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女裝卓多姿：快時尚實(shí)體店的創(chuàng)新逆襲之路

發(fā)布日期：2016-09-10
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　　在瞬息萬變的服裝市場,，特別是快時尚女裝市場,，卓多姿不是一味的等待商機(jī),，而是尋求改變,，改變的不僅是企業(yè)的傳統(tǒng)運(yùn)營理念,，重要的是在渠道模式,、零售模式,、服務(wù)模式上的創(chuàng)新,。

　　隨著電子商務(wù)的飛速發(fā)展,，原本依靠傳統(tǒng)模式的零售店被逼到發(fā)展的死角,，截止去年年底，整個服裝行業(yè)中只有為數(shù)不多的品牌銷量實(shí)現(xiàn)了緩慢增長,。

　　于是,，很多傳統(tǒng)服裝品牌商開始向電商轉(zhuǎn)型，據(jù)悉,，服裝行業(yè)中電商化的比例一度超過40%,，然而一些品牌由于缺乏相關(guān)運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)和管理模式，在投入了大量的人力和資金之后并沒有取得相應(yīng)的回報,。

　　打造航母式店鋪布局,，加速新店拓展!

　　既然線上的服裝生意不好做，線下的服裝實(shí)體店的關(guān)店潮又余波未了,，那么,，傳統(tǒng)服裝品牌商的未來究竟在何方?通過研究和觀測業(yè)內(nèi)快時尚女裝卓多姿的品牌動向也許能找到答案：該品牌僅從今年3至8月份已經(jīng)在全國重點(diǎn)商圈及知名商業(yè)街開出了至少150家以上新店，而且通過他們的開業(yè)計劃顯示,，在未來的幾個月將繼續(xù)保持大規(guī)模開店的趨勢,，湖南長沙黃興路及江蘇蘇州觀前街等知名商業(yè)街的卓多姿全新形象體驗(yàn)館也將在近日內(nèi)相繼開業(yè)。

　　事實(shí)上,，在瞬息萬變的服裝市場,，特別是快時尚女裝市場，卓多姿不是一味的等待商機(jī),，而是尋求改變,，改變的不僅是企業(yè)的傳統(tǒng)運(yùn)營理念，重要的是在渠道模式,、零售模式,、服務(wù)模式上的創(chuàng)新。通過打造航母式店鋪布局,，進(jìn)行人才帶教復(fù)制,，不僅使品牌的核心競爭力得到了加強(qiáng)，而且還將消費(fèi)者的需求利益擺在了品牌發(fā)展中心的位置,。

　　電商滅不了實(shí)體,，以實(shí)體店結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)+才是發(fā)展之道!

　　不得不承認(rèn)，實(shí)體零售仍然是大多數(shù)人的剛需,。對叱咤中國女裝行業(yè)十多年的卓多姿品牌來說,，實(shí)體店仍然是未來零售業(yè)的主題，卓多姿的線下服裝零售優(yōu)勢并沒有消失;從整個生態(tài)環(huán)境來看,，線下門店有常年積累的零售經(jīng)驗(yàn),，有影響力日益擴(kuò)大的品牌，有貨權(quán),，有基于實(shí)體門店的優(yōu)質(zhì)服務(wù)和一大批優(yōu)秀的導(dǎo)購,、店長等工作人員,。

　　但加強(qiáng)實(shí)體店并不等于完全拋棄電商，只不過實(shí)體店不能再像過去一樣單打獨(dú)斗,。為了使品牌更快的融入到互聯(lián)網(wǎng)+時代，卓多姿公司從2014年開始就提出了O2O發(fā)展戰(zhàn)略,，在消費(fèi)者當(dāng)中推廣“導(dǎo)購團(tuán)”模式,，利用消費(fèi)者的資源優(yōu)勢和口碑傳播，實(shí)行轉(zhuǎn)介紹分利制度,，讓消費(fèi)者在分享的過程中獲得經(jīng)濟(jì)回報,。

　　事實(shí)上，消費(fèi)者在實(shí)體店的體驗(yàn)感覺和感受是電商無法做到的,，未來的服裝零售業(yè),，實(shí)體店的存在不再和線上店分割獨(dú)立，而是互通融合共享的一個O2O整體,，實(shí)體店是一個深度服務(wù)的接入點(diǎn),，是給消費(fèi)者更多體驗(yàn)和認(rèn)知的窗口，是引導(dǎo)消費(fèi)者到線上增加消費(fèi)頻次的重要組成部分,。

　　為此,，卓多姿門店要做的比過去更好，要做好精準(zhǔn)定位,，強(qiáng)化店鋪的貨品,、人員、庫存,、促銷等所有的精細(xì)化管理,，深度配合線上宣傳，這才是近年來卓多姿全面發(fā)力,，并在逆勢中實(shí)現(xiàn)逆襲,，提高品牌核心競爭力的關(guān)鍵原因。

　　縱觀整個女裝產(chǎn)業(yè),，每一次“戰(zhàn)爭”之后都會有一些企業(yè)迅速強(qiáng)大起來,，每一次的競爭和沖擊都會產(chǎn)生一些更強(qiáng)更大的品牌。在這場沒有硝煙的戰(zhàn)爭中,，若競爭對手倒下去了,，那么只有兼具獨(dú)到眼光與迅速行動力的品牌，才能笑到最后,，誰才是中國女裝產(chǎn)業(yè)的真正贏家?讓我們拭目以待!