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“水果姐”聯(lián)手香港利標(biāo)進軍時尚界絕非鬧著玩

發(fā)布日期：2016-09-09
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　　周三, 香港利邦集團旗下的品牌管理公司“利標(biāo)”(Global Brands Group)宣布,，已與美國歌壇天后 Katy Perry (水果姐)簽約成立了一家合資公司,，發(fā)展后者的個人品牌,，銷售各種品類的時尚消費品,。

　　據(jù)美國網(wǎng)站 WWD 報道,，就在上個月,，Katy Perry 剛剛與利標(biāo)共同推出了同名鞋履系列 Katy Perry Footwear,，產(chǎn)品包括：涼鞋、球鞋,、高跟鞋和軟底鞋,，設(shè)計風(fēng)格彰顯 Kate Perry 鮮明大膽的個性。2017 春季鞋履系列用到了樹脂,、乙烯基搭配金屬,、印花元素，售價在 59~299美元之間,。

　　本次系列的約 60款設(shè)計靈感來自Katy Perry 自己的旅行經(jīng)歷(細高跟就像是古巴雪茄,、平底涼鞋的珠串裝飾靈感來自希臘);其他設(shè)計中表現(xiàn)出她的幽默感(金條高跟鞋、帶美元符號的綠色網(wǎng)格靴、被稱為“新emojis表情”的手勢貼花拖鞋);還有一些設(shè)計靈感來自她的個人收藏(復(fù)活節(jié)兔子平底鞋的靈感來自15年前她在一家雜貨店發(fā)現(xiàn)的心愛平底鞋);更有趣的設(shè)計是一雙水果切片裝飾的果凍涼鞋上還自帶香味,。

　　然而明星跨界時尚行業(yè),，往往不會盲目選擇目標(biāo)，更不會止步于單一的產(chǎn)品品類,。水果姐透露,，鞋履系列只是她發(fā)力時尚界的開端。

　　Katy Perry 素來以張揚,、風(fēng)情萬種的形象出現(xiàn)在公眾視野,，個人偏愛卡通風(fēng)格造型,，也對設(shè)計師 Jeremy Scott 的作品情有獨鐘,。

　　在 Katy Perry Footwear 推出前，水果姐和她的團隊用16天時間拍攝完成該鞋履系列的第一組廣告宣傳片,。在這過程中,，她透露說，自己什么都要管,，因為業(yè)務(wù)不熟練,，進度比較慢，但水果姐姐依然對跨界時尚充滿信心,。她表示,，音樂是她的終身事業(yè)，但這不影響她熱愛創(chuàng)意設(shè)計,。

　　早在 2010年11月,，Katy Perry 就與美國高端百貨 Nordstorm 合作推出了自己的香水系列 Purr by Katy Perry。2012年,，美國香水巨頭 Coty 從 Gigantic Parfums 手中收購了Katy Perry 的香水授權(quán),。此后她又推出了 Meow, Killer Queen, Royal Revolution, Mad Potion 和 Mad Love 等多款香水。今年四月,，Katy Perry 又聯(lián)手美妝品牌 CoverGirl 推出了自己的首個美妝產(chǎn)品系列 Katy Kat,。

　　而鞋履設(shè)計一直是水果姐的夢想，她透露說自己有整整兩車庫的鞋子,，她很想把自己的一些想法加入到鞋履設(shè)計中,，針對年齡在 16歲以上的女性消費者推出價格親民的女鞋。

　　水果姐表示,，她想成為Charlotte Olympia 那樣的知名鞋履設(shè)計師,，但同時自己的鞋履系列應(yīng)該保證價格親民。從粉絲利益的角度出發(fā),，她一直在與廠商談判以壓低最終售價,，希望廣大的粉絲都能成為她的顧客。

　　很多明星目前都選擇引入私募基金或成立合資公司等形式開發(fā)自有品牌，而非傳統(tǒng)的品牌授權(quán),。水果姐表示,，這其中主要的原因是她不希望自己的肖像會出現(xiàn)在一些她自己根本不知道的商品包裝上，比如一支不知名的牙膏,。

　　三年前,，Katy Perry 就開始接觸潛在的合作伙伴，與利標(biāo)的合作也已經(jīng)長達一年多時間,。此番成立合資公司,，Katy Perry 意在長遠規(guī)劃自己的時尚業(yè)務(wù)，她希望尋找到合適的合作伙伴協(xié)助其全球分銷,。

　　有趣的是,，水果姐一直自稱是“海綿”、“好奇的喬治”(寓意好奇心強,，愛學(xué)習(xí)),。她在多年的公眾媒體活動中一直在積累流行文化的相關(guān)知識，始終是同齡人當(dāng)中的時尚偶像,，同時又是一名謙遜的學(xué)習(xí)者,。少女時期的水果姐只負擔(dān)得起二手店的衣服，但在個性張揚的今天,，穿衣風(fēng)格古怪精靈的 Katy Perry 逐漸走向了潮流的最前沿,。

　　在設(shè)計工作中，Katy Perry 善于傾聽意見和建議,，她經(jīng)常請教一些鞋履模特,、買手，最后聽取普通大眾的反饋,，因為他們才是流行文化的消費者,。同時社交網(wǎng)絡(luò)的反響非常重要，因此水果姐表示,，除了在 Zappos 和Amazon 這樣的電商合作伙伴以外,，品牌需要有自己的線上商城。

　　在水果姐看來,，時裝設(shè)計事業(yè)的道路依然是任重道遠,。因為經(jīng)驗不足，她認為,，自己不會選擇直接從鞋履發(fā)展到服裝品類,，而是把配飾作為過渡品類，自己還有很多要學(xué)的,。眼前,，Katy Perry 說自己只想關(guān)注好“腳上的業(yè)務(wù)”，穩(wěn)中求進，并不急于求成,。

　　Katy Perry 在目前的設(shè)計工作中表現(xiàn)得謙虛誠懇,，自己不是時尚女魔頭 Anna Wintour，也不是 Chanel 創(chuàng)意總監(jiān) Karl Lagerfeld,，但卻努力地去關(guān)注時尚行業(yè)的各項動態(tài),，通過學(xué)習(xí)了解了整個制鞋過程。她深信,，在克服了專業(yè)方面的不足之后,，她的時尚業(yè)務(wù)就能像高跟鞋一樣達到一個理想的平衡點。