LV等近20個奢侈品牌上半年業(yè)績,、開關(guān)店計劃

• 發(fā)布日期：2016-09-12
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　　據(jù)不完全統(tǒng)計,，截止至9月11日,，已有近20家奢侈/輕奢侈品牌(集團)公布了2016年上半年財報數(shù)據(jù),，其中有9家出現(xiàn)營收同比上漲,，7家出現(xiàn)下滑,。且營收增幅大多正在逐漸縮小,，呈現(xiàn)出平穩(wěn)當中繼續(xù)下滑的趨勢,。

　　趨勢解讀：

　　一,、調(diào)整關(guān)店繼續(xù)。

　　事實上,，奢侈品牌在中國的關(guān)店潮自去年底開始蔓延后,，至今仍未停息。據(jù)今年早些時候,，搜鋪網(wǎng)對2016年上半年各大奢侈品牌在中國內(nèi)地關(guān)店情況的不完全統(tǒng)計顯示,，包括Gucci,、萬寶龍、LV,、Burberry,、Cartier、Dior六大品牌在上半年已關(guān)店近十家,，主要是受到租約到期,、策略調(diào)整兩大因素影響。

　　而隨著時間推進,，各大奢侈品牌的調(diào)整關(guān)店策略也逐漸明朗化,。其中，LVMH在中國內(nèi)地和香港地區(qū)將緩慢擴張,，并開始關(guān)閉不合理的門店;Tiffany計劃新開11家門店,、關(guān)閉9家門店，并對6家現(xiàn)有門店進行遷址;Prada將以對銷售表現(xiàn)較好地區(qū)的門店進行翻修為主,，2016年計劃開設(shè)20家門店,，同時關(guān)閉25家現(xiàn)有門店;Hugo Boss計劃2016年關(guān)閉20家中國門店，并將重新考量全球店鋪網(wǎng)絡(luò);Tod’s將縮減門店擴張規(guī)模,，考慮僅在最獨特和最必要的地方開店...

　　二,、并購、出售資產(chǎn)漸頻繁,。

　　為了突破利潤增長趨緩的困境,，各大奢侈品牌或開始收購其他業(yè)務(wù)以尋求新的利潤增長點，抑或出售相關(guān)資產(chǎn)以減少虧損,。諸如在2016年七月,，LVMH宣布以6.5億美元的價格出售旗下處于虧損的Donna Karan International(DKI)，由美國服裝和配飾經(jīng)銷商G-III Apparel接手,，此后,，G-III將擁有DKI旗下美國最知名的設(shè)計師品牌之一：Donna Karan及其副線品牌DKNY?？ㄋ柾跏彝顿Y機構(gòu)Mayhoola繼成為意大利奢侈品牌Valentino的控股方之后,，又收購了法國奢侈品牌Pierre Balmain的大部分股權(quán);歐洲時尚珠寶商THOM Europe則收購了意大利頭號輕奢珠寶品牌Stroili的全部股權(quán)。

　　三,、討好90后消費群體,。

　　與此同時，隨著90后漸成消費主力,，為了順應(yīng)這一趨勢,，抓住個性更強的“90后”，LV今年在將焦點轉(zhuǎn)向售價約為240美金的香水品類、推出更低價格的商品后,，9月初旗下奢侈品牌嬌蘭還牽手90后“鮮肉”楊洋,，用直播的創(chuàng)新形式開啟天貓嬌蘭官方旗艦店。LVMH旗下另一腕表品牌泰格豪雅,，則邀請李易峰成為中華區(qū)品牌大使,，加上林書豪、鄧紫棋和英國超?？ɡさ贤咭?，使其代言人陣容愈發(fā)年輕化和娛樂化。6月份,，吳亦凡成為珠寶品牌Bvlgari中國區(qū)腕表代言人,。7月初，Cartier攜手鹿晗為Juste un Clou系列珠寶拍攝宣傳片...

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