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京東、淘寶,、國(guó)美,、Ebay、亞馬遜都要做VR購(gòu)物

發(fā)布日期：2016-09-13
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　　一個(gè)幽靈,，VR購(gòu)物的幽靈,，在各大電商平臺(tái)CEO的心上徘徊,。為了抓住這個(gè)幽靈，各大電商玩家們似乎已經(jīng)從最初的保守觀望轉(zhuǎn)為躍躍欲試,，要在這個(gè)新領(lǐng)域大干一場(chǎng),。9月6日，京東宣布成立電商領(lǐng)域首個(gè)“VR/AR產(chǎn)業(yè)推進(jìn)聯(lián)盟”,，組建VR實(shí)驗(yàn)室,，發(fā)布APP“VR購(gòu)物星系”。至此,，無(wú)論是國(guó)內(nèi)的京東,、淘寶、國(guó)美,，還是國(guó)外的Ebay和亞馬遜,，都已經(jīng)逐漸露出了自己對(duì)于VR方面的發(fā)展動(dòng)向和計(jì)劃,。那么,，這場(chǎng)電視平臺(tái)的VR戰(zhàn)爭(zhēng)究竟打算如何打?人們對(duì)于“VR購(gòu)物”的幻想還有多久才能變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)?

　　我們來(lái)看看各方現(xiàn)在的動(dòng)向吧：

　　京東：建立VR產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟,，發(fā)起“群狼戰(zhàn)術(shù)”

　　9月6日,，京東在北京舉辦了VR/AR戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)。從這次VR/AR發(fā)布會(huì)上看，京東打算在這兩方面同時(shí)發(fā)力：購(gòu)物APP“VR購(gòu)物星系”提供的虛擬購(gòu)物體驗(yàn),，產(chǎn)品參數(shù)說(shuō)明以外,，還能運(yùn)用聲紋,、手勢(shì)進(jìn)行支付,。AR家裝產(chǎn)品計(jì)劃則允許消費(fèi)者在家裝時(shí)直接通過(guò)AR產(chǎn)品看到自己的家裝修之后的效果,，設(shè)計(jì)師也可以遠(yuǎn)程“入鏡”，幫助消費(fèi)者進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)挑選及設(shè)計(jì),。

　　不過(guò)，最讓人印象深刻的,，還是京東的“群狼戰(zhàn)術(shù)”。相比淘寶的虛擬現(xiàn)實(shí)計(jì)劃,，京東VR一直較為低調(diào),。但此次發(fā)布會(huì)上,，京東卻顯示出它已在虛擬現(xiàn)實(shí)布局已久：宣布聯(lián)合英特爾,、HTC,、英偉達(dá),、暴風(fēng)魔鏡等30多家上下游企業(yè)成立電商領(lǐng)域的首個(gè)VR/AR產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟,。未來(lái)三年內(nèi)將與暴風(fēng)魔鏡達(dá)成采購(gòu)合作,，將銷售1500萬(wàn)臺(tái)VR頭顯;另外,，京東還與NVIDIA達(dá)成采購(gòu)合作,，三年內(nèi)將銷售1800萬(wàn)片VR顯卡。京東此次在合作上更多選擇偏向大眾普及型的暴風(fēng)魔鏡,，可能是希望通過(guò)硬件普及，來(lái)解決VR購(gòu)物消費(fèi)者人群較少的問(wèn)題,。而針對(duì)商家缺乏VR技術(shù),，京東則希望提供一套統(tǒng)一的建模工具,，使用者制作統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)的電商應(yīng)用和VR/AR內(nèi)容,，減低商家參與的門檻。這些方式,，實(shí)際上正瞄準(zhǔn)了購(gòu)物端缺乏應(yīng)用,，購(gòu)物端終端不普及,，銷售端缺乏展示能力,，平臺(tái)不統(tǒng)一這幾個(gè)長(zhǎng)期困擾VR購(gòu)物的問(wèn)題。遠(yuǎn)期目標(biāo)中,，京東甚至還涉足VR除購(gòu)物以外的其他領(lǐng)域,，要“統(tǒng)一VR、AR標(biāo)準(zhǔn)和建立內(nèi)容分發(fā)平臺(tái)”。京東這種高調(diào)宣言,，無(wú)疑有跟老對(duì)手淘寶叫板的成分,，但是“群狼戰(zhàn)術(shù)”的聲勢(shì)與潛力，卻也是人們不得不正視的事實(shí),。

　　淘寶：刷爆朋友圈的“Buy+”要上線了,，但這也許只是第一步

　　淘寶最讓人所知的，無(wú)疑是兩個(gè)月前的淘寶購(gòu)物節(jié)上的“Buy+”,。當(dāng)時(shí),，這一體驗(yàn)曾經(jīng)刷爆朋友圈,?！癇uy+”之所以能夠如此火熱是有原因的：它提供了“更換大小/顏色”,，“買家秀”,，“賣場(chǎng)展示”等環(huán)節(jié)，是第一個(gè)較為完整的描述出VR購(gòu)物體驗(yàn)的應(yīng)用(盡管還難稱成熟),。此外,，相較于其他家只有體驗(yàn)者和商品互動(dòng)的VR購(gòu)物應(yīng)用，“Buy+”還增加了虛擬導(dǎo)購(gòu)員和社交的角色,。

　　如果按照淘寶之前的宣傳,，本月“Buy+”就要上線了，但要以實(shí)際的購(gòu)物體驗(yàn)而論，“Buy+”仍然還有許多問(wèn)題,。最大的局限也是整個(gè)VR購(gòu)物目前的局限：由于顯示和采集現(xiàn)實(shí)畫面仍有瓶頸,，因此不得不以3D建模來(lái)替代真實(shí)物品。因而,，除了顏色和款式以外,，具體大小、材質(zhì),、細(xì)節(jié)都無(wú)法測(cè)量。如果要提供更逼真和深入的體驗(yàn),，這付出的成本又是第三方的淘寶商家無(wú)法承擔(dān)的,。

　　不過(guò)，淘寶也許還有后手,，在京東建立產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟之后,，淘寶也可能會(huì)出臺(tái)對(duì)應(yīng)的策略，并且阿里對(duì)VR技術(shù)投入絕不吝惜：2月,，阿里領(lǐng)投了MagicLeap的7.94億美元融資,，如果混合現(xiàn)實(shí)技術(shù)真的如宣傳一樣成功，它會(huì)是“Buy+”之后的核心技術(shù)嗎?

　　國(guó)美：不是最大,，但可能最靠譜

　　國(guó)美在這個(gè)地方出現(xiàn)可能會(huì)使你感到疑惑,。它的量級(jí)看起來(lái)無(wú)法與前兩個(gè)相比。這可能忽略了一個(gè)事實(shí),，國(guó)美經(jīng)營(yíng)的家裝領(lǐng)域,，相比較服裝或者是其他產(chǎn)品品類，可能反而是最適合VR的,。畢竟,，VR家裝比起傳統(tǒng)而言卻是具有實(shí)實(shí)在在的優(yōu)勢(shì)，不僅是虛擬房屋里的直觀和沉浸感,，而且還可以讓人做出巨大的改動(dòng)：改變房屋結(jié)構(gòu),，一秒切換墻紙，或是只為看看效果就把家具位置全部改換一遍,，這些都只能在VR場(chǎng)景里面可能實(shí)現(xiàn),。這么看，從VR技術(shù)來(lái)看,，國(guó)美的VR家裝也許是電商平臺(tái)中最靠譜,，最容易成功的一個(gè)。

　　而在打法上,，國(guó)美走了一條扎實(shí)的線下體驗(yàn)店路線,。2016年，國(guó)美將VR將成為重點(diǎn)發(fā)展項(xiàng)目,，在全國(guó)97家線下門店打造VR智能體驗(yàn)區(qū),。國(guó)美在線依托線下門店建設(shè)集移動(dòng)VR體驗(yàn)區(qū)、PC端VR體驗(yàn)區(qū)以及場(chǎng)景式VR體驗(yàn)區(qū)三位一體的綜合型VR體驗(yàn)場(chǎng),，如與暴風(fēng)魔鏡合作建立VR體驗(yàn)館,。在今天，國(guó)美在線又推出了家裝VR系統(tǒng),。宣稱用戶可以“自由更換設(shè)計(jì)風(fēng)格和建材,，現(xiàn)場(chǎng)下單交定金，實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)裝修過(guò)程,，實(shí)現(xiàn)F2C的中間環(huán)節(jié)打通,。”

　　eBay：第一家虛擬現(xiàn)實(shí)百貨商店

　　在各個(gè)電商巨頭中,，eBay是最早行動(dòng)的一個(gè),。5月16日，電商零售巨頭eBay同澳大利亞零售商Myer百貨合作,，推出了全球首家虛擬現(xiàn)實(shí)百貨商店,。當(dāng)時(shí)eBay還為客戶免費(fèi)提供1.5萬(wàn)件虛擬現(xiàn)實(shí)設(shè)備shopticals。不過(guò),，從5月到現(xiàn)在以來(lái),，還沒(méi)有看到eBay在VR購(gòu)物中下一步的動(dòng)向。

　　亞馬遜：招兵買馬中

　　亞馬遜的VR戰(zhàn)略很早就開始了,，但是對(duì)VR感興趣的是亞馬遜影業(yè),，而不是亞馬遜電商。這在很長(zhǎng)一段時(shí)間也讓人們猜測(cè)亞馬遜是否對(duì)VR購(gòu)物并不感興趣,。

　　不過(guò),，這個(gè)看法可能要改變了，上周,，亞馬遜通過(guò)一條招聘信息透露了自己的未來(lái)動(dòng)向,。“2016年,，我們將搭配OculusRift,，HTCVive以及PlayStationVR游戲頭戴設(shè)備發(fā)布實(shí)體和線上的增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)購(gòu)物體驗(yàn)，并登陸任天堂仍未正式公布的下一代游戲機(jī)上,?！边@不禁讓人們心懷期待，亞馬遜會(huì)在VR購(gòu)物上有怎樣的表現(xiàn)?

　　展望VR購(gòu)物：麻煩的不止是購(gòu)物,，而是技術(shù)的局限

　　綜上所述,，隨著各巨頭紛紛入場(chǎng)，“VR購(gòu)物”現(xiàn)在如火如荼,。然而,，真正要把宣稱的話實(shí)現(xiàn)，并不是一件易事,。

　　事實(shí)上,，目前的VR購(gòu)物一直爭(zhēng)議不斷，原因主要是用戶量稀少,，還有有著“投入大”,，“體驗(yàn)差”,，“平臺(tái)雜”等種種惡評(píng)。但更實(shí)質(zhì)的問(wèn)題是,，除了在少數(shù)領(lǐng)域,，家裝領(lǐng)域，大部分的品類上,，VR購(gòu)物目前并不能比普通網(wǎng)購(gòu)給消費(fèi)者提供更多有價(jià)值的參考(例如服裝,，VR試裝平臺(tái)宣稱能給種種信息，卻連最基本的尺碼匹配問(wèn)題都無(wú)法解決),，3D建模的粗糙多面體如果作為網(wǎng)游裝備還無(wú)可厚非,，如果要當(dāng)做真實(shí)的商品參考，恐怕會(huì)讓不少人望而卻步,。

　　京東VR/AR實(shí)驗(yàn)室技術(shù)總負(fù)責(zé)人趙剛表示,，VR購(gòu)物應(yīng)用離真正面向用戶開放，至少還要2-3年,。這實(shí)際上是一個(gè)非常樂(lè)觀的預(yù)言,。這背后的深層原因其實(shí)是：VR購(gòu)物最大的瓶頸不僅是VR購(gòu)物終端的設(shè)計(jì)，而且是現(xiàn)有VR平臺(tái)的局限,。要達(dá)到全面的(而不是嘗鮮的)VR購(gòu)物體驗(yàn),，在顯示質(zhì)量，傳感技術(shù),，動(dòng)作交互,，場(chǎng)景模擬方面都必須超越目前的最高水平。巨頭們的介入,，短期內(nèi)與其說(shuō)是產(chǎn)生真正有用的VR購(gòu)物體驗(yàn),，倒不如說(shuō)是吸引曝光，同時(shí)做技術(shù)探索與儲(chǔ)備,。從這一點(diǎn)看,，現(xiàn)在只不過(guò)是巨頭們的跑馬圈地，或者是“前哨戰(zhàn)”,，真正的大戰(zhàn),，看起來(lái)要五年以后才會(huì)開始呢。