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楊洋代言的森馬99聚星節(jié)業(yè)績超兩千萬

發(fā)布日期：2016-09-13
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　　9月9日-9月10日，森馬借力聚劃算平臺，來了一場流量運營到粉絲運營的華麗轉(zhuǎn)變,，助力店鋪99聚星節(jié)業(yè)績超2200萬!

　　聘請明星代言,，借勢明星影響力提升品牌聲量，無疑是各個品牌商的一項重要舉措,。但如何發(fā)揮明星效應(yīng),，將明星粉絲轉(zhuǎn)化為自己的消費者，也是各品牌商一直在探討的話題,。此次森馬借勢代言人楊洋生日的熱點事件,，借力聚劃算平臺“99聚星節(jié)”活動，推出一些列貼合粉絲的營銷舉措,，成功實現(xiàn)從流量運營到粉絲運營的轉(zhuǎn)身,。

　　借勢代言人，99聚星節(jié)人氣飆升

　　森馬借勢代言人楊洋9月9日生日事件,，從粉絲為偶像慶生的情感角度出發(fā),，發(fā)起#心心向洋#系列活動，線下300家O2O門店專區(qū)展播,，線上店鋪專輯承接,，粉絲參與活動可贏取生日會門票、楊洋親簽海報,、百萬生日專屬紅包等豐厚禮品,。并通過微信、微博,、貼吧等直達粉絲的渠道傳播,，吸引粉絲紛紛圍觀參與，2周時間,，約收集了1w粉絲的“比心”照片,，為店鋪引流近10w PV。

　　森馬電商總經(jīng)理邵飛春透露“以前的流量是集中在某一個活動頁面上,，然后導(dǎo)給某一個品牌;現(xiàn)在移動端讓流量碎片化了,，如今的關(guān)鍵在于好的、吸引用戶的內(nèi)容,，服務(wù)好消費者”,。以消費者為主角，從消費者的情感出發(fā),，品牌借力使力,，制定對應(yīng)營銷手法，玩轉(zhuǎn)粉絲經(jīng)濟,，正是此次活動成功的關(guān)鍵所在!

　　黑科技帶來更豐富有趣的粉絲體驗

　　今年,，AR視頻一經(jīng)推廣即受到廣大消費者的熱烈歡迎,。特別是將AR技術(shù)與購物結(jié)合起來，給粉絲更新奇更具參與感的購物體驗,。森馬緊跟熱點趨勢,，在9月4日-9月10日“聚星節(jié)”期間推出“掃森馬logo，見楊洋,，領(lǐng)紅包”的活動,。無論是在門店、網(wǎng)店,、海報看到森馬的品牌logo,，打開聚劃算APP掃一掃，即可看到：楊洋伴隨著音樂跳舞的AR視頻,，出現(xiàn)在手機畫面上,。隨后，粉絲可點擊抽獎,，進入森馬聚劃算活動頁面,，享受購物。

　　結(jié)合當下流行的AR “黑科技”,，將品牌信息和利益點植入其中,，擺脫傳統(tǒng)的滿減、送優(yōu)惠券等“直接放利”的促銷模式,，引導(dǎo)粉絲互動參與,，給粉絲更多優(yōu)惠的同時，也實現(xiàn)了銷售增長,。

　　定制粉絲權(quán)益,，給予專屬體驗

　　對粉絲來說，他們參與的,，才是最好的!為慶祝代言人楊洋生日,，森馬特別開放定制,，楊洋后援會粉絲親自設(shè)計的生日會服“森馬咩咩衣”,，6000件衣服免費送給粉絲。9月10日生日會當天,，粉絲穿著自己參與設(shè)計的專屬服裝,，為偶像慶生。對于不能到現(xiàn)場的粉絲,，可通過參與“99聚星節(jié)”活動,，獲得免費贈送。

　　生日會當天,，楊洋親自穿著 “森馬咩咩衣”,，獻唱歌曲【安心的溫柔】,，引得全場粉絲大合唱，更是將整個生日會氛圍推向了高潮!森馬主播直擊現(xiàn)場,，為不能到現(xiàn)場的粉絲直播生日會盛況,，給粉絲們帶來了一場親切暖心的視聽盛宴。

　　此次借勢代言人,，從流量運營到粉絲運營,，成功助力店鋪“99聚星節(jié)”活動業(yè)績超2200萬。

　　自森馬電商成立以來,，森馬品牌業(yè)績呈倍勢增長,。今年上半年，森馬緊跟聚劃算平臺和行業(yè)熱點趨勢,，做事件營銷,，產(chǎn)品開發(fā)，實現(xiàn)了驕人的業(yè)績,。據(jù)官方數(shù)據(jù)顯示,，森馬今年1-7月在聚劃算渠道的銷售排名為男裝第一。據(jù)內(nèi)部消息透露,，雙方正在合作探討新的商業(yè)模式,，預(yù)計9月底問世，未來森馬將牽手聚劃算擦出更多火花,，實現(xiàn)品牌和平臺的雙贏,。