2017紐約春夏時(shí)裝周即將開幕 較以往有何不同,？

• 發(fā)布日期：2016-09-08
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　　從年初Burberry宣布采取“即看即買”模式舉辦發(fā)布會以來,，關(guān)于對其利弊的探討幾乎成為了大半年里整個(gè)時(shí)尚行業(yè)都在討論的議題——每隔一段時(shí)間,，就有品牌宣布加入“即看即買”大軍。在即將開始的2017春夏紐約女裝周中,，即看即買模式的實(shí)踐效果將會得到檢驗(yàn),。與此同時(shí)，傳統(tǒng)的時(shí)裝季節(jié)特性也會被逐漸弱化。此外,，介于有部分品牌宣布取消辦秀或是改成靜態(tài)發(fā)布,，促使以Marc Jacobs為首的紐約重量級品牌紛紛調(diào)整了辦秀時(shí)間，甚至是辦秀場地,。

　　紐約作為一座商業(yè)化高度發(fā)達(dá)的時(shí)裝之都,，年輕人的喜好總是會被迅速接受，加上社交媒體和意見領(lǐng)袖(KOL)在時(shí)裝周期間扮演的角色愈發(fā)重要,，導(dǎo)致每一個(gè)人都可以是“時(shí)裝編輯”,。同樣，時(shí)裝行業(yè)里的明星效應(yīng)也從未像當(dāng)下如此盛行,，Beyonce,、Rihanna、Kanye West等知名藝人的名字就是構(gòu)成爆款單品的重要因素之一,。

　　紐約時(shí)間9月7日到9月15日期間,，100多個(gè)品牌將于此次春夏時(shí)裝周呈現(xiàn)他們的新作品,。英國在線時(shí)尚預(yù)測和潮流趨勢分析服務(wù)提供商WGSN的T臺潮流預(yù)測部門負(fù)責(zé)人Lizzy Bowring認(rèn)為,，從這一季開始,，品牌將會推出大量的無明顯季節(jié)特征的產(chǎn)品以滿足全球各地的消費(fèi)需求,，同時(shí)這也意味著會有更多的疊穿造型出現(xiàn)在T臺上,。“過去,，品牌們都在展示六個(gè)月以后的款式,，現(xiàn)在，他們想要很明確地告訴你,，今天你應(yīng)該穿什么,，今天你可以買到什么”。

　　針對這次2017紐約春夏女裝周,，我們羅列了幾項(xiàng)頗受關(guān)注的事件——雖然未來并不明確,，但改變真的就在眼前。

　　1.即看即買大軍

　　Tom Ford 2016春夏系列

　　紐約時(shí)間9月7日晚上7點(diǎn),，Tom Ford將發(fā)布2016秋冬系列,，這是該品牌采用即看即買模式的第一季產(chǎn)品。據(jù)悉這次發(fā)布會在媒體數(shù)量上控制得極為嚴(yán)格,，并且不允許現(xiàn)場拍照,，客人可以在秀結(jié)束后立刻買到新產(chǎn)品。Tom Ford重新推出女裝產(chǎn)品線以來,，在辦秀模式上經(jīng)歷了180度的轉(zhuǎn)變,，從第一季的私密沙龍、到正大光明地在倫敦辦秀、再到好萊塢比利佛山莊下的名流之夜,，乃至此后以MV形式發(fā)布新系列,。如今他又選擇了即看即買。品牌這種積極嘗試不同方式辦秀的營銷手段雖然每次都引發(fā)了足夠的話題,，但是卻給人留下了無規(guī)則的錯(cuò)亂感,。

　　Tommy by Gigi 2016秋冬系列

　　Tommy Hilfiger這次會把他的秀場改變成一個(gè)購物現(xiàn)場，50%的邀請函留給圈內(nèi)人士,，50%的名額留給真正的消費(fèi)者,。同時(shí)品牌與網(wǎng)紅超模Gigi Hadid的聯(lián)名系列也將同時(shí)發(fā)布。

　　MADE將在2017春夏紐約時(shí)裝周期間推出一個(gè)帶有游擊店性質(zhì)的展覽空間,，普通消費(fèi)者在時(shí)裝周期間就能買到旗下代理品牌的新款設(shè)計(jì)

　　時(shí)尚機(jī)構(gòu)MADE也會在時(shí)裝周期間策劃一個(gè)游擊店項(xiàng)目,，在這個(gè)混合了藝術(shù)、視頻和音樂等不同展示形式的空間里為其代理的獨(dú)立設(shè)計(jì)師品牌以時(shí)裝演繹和靜態(tài)展覽的形式發(fā)布新系列,。并且會在時(shí)裝周的最后三天針對大眾公開出售新系列產(chǎn)品,。除此以外，Thakoon和Michael Kors也都正式加入了即看即買的品牌團(tuán)隊(duì),。

　　Neiman Marcus百貨高級副總裁兼時(shí)裝總監(jiān)Ken Dowing是即看即買模式的絕對簇?fù)碚?。上半年，美國時(shí)裝協(xié)會就有關(guān)即看即買模式在征詢時(shí)尚行業(yè)各領(lǐng)域人士的意見時(shí)發(fā)現(xiàn),，絕大多數(shù)從事零售批發(fā)行業(yè)的相關(guān)人員都紛紛表示支持,。美國幾大連鎖百貨的資深買手們希望借由該模式，一方面可以加快商品上新的時(shí)間,，另一方面可以讓商品盡可能地在打折促銷季開始前得以被全價(jià)售出,。維持消費(fèi)者購物的熱情，同時(shí)提升利潤空間,。

　　2.更改發(fā)布時(shí)間

　　Diane von Furstenberg宣布將原本定于11日早上10點(diǎn)舉辦的時(shí)裝秀改至10日上午,，并采用靜態(tài)發(fā)布的形式呈現(xiàn)新任設(shè)計(jì)總監(jiān)Jonathan Saunders主導(dǎo)下的首個(gè)系列。同樣,，Ralph Lauren亦決定把發(fā)布會從15號改至14號晚上,，加上Calvin Klein這次采用靜態(tài)展示發(fā)布其2017春夏女裝系列，故而導(dǎo)致此次紐約女裝周最后一天的官方行程上最重要的品牌只剩下Marc Jacobs,。通常會在最后一天下午六點(diǎn)舉辦發(fā)布會的Marc Jacobs因此宣布將發(fā)布時(shí)間提前到下午兩點(diǎn),，并將秀場地址從老地址，派克大街軍械庫移至漢默斯坦大廳,，而這樣的安排也讓時(shí)裝編輯和買手們有充裕的時(shí)間趕往倫敦,。

　　3.Derek Lam取消辦秀

　　華裔設(shè)計(jì)師Derek Lam宣布取消其2017年春夏女裝秀，改成14日在格林威治酒店舉辦靜態(tài)發(fā)布會,。新系列只有24套造型,，并且僅邀請少數(shù)買手和媒體,。“現(xiàn)在這種局面下,，到處都充斥著雜音,，我自己也不大確定時(shí)尚會朝哪個(gè)方向發(fā)展?；蛟S這是一個(gè)機(jī)會讓我們可以用更加簡潔的方式聚焦到衣服本身”,，Lam透露到。實(shí)際上,，相較于冗長且擁擠的官方日程安排,，最現(xiàn)實(shí)的問題是源自Derek Lam的批發(fā)業(yè)務(wù)出現(xiàn)了危機(jī)，但是其電子商務(wù)卻已經(jīng)成為了品牌最主要的銷售渠道,。能夠把辦秀的經(jīng)費(fèi)拿來重新分配,，并花在網(wǎng)站運(yùn)營上，Derek Lam認(rèn)為這是一個(gè)非常明智的必然化選擇,，“線上生意的高速增長能刺激我們?yōu)榫W(wǎng)站創(chuàng)造更多的資產(chǎn)”,。

　　4.CFDA頒布新規(guī)定，保護(hù)有色模特利益

　　美國時(shí)裝協(xié)會(CFDA)在紐約女裝周正式開始前發(fā)布了一封“健康倡導(dǎo)信”,，要求每一家模特經(jīng)紀(jì)公司和品牌必須選用有色模特進(jìn)行試裝,。模特行業(yè)一直都面臨著種族問題的困擾。很多時(shí)裝品牌在秀場上都對非白人模特存在間接歧視,。

　　Kanye West在其Yeezy第四季發(fā)布會前夕,，通過Twitter在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)布了內(nèi)容為“multiracial women only(只需要混血女性)”的模特征用告示，并要求她們保持素顏,。但是一位黑人女性通過在自己的身體上寫著“they want black features not black girls(他們想要黑人特質(zhì),，而非純種黑人的女性)”的抗議文字表達(dá)了對這次試裝的不滿,。她認(rèn)為Kanye West傳遞了一個(gè)錯(cuò)誤信息,，即只有當(dāng)黑人與別的膚色的人種混合后才是漂亮的。這一事件在Tumblr和Instagram上迅速引發(fā)了爭議,。

　　5.華人設(shè)計(jì)師涌現(xiàn)

　　在本季紐約女裝周上,，華裔設(shè)計(jì)師的比例也創(chuàng)下歷史新高。除了固定發(fā)布的Vivienne Tam,、Vera Wang,、Anna Sui、Alaxander Wang,，Derek Lam和Jason Wu以外,，Vivenne Hu、Taoray Wang,、Lanyu,、Vicky Zhang,、Comme Tu Es、Calvin Luo等新銳設(shè)計(jì)師品牌也會亮相紐約,。

　　6.數(shù)字媒體和社交媒體的進(jìn)一步參與

　　Google將會從這一季時(shí)裝周開始,，推出名為“Fashion Week on Google”的新項(xiàng)目。這個(gè)項(xiàng)目首先會服務(wù)于2017春夏紐約女裝周,，用戶只需要在Google首頁輸入需要了解的品牌,，Google會自動提供有關(guān)品牌秀場、前排嘉賓,，秀評解析等圖文信息,。并且參與即看即買的品牌也能通過該項(xiàng)目讓消費(fèi)者在搜索后實(shí)現(xiàn)購買。同時(shí),，美國版Harper’s Bazaar和Marie Claire也紛紛在通過搭建專屬平臺來更快速便捷地報(bào)道新一季時(shí)裝周,。關(guān)于如何分配使用Instagram和Snapchat兩個(gè)社交媒體，美國版VOGUE.com建議用戶可以用Instagram記錄一些更為漂亮的畫面,，比如模特身上服飾細(xì)節(jié),、街上的時(shí)髦圈內(nèi)人，或是有趣的秀場置景;而Snapchat則應(yīng)該記錄一些有意思的動態(tài)畫面,，諸如對話采訪,，時(shí)裝秀結(jié)束時(shí)的群模謝幕，將不同社交媒體的功能最大化利用,。

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