楊洋代言的森馬99聚星節(jié)業(yè)績(jī)超兩千萬

• 發(fā)布日期：2016-09-13
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　　9月9日-9月10日,，森馬借力聚劃算平臺(tái),，來了一場(chǎng)流量運(yùn)營(yíng)到粉絲運(yùn)營(yíng)的華麗轉(zhuǎn)變，助力店鋪99聚星節(jié)業(yè)績(jī)超2200萬!

　　聘請(qǐng)明星代言,，借勢(shì)明星影響力提升品牌聲量,，無疑是各個(gè)品牌商的一項(xiàng)重要舉措。但如何發(fā)揮明星效應(yīng),，將明星粉絲轉(zhuǎn)化為自己的消費(fèi)者,，也是各品牌商一直在探討的話題。此次森馬借勢(shì)代言人楊洋生日的熱點(diǎn)事件,，借力聚劃算平臺(tái)“99聚星節(jié)”活動(dòng),，推出一些列貼合粉絲的營(yíng)銷舉措，成功實(shí)現(xiàn)從流量運(yùn)營(yíng)到粉絲運(yùn)營(yíng)的轉(zhuǎn)身,。

　　借勢(shì)代言人,，99聚星節(jié)人氣飆升

　　森馬借勢(shì)代言人楊洋9月9日生日事件，從粉絲為偶像慶生的情感角度出發(fā),，發(fā)起#心心向洋#系列活動(dòng),，線下300家O2O門店專區(qū)展播，線上店鋪專輯承接,，粉絲參與活動(dòng)可贏取生日會(huì)門票,、楊洋親簽海報(bào)、百萬生日專屬紅包等豐厚禮品,。并通過微信,、微博、貼吧等直達(dá)粉絲的渠道傳播，吸引粉絲紛紛圍觀參與,，2周時(shí)間,，約收集了1w粉絲的“比心”照片，為店鋪引流近10w PV,。

　　森馬電商總經(jīng)理邵飛春透露“以前的流量是集中在某一個(gè)活動(dòng)頁(yè)面上,，然后導(dǎo)給某一個(gè)品牌;現(xiàn)在移動(dòng)端讓流量碎片化了，如今的關(guān)鍵在于好的,、吸引用戶的內(nèi)容,，服務(wù)好消費(fèi)者”。以消費(fèi)者為主角,，從消費(fèi)者的情感出發(fā),，品牌借力使力，制定對(duì)應(yīng)營(yíng)銷手法,，玩轉(zhuǎn)粉絲經(jīng)濟(jì),，正是此次活動(dòng)成功的關(guān)鍵所在!

　　黑科技帶來更豐富有趣的粉絲體驗(yàn)

　　今年，AR視頻一經(jīng)推廣即受到廣大消費(fèi)者的熱烈歡迎,。特別是將AR技術(shù)與購(gòu)物結(jié)合起來,，給粉絲更新奇更具參與感的購(gòu)物體驗(yàn)。 森馬緊跟熱點(diǎn)趨勢(shì),，在9月4日-9月10日“聚星節(jié)”期間推出“掃森馬logo,，見楊洋，領(lǐng)紅包”的活動(dòng),。無論是在門店,、網(wǎng)店、海報(bào)看到森馬的品牌logo,，打開聚劃算APP掃一掃,，即可看到：楊洋伴隨著音樂跳舞的AR視頻，出現(xiàn)在手機(jī)畫面上,。隨后,，粉絲可點(diǎn)擊抽獎(jiǎng)，進(jìn)入森馬聚劃算活動(dòng)頁(yè)面,，享受購(gòu)物,。

　　結(jié)合當(dāng)下流行的AR “黑科技”，將品牌信息和利益點(diǎn)植入其中,，擺脫傳統(tǒng)的滿減,、送優(yōu)惠券等“直接放利”的促銷模式，引導(dǎo)粉絲互動(dòng)參與,，給粉絲更多優(yōu)惠的同時(shí),，也實(shí)現(xiàn)了銷售增長(zhǎng),。

　　定制粉絲權(quán)益，給予專屬體驗(yàn)

　　對(duì)粉絲來說,，他們參與的,，才是最好的!為慶祝代言人楊洋生日，森馬特別開放定制,，楊洋后援會(huì)粉絲親自設(shè)計(jì)的生日會(huì)服“森馬咩咩衣”,，6000件衣服免費(fèi)送給粉絲。9月10日生日會(huì)當(dāng)天,，粉絲穿著自己參與設(shè)計(jì)的專屬服裝，為偶像慶生,。對(duì)于不能到現(xiàn)場(chǎng)的粉絲,，可通過參與“99聚星節(jié)”活動(dòng)，獲得免費(fèi)贈(zèng)送,。

　　生日會(huì)當(dāng)天,，楊洋親自穿著 “森馬咩咩衣”，獻(xiàn)唱歌曲【安心的溫柔】,，引得全場(chǎng)粉絲大合唱,，更是將整個(gè)生日會(huì)氛圍推向了高潮!森馬主播直擊現(xiàn)場(chǎng)，為不能到現(xiàn)場(chǎng)的粉絲直播生日會(huì)盛況,，給粉絲們帶來了一場(chǎng)親切暖心的視聽盛宴,。

　　此次借勢(shì)代言人，從流量運(yùn)營(yíng)到粉絲運(yùn)營(yíng),，成功助力店鋪“99聚星節(jié)”活動(dòng)業(yè)績(jī)超2200萬,。

　　自森馬電商成立以來，森馬品牌業(yè)績(jī)呈倍勢(shì)增長(zhǎng),。今年上半年,，森馬緊跟聚劃算平臺(tái)和行業(yè)熱點(diǎn)趨勢(shì)，做事件營(yíng)銷,，產(chǎn)品開發(fā),，實(shí)現(xiàn)了驕人的業(yè)績(jī)。據(jù)官方數(shù)據(jù)顯示,，森馬今年1-7月在聚劃算渠道的銷售排名為男裝第一,。據(jù)內(nèi)部消息透露，雙方正在合作探討新的商業(yè)模式,，預(yù)計(jì)9月底問世,，未來森馬將牽手聚劃算擦出更多火花，實(shí)現(xiàn)品牌和平臺(tái)的雙贏,。

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