6個(gè)月創(chuàng)意整個(gè)設(shè)計(jì),，才足以完成這個(gè)即看即買(mǎi)商業(yè)化的進(jìn)程。

　　有分析人士表示,，這種“破壞時(shí)尚”的策略依然能夠在社會(huì)上引起大量反響,， 不過(guò)這些策略將如何影響時(shí)尚品牌的底線(xiàn)則更加關(guān)鍵，另外就是有多少品牌能夠持續(xù)堅(jiān)持這種策略,。

　　在本季度紐約時(shí)裝周,，Thakoon Panichgul的2016年秋冬系列采用了即看即買(mǎi)的模式，并每隔幾周分小批次放上貨架包括電商網(wǎng)站以及新開(kāi)業(yè)的紐約門(mén)店,，以保證持續(xù)供應(yīng)的新鮮感,。雖然通過(guò)這種模式已經(jīng)接到了不少訂單，但他表示：“有想法是一回事,，執(zhí)行需要占到95%,，因?yàn)檫@不僅僅是設(shè)計(jì)?！?/p>

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